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TEORÍA DEL COLOR. Módulo 1

DESCRIPCIÓN

El color es una apreciación subjetiva. Por tanto, lo podemos definir como una sensación que se produce en
respuesta a la estimulación del ojo y la forma en que la luz se proyecta sobre el objeto.
Además, la luz blanca está formada por 3 colores básicos: rojo, verde y azul (RGB).
Cuando los rayos de luz se proyectan sobre un objeto rojo, el objeto absorbe el verde y el azul y refleja el
rojo (Newton – 1666).

En las artes gráficas hay 2 grandes categorías respecto del color.

- La imagen en color
- La imagen en Blanco y Negro.

El color es un elemento básico, a la hora de elaborar un mensaje. Más allá de la mera asociación, el color
también se puede emplear para crear experiencia. EL Publicista representa el producto en su anuncio,
mediante la “forma”, pero añade las cualidades del “color”.
Con la correcta utilización de los colores, podremos dar sensación de Frío, Limpio, Apetecible, etc.

El color está presente en todos los aspectos de la identidad empresarial y de marca. Si el color se emplea
uniformemente en una serie de elementos de la identidad, se termina convirtiendo en la rubrica de la
empresa (EJEMPLOS: Lila de Milka, Amarillo de Kodak, Rojo de Coca Cola, Naranja de Tarjeta Naranja).

CIRCULO CROMÁTICO Volver a la Página 8

El ojo humano puede distinguir entre 10.000 colores. Se pueden emplear 3 dimensiones físicas del color
para relacionar experiencias de percepción, con propiedades materiales:
SATURACIÓN (VER GRÁFICO 1)
Relacionada con la pureza cromática o la falta de dilución con el blanco (cuanto más saturado está un color,
más puro es y menos mezcla de gris posee. Color sin negros, blancos, ni grises.
BRILLANTES
Tiene que ver con la intensidad de la luz, Se refiere a la luminosidad de un color. La capacidad de reflejar el
blanco, es decir, el brillo.
TONO
Es el matiz del color, es decir, el color en sí mismo. Es su cualidad Cromática. Los TONOS CÁLIDOS son
los asociados a la luz solar y el fuego (rojo, amarillo, anaranjado) y los TONO FRÍOS son los asociados al
agua, el cielo, etc. (azul, verde).

El Círculo Cromático sirve para ver la organización básica y la forma en que pueden relacionarse o se
relacionan los colores en una composición. La relación entre 2 colores puede de “contraste”, que son los
colores opuestos en la gráfica, o de “adyacencia”, en el gráfico, por ejemplo, el rojo y el rojo anaranjado.
(VER GRÁFICO 2).

GRÁFICO 1

Verde Saturado Verde + Negro Verde + Blanco

1 Desarrollo: Rubén G. Rodriguez

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GRÁFICO
GRÁFICO4 2

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Dentro de este círculo cromático encontramos el NEGRO en el centro, por ser una mezcla de todos los
colores.
LOS COLORES PRIMARIOS: rojo, azul y amarillo.
LOS COLORES SECUNDARIOS: verde, violeta y naranja.
LOS COLORES TERCIARIOS: rojo violáceo, rojo anaranjado, amarillo anaranjado, amarillo verdoso, azul
verdoso y azul violáceo.

2 Desarrollo: Rubén G. Rodriguez

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GRÁFICO 3

Los Tonos Secundarios se obtienen de mezclar partes iguales de dos primarios.

Los Tonos Terciarios se obtienen de mezclar partes iguales de un tono primario y de un secundario
adyacente.
Los Tonos Primarios se consideran “absolutos”, ya que no pueden obtenerse de la mezcla de otros
colores.
La mezcla de los colores primarios en diferentes proporciones y combinaciones permite crear infinidad de
colores.

Paletas de Colores Primarios. Aplicación

- Los artistas y diseñadores parten - generalmente – de un juego formado por el rojo, el amarillo y el
azul. Mezclando los pigmentos de estos 3 colores, pueden obtenerse todos los demás .
- El segundo juego de tonos primarios está formado por el rojo, el verde y el azul. Conocidos
como Primarios Aditivos. Son los primarios de la luz (RGR) y se utilizan en el campo de la Ciencia
o en la formación de imagen de los monitores y pantallas. Si se mezclan en porcentajes distintos
forman otros colores. Y si se mezclan en porcentajes o cantidades iguales producen la luz blanca.

