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A) Arfuch
De manera general están buscando en este texto conectarlo con comu1. El eje de
este texto es que el contexto cultural en el que vivimos (es del 97 el contexto, por lo
que no siempre es igual al presente, pero tiene afinidades).
Estamos en la postmodernidad. Estas son las sociedades que han enaltecido los
vínculos mediáticos, la figura del individuo por arriba de la figura de la experiencia
colectiva, el consumo y la configuración de un tiempo anclado en un presente
permanente que exigen experimentarlo, vivir el aquí y ahora.
En el contexto de esta sociedad postmoderna, si bien entraron en crisis un montón
de verdades propias de la modernidad se han enaltecido otras. La que Arfuch
resalta es la equiparación entre el diseño y la comunicación. Ella lo pone en duda y
lo pone a crítica en la primera parte. Ella entiende que se equiparan agregando al
diseño unas características de la comunicación. Teniendo la idea de transmisión de
un mensaje, que es algo lineal, que dicha linealidad puede llegar a buen puerto en la
medida que no encuentre obstáculos, presupone el vínculo entre dos partes un
emisor y un receptor que son iguales entre sí, presupone que la garantía de la
comunicación, el éxito de que llegue con el sentido con el que fue diseñado por el
receptor supone que está garantizado porque ambos comparten un código. El
sentido del mensaje lo domina el emisor y que el receptor solo pone la oreja para
recibir. Comunicar supone literalidad.
Por eso puede entenderse que un diseño es un buen diseño en la medida q tiene
sistematicidad, q tiene claridad, que su mensaje está de manera simple, que tiene la
capacidad de llegar al receptor, que diseñar bien es llegar al cliente/target >
receptor.
Esto presupone que la creación de un mensaje son independientes de la
participación del otro. esta es una idea muy irreal, porque ya sabemos que en
primer lugar en las relaciones de comunicación no hay igualdad entre el
emisor y el receptor, si no q tienen asimetrías, diferentes formas de hablar
interpretar, y no se trata sólo de diferencias de interpretación, sino también
del uso del lenguaje, y del orden mismo de la sociedad. Y en la medida en la
que haya diferencias y que esto esto hace que la recepción no esté
garantizada y es por esto que Arfuch plantea que la comunicación es más una
negociación.
Como la comunicación entonces no se define por su emisión ni se rigen por su
recepción, es en este sentido que en realidad los mensajes conforman su
significación en el vínculo, y por eso dice Arfuch que la comunicación es una
negociación y el sentido de los mensajes es lo que se negocia.
Cómo se negocia entre partes asimétricas esto da lugar a la conflictividad social.
Hay sujetos que tienen el poder de manejar con más fuerza la significación de los
mensajes.
Por otro lado la comunicación no es exitosa por llegar al receptor de manera clara,
porque la comunicación humana no es literal, no es lineal ni transparente. Ya
estamos cargados de informaciones previas. A veces pasa que hablamos y no nos
entienden y esto se trata de que la comunicación es un episodio negociable. Es de
esta manera que el receptor deja de tener un rol pasivo.
B) Barthes
Algo que atraviesa la obra entera de Barthes y está en esta pregunta es que la
significación y el sentido no solo proviene de sistemas plenamente estructurados de
signos, de sistemas de significación como la lengua sino que hay otras instancias
que no remiten a sonidos articulados pero que también significan, en el marco en
que también se produce un sentido, es decir, el sentido y la significación que los
hombres construyen y le asignan al mundo no necesariamente está anclado y
producido por sistemas estructurados de signos como por ejemplo la lengua.
Entonces el gran interrogante aquí es: ¿como dar cuenta el modo en que los
objetos hablan considerando que no necesariamente este sistema de los
objetos funciona del mismo modo que lo hacen sistemas estructurados de
signos como es la lengua? ¿cómo desentrañar el lenguaje de los objetos?
Ejemplo: un cuchillo, nos preguntamos para qué fue construido, qué sentido tiene
su creación. El sentido lo voy a describir en términos puramente y exclusivamente
de la función y utilidad. El sentido o la significación del objeto se reduce a un útil
funcional: cortar. El sentido o la significación aparece anclada en el modo en
que el objeto se articula como aquello que salda una necesidad humana.
Ahora bien, va a decir Barthes, el objeto sirve también para comunicar, para
significar un sentido que va más allá de la función. Por lo cual va a plantear, ¿no
sirve también el objeto para significar y comunicar un sentido que va más allá
de la función? Incluso la apariencia del objeto o las reglas que regulan su puesta
en uso del objeto en el seno de las relaciones sociales, son independientes de
su función.
