Dossier Palabras Clave Rock Content

DOSSIER DE
PALABRAS CLAVE:
TODO LO QUE NECESITAS PARA CREAR TU ESTRATEGIA
BÁSICO INTERMEDIO
En estos materiales el contenido es
Si estás comenzando a trabajar con elaborado para las personas que están más
Marketing de Contenidos, Marketing Digital familiarizadas con algunos de los conceptos
o Inbound Marketing, este contenido de Marketing Digital. Este tipo de contenido
es exactamente el que necesitas. Aquí acostumbra a ser un poco más profundo y
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Introducción 5
Entendiendo las palabras clave 7
La importancia de las palabras clave para tu negocio 9
Palabras clave negativas: ¿qué es eso? 12
Palabras clave y SEO 14
Factores para evaluar en la elección de palabras clave 18
Métricas para palabras clave 28
Palabras clave y medios pagos - Adwords 33
Palabras clave en la práctica 35
Herramientas de SEO 47
Conclusión 57
Sobre Rock Content 61

TEXTO
REDACTOR ROCK CONTENT VALENTINA GIRALDO

Este contenido fue traducido Analista de Marketing
por uno de los redactores de @ Rock Content
la base de Rock Content. valentina@rockcontent.com
DISEÑO
RAFAEL RALLO PEDRO PIMENTA

Analista de Marketing y Diseño Practicante de Marketing y Diseño
@ Rock Content @ Rock Content
rafael.rallo@rockcontent.com pedro.pimenta@rockcontent.com
5
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INTRODUCCIÓN
Si desarrollas una estrategia de Marketing de
Contenidos, probablemente ya escuchaste sobre
palabras clave, ¿sí? Mucho se estudia sobre ellas,
ya que son factores esenciales para alcanzar el
público y atraer potenciales clientes.
6
¿Pero cómo, exactamente, las palabras

clave consiguen ocupar un papel
tan importante en tu estrategia de
contenido? ¿Y por qué la elección de
ellas es tan esencial para alcanzar tus
objetivos y tener resultados consistentes
para tu negocio?
Eso es lo que veremos aquí.
Además, te mostraremos su relación

con el SEO, cómo elegir la palabra clave,
cómo estructurar tu estrategia y producir
contenido alrededor de palabras clave
y, claro, hablar sobre las principales
herramientas que orientarán tus
acciones y cómo elegir la que mejor se
adapta a tus necesidades.
¡Vamos!
7
ENTENDIENDO
LAS PALABRAS
CLAVE
Antes de empezar, vamos a comprender mejor la
definición de palabra clave, pues será importante
para los próximos pasos.
8
¿QUÉ SON LAS PALABRAS CLAVE? Es importante destacar que las palabras clave deben
ser caracterizadas como un término, ya que pueden
De manera bien resumida, podemos definir las palabras contener apenas una palabra o un conjunto de ellas. Por
clave como los términos principales de una búsqueda. ejemplo: si buscas en Google sobre “publicidad”, puedes
hacer búsquedas como:
Imagina que estás haciendo una búsqueda en Google
sobre algún tema. Abres el buscador y digitas tu “publicidad”;
consulta en la caja de búsqueda.
“qué es publicidad”;
Este término digitado es la palabra clave.
“cursos de publicidad”;
Por lo tanto, la palabra clave es el término sometido por
el usuario al buscador para encontrar informaciones “agencias de publicidad”.
deseadas. En contrapartida, serán exhibidos para el
usuario los contenidos que mejor ofrecen Y otras más. Cada una de esas búsquedas es una
aquella información. palabra clave distinta.
9
LA IMPORTANCIA
DE LAS
PALABRAS
CLAVE PARA
TU NEGOCIO
Cada negocio tiene palabras clave más importantes.
Lo que quiero decir con eso es que existen palabras
clave esenciales que caracterizan tu empresa, el área de
actuación y los servicios o productos ofrecidos.
¡Son esas palabras clave que harán tus potenciales

clientes llegar hasta ti por medio de los buscadores!
10
Pensando en Rock Content, por ejemplo, podemos

identificar tres palabras clave principales: Posicionar para tu propio nombre, que es el
caso de la tercera palabra, también garantiza
## Marketing de Contenidos; que la empresa pueda ofrecer informaciones
pertinentes y adecuadas al público interesado.
## Plataforma de marketing de contenidos; y
¡Es obvio que ni siempre esas búsquedas serán
## Rock Content. hechas así! Las palabras clave pueden sufrir
variaciones en cómo son buscadas y eso es
algo que también debes tener en mente cuando
Como puedes ver, las dos primeras palabras estructuras tu estrategia.
clave son sobre el servicio y/o producto
ofrecido por la empresa y, por lo tanto, Veremos eso más adelante, en el tercer capítulo,
es esencial que las personas que buscan “Cómo definir las palabras clave correctas para tu
encuentren la solución que tu negocio”.
empresa ofrece.
11
Además, existen las palabras clave secundarias,

que también son esenciales para tu estrategia de
contenido como un todo. En el caso de Rock Content,
podemos pensar en “marketing digital”, “SEO” y “plan de
marketing”, por ejemplo.
12
PALABRAS CLAVE
NEGATIVAS:
¿QUÉ ES ESO?
Así como existen aquellas palabras clave que están
vinculadas a tu negocio y definen los servicios y/o
productos ofrecidos, existen aquellas palabras clave que
no quieres ver enlazadas a tu solución.
13
Es importante tener este concepto en

mente, pues ni siempre una palabra
clave negativa es algo malo. La idea
es que una palabra clave negativa
simplemente no funciona para un
negocio.
Por ejemplo: Rock Content no es

una agencia de marketing, entonces
asociar este término a la marca no
es saludable para ofrecer nuestros
servicios.
¿Pero cómo encontrar palabras clave

