GUÍA PRÁCTICA DEL

TRABAJO FINAL
 Área: Marketing
Bloque: Publicidad

Para abordar la elaboración del trabajo final de Publicidad puede resultarte útil
seguir las indicaciones que te detallamos a continuación:

Punto 1:

Para llevar a cabo este punto es necesario tener presente que

Shadow es una marca ficticia, por lo que puedes inventar los datos que
consideres oportunos siempre que el planteamiento sea coherente con el
enunciado.

Debes tener en cuenta la situación económica y social de España, así como el

estado que atraviesa el sector y la competencia de la compañía.

Estudia el target de Shadow, su posicionamiento, sus consumidores

potenciales y las tendencias de mercado.

Analiza las debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades que la empresa

tenga. Esto proporcionará la información necesaria para entender la situación
actual y el posible futuro.

Punto 2:

Para realizar el segundo punto debes aplicar los conocimientos adquiridos a lo

largo del manual de Publicidad. Analizando en primer lugar al equipo necesario
a partir de los diferentes departamentos que componen una agencia publicitaria
(cuentas, creativo, planificación, medios, financiero, tráfico).

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Punto 3:

El siguiente paso será realizar el briefing, resumiendo algunos puntos tratados

anteriormente como la situación actual y el target; y detallando los objetivos de
la campaña y los beneficios, el factor diferencial del producto y el presupuesto.

Además, deberá incluirse la investigación y las técnicas utilizadas

(recomendamos incluir algún ejemplo, como un modelo de pretest).

Punto 4:

Una vez hecho esto, debemos describir las motivaciones de nuestro público
objetivo y el mensaje que queremos transmitir, que se verá reflejado en el
eslogan propuesto.

Recuerda que debe cumplir una serie de requisitos (Apartado 3.9 de Manual)
para ser realmente memorable. Además, es recomendable aportar ideas y
propuestas para la realización de piezas gráficas o audiovisuales, en función de
la estrategia de medios escogida.

Punto 5:

Finalmente, deberás realizar un plan de medios, teniendo en cuenta tu público

objetivo y la cobertura necesaria y elegir aquellos medios y formatos en función
de los intereses de la campaña planteada.

Punto 6:

Para la realización de este apartado debes elegir una campaña que consideres
relevante para la realización de su estudio. Puede tratarse de una gran marca o
bien una pequeña empresa, siempre que la campaña sea interesante. Aunque
a priori la elección debe apostar por campañas que hayan funcionado bien,
también puede optarse por la vía opuesta y analizar una campaña que haya
sido fallida y analizar el porqué.

Debes justificar por qué has elegido esa campaña, cuáles son sus puntos
fuertes y analizar la estrategia y medios que se han utilizado. Además, deberás
ahondar en la competencia de la marca y explicar cuál es su factor diferencial
respecto a sus oponentes.

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Bibliografía

Te recordamos que deberás incluir un apartado bibliográfico al final del trabajo,

ya que también es un punto evaluable para la nota.

Realizar una bibliografía adecuada es algo fundamental para completar los

proyectos finales dentro de los estudios formativos de ENEB, ya que nos
facilitará la localización de la documentación y fuentes utilizadas en el trabajo.

Para normalizar el uso de la bibliografía, presentamos un resumen de los

aspectos fundamentales recogidos en la normativa APA (American
Psychological Association, 1994) que deberán cumplirse a la hora de detallar
los apartados bibliográficos.

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