Entonces lo que nos va a decir Barthes es, el sentido que asume el objeto no
está anclado en la función en la función para la cual fue pensado y construido,
sino que desborda su función.
Todo objeto en tanto signo va a estar compuesto de una doble coordenada. Por un
lado, una coordenada simbólica y profunda en la cual el signo funciona como el
significante de un significado; desde ya construido socioculturalmente. Por ejemplo,
el objeto cuchillo funciona como significante de comida, o de alimentación.
Por otro lado, la segunda coordenada taxonómica. Es una coordenada de
clasificación extensa y está dada por la relación de diferencia respecto de los demás
signos del sistema. Por ejemplo, el cuchillo significa por una cuestión de diferencia
respecto de los demás objetos que componen la mesa.
De este modo, narra Barthes, como esta compuesto el lenguaje de los objetos.
Nosotros tenemos un doble registro en el lenguaje de los objetos, por un lado, la
compresión de la producción del sentido de un objeto anclado a su funcionalidad y
utilidad, pero, por otro lado, entendiendo el anclaje connotado del objeto, es decir, el
lugar que el objeto ocupa en el seno de la vida social y cultural en el marco del cual
se produce un sentido que desborda la función.
C) Batjin
Intro:
-emergencia de las vanguardias estéticas > antes de producir arte hay que romper
con las sacarlo de los mecanismos hegemónicos del siglo XIX y traerlo a lo moderno
revolucionario
movimientos estéticos, culturales, políticos que en buena medida tenían el objetivo
de contactar el arte con la vida, sacar esos espacios envejecidos en los que siglo
XIX había colocado, desconexión con la vida, BATJIN realza la conexión del
lenguaje con la vida, sacar el lenguaje de la estructura formal y conectarlo con el
lenguaje cotidiano, empezar a estudiar el lenguaje cotidiano (gran objetivo) aquí es
cuando las críticas de m,n y f se hacen presentes y las vanguardias estéticas (las v
tmb querían entender el arte en permanente contacto con la experiencia vital)
b > quería a intentar pensar reflexionar sobre el lenguaje y sobre la comu respecto
de las experiencias concretas
algunos de los autores toman lo que dejó S y van a analizar el habla, se dan cuenta
que el habla tiene un cierto orden y no es caótica no está sujeta al árbitro del
individuo, no es cambiante, tiene un cierto orden y regularidad.
los de la enunciación es un acto, en donde el sujeto se apropia de la lengua para
producir una enunciación, subjetivo, pero es un acto en el marco del cual puedo
encontrar estructuras formales y regularidades q componen ese acto, que la teórica
de la enunciación llaman los deícticos > aquellas formas que conectan la
circunstancia de la enunciación con la circunstancia del enunciado, el orden del
decir con el orden de lo dicho, entonces cual es la hipótesis de la teoría de la
enunciación? que el habla puede ser estudiada en la me ji dida en que
podemos reconocer ciertas formas regulares y estables que constituyen la
circunstancia formales del habla como son los deícticos (señalar, indicar) >
señala la articulación el engranaje entre la enunciación y el enunciado (entre el
decir y lo dicho) es decir, que cuando la subjetividad interviene en el lenguaje
no lo hace de manera caótica sino a partir de los deícticos (herramientas q
permiten la producción de los discursos)
para la teoría de la enunciación de Benveniste poder entender una
comunicación no depende del dominio formal del sistema de la lengua, del
código, sino que se exige una comprensión de la comunicación por dentro del
contexto.
B dice que S plantea bien emisor receptor como el circuito comunicacional pero
como si le faltase la otra parte, es muy estructurado y formalista que carece del
verdadero ejercicio de la comunicación humana que es DIALÓGICO que supone la
puesta en escena del diálogo de la respuesta de la presencia de un otro. la
comunicación NO es intercambio de elementos estancos un receptor aceptando
pasivamente la incorporación literal de ese mensaje.
géneros discursivos se desentienden de lo histórico, la comunicación hay que
leerla en el seno de la vida social, la comunicación humano no es técnico,
intercambio de signos, construidos al interior de un sistema, la comunicación
humana se da en el USO que los SUJETOS DISCURSIVOS hacen de la
LENGUA en la realidad y ese uso hay que buscarlo y experimentarlo en la
realidad, esta realidad B lo va a llamar > contextos de la vida social, campos
de la vida social.
