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Facebook Report LATAM PDF Compressed
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¿Qué encontrarás
aquí?
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01
¿Quién?
¿Qué? 02
¿Dónde?
03
¿Cómo? 04
05
¿Cuándo?
¿Por qué? 06
!4
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¿Quién
es nuestra
audiencia?
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Los participantes
16%
37%
33.3% 33.3%
16%
Edad Región
TOTAL
ABC1/C2 75
ARG
C3 25
3 Medio -Bajo 45
4 Mediano 39
COL
50% 50% Género 5 Medio - Alto 13 Nivel
6Alto 3
socioeconómico
AB 13
Hombres C+ 14
MEX
C- 6
Mujeres No definidos 67
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Los participantes
¿Eres parte de
87% la comunidad
LGBTQ?
13% No
Blancos Indígenas
11%
Afrodescendientes Asiáticos
4%
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Audiencias
Gracias a las respuestas
de los encuestados,
logramos agruparlos en
Audiencias
cuatro audiencias clave y
cada una se diferencia por
el tipo de contenido que
Audiencias
consumen:
Clave Clave
Clave Clave
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Audiencias clave
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plazo
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La audiencia es
consciente de los
cambios.
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52% 49%
21%
Están haciendo más Suscriptos a nuevos
actividades en línea. servicios de streaming.
35% está viendo más videos
34% pasan más tiempo viendo
35%
35% 28%
Cambió mucho
44% Mejoraron el paquete Compraron un nuevo
Cambió poco de internet del hogar y Smartphone.
el 33% el plan de celular.
No cambió nada
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La pandemia aceleró
la vida digital para el
79% de las personas.
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Son audiencias
con una gran 0,6 0,8
variedad de
intereses 5,0
0,5
1,0
0,1
Las audiencias no son fieles a un
8,2 7,4
solo tipo de contenido de video.
Lo que tenemos es una única y 4,3
gran audiencia compuesta de
individuos con múltiples intereses.
57,3%
2,5 0,2
6,7
4,2
Audiencias
3,8
57%
Figuras Públicas
TV
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Pregúntate
Observa
Acciona
Cómo las personas ¿Cómo estoy Define una
que integran una cubriendo la estrategia de
audiencia pueden diversidad de contenido donde
tener diferentes intereses de mi contemples las
gustos, y al mismo audiencia y abriéndole diferentes facetas
tiempo, formar parte la puerta a nuevas de tu audiencia,
de subgrupos personas cuyos entendiendo sus
compuestos por intereses centrales fuertes y también el
personas de otras tienen una similitud potencial que tiene
audiencias. con mi contenido? al combinarse con
otras audiencias.
Facebook Tip: Aprovecha los datos que te da Creator Studio sobre los intereses
de tu audiencia. ¿Qué otras páginas consumen? ¿Qué videos les gustan? Eso
puede ayudarte a entender mejor el próximo paso.
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¿Qué
tipo de contenido
consumen?
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Además de conocer
las preferencias de las
cuatro audiencias
clave, también
identificamos el valor
que le dan a cierto
tipo de contenido.
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P: ¿Cuál de estos
contenidos de video
sueles ver?
AUDIENCIA DE
MEDIOS Series / Programas de TV 69%
TRADICIONALES
Películas 69%
Encuentra en lo digital un
complemento de los
Novelas 69%
contenidos que puede
consumir a través de los
medios análogos, con una Reality Show 68%
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P: ¿Cuál de estos
contenidos de video
sueles ver?
Música 37%
AUDIENCIA DE
FIGURAS Chismes / Celebridades 29%
PÚBLICAS
Moda 28%
Maquillaje 27%
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P: ¿Cuál de estos
contenidos de video
sueles ver?
AUDIENCIA DE
Videos graciosos (Stand ups, bromas) 47%
CREADORES &
INFLUENCERS Videojuegos
44%
Cursos 38%
Moda 38%
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P: ¿Cuál de estos
contenidos de video
sueles ver?
Cursos 34%
AUDIENCIA DE
Música 33%
PUBLISHERS
DIGITALES Videos graciosos (Stand ups, bromas) 32%
Videojuegos 32%
Tienen los intereses más
contrastantes, como Series / Programas de TV
29%
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8%
Vi la mención de los temas en
redes sociales 21%
¿Te gusta
Fue una recomendación de la
buscar nuevo plataforma que veo
15%
92%
contenido?
Un amigo me contó 14%
Si
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Luz Landa,
Strategic Partner Manager, Creators, SP LATAM
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Pregúntate
Observa
Acciona
Si identificas que un video
Presta atención al funcionó por encima del
comportamiento de ¿Mi plan de producción promedio de tu biblioteca
tu audiencia cuando responde a los o del ecosistema, replica el
consume los videos resultados de formato, mide si el
de su interés, tanto a desempeño positivo que resultado se multiplica y
nivel de ecosistema, veo en la Biblioteca de ordena el acceso a tu
como a nivel Contenido? contenido alrededor de los
particular. temas y propiedades que
ganan de forma sostenida.
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¿Dónde suelen
consumir
contenido?
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Smartphone
76%
El Smartphone
ven videos 90%
al estar siempre acceden a las
conectado, se
convierte en el redes sociales
dispositivo principal
para hacer cualquier
tipo de actividad.
89%
navegan en
internet
53% (buscadores,
escuchan websites, etc.)
música
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50%
Dispositivos para ver videos
Tabletas
navegan en
internet
(buscadores,
websites, etc.)
27%
acceden a
redes
sociales
34%
miran videos
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Laptop 93%
86% acceden a
navegan en
internet
redes sociales
(buscadores,
websites, etc.)