negativas?
Basta analizar tu producto/servicio

y entender lo que no quieres tener
asociado a tu empresa y lo que no trae
posibilidades reales de regreso.
14
PALABRAS
CLAVE Y SEO
¿Recuerdas que hablamos aquí sobre cómo
realizamos búsquedas para encontrar lo que
necesitamos?
15
Cuando hacemos eso, nos deparamos con una página Digamos que, si un sitio no está entre los tres primeros
llena de resultados llamada SERP (Search Engine resultados para una búsqueda, no adelanta esperar
Results Page, o Página de Resultados del Motor de muchos resultados orgánicos para su estrategia.
Búsqueda, en traducción libre), y la tendencia es hacer
clic en los primeros que aparecen. ¿Y cómo son definidos los mejores resultados?
Eso cuando clicamos en algo, ya que Google ofrece cada Bueno, para que la búsqueda sea más fácil y, al mismo
vez mejor las respuestas en la página de búsquedas, con tiempo, entregarte exactamente lo que necesitas, los
knowledge boxes, featured snippets y otras maneras de buscadores tienen una serie de criterios para hacer la
respuesta rápida. evaluación de qué debe ser mostrado primero.
La verdad es que la mayoría de las personas tiene este Así, para estar entre los primeros resultados de los
comportamiento: aproximadamente un 65% de las buscadores, es fundamental realizar un conjunto
personas hacen clic en los tres primeros resultados. de optimizaciones, que componen una estrategia
Este número presenta variaciones de acuerdo con bautizada de Search Engine Optmization (SEO). ¡Y uno
diversos factores, como dispositivo y localización, pero de los principales puntos de optimización para los
en todos los casos los primeros resultados tienen un motores de búsqueda son las palabras clave!
CTR (tasa de clicks) más elevado.
Vamos a entender mejor en seguida cómo ocurre eso.
16
Atención: nota que hablaremos de Google, porque es el En realidad, eso fue uno de los primeros problemas
buscador más utilizado en el mundo y, en Brasil, está identificados por Google cuando empezaron las
muy adelante de cualquier otro. A pesar de que cada primeras técnicas de SEO: muchas personas empezaron
buscador tiene sus particularidades, funcionan de a llenar el contenido con la repetición excesiva de la
maneras bastante similares. De esa forma, la tendencia palabra clave. Eso ya fue corregido y, actualmente, esta
es que, si optimizas para Google, tendrás un buen práctica puede ser, incluso, un motivo de penalización.
resultado también en los otros.
Entonces, vamos a lo que interesa: ¿cómo Google
CÓMO GOOGLE LEE LAS hace la lectura de las palabras clave para contestar tu
PALABRAS CLAVE búsqueda?
Cuando haces una búsqueda, ¿cómo Google encuentra La primera cosa que tienes que saber es que Google
las respuestas? Bueno, uno de las primeras señales son indexa millones de páginas todos los días, de manera
las palabras clave presentes en la publicación. de crear un gran acervo para, de esa forma, encontrar la
mejor respuesta. Después, basado en algunos criterios,
Pero es importante que sepas que no basta repetir él entiende sobre qué es aquella página, sobre lo que
incansablemente la palabra clave.
17
trata. Con base en estos mismos criterios, selecciona lo

que mejor contesta a la búsqueda.
¿Y cuáles son esos criterios? Existen varios (en realidad,

Google tiene cerca de 200 factores para evaluar y
clasificar las páginas), pero, en término de palabras
clave y clasificaciones, los principales son:
## palabra clave en la URL;
## palabra clave a lo largo del contenido;
## campo semántico;
## enlaces con aquella palabra clave apuntando para

la página.
En el capítulo “Palabras clave en la práctica” podrás

comprender mejor cada uno de esos puntos y cómo
usar las palabras clave en tu contenido. Pero, antes de
eso, entenderemos un punto crucial:
18
FACTORES PARA
EVALUAR EN LA
ELECCIÓN DE LA
PALABRA CLAVE
Llegamos en un punto inicial de este contenido: la
definición de las palabras clave. Tener una planificación
y motivos basados para tu elección es esencial para
ejecutar la estrategia y ver los resultados surgiendo.
Antes de partir para la parte práctica de la definición,

es necesario comprender los factores que te ayudarán
a evaluar el potencial de una palabra clave y hacer esta
elección. Vamos a ellos:
19
OBJETIVO DE LA
ESTRATEGIA Existen muchos objetivos posibles en
una estrategia de contenido, como:
Este no podría dejar de ser el primer
punto de análisis, ¿correcto? Después de ## generación de leads;
todo, el objetivo de tu estrategia definirá
todas tus acciones de Marketing Digital, ## educar la persona;
incluso la elección de palabras clave.
## mejorar la comunicación interna;
Al delinear tu estrategia de Marketing
de Contenidos, es importante definir ## fortalecer el branding;
objetivos de largo, medio y corto plazo.
También es importante saber cuál es tu ## promover sales enablement.
principal intención con la estrategia.
20
Yo podría citar varios otros aquí,

pero esos ya son suficientes para que
comprendamos que tu estrategia de
contenido tiene variación conforme el
objetivo que quieras alcanzar y no hay
un único plan de acción posible.
De acuerdo con tu objetivo, puede ser que

la mejor estrategia sea la divulgación
en las redes sociales, la promoción por
medio de anuncios en los buscadores
o la optimización de contenidos para
clasificación. Todo depende.
Así como tu objetivo determinará el

conjunto de estrategias que serán
utilizadas, él también determinará las
palabras clave que utilizarás e, inclusive
cómo las utilizarás.
21
Si quieres generar leads, por ejemplo,

necesitarás enfocarte en contenidos que
ayuden y orienten a la persona a través
del embudo de ventas.
Por otro lado, si tu objetivo es educar a

la persona, puedes producir contenidos
más instructivos sobre tu mercado,
servicio o producto. Ya si tu estrategia
es orientada para tu público interno,
tratarás sobre asuntos pertinentes para
el día a día de los funcionarios y el RH de
la empresa.
22
TIPOS DE BÚSQUEDA
Ahora que ya tienes tu objetivo, es hora de comprender Comprender el tipo de búsqueda es fundamental para
que existen diferentes tipos de búsqueda y diferentes comprender cómo entregar la mejor respuesta.
maneras de contestarlas. Tradicionalmente, las
búsquedas son clasificadas en tres tipos: Si una persona busca, por ejemplo, “mejores
herramientas de palabra clave”, probablemente quiere
## informacional: es el tipo de búsqueda más común, encontrar informaciones y comparativos sobre
ya que alcanza una gran variedad de búsquedas. diferentes herramientas disponibles.
Básicamente, incluye toda búsqueda cuyo objetivo
es obtener una información. Ejemplo: qué son Si tienes una herramienta, puedes producir un post
palabras clave, temperatura en BH. contestando esta pregunta y colocando tu herramienta
entre las opciones. O si eres un consultor de SEO,
## navegacional: el objetivo de la búsqueda es puedes producir el mismo artículo y poner un CTA para
encontrar un sitio específico (sin necesitar digitar tus servicios.
la URL completa). Ejemplo: Facebook, Rock Content
sitio. Ahora imagina que la búsqueda es “precio herramienta
de palabra clave”. Puede ser que no valga tanto la pena
## transaccional: son búsquedas realizadas con para un consultor de SEO fornecer esta respuesta,
el objetivo de compra, mismo que ella no sea porque la inversión en clasificar no traería tantos
concluida. Ejemplo: dónde comprar azulejo en BH, resultados.
precio del champú.
23
Sin embargo, para herramientas de palabra clave, vale