B > géneros discursivos > son conjuntos relativamente estables de
enunciados que se vincula que tiene lugar en una esfera determinada de la
praxis humana en un lugar determinado, hay tantos géneros discursivos como
de esferas de praxis humana en la vida social.
los géneros discursivos son conjunto de enunciados que están siempre vinculados a
una esfera de la vida social.
conjunto de enunciados, estas formas genéricas que siempre hablamos e
intervenimos, cuando hablamos, producimos obras con sentido o sin sentido lo
hacemos en el marco de formas genéricas.
B piensa que el habla no es caótica porque transcurre en un marco de formas
genéricas, ciertos géneros discursivos el hablante prevé un otro y de esa manera se
construye una espera organizada.
no es la misma estrategia compositiva dentro del género discursivo de un parcial a
la del género discursivo de hablar por wpp
con amigos. el parcial aplaca la intervención del estilo, porque uno lo que busca es
demostrar lo que sabe y no el estilo de uno.
en cambio, cuando uno escribe una novela obvio que va a depender del contexto
histórico y del campo literario, elegirá cierto temas pero la novela va a permitir la
presencia del estilo por su construcción.
géneros discursivos que se generan dentro de una esfera social.
podemos prever los enunciados, los conocemos, quiere decir que el habla tiene
regularidades, temáticas, compositivas y estilísticas.
B va a dividir a los géneros discursivos en primarios y secundarios
primarios > los más cotidianos, géneros que suponen una dimensión flexible, en el
marco de los cuales hay mayor flexibilidad, de lo obligatorio (lingüísticamente
hablando)
géneros secundarios > géneros complejos, reelaboran los primarios. por ej la
novela, mucho más compleja que los diálogos cotidiano. se reelaboran los grandes
temas, las grandes composiciones.
D) Bourdieu
las relaciones de comunicación son muchos más complejas porque hay que
inscribirlas en un campo/mercado. capitales específicos.
dar una clase por ej no es solamente dar una clase, cuando un profesor está dando
una clase no está solamente parafraseando un texto ni buscando que se
comprenda. está actuando todas las reglas de formación de precios que en
determinado espacio/contexto académico en este caso, se hacen presentes.
no es solo trasladar un mensaje desde el polo emisor hasta el polo receptor sino
que se da todo este juego de fuerzas simbólicas en el contexto de mercado,
posiciones a partir de las cuales los sujetos representan y ponen una escena
mediante ciertas disposiciones para la práctica, ciertos esquemas de percepción a
partir de los cuales producen sus discursos, sus estrategias de habla.
por qué no cae el valor de los automóviles siendo que el patentamiento cayó de una
manera increíble, nada, no hay demanda, por qué no baja? porque la capacidad, las
competencias de la gente del productor de ese bien o producto son altamente
superiores respecto al conjunto de capacidades que comportan a los agentes
demandantes. la oferta tiene espalda para bancar el precio del producto. hay que
aguantar en el mercado en el tiempo que no te compra nadie / el precio no se forma
por la libre concurrencia de iguales en las relaciones económicas.
E) Austin
Intro:
Pretende retomar y recuperar la posta que dejó pendiente Saussure. Un autor como
Austin va a pensar y va a intentar analizar el lenguaje común y los usos comunes
del lenguaje. Otro autor más que va a pensar el habla (Bourdieu), no en la lengua
abstracta; sino la lengua puesta en práctica a través del habla.
El legado más importante de Austin sobre su reflexión del lenguaje:
1. Expresiones o enunciados performativos.
2. Extiende a todo enunciado lingüístico la hipótesis de los performativos, como
para Austin todo lenguaje es performativo y no solo ciertas palabras o
enunciados.
3. Diferencias entre una concepción performativa del lenguaje y del vínculo que
en la misma las palabras tienen con las cosas que remiten vs una concepción
representacionalista del lenguaje tal como la que nos representamos
nosotros mismos cuando hablamos o producimos sentido mediante cualquier
código y no solo el lingüístico. Pensar que diferencias hay entre una
concepción performativa del lenguaje y una más tradicionalista: concepción
representacionista del lenguaje.
Entonces para la lógica del lenguaje, solo valen de análisis los enunciados de
los cuales puede formularse si son verdaderos o falsos según se
correspondan con alguna verdad objetiva del mundo. Por ejemplo: la expresión
“yo estoy corriendo” es una expresión descriptiva en la medida en que describe una
realidad o un hecho que es anterior y que existe más a allá de que alguien la
enuncie o no.