53%
escuchan 66%
música miran videos
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33%
escuchan
música
57%
miran videos
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48% 31%
EL DORMITORIO
la habitación derrotó
a la sala como el espacio ¿Con quién consumen contenido?
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No importa dónde lo
veas, el video detona
conexiones.
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Pregúntate
Observa
Acciona
Cómo el consumo de
video se ha movido Prueba diferentes
¿Estoy entendiendo los
dentro de los formatos con el mismo
lugares donde las
espacios cotidianos, contenido, entendiendo tu
personas están
creando nuevas proceso de edición y cuál
consumiendo mi
formas de consumo funciona mejor con tu
contenido y estoy
y generando nuevas creatividad y propiedad
adaptando los procesos
exigencias sobre los intelectual, considerando
de edición de mi
formatos y la edición las costumbres de
contenido a ello?
que se utiliza en los consumo de los usuarios.
contenidos.
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¿Cómo
consumen
el contenido?
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52% 49%
Un cambio
en hábitos Están haciendo más
actividades en línea
Suscritos a nuevos
servicios de streaming
después del
35% están viendo más videos
34% pasan más tiempo viendo
2020.
35% 28%
Mejoraron el paquete de
Compraron un nuevo
internet del hogar y
Smartphone
33% el plan de celular
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27%
82%
Smartphone
Tablet
59%
51%
Laptop
Smart TV
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Ven videos de 30
minutos a 1 horas
35%
84%
Smartphone
Tablet
67%
57%
Laptop
Smart TV
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Ven videos de
1 hora y más
45%
82%
Smartphone
Tablet
66%
62%
Laptop
Smart TV
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Tus videos se
pueden beneficiar
al combinar
diferentes
duraciones.
Ofrecerle a tu audiencia
contenido que se adapte a sus
distintas preferencias, te
permitirá conectar con ellos en
diferentes momentos.
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Pregúntate
Observa
Acciona
Cómo en esta realidad
¿Qué contenidos y qué
multipantalla y Prueba diferentes
formatos me podrían
multiformato tu estructuras narrativas
ayudar a aumentar la
contenido cubre tanto para distintas duraciones,
retención de los usuarios
la necesidad de buscando siempre
que consumen videos
consumo de videos despertar el interés en los
cortos y los que
cortos, como la espectadores para que se
consumen videos
búsqueda intencional enganchen con tu
largos?
de videos largos. contenido.
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¿Cuándo
consumen
contenido?
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La hora y el momento
importan cuando se
ven videos. 91% 46%
46% 29%
Reproducciones de Reproducciones de
07 p.m. a 10 p.m. 10 p.m. a 12 a.m.
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doble pantalla:
están viendo
video mientras
ven más video.
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Pregúntate
Observa
Acciona
¿Cómo encaja el
comportamiento de mi Prepara el lanzamiento de
Cómo el prime time de audiencia con el tus contenidos con base en
consumo de video en comportamiento del las horas de conexión de tu
plataformas se movió y ecosistema de video? audiencia y experimenta
ahora se ubica entre el ¿Tengo alguna oportunidad cómo se comporta el
final de la tarde y la noche. de generar nuevo consumo en diferentes
contenido que atraiga a momentos del día para
personas en diferentes aumentar tu alcance.
momentos del día?
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¿Por qué
consumen
video?
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recientes?
Películas 66%
Música 64%
Reseñas 35%
Moda 33%
Maquillaje 31%
Novelas 24%
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Cursos 60%
3. Música
Gastronomía y recetas 57%
4. Cursos
5. Gastronomía y recetas
Total Audiencia no frecuente Frecuencia de la audiencia
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La música
entretenimiento, el
contenido que más
proyección tiene para el
futuro es:
Se mantiene dentro de
los primeros 5 tópicos
relevantes.
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Pregúntate
Observa
Acciona
Cómo el entretenimiento ¿Mi contenido está
Crea y prueba
y el contenido que cumpliendo con los
contenido que mezcle
interviene activamente objetivos que tienen las
entretenimiento
en el desarrollo personal personas a la hora de
e información educativa
de los usuarios tiene un ver videos? ¿Me he
o de actualidad para
impacto en el consumo y enfocado solo en uno de
ofrecer ambas cosas
en la intención mientras esos objetivos y tengo la
a tu audiencia de forma
están en sus casas. oportunidad de cubrir
integrada.
otras necesidades?
Facebook Tip: Divide tu contenido entre soft news y videos que perduren en el
tiempo. Piensa que lo inmediato y divertido junto al contenido de largo plazo
fomenta la curiosidad y el desarrollo de los usuarios. Utiliza las herramientas de
Creator Studio para estructurarlas alrededor de una buena grilla.
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Conclusiones
Conclusiones
Conclusiones
Conclusiones
Conclusiones
Conclusiones !63
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Sobre el contexto:
La adopción digital
acelerada se
manifiesta en cambios
de comportamiento. Nuestras audiencias ya eran digitales, pero hoy
ha aumentado la penetración de video en sus
vidas. La adquisición de mejores servicios de
internet y conectividad se traducen en
comportamientos nuevos: las audiencias están
llevando su consumo de videos a nuevos
espacios de sus hogares y nuevos momentos
del día. Esto crea oportunidades para pensar
formatos y estrategias que respondan mejor a
estas nuevas condiciones.
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Sobre el formato:
Personas multiformato
y multivertical.
El video es el principal
puente de conexión
entre las personas y el
mundo que las rodea.
Esto sucede a través de diferentes formas
1. La interacción generada por videos dentro de grupos, unidos por un tema
específico.