la pena invertir en clasificación de la página de precios
y/o registro.
PERSONAS
La persona es la representación semificticia
Mucho se habla sobre buenos resultados en los de tu cliente ideal con todas las características
buscadores pensando en mejoras técnicas, ¿pero ya detalladas. Recomiendo que, si todavía no tienes
pensaste que todo eso existe para contestar la duda de una persona definida, empieces ahora mismo
alguien? (este material te ayudará).
Toda tu estrategia de contenido debe ser orientada por

un propósito: contestar la intención de búsqueda del Definir tu persona es importante, porque es a partir
usuario. Este, incluso, ha sido apuntado como el factor de la comprensión de ella que entenderás qué buscas,
que más afecta en la clasificación en los próximos cuáles problemas necesita resolver, cuáles obstáculos
tiempos. enfrentará y otras cosas.
De esta manera, comprender el usuario es esencial. Y, Así, sabrás exactamente qué tipo de búsqueda hacen
claro, no necesitas comprender todos los usuarios, sino tus usuarios y podrás orientar tu producción de
aquellos que quieres atraer para invertir tus esfuerzos, o contenido alrededor de eso.
sea, ¡tu persona!
24
BÚSQUEDA DE COMPETIDORES PALABRAS CLAVE HEAD

Y REFERENCIAS DE MERCADO TAIL Y LONG TAIL
Otro punto que debes definir son tus competidores y Como ya hablamos antes, una búsqueda puede ser
referencias (tanto nacionales como internacionales) en realizada de varias maneras. Existe una infinitud de
la producción de contenido. palabras clave que pueden ser utilizadas para llegar
hasta una misma respuesta.
Es importante resaltar que estamos hablando aquí de
competidores y referencias en marketing de contenido Pensando en esto, las palabras clave son divididas en
y SEO – debes tener benchmarkings bien establecidos dos grupos, de acuerdo con la especificidad con relación
para todas las áreas (negocio, comunicación interna, al asunto tratado y con el volumen de búsqueda:
redes sociales, relaciones públicas, e-mail marketing,
etc) y ni siempre ellos serán los mismos en todas ellas. ## palabras clave head tail: son palabras clave menos
específicas y con mayor volumen de búsqueda.
¿Y cómo eso es importante cuando estamos hablando Ejemplos: marketing de contenido, fotógrafo, club
de palabras clave? de firmas.
Comprender las palabras clave que tus competidores ## palabras clave long tail: son palabras clave más
y referencias están utilizando te ayudará a entender específicas y con menor volumen de búsqueda.
en qué enfocarte, qué están utilizando para atraer la Ejemplo: empresas brasileñas de marketing de
audiencia, tendencias de asuntos para tratar y también contenido, fotógrafo de recién nacidos, club de
cómo explorarlas en temas para contenidos. firmas de vinos.
25
Es importante dejar claro que el número de términos de

una palabra clave no es lo que define tu especificidad o
tu volumen de búsqueda y, por lo tanto, no afecta en la
clasificación de las palabras clave entre head o long tail.
Las palabras clave head tail, por ser más amplias,

generalmente suelen contestar dudas generales o tratar
sobre un asunto en fase inicial.
Por su alto volumen de búsqueda y gran número de

respuestas disponibles, suele ser más difícil conseguir
clasificar para ellas.
Por otro lado, las palabras clave long tail abordan

asuntos en un nivel más profundizado y, por eso, suelen
ser menos buscadas y abordadas, permitiendo mayores
posibilidades de clasificación.
26
FASE EN EL EMBUDO DE VENTAS ## En dirección al medio del embudo, la persona

camina para la identificación y el decubrimeinto
Entender tu embudo de ventas, y en qué etapa de él de un punto más específico. Es allí que empieza
está la persona, es fundamental para la producción de a comprender mejor aspectos relacionados a
contenido, ya que eso permitirá que direcciones bien sus angustias y considerar soluciones para su
lo que está siendo producido y qué tono utilizar. Otro problema.
punto que este entendimiento traerá es sobre cuáles
palabras clave abordar. ## Por fin, en el fondo del embudo, es probable que
la persona ya tenga llegado a la solución que
El embudo de ventas es tradicionalmente dividido en necesita, pero todavía tiene que comprenderla
tres partes: alto, medio y fondo. Paralelamente, tenemos mejor y ser convencida. Es en esta parte que ella
el concepto de la jornada del cliente, que recorre el toma una decisión en dirección a la venta.
embudo. ¿Y cómo eso funciona?
Pero tu trabajo no acaba después que vendes para tu
## Primero, en la boca del embudo, tenemos la fase de cliente. Es necesario continuar nutriendo esta relación
descubierta. Generalmente es allí que la persona y ofreciendo una buena experiencia para, de esta
querrá aprender más sobre un asunto, entender un forma, se vuelva un cliente satisfecho y promotor de tu
tópico más completo y realmente dar sus primeros marca, esto es: se fidelice.
pasos en alguna área.
27
En la estrategia de contenido, es importante producir Para producir contenido para cada una de las etapas,
artículos, videos, e-books – ¡recuerda, siempre, es esencial definir palabras clave para la fase de
diversificar tus formatos! – que contemplen cada uno descubierta, consideración y decisión, de acuerdo
de esos momentos. con el momento que el cliente vive y en cómo puedes
ser útil en cada una de estas etapas. Eso auxiliará su
Pero tengan en mente que la jornada difícilmente será jornada en las diferentes etapas del embudo.
linear y, por lo tanto, debes siempre buscar formas de
crear engagement, a través de los contenidos, para que
el relacionamiento se mantenga. Consejo: Piensa en palabras clave relacionadas a
tu mercado para abordar en la fase de descubierta,
Por lo tanto, incentívala par que te siga en las redes enfocadas en las soluciones que tu producto o
sociales e se suscriba a tu newsletter, por ejemplo, para servicio ofrece en la fase de consideración y en tu
que siempre tenga un punto de contacto contigo. empresa o nicho específico en la decisión.
28
MÉTRICAS DE
PALABRAS
CLAVE
Al pensar en una palabra clave, también es
importante entender algunas métricas que
ayudarán en una elección más acertada, o sea,
que aumenta las posibilidades de clasificación
y facilita la optimización para los motores de
búsqueda. En seguida presentaremos algunas
de ellas:
29
DIFICULTAD DE LA
PALABRA CLAVE
La dificultad de la palabra clave se

refiere al nivel de competitividad de
esta palabra. Cuanto más páginas
optimizadas se intenten clasificar para
una misma búsqueda, más competitiva
será y, por lo tanto, más difícil conseguir
una posición entre los primeros lugares.
Esta es una métrica muy importante

de observar, pues indica buenas
oportunidades de palabras clave
para explorar, que son aquellas cuya
competitividad no es tan alta, pero
aún tiene un volumen de búsquedas
relevante, con buenas posibilidades de
generar tráfico.
30
TASA DE CLIQUES (CTR O

