PRODUCTO (ENTRA)

Producto básico  camiseta blanca

Producto real  camiseta blanca de algodón con logo y diseño

Producto aumentado  además la empresa la envía en 24 horas frente a la competencia q es

a 48h

Productos de consumo (ENTRA). TODO DEPENDE LA DE LA FRECUENCIA Q SE CONSUME EL

PRODUCTO

 Conveniencia  se compran frecuentemente y tienen un coste asequible (bajo coste)

 Comerciales o de compra  se compran un poco menos frecuentemente y tiene un
coste superior, pero es asequible (pasta de dientes)
 Especialidad  Mucho menos frecuentemente y mucho más caro (reloj, coche,
nevera). ROLEX
 No buscados  La empresa tienen hacer un esfuerzo de compra potente y son lo que
los consumidores no conocen o no piensan en comprar. (se les aplica puerta fría 
marketing directo) ENCICLOPEDIA, DE REPENTE LLUEVE Y COMPRAS UN PARAGUAS EN
EL CAMPUS DE MOSTOLES

Industriales no entran

DECISIONES SOBRE EL PRODUCTO INDIVIDUAL

 Calidad
 Características
 Diseño

LA MARCA (entra)

 ¿Porqué de la marca, del logotipo, del logo, del color? Porque se llama así nuestro
restaurante.
 Atributo  ej: Geox  que respira
 Beneficio  que transpira el pie
 Valor  comodidad
 Personalidad  es un zapato que el estilo no es bueno pero características buena

Extensión de la linea (Armani Jeans), extensiones de marcas, multimarca (Inditex), nuevas

marcas

SELECCIÓN DEL NOMBRE DE LA MARCA entra

 ¿cumple las cinco cualidades fundamentales?

o Debe sugerir algo sobre los beneficios y las cualidades.
o Debe ser fácil de pronunciar, de reconocer y de recordar.
o Debe ser distintivo.
o Debe ser fácil de traducir a otros idiomas.
o Debe poder ser registrado y protegido legalmente

PATROCINIO DE MARCA (tick positivo (ejemplo/ tick negativo (nada) entra

A. El producto puede ser lanzado con la marca del fabricante.

 B. Puede ser vendido a intermediarios que les aplican su nombre, que es el de una marca
privada  El producto A puede ser vendido al intermediario B que tiene su nombre.

C. Aunque la mayor parte de fabricantes crean sus propios nombres de marca, otros
ofrecen marcas autorizadas autorizas un cambio de marca

D. Los fabricantes pueden considerar también la opción de la alianza de marca, es decir,

combinar su nombre de marca con el de otra empresa.  alianza de marcas

ESTRATEGIA DE MARCA (tick positivo (ejemplo/ tick negativo (nada) entra

Existen cuatro alternativas:º

 Extensiones de línea (misma categoría de productos)

 Extensiones de marca: Armani Jeans (distinta categoría de productos)

 Multimarcas: ej  Inditex ej: paraguas

 Nuevas marcas:

REPOSICIONAMIENTO DE LA MARCA (entra)  VOLVER A POSICIONAR LA MARCA EN EL

MERCADO PORQUE HAN PERDIDO VALOR.

DECISIONES SOBRE EL ENVASE (trabajo) entra Channel nº5  primer envase es el bote (real),
segundo envase la caja, caja cuando llega a casa (ampliado).

DECISIONES SOBRE EL ETIQUETADO (identifica, describe, promociona) click si, click no

DECISIONES SOBRE LOS SERVICIOS DE APOYO

DECISIONES DE LA LONGITUD DE LA LÍNEA DE PRODUCTOS (ALARGAMIENTO DE LA LINEA)

 Hacia arriba
 Hacia abajo
 Dos sentidos

Tiene todos porque lanza unidades de negocio de misma categoría

68-69-70 no

PRECIOS
Técnicas de fijación de precios (examen)

Entra todo