MARKETING

MARKETING
Innovación Continua
Según Kotler y Armstrong es un proceso
social y administrativo por medio de
cuál los individuos y los grupos
obtienen lo que necesitan y desean
mediante la creación y el intercambio
de productos y valores con otros.
Diane Martin y John Schouten
exploran el camino del marketing
sostenible con el fin de transformar las
prácticas de consumo, logrando una
nueva cultura material que apoye los
principios del desarrollo sostenible.
Para Jerome McCarthy es la realización de
las actividades que pueden ayudar a que
una empresa consiga las metas que se ha
propuesto, pudiendo anticiparse a los
deseos de los consumidores y desarrollar
productos o servicios aptos para el
mercado.
John A. Howard nos expone que el
marketing consiste en un proceso en el
que es necesario comprender las
necesidades de los consumidores, y
encontrar qué puede producir la empresa
para satisfacerlas.

IKEA es una empresa multinacional de origen sueco dedicada a la

fabricación y venta de muebles.

Desde su fundación (1943), dicha compañía ha

sobresalido en el mercado por su constante
innovación.

Es una empresa con una identidad marcada. Su logo está

conformado por los colores de la bandera sueca (azul y
amarillo). Adicionalmente, ofrecen una amplia variedad de
comida sueca en sus tiendas, llevando su herencia cultural
con orgullo.

Desde 1951, los catálogos de gran variedad han sido un

elemento fijo en su desarrollo. Todos sus artículos se
exponen con el propósito de que el cliente pueda “evocar
estilos de vida”.

En 1953 IKEA abrió su primera sala de exhibición queriendo

lograr que clientes potenciales puedan ver y tocar los
productos antes de solicitarlos.

En 1956 el “embalaje plano” les permitió reducir costos

de envío y tener mayor facilidad en los procesos de
distribución. Por ello, IKEA se destacó y lograron un
alto crecimiento sobre sus competidores.

Poco a poco contrataron proveedores de Dinamarca y

Polonia. Tiempo después emprendieron en procesos de
diseño y pasaron a tener sus propias instalaciones de
fabricación.

En cuanto a la sostenibilidad, vemos como ofrecen una

alta calidad para la durabilidad de sus productos y una
“IKEA circular” que consta de obtener, producir y
transferir productos 100% circulares.

Actualmente, implementan el marketing digital (social

media, video marketing, influencers) siendo lo que les ha
permitido mantenerse en los nuevos mercados.

rodrigo. «Cómo es el Marketing de IKEA | Estrategia de Marketing de IKEA». Master en

Marketing Digital Online, 5 de diciembre de 2021,
https://masterenmarketingdigitaldq.es/como-es-el-marketing-de-ikea/.