VOLUMEN DE BÚSQUEDA CLICK THROUGHT RATE)
El volumen de búsqueda representa el número de La tasa de cliques (CTR), como el nombre apunta, indica
búsquedas realizadas con aquella palabra clave en un el número de personas que clican en un punto. Si en
determinado periodo. Eso significa, de manera bien el e-mail marketing ella corresponde al número de
simple, el número de personas que están buscando por personas que clicaron en algún enlace del correo, en la
aquel asunto. SERP ella significa cuantas personas clicaron en
cada resultado.
Muchas personas creen que se debe elegir la
palabra clave por el volumen de búsquedas, ya que Como ya apuntamos anteriormente, los primeros
supuestamente un volumen alto significaría alto tráfico, resultados de la SERP tienen un CTR elevado, que
pero eso no es verdad. gradualmente va disminuyendo. Además, SERPs con
elementos como knowledge boxes, features snippets y
En la mayoría de los casos, un alto volumen de otros elementos de respuesta rápida tienen CTRs
búsqueda también significa que hay muchos resultados bien menores.
disponibles, o sea, la competición es mayor y se vuelve
más difícil clasificar. Por eso, siempre es importante
evaluar otras métricas juntamente a esa.
31
Para cada palabra clave, podemos observar que el

CTR cambia. Por lo tanto, mientras algunos términos
resultan en muchos cliques en la SERP, otros se
ponen con pocos. Es interesante observar el patrón de El CTR es una métrica muy importante para
comportamiento de cliques para las palabras clave que evaluar, siempre, en tu estrategia. Si él está con una
quieres clasificar. buena media (que cambia de acuerdo a diversos
factores, por lo tanto es bueno evaluar para tu
Si ya tienes una estrategia rodando y algunos mercado y para la palabra clave específica), es una
contenidos publicados con enfoque en palabras señal de que estás desarrollando un buen trabajo.
clave, puedes hacer una análisis del CTR de ellos para
diferentes búsquedas utilizando el Google Search
Console. Basta ir a “Search Analytics”, poner la URL Sin embargo, si tu CTR está disminuyendo mucho a lo
de tu contenido y observar el CTR indicado para cada largo del tiempo, es señal de que algo no camina bien y
búsqueda. No dejes de ver también los estudios hechos necesita mejorar. Haz una evaluación de lo que puede
sobre el asunto. ser optimizado. Generalmente cambios en el SEO title y
en la meta descripción ayudan bastante a mejorar
Me gusta mucho este estudio para tener estimativas. el CTR.
32
Pero atención: estudios recientes muestran Puedes observar eso en Google Trends, digitando tu
que el CTR está cada vez menor a causa de la área de actuación e ir hasta “Asuntos relacionados” y
competitividad cada vez mayor de la SERP por la “Consultas relacionadas” filtradas de acuerdo con el
atención del usuario. Cada vez más, encontramos crecimiento (“En ascensión”).
anuncios y cajas de respuesta rápida. Entonces
recuerda siempre hacer un análisis individual para
comprender lo que realmente es posible obtener de
resultados con optimizaciones de contenido.
TENDENCIA DE BÚSQUEDA
Esta es una buena sugerencia para que te mantengas

siempre adelante: observa las tendencias de búsqueda
para una palabra clave. Así, podrás ser el primero a
invertir en ella y ya empezar a clasificar cuando ella
se vuelva un tema más comentado, consiguiendo
resultados mejores que los de tus competidores.
33
PALABRAS
CLAVE PARA
MEDIOS PAGOS
– ADWORDS
Si pretendes destinar una parte de tus recursos
para Google Ads, existen algunos puntos que
debes poner atención. Recomiendo también
que los evalúes, incluso si optas por no invertir
en anuncios, pues ellos también pueden ser
indicadores útiles en la elección de una
palabra clave.
34
CPC (COSTO POR CLIQUE)
El CPC o Costo por Clique es la métrica que indica

cuánto pagarás por cada clique en el anuncio. Por
lo tanto, esta métrica no evalúa cuantas personas Busca palabras clave que tengan un buen potencial
observaron el anuncio (impresiones) sino cuantas se de clique, favoreciendo así tus resultados.
convirtieron (clicaron).
De esa forma, una buena estrategia es elegir una Si quieres comprender más sobre anuncios y cómo
palabra clave con CPC más bajo, pero que tenga mayor conseguir buenos resultados con esta estrategia,
potencial de conversión de los usuarios en clientes. recomiendo que veas este ebook completo sobre Google
Adwords.
CTR
Todas estas métricas pueden ser observadas en
Nuevamente hablaremos del CTR, pero esta vez para herramientas de SEO, que son fuertes aliadas en una
anuncios. La tasa de clique es la primera métrica de estrategia de Marketing de Contenidos. Analizamos
conversión de un anuncio, y cuanto mayor el CTR, algunas de las principales herramientas de mercado en
mejor es el trabajo hecho. el último capítulo de este e-book
35
PALABRAS
CLAVE EN LA
PRÁCTICA
Vimos, en el capítulo anterior, los principales
factores que debes observar para elegir la palabra
clave. Ahora vamos a entender cómo definir una
palabra clave observando estos factores y cuáles
son más importantes en el momento de hacer
la elección.
36
¿CÓMO DEFINIR LA Puedes seleccionar términos más generales, pues es

PALABRA CLAVE? en el segundo paso que harás una “filtración” de ellas y
decidirás cómo abordarlas.
El primer paso, obviamente, es definir tu palabra clave.
Para eso, puedes seguir algunos pasos que te orientarán SEGUNDO PASO: ANÁLISIS DE MÉTRICAS
de manera más fácil en este proceso:
Ahora es el momento de evaluar las palabras clave que
PRIMER PASO: BRAINSTORM pensaste en el paso anterior y hacer una selección más
DE PALABRAS CLAVE criteriosa de cómo abordarlas. Para eso, es necesario
analizar algunas métricas. Puedes recorrer a algunas
A partir del momento en que y sabes cuál es el objetivo herramientas de SEO (ve todas con detalles y cómo
de tu estrategia, piensa en un conjunto de palabras utilizarlas de la mejor manera en el próximo capítulo).
clave relacionadas a este objetivo y a tu negocio.
En este momento, escribe todas estas palabras y Entre los factores que citamos anteriormente, el primero
documéntalas. que debes observar en la elección de una palabra clave
es su dificultad. Como el propio nombre dice, esa métrica
traduce la competitividad de una palabra clave: cuanto
más alta la dificultad, más competitiva es y más difícil es
para clasificarla.
37
El opuesto también es verdadero: una menor dificultad Por lo tanto, de nada sirve un volumen gigante, si no
significa que es más fácil conseguir estar entre los estarás en las primeras posiciones. Recuérdate: cuanto
primeros resultados. Por eso, ¡busca palabras clave con más lejos de los primeros lugares, menor el CTR, lo que
una dificultad más baja! Este es el primer punto. significa un tráfico menor.
Sin embargo, de nada vale competir con una palabra Por lo tanto, al mismo tiempo que debes mirar en
clave que nadie busca, ¿correcto? En otro caso, ¿cómo una dificultad más baja, busca un volumen de buscas
traer tráfico? relevante.
Por eso, una segunda métrica que necesita estar en tu Puede parecer difícil encontrar términos que se adapten
análisis es el volumen de búsqueda. Como ya hablamos en estos dos criterios, pero haz un análisis cuidadoso
antes, ¡No te engañes con volúmenes altos! Muchas en la herramienta que usas en busca de ellos. Una
personas piensan que un alto volumen de búsqueda sugerencia es siempre buscar valores medianos de
significa alto volumen de tráfico, pero sabemos que eso volumen en SERPs menos concurridas.
sólo ocurre para los primeros lugares y generalmente es
difícil llegar ahí, especialmente para palabras clave con Como un análisis complementario y para ayudar a tomar
alto volumen, que son más concurridas. la decisión acerca de cuáles palabras clave utilizarás,
haz también un análisis de potencial de CTR para aquella
SERP específica.
38
Algunas herramientas ya presentan este indicador, pero TERCER PASO: ELECCIÓN DE

