Técnicas de la Publicidad Alternativa

Intrusión ( Utilización de lugares u objetos como

portadores del mensaje)

Trata sobre el uso de lugares, medios o nuevas superficies

como vehículos para transmitir mensajes publicitarios.

La Intrusión de produce cada vez que un mensaje comercial

encuentra un nuevo terreno que ocupar.
Se colocaron varios títulos de obras
junto a productos alimenticios con una
conexión con el contenido de cada
volumen.
Transformación (la alteración física de algo real)

La transformación consiste en la realidad con un giro.

Toma los objetos y elementos que rodean la vida cotidiana

como herramientas de comunicación.

La transformación cambia las características de los

objetos, ya sea el color, la forma, el tamaño o el
material.
Instalación ( acción de instalar)

Una instalación no tiene límites o reglas y puede estar

realizada de cualquier material, adoptar cualquier forma o
tamaño y ubicarse en cualquier lugar sin necesidad de
referirse a algo real.
Ilusión (comunicación que distorsiona nuestra
percepción de lo que es real y lo que no)

Consiguen que algo irreal parezca real.

El propósito de una ilusión consiste en hacernos creer, aunque

sea sólo por una fracción de segundo, que lo que estamos
viendo existe o está ocurriendo de verdad.
Ilusión utilizada promocionar la
comida para mascotas Purina

Cliente : Purina
Infiltración (uso de personas para penetrar en un
área)

Se utiliza a personas como medio para ingresar en un

nuevo terreno comunicacional.

La finalidad de esta, es que tengan contacto directo con el

resto de personas y que sean el centreo de atención en
lugares concurridos.
Infiltración realizada por el equipo de
la marca de detergente Ace
Cliente: Procter y Gamble

Neumáticos Dunlop contrató personas con la

cabeza rasurada con las huellas de neumáticos
Cliente: Dunlop
Sensación (información transmitida a través de los
sentidos)

El poderoso impacto de la estimulación sensorial se aplica a

todo aquello con lo que se entra en contacto.

Las empresas hacen todo lo posible por aplicar esta

estrategia con sus productos y servicios con la mayor
frecuencia posible.
La marca Senseo promocionó su
producto basándose en el sentido del
gusto

Cliente: Senseo
Trucos ( hazañas difíciles, inusuales o peligrosas)

La mayor parte de los trucos publicitarios, están pensados

con el propósito específico de obtener publicidad
gratuita.

Su intención es la de llamar la atención de una forma fuera

de lo común, pero que quede tan pregnado en la mente
del consumidor, que cree en su entorno un virus
Marketing.
Varios atletas
compitieron por ser
los más rápidos en
escalar una pista
vertical de 100
metros de un
edificio, el evento
fue realizado para
promocionar su
auspicio en las
Olimpiadas Atenas.

Cliente: Adidas