ADVERTORIALS

¿Qué es?

Esta palabra se utiliza para identificar aquellos contenidos patrocinados –es decir,

publicitarios– que una marca o empresa publica en los medios de comunicación. Todo con el
objetivo de conseguir llamar la atención del público, atraer tráfico a su web o mejorar su
credibilidad o prestigio.

El advertorial tiene un formato periodístico. Es decir, bien puede ser una noticia, un reportaje
o una entrevista. Así, acostumbra a tener los elementos básicos de una noticia: titular,
subtítulo, entradilla… Está redactado por un periodista especializado en branded content y se
puede identificar porque, a menudo, tiene una maquetación diferente a la habitual.

A veces, también en la parte superior se pone un antetítulo con las palabras ‘Advertorial’,
‘Páginas especiales’ o ‘Branded content’. De esta forma, sitúan al lector para que sepa que
aquello que lee es un contenido publicitario.

Ejemplos:

Este primer ejemplo es extraído de la sección Verne del diario El país. En este ejemplo se ve
como aparece con la etiqueta de contenido patrocinado. En este caso se trato de un anuncio
del Nuevo Opel Corsa
En este segundo ejemplo también es del diario el País y también viene precedido de la etiqueta
de contenido patrocinado

Ventajas y Desventajas

Ventajas:

- Permanencia del mensaje. Es una nota atemporal por lo que en un futuro se puede
consultar y no perderá vigencia
- El despliegue de recursos para este tipo de anuncios es menor por lo cual es más
económica
- Es un tipo de publicidad que capta más la atención a los usuarios

Desventajas:

- Que no lleguen al público deseado, por ello es importante segmentar el mercado en

este tipo de anuncio
- Muchas veces son anuncios difíciles de detectar
- Y que suelen ser anuncios atemporales
MARKETING DE GUERRILLA

¿Qué es?

El marketing de guerrilla es una estrategia publicitaria que utiliza técnicas publicitarias poco
convencionales y que requieren una inversión mínima para conseguir la máxima difusión
mediática a través de ellas”

Esta técnica funciona haciendo cosas que otros no hacen e intentando sorprender al propio
consumidor con acciones poco convencionales que ni siquiera van a considerar como
publicidad.

Técnicas de marketing de guerrilla

El marketing de guerrilla utiliza muchísimas técnicas para conseguir dicha sorpresa e impacto
en el público objetivo, 

Ambient marketing: esta técnica consiste en elegir un espacio público con gran afluencia de
público y transformarlo para enviar nuestra publicidad a través de él.

Flashmobs: a pesar de no ser estrictamente una técnica publicitaria, estas reuniones

“espontaneas” de numerosas personas preparadas para realizar una acción concreta que llame
la atención en un espacio público determinado son de lo más efectivas.

Publicidad encubierta: una técnica antigua como la misma publicidad pero que hoy en día
vemos cada vez más, sobre todo en el mundo del marketing online. Los casos más conocidos
pueden ser los youtubers que realizan vídeos hablando sobre productos que supuestamente
han comprado y de los cuales comentan todos sus beneficios para incitar a su compra. Si
quieres saber más sobre esta técnica, en este artículo hablamos sobre cómo las marcas
infiltran publicidad en Vine.

Vídeos virales: todas las marcas, desde las más pequeñas a las más grandes, intentan crear un
vídeo de este tipo prácticamente cada día. Cuando se consigue que el vídeo llame la atención
(que es muy difícil), un vídeo de este tipo con solo estar en Youtube puede conseguir que la
marca sea visualizada millones y millones de veces.

debido al bajo coste de este tipo de acciones, con que una consiga tener éxito puede hacer
que tu marca pase de ser completamente desconocida a estar en boca de todos y convertirse
en una de las técnicas de marketing más eficaces que jamás hayas utilizado.
Ventajas y Desventajas

Ventajas:

- Permite proyectar a las marcas de una forma innovadora y especial; logrando un

engagement instantáneo.
- Además, ayuda al posicionamiento de la marca y facilita el top of mind.
- Permite que las marcas pequeñas logren llamar la atención y obtener ventajas
diferenciándose de las demás.
- La inversión en la Guerrilla Marketing es poco costosa y con grandes resultados.
- Es una estrategia que echa mano de los recursos que tiene y los potencializa para
lograr enormes resultados.
- Las Guerrillas Marketing siempre causan un impacto importante en el ambiente
donde de los consumidores. Ya que, aparece en los lugares más cotidianos para la
audiencia.

Desventajas:

- No sólo se necesita creatividad, también se necesita un amplio sentido de la realidad

para adaptar estas grandes ideas a un ambiente popular.
- Los guerrilleros siempre espían a sus competidores para mejorar o igualar sus
estrategias creativas.
- La Guerrilla Marketing puede ser muy impactante para el sector al que va dirigido,
pero puede resultar no tan atractiva para otros.

Ejemplos:

Un ejemplo de marketing de guerrilla es el video viral que hizo American Greetings en una
fecha tan especial como el día de la madre.

El corto empieza con una supuesta entrevista por un puesto de trabajo que se realiza a través
de internet. Todo parece normal hasta que el entrevistador comienza a desgranar las
condiciones del contrato.

El ejecutivo empieza a describir el puesto (movilidad, trabajar durante 24 horas al día los 7 días
de la semana…)

Los candidatos enseguida empiezan a alucinar y a decir que eso es ilegal… Al final, el hombre
les pregunta. ¿Y si os dijera que hay gente que hace ese trabajo, que miles de millones de
personas lo hacen? Los candidatos dicen que es imposible y ahí es donde se revela el misterio.
Evidentemente, ese trabajo es el de madre.

- Enlace: https://www.youtube.com/watch?v=aqbr2HbhPuw&feature=emb_title
Otro ejemplo es el anuncio de Glee, una serie musical.

El anuncio trata de que Glee en 2009 ocupo un famoso centro comercial de Roma durante
cuatro minutos en los que un grupo de personas comenzaron a bailar al ritmo de las canciones
más conocidas de la serie.

El resultado de esta acción fue menciones en los medios, apariciones en televisión y millones
de visitas en Youtube.

- Enlace: https://www.youtube.com/watch?v=NhbK2bMTRbI&feature=emb_title