también puedes hacer un análisis básico digitando la LA PALABRA CLAVE
palabra clave que pretendes utilizar en una ventana
anónima del buscador. Listo, hiciste todo el análisis de métricas y ahora
puedes elegir las palabras clave, definiendo aquellas
Observa los resultados y verifica cómo la SERP se que traen más potencial de tráfico para tu estrategia.
configura. Si existen muchas cajas de respuesta rápida
o es una SERP más visual (videos o imágenes), el CTR Un consejo es empezar priorizando palabras clave long
suele ser menor. Además, evalúa los primeros resultados: tail, que tienen un menor volumen de búsqueda, pero,
¿cuál es la autoridad de dominio y página (utiliza la por ser menos competitivas, la posibilidad de estar
extensión de Moz Bar para eso)? ¿Cuál el tamaño de los en primero es mayor. Y, estando en primero, ¡tendrás
contenidos? mayores posibilidades de cliques que traerán más
resultados para tu tráfico!
Este análisis permitirá que evalúes en cuáles palabras
clave invertir tus esfuerzos y si consigues atender lo Eso no significa, sin embargo, que no debes enfocar
necesario para posicionarlas. también en las palabras clave head tails, aquellas que
alcanzan un tema más general y que probablemente
son fundamentales en tu mercado.
39
Pero es importante comprender que la dificultad de ESTRUCTURANDO TU ESTRATEGIA

clasificación es bien mayor, porque muchas páginas DE PALABRAS CLAVE
estarán compitiendo por posiciones para esta
búsqueda. Invierte en las palabras clave head tail como Una buena estrategia para dirigir tu producción de
una estrategia a largo plazo, sostenida por la estrategia contenidos es crear una estructura de publicaciones
de palabras clave long tail. pilares y satélites organizados a partir de la palabra
clave.
Para eso, es importante estructurar tu estrategia de
contenidos, comprendiendo cuál contenido se adapta El objetivo de esta estrategia es crear una base sólida de
en cada etapa del embudo, cómo puede auxiliar la publicaciones de palabras clave long tail – los satélites
persona en su jornada, qué tipo de búsqueda cada – para clasificar y aumentar la relevancia y autoridad
contenido responderá y también siguiendo una de tu dominio, sirviendo de base para fortalecer
estructura que permita alcanzar resultados concretos. publicaciones para palabras clave head tail – los pilares
– que ganarán fuerza con el tiempo y tendrán más
Puedes hacer eso estructurando tu producción de potencial de clasificar a largo plazo.
contenidos en publicaciones pilares y satélites. Hablaré
de esta estrategia en seguida. Así, construirás una red de contenidos satélites que
dan suporte a los pilares. Por eso, selecciona palabras
40
COMO PRODUCIR CONTENIDO

PARA UNA PALABRA CLAVE
clave que serán pilares importantes para tu negocio y
para traer clientes para tu estrategia. Ellas no necesitan Después de definir la palabra clave y tu estrategia de
necesariamente ser de alto o fondo del embudo, pero producción de contenido, es el momento de producir el
deben tener gran potencial de conversión y autoridad contenido alrededor de aquella palabra clave. Primero,
para tu estrategia. Ya como satélites, selecciona define cual es el tema que abordarás alrededor de
aquellas que son oportunidades inmediatas y están aquella palabra clave y cómo harás el abordaje de
relacionadas al pilar. aquel tema.
La idea es que los contenidos long tail proporcionen los Supongamos que, por ejemplo, tienes una agencia de
primeros resultados en términos de SEO y autoridad turismo y quieres empezar a producir contenidos sobre
de dominio, haciendo que tu competitividad aumente Recife. Varios temas pueden ser explorados sobre la
con relación a otros sitios y, con el tiempo, conseguirás ciudad, como “puntos turísticos en Recife”, “restaurantes
también resultados para las palabras clave que tienen, en Recife”, “billetes para Recife” entre otros.
al mismo tiempo, alto volumen de búsqueda y alta
competitividad, o sea: ¡mucho tráfico para tu estrategia Entonces, ¿cómo definir el tema que vas explorar? La
de contenido! respuesta es: comprendiendo la intención de búsqueda
del usuario (¿te acuerdas que hablamos sobre
eso antes?).
41
Saber qué es lo que las personas desean encontrar

cuando realizan búsquedas es fundamental en el
momento de definir el tema abordado. Para algunas
búsquedas, eso es más fácil. En realidad, lo más
específica que sea una búsqueda, más restricto el tema
y, luego, es más obvio entender lo que necesitan las
personas.
Independiente del caso, puedes seguir algunos pasos

para entender la intención de búsqueda.
Primero, sugiero que hagas una búsqueda en Google

(¡utiliza la ventana anónima!) y observa los primeros
resultados. Google trabaja constantemente para ofrecer
la mejor respuesta para la búsqueda, entonces puedes
estar seguro de que los primeros resultados están
optimizados para atender a los criterios. Identificar lo
que están tratando es un primer punto para entender
cuál línea de abordaje seguir.
42
Sugerencia: si identificas que los primeros

resultados tratan de temas diversos para una
misma palabra clave, haz un contenido que
involucre todas estas temáticas. Así, tu posibilidad Identificando qué abordan los primeros resultados y las
de superar estos primeros resultados será mayor. búsquedas relacionadas, intenta poner estos asuntos
dentro de tu contenido, aumentando las posibilidades
de clasificar para más búsquedas.
Depois, use uma ferramenta de SEO para identificar
Después, utiliza una herramienta de SEO para Por fin, sugiero también que veas el abordaje de los
identificar búsquedas relacionadas y variaciones de la anuncios en SERP. Piensa conmigo: aquellas personas
palabra clave. están pagando para estar allí, entonces hay que
volver el contenido lo más optimizado y clicable
También puedes utilizar el propio Google y ver qué posible. Probablemente ellas hicieron un trabajo de
buscaron las personas que hicieron aquella búsqueda. investigación de la intención de búsqueda, entonces
Eso te ayudará a tener insights sobre qué abordar (e inspírate en ellas.
incluso qué dejar para el otro contenido).
43
DÓNDE UTILIZAR LAS PALABRAS

