María Díaz Revilla

La economía naranja.
En este texto hare un breve resumen de los aspectos más relevantes
del libro La economía naranja, así mismo comentare sobre lo que me ha
parecido más interesante sobre él, daré mi opinión sobre el tema y lo que creo
podría ayudar al desarrollo de la misma.

Comienza hablando sobre la invisibilidad del tema en la sociedad

actual; con esto me refiero a que hasta hace alrededor de 15 años este sector
no representaba más del 6.1% de la economía global. Aunque su aporte
alcanzaba los 4.3 billones de dólares seguían sin ser notado por la mayoría
de los economistas.

Para hace solo 5 años esto ocupaba el quinto lugar en exportaciones

alcanzando 646 millones en ganancias, esto lo colocaba encima de Alemania
en la escala global de exportaciones.

Para entender exactamente que es la economía naranja el libro

muestra varias definiciones creadas por varias organizaciones relevantes en
el tema. Por economía naranja se podría entender que abarca los sectores en
los que el valor de sus bienes y servicios se fundamentan en propiedades
intelectuales.

Es decir todo aporte económico generado por las industrias culturales;

ya sean convencionales, nuevas u otras. Se entiende por industrias culturales
todas las que generen bienes o servicios creativos y estos son las artes
visuales, audiovisuales, diseños y nuevos medios. Los servicios culturales
serían la arquitectura, investigación y desarrollo de publicidad y la recreación
cultural.

Para entenderlo aún mejor da varias explicaciones del porqué utiliza el

color naranja, entre ellas dice que el naranja se asocia normalmente con la
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cultura, la creatividad y la identidad. Desde el antiguo Egipto se le

consideraba como el color de la transformación, lo no convencional. Es el
color utilizado por varias culturas aborígenes para festividades especiales.

Para los indígenas de Nueva Guinea es un color de aprendizaje y

liderazgo. Los monjes budistas utilizan mantos naranjas ya que les inspira
sabiduría y la conexión con el ser creativo. En lo personal me llama la
atención como en muchas culturas tan distintas y lejanas se le pueden dar
significados tan similares o que en su conjunto den un significado tan
completo y amplio. Por todo esto se le llama a la economía de la cultura y
creatividad como economía naranja.

En el libro menciona que la economía y cultura con una metáfora,

diciendo que son como las dos caras de una moneda, solo ves un lado a la
vez, es por esto que a muchos economistas les cuesta trabajo hablar
relacionando las dos cosas.

En el libro comentan que la economía naranja es un beneficiario para el

desarrollo de las tecnologías de información y las comunicaciones.

A su vez comenta la importancia del prosumidor, que es aquel que se

encarga de crear nuevos contenidos en los bienes creativos, pero a su vez se
encarga de consumirlos y al mismo tiempo de que estos se promuevan en
diversas áreas.

Menciona en varias ocasiones las grandes oportunidades de negocio y

transformación que da para quienes se atreven a encarar la innovación y la
adopción temprana en estos campos.

Menciona la evolución histórica en lo que se centraba la economía,

actualmente se ocupa por la digitalización, globalización, personalización
masiva y los contenidos interactivos; esto quiere decir que es un mundo
centrado únicamente en las nuevas ideas, en las ideas creativas.
María Díaz Revilla

De acuerdo con lo anterior, las necesidades de apropiar, diferenciar y

personalizar involucran a artistas y creativos en la experimentación e
innovación. Esto da pie a la oportunidad naranja, que consiste en aprovechar
estas necesidades y la revolución digital que nos presentan posibilidades de
transformar lo mejor del talento creativo.

Sin embargo, todos estos logros anteriores, presentes y futuros no son

más que solo aproximaciones que solo lanzan estadísticas y cifras que
pueden mostrar lo relevante que es este sector para el desarrollo y sustento
de la economía. A su vez aporta de gran manera en un ámbito cultural.

Es la versión digital del "ensayo y error". Es un modelo que pone en el

centro la colaboración entre desarrolladores de ideas y la interacción con el
usuario y cambia la relación entre socios, competidores, clientes y el entorno.

El libro menciona 7 aspectos que pueden ser faltantes en el desarrollo

idóneo de la economía naranja:

 Información.

 Instituciones

 Industria.

 Infraestructura.

 Integración.

 Inclusión.

 Inspiración 

En lo personal es un libro que me parece muy interesante ya que es

algo que no se habla comúnmente y cuando se llega hacer no es tan claro
como el libro. Esta información es importante para mi puesto que es sobre un
sector en el que me quiero desarrollar.