Cuando digo “yo prometo” lo que estoy haciendo es prometer, en cambio, cuando
digo “yo corro” lo que estoy haciendo no es correr, solo lo estoy diciendo. Los
verbos que Austin llama realizativos o performativos son auto referenciales,
hacen referencia siempre a uno mismo; es decir, no los voy a encontrar por fuera
del lenguaje por eso son verbos difíciles de representar, dice Austin, por ejemplo,
corporalmente ¿Cómo hago para representar sólo corporalmente la frase “yo
prometo”? Se complica porque esa acción de prometer, sólo existe en el orden del
lenguaje, solo se realiza la acción en el orden del discurso.
Entonces estas expresiones que Austin llama realizativas, son expresiones que al
decirlas en ciertas circunstancias y en ciertos contextos realizamos una acción. Son
expresiones con las que hacemos algo. Son expresiones con las que nos advierte
Austin que todo decir es hacer. Austin nos va a demostrar que decir es hacer, por
lo cual, que estamos haciendo algo con las palabras.
Es decir, que no solo pueden analizarse aquellos de los cuales los lógicos decían
que solo se pueden analizar los que son v o f (constatativos o descriptivos) hay
enunciados que no describen ninguna realidad y sin embargo tienen sentido, son los
que construyen y realizan la realidad.
Los performativos son verbos que tiene que estar enunciados siempre en
primera persona en el modo indicativo, singular y en voz activa. Nunca aparece
la tercera persona, porque remiten siempre a los actos de habla que
corresponden al “aquí y ahora” de la enunciación y el hablante siempre es un -
yo-
Cada vez que uno toma la palabra en ciertas circunstancias y contextos, siempre
está haciendo algo. Por eso, todos los enunciados para Austin son performativos,
todo decir es hacer, el carácter realizativo del lenguaje no subyace solo en
esos verbos que él llama performativos, sino que el carácter realizativo es
extensible a todos los actos de habla.
1. Acto locucionario
2. Acto ilocucionario
3. Acto perlocucionario
Cada vez que realizamos un acto de habla, realizamos al mismo tiempo estas 3
instancias que lo componen. Esta es una distinción analítica, las tres
dimensiones se dan al mismo tiempo y no se puede distinguir entre una u otra
en el acto lingüístico.
F) M3 - audio 1
G) M3 - audio 2
H) M3 - audio 3
Desde hace 20 años para atrás, los análisis de la comunicación estaban basados
en industrias culturales que, según Thomson, son industrias que al mismo tiempo
organizan formas simbólicas que tienen un poder simbólico pero juegan muy
fuertemente en el campo de la economía; entonces esos análisis de la
comunicación siempre eran análisis fundamentalmente sobre industrias como la
televisión, las publicaciones gráficas, industrias editoriales etc; análisis clásicos
sobre las masas y la comunicación en base a estas industrias.
¿Cómo pensar hoy esta característica que plantea Thomson? ¿Se mantiene,
cambio entre el contexto de la producción y el contexto de la recepción?
Va a depender de las industrias culturales que analicemos, de los dispositivos
tecnológicos que analicemos, de las plataformas interactivas y por las que circulan
mensajes mediáticos y todo tipo de mensajes que están puestos a disposición de
quien “quiera” ir, buscarlos y consumirlos.
Podemos pensar que esa mediación del minuto a minuto, es en efecto una lectura
del modo en que ingresan en la vida social de los receptores las formas simbólicas
de esos bienes y productos audiovisuales como formas cargadas de significados,
de alguna manera no; pues es una mediación y estandarización de la recepción
antes que una lectura cuantitativa de la recepción. Es decir, la mediación del minuto
a minuto de la audiencia no es una investigación de campo antropológica para
saber como le dan sentido distintos sectores en el seno de su propia vida social a
los significados que circulan y las formas simbólicas que los medios promueven y
hacen circular, desde ya no es eso, para eso se necesita un montón de tiempo de
investigación; ahora bien, por lo cual no deja de ser una respuesta del momento
preciso.
Dos cosas no dejan de ser ciertas, por un lado, es en efecto una devolución y
recepción que se pone en juego en el mismo momento de la producción del
mensaje con lo cual esa distancia de la que habla el autor nos invita a pensar que
probablemente estaría modificándose al amparo de las nuevas modalidades
tecnológicas que hoy en día dan cuenta de la producción, circulación, recepción o
respuesta de los mensajes mas mediáticos, mas masivos. Por otro lado, las
mediaciones de audiencia en tiempo real no se reducen solamente a un número de
reiting sino que ofrece una detallada descripción de audiencia y del modo en que
esa composición va variando acorde a como va cambiando la emisión-el producto-
el mensaje.