CLAVE PARA SER ENCONTRADO
¡Listo! Ya definiste tu palabra clave y el tema que será

abordado. Entonces ahora es la hora de producir, de
hecho, el contenido.
En este momento de producción y publicación, algunos

cuidados en el uso de la palabra clave son esenciales en
la optimización del contenido. Vamos a ellos:
PALABRA CLAVE EN LA URL

Por lo tanto, buenas prácticas son:
El primer punto para poner atención es la URL, que es
la dirección online del contenido. Tu URL debe tener ## Utilizar apenas la palabra clave;
la palabra clave y, de preferencia, solamente ella. Eso
porque es importante construir una URL amigable, que ## No utilizar números o caracteres especiales
sea fácil de leer, tanto por los usuarios, como por (puntos, tildes…);
los buscadores.
## Separar las palabras con guión.
44
PALABRA CLAVE EN EL TITLE TAG

Así, la URL debe ser: E EN LA META DESCRIPTION
www.tudominio.com/palabra-clave.
El SEO Title o title tag es el título de tu contenido que
Retomamos el ejemplo del contenido sobre Recife para aparece en la SERP. Debe ser diferente de tu H1, o título
la agencia de turismo. Como sabemos, la palabra clave interno de tu contenido. La meta description, por otro
es “Recife” y, después de hacer la análisis, decidiste que lado, es el fragmento de texto que también aparece en
abordarías el tema “Los 10 mejores restaurantes los resultados de SERP.
de Recife”.
¡Es fundamental utilizar la palabra clave en ambos!
Así, tu URL será:
www.tudominio.com/restaurantes-en-recife En el SEO title, pon la palabra clave, siempre que
posible, como el primer elemento del título. Ya en la
Nota que, si utilizas una URL como “10-mejores- meta description ella puede aparecer en cualquier
restaurantes-en-recife” tu contenido será fijo y no lugar, pero nunca dejes de utilizarla, pues se pondrá
podrás hacer actualizaciones que cambien el número en negrita y eso llama la atención de los usuarios,
de dispositivos presentados o el año del contenido. aumentando las posibilidades de clique.
45
PALABRA CLAVE EN LAS HEADING TAGS
Las heading tags funcionan como guías de

lectura, tanto para el buscador como para el
usuario. Ellas son formas de jerarquizar y volver
la lectura más fluida, actuando como los capítulos
de un libro, por ejemplo.
Las heading tags obligatorias de un contenido

son:
H1: es el título interno de tu contenido. Luego, solo

existe una H1 en cualquier contenido.
H2: Son las subdivisiones principales dentro del

contenido (piensa nuevamente en la división de
capítulos).
Las heading tags subsecuentes (H3, H4, H5…)

deben ser utilizadas dentro de una H2 cuando
deseas hacer nuevas subdivisiones.
46
Es considerada una buena práctica poner tu palabra La indexación semántica valora el uso de variaciones
clave en el H1 y en por lo menos un H2 a lo largo del de la palabra clave y del campo semántico. Por eso, en
texto. Haz eso de manera natural, sin forzar nada. vez de paralizar la palabra clave, busca utilizar de forma
natural tus variaciones a lo largo del contenido.
PALABRA CLAVE A LO LARGO DEL CONTENIDO
Con relación al campo semántico, basta comprender
Además de utilizar la palabra clave en las heading tags, que debes pautar los asuntos que involucren la palabra
es interesante ponerla en otros puntos del contenido. clave.
Pero todo eso debe ser hecho de manera natural.
Volviendo al ejemplo del contenido sobre “Restaurantes
Como ya hablamos antes, no sirve de nada estar en Recife”, podemos pensar en variaciones como
repitiendo exhaustivamente la palabra clave y esperar “lugares para comer en Recife”. Ya para el campo
una buena clasificación. Eso puede ser, incluso, visto semántico, es importante incluir términos que sean
como una práctica nociva y perjudicar tus posiciones. importantes en el contexto presentado, como “buena
comida”, “ambiente agradable”, “excelentes platos”, por
Por eso, es necesario pensar en el uso de la palabra ejemplo. Lo importante es crear un contexto que haga
clave a partir de la perspectiva semántica, ya que sentido de acuerdo con el asunto tratado.
Google comprende el contexto del contenido. Google,
actualmente, utiliza la indexación semántica (Latent Un buen contenido, bien escrito y con planificación
Semantic Indexing, abreviado como LSI). ¿Qué significa consistente es suficiente para estos dos requisitos.
eso?
47
HERRAMIENTAS
DE SEO
¡Llegamos al último capítulo del e-book! Imagino
que ya conseguiste aprender algunas cosas por
aquí y hasta las pusiste en práctica, ¿correcto?
48
PRINCIPALES HERRAMIENTAS En la primera, digita una palabra clave en

DE SEO Y CÓMO UTILIZARLAS el campo de búsqueda. SEMRush irá a darte
PARA DESCUBRIR una visión general de la palabra clave, con
PALABRAS CLAVE informaciones sobre:
Existen varias excelentes herramientas de SEO, ## volumen de búsqueda;

cada una con puntos positivos y negativos,
funcionalidades y precios distintos. Aquí, vamos ## número de resultados;
enseñar como cada una de ellas puede ser útil
para encontrar oportunidades de palabras clave, ## costo por clique;
lo que no necesariamente significa que sea la
mejor herramienta para tu estrategia como un ## copetencia;
todo. Observa, a continuación, 6 herramientas
y cómo ellas serán útiles para tu proceso de ## tendencia de búsqueda.
descubierta de palabras clave.
Después, puedes acceder el informe de
SEMRUSH “Correspondencia de Frase” para encontrar
palabras clave relacionadas y variaciones de tu
SEMRush es una de las herramientas más palabra clave. En este informe, además de las
completas del mercado para SEO. Hablando métricas ya citadas, tendrás acceso a Keyword
en palabras clave, puedes encontrar buenas Difficulty (KD), que indica qué difícil es clasificar
oportunidades de dos maneras. para aquella palabra clave.
49
Además, en el informe de “Palabras clave relacionadas”

