Carla Comellas Vergara

CASO PRÁCTICO PRINCIPIOS DE PUBLICIDAD

Unidad 5.

PREGUNTA 1.

El principal medio no convencional de esta campaña creo que podría ser el merchandising, una
estrategia de promoción comercial que pretende presentar los productos a vender al
consumidor. El objetivo es influir en el cliente para aumentar su impulso de compra y lograr
que se produzca un aumento en las ventas.

En el caso de la campaña para The Body Shop, para el merchandising se podrían utilizar
proyecciones audiovisuales y cárteles para mostrar la campaña y los productos a ofrecer al
cliente. Además, sería interesante que dentro de las tiendas hubiera exhibidores, es decir
estanterías con los productos y que la Publicidad de la campaña estuviese situada en puntos
estratégicos como por ejemplo en los aparadores.

PREGUNTA 2.

Principalmente planificaría esta promoción hacía el consumidor puesto que será el comprador
de los productos de la campaña de The Body Shop. La promoción y publicidad de un producto
ayudan a la empresa a mejorar sus ventas debido a que los clientes reaccionan ante los
descuentos y ofertas. Es por eso por lo que dirigir la promoción hacia el consumidor es
conveniente puesto que son ellos los que gracias a los descuentos o a las ofertas obtendrán los
productos deseados. Aun así, es importante también la promoción hacia el intermediario
puesto que incrementaran los pedidos realizados por éstos durante la duración de la
promoción. De esta manera, los intermediarios se animan también a organizar sus propias
promociones de la marca entre los consumidores del producto, en este caso de The Body
Shop.

PREGUNTA 3.

Yo pienso que son medios no convencionales válidos puesto que es una manera de mostrar a
la gente la campaña lanzada el próximo mes de febrero por The Body Shop. Pienso que,
mediante la difusión de dípticos y trípticos en la calle, o en los puntos de venta, es decir
introduciendo un folleto en la bolsa cuando compras la gente a través de leer estos flyers
puede conocer la marca, los valores que la caracterizan y darse a conocer. Muchas veces no
nos paramos a entrar en una tienda a visualizar los productos que tienen ya sea por falta de
tiempo o porque no nos llama la atención entrar, en cambio, si se difunden dípticos y trípticos
a la gente, podrán leer los productos que va a ofrecer la campaña y contemplar lo que
caracteriza a The Body Shop: ser una empresa que realiza sus productos con ingredientes
naturales y que además no utiliza a los animales para fines cosméticos. Es una marca que se
muestra en contra de la desigualdad LGTBI+ y que pretende enfatizar la belleza mediante sus
productos. Todas estas características si se plasman en los dípticos y trípticos podrían ser una
buena herramienta para recuperar el posicionamiento de marca pionera en la belleza ética.