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“AVISO IMPORTANTE, LAS REDES SOCIALES SON UN ARMA DE DOBLE FILO”

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“AVISO IMPORTANTE, LAS REDES SOCIALES SON UN ARMA DE DOBLE FILO”
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El impacto de las redes sociales en como resultado de estrategias diseñadas para

manipular las emociones y el comportamiento
el comportamiento del usuario:

L
y mantener a los usuarios conectados.
o que ha aplacado un gran interés
Entonces, de acuerdo con “The Social
por diferentes compañías y
Dilemma”, las experiencias digitales
organizaciones para establecer un
aparentemente triviales, como las
modelo de marketing a través de las RRSS, es
recomendaciones automáticas, las
el aumento en el
notificaciones y las
número de usuarios,
publicaciones
así como el tiempo
sugeridas, se
que los mismos
convertirán en
dedican a su uso. Por
señuelos que se
esa razón el equipo
activarán miles de
de programadores a
millones de veces al
cargo del
día desde la aplicación
funcionamiento de las redes ha creado un
más popular del planeta. Categorizado como
algoritmo muy especial, el cual hoy por hoy,
Documental.
ha mostrado un problema que ha llegado
Una fórmula que mezcla testimonios del
incluso a generar una percepción equivocada
documental tradicional con escenas
de la realidad para cada uno de los usuarios,
dramatizadas, la película ha sido descrita como
como el de manipularnos, inclinando la
una ventana a las mesas de decisión de
balanza a su favor.
gigantes de Silicon Valley como
¿Cuál es el dilema con las redes sociales?
Facebook, Twitter y Google.
La cita llegó en uno de los momentos más
Por ello surge la frase: “Si no pagas por el
comentados del documental "The Social
producto, el producto eres tú”. Solo durante
Dilemma", que fue traducido al español como
la pandemia de coronavirus, el fundador de
"El dilema de las redes sociales". Se estrenó en
Facebook habría ganado más de US$30.000
el Festival de Cine Americano en febrero de
millones.
2020 y siete meses después acaba de
Herramientas diseñadas para engancharnos
convertirse en la comidilla del resto del mundo
y manipularnos:
tras ser incluida en el catálogo de Netflix.
En palabras de Tristan Harris, las redes
Combinando el testimonio de ejecutivos de
sociales empoderarán a “toda una generación
varias corporaciones e instituciones
que, cuando se sienta incómoda, sola o
académicas importantes, la película describe la
asustada, recurrirá a” un chupete digital para
adicción y el impacto negativo de las redes
calmarse”.
sociales en las personas y las comunidades
Recompensas falsas:

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Según la película, los programadores cierran la conscientes de lo que estamos consumiendo en

brecha entre la psicología y la tecnología, por lugar de simplemente crear ideas a partir de lo
lo que es una referencia a la intimidad entre que observamos todos los días. Si somos
los usuarios y la evasión digital. conscientes del uso de las redes sociales,
Los beneficios de lo seguro x lo inseguro: podemos usar algoritmos que funcionen a
Para las empresas digitales, nuestro favor porque podemos
el psicólogo social Jonathan usarlo mejor, o tenemos que
Haidt ha identificado que las consumir contenido nutritivo
RRSS contribuyen al en función de lo que queremos
aumento de los casos de ser, creando así motivación
depresión y ansiedad, especialmente entre para lograr nuestros objetivos. Si le indicamos
niños y adolescentes. Para el documental, esta a los algoritmos que consumiremos
situación no es resultado del uso irresponsable información que no es nutritiva, el problema es
de las redes sociales, sino de la forma que tendremos más basura, y si queremos
irresponsable en que las redes tratan a sus aprovechar los beneficios, es decir, aprender o
usuarios. El tiempo que dedicas a las redes capacitarnos, debemos tener acceso a
sociales tiene un valor incalculable para los plataformas que nos acerquen a ello. entonces
intereses de las empresas. usaremos el algoritmo a nuestro favor.
Las noticias falsas se propagan mil veces Autor: Flores Saldaña Guisela
más rápido que las verdaderas: Referencias bibliográficas:
Según el documental, las noticias falsas tienen “El dilema de les Redes Sociales”
un alcance exagerado en las redes gracias a la un documental emitido por Netflix, en febrero
del 2020, en el Festival de Cine Americano.
“paranoia” de mantener a los usuarios
Weissohn, R. (n.d.). Redes sociales. El
expuestos a los anuncios. De esta manera
Pingüino.
ganan dinero, ten esto en cuenta antes de hacer
Rosling, H. (2018). Factfulness. (Desuto, Ed.)
clic en una noticia, anuncio o publicación.
Orlowski, J. (Writer). (2020). El dilema de las
En conclusión: El dilema de las redes sociales
redes sociales (Documental).
es la forma en que funcionan los algoritmos,
Webgrafía:
manipulan sutilmente la percepción de la
https://www.netflix.com/title/81254224
realidad. Sabiendo cómo funciona este
https://www.bbc.com/mundo/noticias-
algoritmo, podemos construir una estrategia al
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usar las redes sociales, tenemos que ser

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