puedes encontrar cuál variación de la palabra clave
tiene más búsquedas y favorecerla en tu contenido.
Además, SEMRush cuenta con una excelente

herramienta llamada Keyword Magic Tool, que es una
de las mejores disponibles en el proceso de encontrar
oportunidades de palabras clave. Eso porque permite
una filtración avanzada y bien intuitiva, posibilitando
que encuentres exactamente las mejores palabras clave
para cada punto de tu estrategia.
En el Keyword Magic Tool digitas un término y la

herramienta ofrece decenas, centenas o hasta millares
de variaciones con otros diferentes términos, cada
una con un volumen de búsqueda, dificultad, CPC y
otros datos. Lo mejor es hacer la filtración de acuerdo
con lo que necesitas y encontrar oportunidades que
te permitan clasificar algunas palabras clave luego
de inicio. Recordando la estrategia de publicaciones
satélites, enfócate en encontrar long tails para ya
empezar a clasificar.
50
Mi sugerencia es que busques términos con menor

competitividad y con impacto en nichos.
AHREFS
El Ahrefs es otra herramienta que está entre las más

codiciadas para SEO y realmente trae honor a su
posición entre las líderes de mercado, ofreciendo
recursos para evaluar globalmente una estrategia.
En el quesito de palabras clave, la herramienta

disponibiliza el “Keyword Explorer”, que funciona de
una manera muy similar al “Keyword Magic Tool” de
SEMRush. Digitas una palabra clave y la herramienta
ofrece un informe con varias informaciones
presentadas en una interface bien interesante, como
dificultad y volumen de búsqueda.
Además de esas, Keyword Explorer ofrece datos de

potencial de cliques y tráfico, informaciones relevantes
para tomar decisiones más acertadas cuando elegir la
palabra clave.
51
MOZ KEYWORD EXPLORER
Pero recuérda que estas estimativas El Keyword Explorer es una de las

son basadas considerando la media de herramientas de MOz, que también es
cliques para aquella búsqueda, entonces una empresa que está entre las líderes
ten en mente que debes elegir palabras de mercado cuando el asunto es SEO.
clave para las cuales consigas clasificar, La herramienta tiene una interface
siempre llevando en cuenta la estrategia bastante amigable que permite visualizar
y el tiempo que será necesario para eso. los resultados de manera intuitiva y
comprenderlos para emplear lo que
Además de eso, el informe disponibiliza funciona para tu estrategia.
una sección de ideas de palabras clave
(“Keyword Ideas”), que ofrece ideas con Así como las anteriores, debes
términos relacionados, para cuáles otras digitar la palabra clave que pensaste
búsquedas puedes clasificar con aquel inicialmente en el campo de búsqueda
término y otras sugerencias de palabras (son permitidas 10 búsquedas gratis
clave para utilizar. Los tres son bastante al mes). La herramienta ofrecerá los
interesantes para aumentar el potencial siguientes datos en valor numérico y
del término que estás utilizando y gráfico: volumen de búsqueda mensual,
conseguir nuevos insights. dificultad, CTR orgánico y prioridad.
52
Estas dos últimas métricas son bien interesantes y no Sin embargo, una nota menor de prioridad también
son encontradas en todas las herramientas, entonces puede significar bajo volumen, lo que hace que el valor
aprovecha y úsalas a tu favor. El CTR orgánico es una del tráfico final no sea tan alto. Pero, como vimos, eso
estimativa de cuántos potenciales cliques el primer ni siempre es malo y puede acabar teniendo sentido
resultado de SERP obtendría llevando en consideración invertir en un término con volumen de búsqueda
varios aspectos de la página de resultados. Cuanto más bajo, pero que traerá grandes posibilidades de clique y
elementos compitan por los cliques, menor será el CTR. clasificación, por tener menor competitividad. Recuérda
siempre hacer un análisis cuidadoso de todos los
La métrica “prioridad” es otra que puede ser bien aspectos para no perder ninguna oportunidad.
relevante, ya que ella tiene en cuenta las tres métricas
anteriores para elaborar la nota final, que señala el Además de estos datos, la herramienta también ofrece
potencial de tráfico que aquella palabra clave puede sugerencias de palabras clave similares y que pueden
traer. Una nota mayor significa que el volumen de ser valerosas en la sección “Keyword Suggestions”, bien
búsqueda y el CTR potencial son más altos, mientras como una visión resumida de SERP (“SERP Analysis”),
la competitividad es más baja. Ya notas menores con el DA y el PA de cada una de las páginas de están en
significan que, aunque el volumen y el CTR tengan los primeros lugares. El DA (Domain Authority) y el PA
buenos valores, la competitividad es más alta. Así, (Page Authority) son dos métricas elaboradas por Moz
cuanto mayor la prioridad, más debes apostar en para evaluar la autoridad de dominio y
aquella palabra clave. página, respectivamente.
53
Así, cuanto mayores sean esos valores, más La herramienta es de fácil uso. Basta digitar la
fuerte será una página para el buscador. Esta palabra clave que pensaste en la caja de búsqueda
segunda sección puede ser bastante interesante y ella fornecerá datos de volumen de búsqueda,
para entender el potencial de tu sitio/blog delante CPC y competitividad. Además, ella fornece una
de los primeros lugares y evaluar las reales lista de sugerencias de palabras clave basadas
posibilidades de conseguir buenas posiciones. en el Google Keyword Planner y Google Suggest,
pudiendo seleccionar a partir de cuál de ellos los
UBERSUGGEST datos serán sacados.
El Ubersuggest viene presentando mejoras desde Lo bueno es que puedas filtrar estos resultados de
que fue adquirido por Neil Patel, lo que es una mayor a menor, o lo contrario, de acuerdo con el
buena noticia para quien está buscando una volumen de búsqueda, CPC o competitividad, lo
herramienta de palabras clave que se adecua a que facilita mucho el trabajo de encontrar buenas
tu presupuesto, porque es gratis. Como tal, ella oportunidades de palabras clave. Además, es
seguramente no le gane a las herramientas pagas posible filtrar los resultados por palabras clave
de SEO. No obstante, para la búsqueda de palabra específicas que estás buscando, bien como por
clave, consigue suplir bien los datos fornecidos por palabras clave indeseadas (negativas).
otras herramientas y competir en pie de igualdad.
54
Una característica buena de la herramienta es que

también es posible hacer la búsqueda para Web, Google
Imágenes e Youtube, lo que hace que la estrategia sea
mejor dirigida.
KEYWORDTOOL.IO
La herramienta funciona de manera muy similar

al Ubersuggest, permitiendo también filtrar por
plataforma, palabras clave deseadas e indeseadas.
Un recurso interesante que la herramienta también
disponibiliza son las búsquedas en forma de preguntas,
que pueden ser especialmente relevantes como long
tails y principalmente para prepararse para una de las
tendencias del futuro para los buscadores que son las
búsquedas por voz.
A pesar de traer muchas buenas inspiraciones y una