J) M4 - audio 1
- disolución de los bloques antagónicos este y oeste (capitalismo y comunismo) > vinculado
a la renovación de identidades. xq? A hace referencia a la caída del muro de berlín 1989
hecho paradigmático de la conformación de un nuevo mundo / de un nuevo equilibrio de
fuerzas mundiales. SGM entre el fin de ella y la caída, la peristroica GESTIONAN se
empieza a configurar una nueva sociedad occidental (fenómenos paradigmáticos, marcas
muy fuertes) dos potencias que reforzaron su poder de la SGM EEUU y la URSS entre el fin
de la SGM y la caída del muro de berlín tuvimos en occidente otra guerra: guerra fría
(capitalismo > eeuu, comunismo > urss) se libró sin el calor de las batallas tradicionales,
guerra de espionajes, silenciosa. fue una guerra entre servicios de inteligencia. el cine se
hace importante en todo este contexto.
- fin de la guerra fría > caída del muro de berlín cuando Alemania sale de la 2GM debilitada,
pierde Hitler, el genocidio, todo el horror cuando cae Alemania queda dividida entre la
Alemania del oeste (capitalista) y Alemania del este (socialista o democrática). cae muro de
berlín y por ende la desaparición de la Alemania socialista.
- fin de la guerra fría también perjudicado por > la peristroica literalmente el proceso q llevo
adelante Gorvachov de proceso de desmantelamiento de la URSS. ambos hechos siempre
se citan como huellas fuertes que marcan el final de la lucha de los dos modelos y el triunfo
del CAPITALISMO y por ende la caída del comunismo. Cuando cae la URSS se desmantela
deja de haber uniones de republicas socilistas sovieticas y empiezan a surgir países y
grupos éticos que antes estaban bajo el control de la URSS. La caída de la URSS doble
juego > por un lado la expansión globalizante del capitalismo de EEUU pero por otro lado la
emergencia fragmentada de identidades culturales que estaban solapadas por el bloque de
la URSS
- proceso que se vincula por un lado con la globalización pero tmb con la fragmentación de
las identidades que estaban adormecidas. PROCESO de descolonización, países se
desligan de sus colonias.
es a partir de la descontructuración de estos dos modelos y del triunfo del capitalismo que
empieza a perfilarse el término globalización > el modelo triunfante es el único modelo
posible en el occidente por ende sus formas, sus prácticas culturales; su estilo de vida; la
práctica del consumo; su lengua se GLOBALIZACIÓN tienden a ser globales, pero x sobre
todo TIENDEN A NATURALIZARSE extendidas en todo occidente. se naturaliza como
universal.
la globalización tiene múltiples rasgos; hay códigos en cada sociedad (hay muchos
ejemplos) cuando vamos a un lugar ya sabemos cómo manejarnos (x ejemplo si vamos a
un lugar a comer, estamos de alguna manera naturalizando muchos aspectos
cotidianamente). cuando vamos a otro país estos aspectos son alterados por ej. hay formas
de producir sentido, formas de ser etc.
posmodernidad > es la emergencia de instancias virtuales de comunicación q instalan
códigos y procedimientos de comu que una vez más pueden prescindir de la cultura
territorial, esa instancia virtual es INTERNET.
otro ejemplo clásico de la globalización > la generación de un sistema de monedas que no
tienen un anclaje territorial que no pueden ser controlados por las instituciones (estados
nacionales) redes virtuales.
no hace falta tener una cultura territorial para interpretar el sentido polisémico de la imagen
de marca ponele (Pepsi). hay toda una serie de ejemplos que van tendiendo a un tipo de
cultura que lo necesita de la cultura territorial > cultura DESTERRITORIALIZADA (como
dice M) conecta con el debilitamiento de los estados nacionales.
K) M4 - audio 2
L) M4 - AUDIO 3
¿Quién puede decir que es el ser nacional? ¿Quién puede decir que significa ser
argentino? ¿Quién dice que en las cuestiones de género solo se puede pensar de
forma binaria? Estas son preguntas típicas de una sociedad y una cultura que
desconfía de la definición esencialista de la identidad, de la creencia según la cual
la identidad remite a lo que es idéntico a sí mismo, a lo que no cambia con el
tiempo. Entonces la construcción narrativa de la identidad como aquello que
no necesariamente permanece idéntico a sí mismo, es a su vez tanto una
programática del discurso como de la política; es a su vez un ejercicio
discursivo, narrativo y un ejercicio político.