PRODUCCIÓN PUBLICITARIA I

TEORÍA DEL COLOR

LIC. ENRIQUE ALDAMA GARCÍA

TEORÍA DEL
COLOR
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LIC. ENRIQUE ALDAMA GARCÍA

CÍRCULO CROMÁTICO
El círculo cromático sirve para explicar la relación entre los colores y es una parte
fundamental de la teoría del color. Ilustra la clasificación de los colores, ofreciendo una
referencia rápida para los tonos primarios, secundarios y terciarios, lo que puede ayudar
al diseñador a seleccionar combinaciones sistemáticas adecuadas a sus propósitos. Los
colores pueden describirse como cálidos y frios, lo que permite al diseñador crear un
estado de ánimo concreto.

Asimismo, es una herramienta que permite seleccionar combinaciones de colores

armoniosos para un diseño concreto. Los colores seleccionados de diferentes puntos del
círculo proporcionan una variedad de complementarios, análogos o complementarios
mutuos (una tríada de complementarios equidistantes y el complementario del central).

La selección de una combinación cromática eficaz depende en gran medida del mensaje
que se desea transmitir. Por lo general, todo diseño contiene un color dominante
acompañado por otros subordinados y de énfasis. Los colores suelen generar una
respuesta o asociación concreta en el observador, por lo que el conocimiento de estas
reacciones ayuda al diseñador a crear combinaciones cromáticas eficaces que refuercen el
mensaje que pretende transmitir.
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Colores Cálidos

Los colores cálidos en matices claros: cremas y rosas, sugieren delicadeza, feminidad,
amabilidad, hospitalidad y regocijo y en los matices oscuros con predominio de rojo,
vitalidad, poder, riqueza y estabilidad. Por asociación la luz solar y el fuego al rojo-
anaranjado, al amarillo, etc.

Colores Fríos

Se los considera por asociación con el agua al azul, violeta y verdoso. Los colores fríos en
matices claros expresan delicadeza, frescura, expansión, descanso, soledad, esperanza y
paz y en los matices oscuros con predominio de azul, melancolía, reserva, misterio,
depresión y pesadez.

SIGNIFICADO Y PSICOLOGÍA DE LOS COLORES (INFO DE LAS

EXPOSICIONES)

Modelo CMYK (Síntesis Sustractiva)

El modelo CMYK (acrónimo de Cyan, Magenta, Yellow y Key) es un modelo de colores

sustractivo que se utiliza en la impresión en colores.

Este modelo de 32 bits se basa en la mezcla de pigmentos de los siguientes colores para
crear otros más:

C = Cyan (Cian).

M = Magenta (Magenta).

Y = Yellow (Amarillo).

K = Black ó Key (Negro).

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La mezcla de colores CMY ideales es sustractiva (pues imprimir cyan, magenta y

amarillo en fondo blanco resulta en el color negro). El modelo CMYK se basa en la
absorción de la luz. El color que presenta un objeto corresponde a la parte de la luz que
incide sobre éste y que no es absorbida por el objeto.

El cian es el opuesto al rojo, lo que significa que actúa como un filtro que absorbe dicho
color (-R +G +B). Magenta es el opuesto al verde (+R -G +B) y amarillo el opuesto al azul
(+R +G -B).

Modelo RGB (Síntesis Aditiva)

El modelo de colores RGB (RVA en español) consta, básicamente, de tres colores

primarios aditivos: Rojo-Verde-Azul. La combinación simultánea de los tres primarios
aditivos saturados produce el blanco.

Son llamados también colores de luz y por lo general son los que se manejan en
aparatos electrónicos como televisores, computadoras, pantallas, etc.

R=Red (rojo)

G=Green (verde)

B=Blue (azul)

Cuando ningún color luz está presente, se percibe el negro.

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Colores primarios

Existen dos tipos: aditivos y sustractivos.

Los primarios aditivos son colores que se obtienen de la emisión de la luz. Son el rojo, el
verde y el azul, y .los tres combinados producen blanco.

En los primarios aditivos. La superposición del rojo y el verde produce el color amarillo. El
magenta se obtiene de la superposición del rojo y el azul, y el cyan, de la superposición del
azul y el verde.

Cada primario aditivo representa un componente del blanco, por lo que, cuando se
superponen todos los colores, se produce blanco ya que se hallan presentes todos los
componentes.

Los primarios sustractivos son los asociados a la sustracción de la luz. El cyan, el magenta y
el amarillo, los colores empleados en la impresión en cuatricromía, son los colores
sustractivos. Si se combinan los tres producen negro.

En los primarios sustractivos. A cada uno de ellos le falta uno de los primarios aditivos. La
superposición de dos primarios sustractivos deja visible un solo primario aditivo. El azul
resulta de la superposición del cyan y el magenta. El cyan y amarillo superpuestos generan
el verde. El magenta y el amarillo combinados producen el rojo. La superposición de los
tres colores sustractivos produce el negro, puesto que no se refleja la luz.

Colores secundarios

A partir de cada grupo de colores primarios puede producirse un grupo secundario. Los
colores secundarios se obtienen combinando dos colores primarios cualesquiera en la
misma proporción. En el ámbito de los colores sustractivos, los secundarios obtenidos son
el rojo, el verde y el azul. En el ámbito de los colores aditivos, los secundarios obtenidos
son el cyan, el magenta y el amarillo.

Colores terciarios

Se producen combinando un color secundario con el primario restante, es decir, que no se

halla presente en el secundario.
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PROPIEDADES DEL COLOR

Matiz (Hue)

Es el estado puro del color, sin el blanco o negro agregados, y es un atributo asociado con
la longitud de onda dominante en la mezcla de las ondas luminosas. El Matiz se define
como un atributo de color que nos permite distinguir el rojo del azul, y se refiere al
recorrido que hace un tono hacia uno u otro lado del circulo cromático, por lo que el
verde amarillento y el verde azulado serán matices diferentes del verde.

Tono/Color

Es la característica única de cada color que nos permite distinguirlo vidualmente de los
demás. Los tonos o colores están formados por luz de diferentes longitudes de onda.

Saturación/croma

Es la pureza del color. Como demuestra el diagrama siguiente, los niveles de saturación
describen la tendencia del color a acercarse o alejarse del gris. En su máxima saturación, el
color no contiene gris: se describe como vivo, brillante, rico, intenso, etc. A medida que
desciende la saturación, los colores contienen una cantidad cada vez mayor de gris, lo que
produce tonalidades más tenues y apagadas.

Valor/Brillo

El valor corresponde a la luminosidad u oscuridad del color. El valor se modifica añadiendo

diferentes proporciones de blanco o negro al color. Los colores mezclados con blanco se
denominan matices, mientras que los mezclados con negro se denominan sombras. El
valor no debe confundirse con la saturación porque son independientes. Generalmente
los matices de colores más fuertes son más distinguibles, incluso en concentraciones
menores, que los de colores más claros. Esta distinción se ve afectada por los colores
circundantes del diseño, y también por el del color del papel sobre el que se imprima.
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ARMONÍAS DE LOS COLORES

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ESTANDARES DEL COLOR

PANTONE

Sistema de identificación, comparación y comunicación del color para las artes gráficas. Su
sistema de definición cromática es el más reconocido y utilizado por lo que normalmente
se llama Pantone al sistema de control de colores. Este modo de color a diferencia de los
modos CMYK y RGB suele denominarse color sólido.

COLOR MARKETING GROUP

El Color Marketing Group (CMG) es una asociación internacional de los profesionales del
diseño de color que identifica la dirección de las tendencias de color y el diseño y las
traduce en colores vendibles para los productos manufacturados.