gran lista de sugerencias, ella tiene el gran defecto de
no enseñar los datos relativos a volumen de búsqueda,
CPC, entre otros, en el plan gratis. Para eso, es necesario
hacer upload para la versión Pro Basic.
55
Así, en el plan gratis, esta herramienta puede ser

interesante para descubrir oportunidades de palabras
clave e evaluar los datos de manera cuidadosa en otras
plataformas.
GOOGLE KEYWORD EXPLORER
El Keyword Explorer, por ser de Google, tiene la gran

ventaja de ofrecer resultados extremamente precisos
sobre los términos buscados. Sin embargo, la herramienta
fue planeada pensando en anuncios pagos y, a pesar de
traer buenos insights de sugerencias de palabras clave
y su volumen de búsqueda, el enfoque es realmente los
datos vueltos para anuncios.
La herramienta tiene un funcionamiento semejante a las

otras: digitas el término y los resultados muestran datos
del volumen de búsquedas mensuales, concurrencia y mientras el volumen de búsqueda es dado según un
lance sugerido (vuelto al AdWords). Los dos primeros rango de valor (1 a 10 mil, 10 a 100 mil), la competencia
resultados son relevantes para una estrategia SEO, sin es clasificada en baja, media y alta. Eso vuelve una
embargo existe la desventaja de que son muy generales: evaluación más cuidadosa un poco más difícil.
56
HERRAMIENTA PRECIO/MES TRIAL USUARIOS VOLUMEN DE MÉTRICAS DE

BÚSQUEDA COMPETENCIA
AHREFS US$99 A US$999 7 DÍAS POR US$7 1A5 SÍ (PLAN PAGO) SÍ (PLAN PAGO)
SEMRUSH US$99,95 A 10 BÚSQUEDAS 1A9 SÍ SÍ
US$399,95, CON PLAN GRATUITAS
PERSONALIZADO
PARA ENTERPRISES
MOZ KEYWORD US$99 A US$999 10 BÚSQUEDAS 2 A 60 SÍ SÍ

EXPLORER GRATUITAS
MENSUALES Y TRIAL
GRATIS POR 30 DÍAS
UBERSUGGEST GRATUITA - - SÍ SÍ
KEYWORDTOOL.IO GRATUITO LIMITADO, - 1A2 SOLAMENTE EN EL SOLAMENTE EN EL

PLANES A PARTIS DE PLAN PAGO PLAN PAGO
US$48
I GOOGLE KEYWORD GRATUITA - - SÍ (ESTIMADO) SÍ (ESTIMADO)
PLANNER
57
CONCLUSIÓN
Llegamos al final de este contenido.
Aquí, aprendimos cómo elegir tu palabra
clave, cuáles herramientas puedes
utilizar, cómo estructurar el uso de ellas
y producir contenido para conseguir
buenos resultados orgánicos en tu
estrategia de Marketing de Contenidos.
58
En resumen, vimos que lo más

importante en la definición de la
palabra clave es el entendimiento del
potencial que aquél término tiene para
tu estrategia. Eso incluye tu potencial de
clasificar para la búsqueda y contestar
la duda de tu persona, creando una
conexión que puede conducirla por
el embudo de ventas en dirección a
la solución que ella necesita: o sea, tu
producto o servicio.
La palabra clave va más allá de un

término cualquier que defines para poner
en tu contenido. ¡Ella es crucial para
generar resultados y traer el regreso
sobre inversión que tu empresa realiza!
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ROCK CONTENT
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algún artículo interesante en el blog de Marketing de Contenidos.

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DOSSIER DE

Entendiendo las palabras clave 7

La importancia de las palabras clave para tu negocio 9

Palabras clave negativas: ¿qué es eso? 12

Palabras clave y SEO 14

Factores para evaluar en la elección de palabras clave 18

Métricas para palabras clave 28

Palabras clave y medios pagos - Adwords 33

Palabras clave en la práctica 35

Sobre Rock Content 61

REDACTOR ROCK CONTENT VALENTINA GIRALDO

RAFAEL RALLO PEDRO PIMENTA

¿Pero cómo, exactamente, las palabras

Eso es lo que veremos aquí.

Además, te mostraremos su relación

¡Son esas palabras clave que harán tus potenciales

Pensando en Rock Content, por ejemplo, podemos

Además, existen las palabras clave secundarias,

Es importante tener este concepto en

Por ejemplo: Rock Content no es

¿Pero cómo encontrar palabras clave

Basta analizar tu producto/servicio

trata. Con base en estos mismos criterios, selecciona lo

¿Y cuáles son esos criterios? Existen varios (en realidad,

## palabra clave en la URL;

## palabra clave a lo largo del contenido;

## enlaces con aquella palabra clave apuntando para

En el capítulo “Palabras clave en la práctica” podrás

Antes de partir para la parte práctica de la definición,

Yo podría citar varios otros aquí,

De acuerdo con tu objetivo, puede ser que

Así como tu objetivo determinará el

Si quieres generar leads, por ejemplo,

Por otro lado, si tu objetivo es educar a

Sin embargo, para herramientas de palabra clave, vale

Toda tu estrategia de contenido debe ser orientada por

BÚSQUEDA DE COMPETIDORES PALABRAS CLAVE HEAD

Es importante dejar claro que el número de términos de

Las palabras clave head tail, por ser más amplias,

Por su alto volumen de búsqueda y gran número de

Por otro lado, las palabras clave long tail abordan

FASE EN EL EMBUDO DE VENTAS ## En dirección al medio del embudo, la persona

La dificultad de la palabra clave se

Esta es una métrica muy importante

TASA DE CLIQUES (CTR O

Para cada palabra clave, podemos observar que el

Esta es una buena sugerencia para que te mantengas

CPC (COSTO POR CLIQUE)

El CPC o Costo por Clique es la métrica que indica

¿CÓMO DEFINIR LA Puedes seleccionar términos más generales, pues es

Algunas herramientas ya presentan este indicador, pero TERCER PASO: ELECCIÓN DE

Pero es importante comprender que la dificultad de ESTRUCTURANDO TU ESTRATEGIA

COMO PRODUCIR CONTENIDO

Saber qué es lo que las personas desean encontrar

Independiente del caso, puedes seguir algunos pasos

Primero, sugiero que hagas una búsqueda en Google

Sugerencia: si identificas que los primeros

DÓNDE UTILIZAR LAS PALABRAS

¡Listo! Ya definiste tu palabra clave y el tema que será

En este momento de producción y publicación, algunos

PALABRA CLAVE EN LA URL

PALABRA CLAVE EN EL TITLE TAG