GALPÓN CULTURAL

Morelli, Ma. Antonella

La propuesta del Proyecto Transmedia “Galpón Cultural” surge de la necesidad de
la ciudad de Bella Vista, Corrientes de adquirir un lugar para poder disfrutar de la
riqueza cultural que brinda la comunidad bellavistense.

El problema de los últimos años se ha centrado en que todo evento cultural

proporcionado en la ciudad ha sido al aire libre y algunos de ellos, han sido
suspendidos por la situación climática que perjudicaba su ejecución. Así nace el
“Galpón Cultural”, pensándose como un lugar de encuentro sin importar el clima, ya
que, las diferentes propuestas podrán llevarse a cabo de igual manera.

A partir de esta primer solución, se desprende el primer objetivo: generar mayor

interés en la comunidad de Bella Vista en el sector cultural a través de una propuesta
que los haga formar parte del nuevo centro cultural.

Como segundo objetivo, y sin alejarlo del primero: brindar a la comunidad una
experiencia cuya recompensa es económica.

FUNDAMENTACIÓN

Tras la conformación de un nicho de artesanxs y emprendedorxs de

aproximadamente 250 personas, el equipo de “Galpón Cultural” se vio en la necesidad
de generar un espacio que ofrezca las comodidades necesarias a este sector productor.
Y les permitirá presentar sus obras en un lugar pensado para ellxs.

Consideramos que el desarrollo de una propuesta de comunicación a través de

narrativas transmedias para la publicidad y promoción del Galpón Cultural, deberá
considerar el momento económico, social y cultural que atraviesa la ciudad; pero
también el público objetivo al que va dirigida, jóvenes entre 20 y 40 años de edad de la
ciudad de Bella Vista, Corrientes.

El contexto de producción nos resulta clave para avanzar con la propuesta, es

decir, nos referimos al lugar, escenario o momento en el que se encuadra cada
producción específica del proyecto. En este caso en particular, el medio analógico
elegido son los Afiches y los medios digitales: código QR, Facebook e Instagram.

TARGET DE LA AUDIENCIA

Esta sección se refiere a dos aspectos fundamentales. El primero tiene que ver con
responder a la pregunta: ¿quién va a utilizar el servicio?, describiendo para ello al
usuario según aspectos demográficos y psicográficos. Aquí podremos decir, que el
público objetivo son jóvenes entre 20 y 40 años de la ciudad de Bella Vista.
El segundo, responder a la pregunta: ¿cómo atraer a estos prosumidores al proyecto?
Aquí hemos pensado en el potencial que las narrativas transmedias nos brindan para
agregar valor a los potenciales participantes del proyecto. Pensar en una misma
experiencia mediante diferentes medios o plataformas permite abarcar una gran
variedad de perfiles de usuarios, considerados a su vez como prosumidores del
proyecto. Además, se vislumbró que un proyecto transmedia busca que cada
plataforma sirva para dar cabida a una audiencia potencial distinta, otorgando así un
mayor nivel de profundidad que una narrativa lineal.

PLATAFORMA DE USO:

Social media storytelling: aquí se contempla una gran gama de redes sociales
(Facebook, instagram) para ofrecer profundidad a la narrativa. Estas plataformas
permiten conversar, compartir, intercambiar o hacer partícipes a los usuarios.

Cabe resaltar que, en ste punto, la estrategia elegida se basa en dirigir a los usuarios
desde el código QR hacia las social medias storytelling seleccionadas (Facebook e
Instagram). Queremos dejar en evidencia que, buscando dotar de identidad a toda la
narrativa, se ha elegido la misma gama de colores para toda la propuesta. El estilo
minimalista juega un rol importante en todas las plataformas, pues al reducir los
elementos visuales, se logra mayor legibilidad en cada pieza gráfica en los perfiles.

La experiencia del proyecto transmedia puede ser comprendido a partir de un viaje

que nace de escanear los códigos QR en los afiches que se encontrarán en las calles de
la ciudad de Bella Vista, el mismo los llevará a la fan page de Facebook.

A continuación se presentan las propuestas de afiches que incluyen código QR:

INTERFAZ DEL PERFIL Y PUBLICACIÓN DE FACEBOOK

Esta social media storytelling cuenta con una foto de perfil, foto de portada, nombre
de usuario, publicación, información adicional.

A continuación, se muestran los elementos que componen el perfil

PERFIL:
PUBLICACIÓN:
 En este social media storytelling, el usuario podrá ingresar a la red social Intagram
realizando click sobre el link adjuntado en los Detalles en el perfil de Facebook.
Facebook será central para la elección del ganador, ya que los usuarios deberán elegir
el logo ganador mediante “Me gusta”, siendo el logo ganador el que mayor “Me gusta”
obtenga.

A su vez, el objetivo desde las perspectivas del equipo creativo es construir una
fuerte audiencia de personas entre los 20 y los 40 años (por eso la selección de ambas
redes sociales). Lo anterior es importante para el crecimiento del proyecto y asegurar
un nicho de participantes para los futuros proyectos creativos que surjan.

INTERFAZ DEL PERFIL, PUBLICACIÓN E HISTORIAS DE INSTAGRAM.

Esta social media storytelling cuenta con una foto de perfil, nombre de usuario,
historias destacadas, cuadrícula de publicaciones, historias de instagram.

A continuación, se muestran los elementos que componen la interfaz.

PERFIL INSTAGRAM:
PUBLICACIONES:

HISTORIAS:

Instagram será utilizado en este caso como la red social en la cual el viaje de los
usuarios concluye y en donde estos mismos podrán interactuar y vivenciar las
experiencias que vayan llevándose a cabo en el Galpón Cultural.