Trabajo 1: Arquetipos
 

ESTRATEGIA DE MARKETING
DIGITAL

4ºA –- 52ºCurso
GRMK Cuatrimestre
– 1 Semestre
 
  

Curso
Curso 2022/23
2021 /2022  
4ºA
GRMK    CURSO 2021 ‐2022 
Curso 2022-23

MODALIDAD DEL TRABAJO  

El trabajo será grupal, en los equipos establecidos en clase. 
 
PONDERACIÓN  
Este trabajo forma parte de los contenidos que hay que incluir en el trabajo final que tiene un 
40%
valor del 30%. También puntúa para la participación que tiene un peso del 10%. Todo ello, de 
acuerdo a las condiciones establecidas en la guía docente de la asignatura. 
  
¿EN QUÉ CONSISTE?  
Los distintos equipos, centrados en la empresa que hayan escogido para el trabajo final, 
escogen tres tipos de posibles clientes que tendría la empresa y realizan un arquetipo para 
cada uno de ellos, poniéndole nombre al arquetipo. 
Recuerda que un arquetipo, en ocasiones llamado user persona, lo realizamos poniendo el 
foco en la experiencia del cliente. Si pusiéramos el foco en la faceta de comprador del 
consumidor, estaríamos realizando un buyer persona. 
 
CONTENIDO DEL TRABAJO
 
Hay que emplear la misma estructura para cada uno de los tres arquetipos. Una buena 
estructura incluiría los siguientes datos: 
 Datos personales y de personalidad. 
 Metas y motivaciones 
 Frustraciones 
 Vivencias 
Puedes tomar como referencia para la realización del arquetipo, el artículo siguiente: 
https://xtensio.com/how-to-create-a-persona
 
ENTREGA
 

La entrega del trabajo se realizará en formato powerpoint y la entregará un miembro del 
equipo en la tarea que el profesor cree en el curso de Canvas. 

 
FECHA DE ENTREGA 
 
La fecha límite vendrá establecida en las tareas de entrega que el profesor cree en Canvas
 

 
4º A
GRMK    Curso 2022-23
CURSO 2021 ‐2022 

DOCUMENTACIÓN ADICIONAL

Artículo User Persona (10 minutos)

https://xtensio.com/how-to-create-a-persona

Ejemplo sencillo: Tres arquetipos de clientes para un banco digital sin oficinas fisicas.