• Análisis de lecturas:

- Harvard Business Review: ¿La publicidad personalizada funciona tan bien

como afirman las empresas de tecnología?
• Preguntas:
- Resumir en un mapa mental el paper de Harvard Business Review.
- Explicar en un mapa conceptual de qué se trata:
o Meta For Business.
o Think With Google.
o Twitter For Business.
 Sin embargo el panorama en
el análisis y comparación de
Aplica mejor para grandes
la información obtenida por
empresas, no medianas y
los algoritmos para medir la
pequeñas
efectividad de la publicidad
es incorrecto

Plataformas creadas por las

grandes empresas
tecnológicas ofrecen
herramientas, servicios y
consejos para dirigirse
mejor a sus clientes y
cientes potenciales

¿LA PUBLICIDAD PERSONALIZADA FUNCIONA

TAN BIEN COMO AFIRMAN LAS EMPRESAS DE
TECNOLOGÍA?

Las empresas tecnológicas

Beneficia a las medianas y
son reconocidas por el
pequeñas empresas porque
material y las herramientas
proporcionan bastante
útiles que disponen a la
información útil
comunidad

Capacitación de negocios
en línea y aumento de Deben distinguir bien entre
rendimiento. inferencia causal y predicción

3 GRANDES EMPRESAS DE
Brinda herramientas y
TECNOLOGÍA:
servicios poderosos y bien
personalizados

En la publicidad, fomentan
conclusiones incorrectas de
los efectos causales por
errores en la comparación
de información
 GRANDES EMPRESAS DE TECNOLOGÍA

META FOR THINK WITH TWITTER FOR

BUSINESS GOOGLE BUSINESS

Es una plataforma Es una plataforma para

Es una plataforma que
que ayuda a analizar la organización de
ayuda a administrar y
las tendencias de campañas de marketing
centralizar las redes
consumo e digital y análisis de
sociales (Facebook e
información de información de los
Instagram) de un
investigación de usuarios
negocio
mercados
Recopila la información
Consolida notificaciones, BIBLIOTECA de interacción de los
gestión de mensajería, ONLINE usuarios con la marca
gestión de publicaciones
Compara el promedio de
con herramientas de Búsquedas e
los ingresos tanto de los
creación y programación, interacciones de
los usuarios en clientes que
gestión de anuncios y tips
diferentes interactuaron como los
para mejorar la campaña.
sectores de que no
actividades y
medios de
Si la diferencia es
comunicación.
UTILIZA considerable lo considera
PRUEBAS rentable pagar por la
HERRAMIENTAS Y
AB plataforma
ESTADÍSTICAS DE
PLANIFICACIÓN
ESTRATÉGICA

Conocidas como Información y

pruebas de división,
es una herramienta
de análisis y
comparación entre
dos versiones de una
publicación o
mensajería,
determinando así
cuál es más eficaz
personalización del
producto, distribución,
servicio al cliente,
seguridad, optimización
de carga de página,
cálculo de ingresos,
confirmación de compra