- El Tercer Juego de tonos primarios se compone de magenta, amarillo y cyan. Se trata de los
Primarios Sustractivos y son los empleados por los impresores. En Imprenta, la separación de
colores, se realiza utilizando “FILTROS” para restar luz de los primarios aditivos, con lo que se
obtiene la gama de colores de impresión, por proceso sustractivo o de sustracción de luz .

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IMPORTANCIA Y SIGNIFICADO DEL COLOR

“El color en sí mismo fabrica un universo propio e imaginario”

Una característica especial y esencial del color es que “el color expresa”, es un elemento expresivo en la
composición de la imagen.

Según el “GRAFISMO FUNDAMENTAL” el Color presenta 3 aplicaciones diferentes en el ámbito gráfico.

Dicha aplicación presenta en una Clasificación general integrada por 3 conceptos o grupos de clasificación.
- El Color Denotativo.
- El Color Connotativo.
- El Color Esquemático.

1- EL COLOR DENOTATIVO

Se trata del color como atributo realista o natural de los objetos y figuras que componen la imagen. Se trata
del color como elemento incorporado a las imágenes realistas de la fotografía o la ilustración.
TRES CATEGORÍAS del Color Denotativo.

- El Color Icónico: el color es un elemento esencial de la imagen realista, ya que la forma incolora
aportaría poca información en el desciframiento inmediato de las imágenes. La adición de un color
natural acentúa el efecto de realidad o realismo de la imagen, Podría hablarse en este caso, incluso,
de “verosimilitud”. (EJEMPLOS: la vegetación es verde, el cielo es azul, el sol es amarillo, la
sangre es roja).
- El Color Saturado: se trata de un cromatismo exagerado de la realidad, más brillante, más
pregnante. Son colores más densos, más brillantes, más puros, más luminosos. El Color Saturado
obedece a la competitividad de las imágenes, donde la exageración de los colores forma parte del
triunfo de una imagen sobre las otras. El mundo resulta más atractivo de esta forma. El Cine, la
Fotografía, la Televisión, el Arte, los carteles ofrecen una imagen cromática saturada y exagerada,
que crea una euforia colorista.
- El Color Fantasioso: la manipulación de los tonos traza una nueva forma expresiva. EJEMPLO: las
fotografías y películas solarizadas o sobreexpuestas o coloreadas a mano.

NOTA: de esta forma se genera una ambigüedad entre la figura representada y el color expresivo que se
aplica. La forma permanece, mientras que el color se altera. Incluso, a veces, la forma queda semioculta
tras una plenitud cromática expresiva.

2- EL COLOR CONNOTATIVO

La “connotación” es la acción de factores no descriptivos, sino psicológicos, simbólicos y estéticos. Es un

valor que el color agrega a la imagen, es un valor cargado de subjetividad. Se trata del color como un
componente estético, pero más aún, subjetivo y expresivo, cargado de sentido y de sutilezas perceptivas de
la sensibilidad. El significado que el color adquiere en la imagen puede ser más fuerte que la forma. Más
aún, el color puede cambiar el sentido o el significado dado por la forma vacía de color. La experiencia y la
razón se combinan para dar al color un significado que el objeto por si mismo no puede expresar. O sino, la
memoria puede añadir significado a un color.

EL COLOR PSICOLÓGICO
Puede hablarse de un “Lenguaje de los Colores”, donde cada color es un “signo” que posee su propio
significado.
De este modo, el Color Psicológico habla sobre las diferentes impresiones que emanan del ambiente
creado por los colores (calma, plenitud, felicidad, opresión, violencia, etc.).
La Psicología de los colores fue estudiada por Goethe, que examinó el efecto de los colores sobre los
individuos.
LOS COLORES EXPRESAN POR SÍ MISMOS.

1) El Blanco: extremo en la gama de colores (tal como el negro). Tienen un valor límite de saturación y
brillantes. Aunque también tienen un valor neutro (ausencia de color). También es un color latente
capaz de potenciar los colores vecinos. Puede expresar paz, puro o inocente, crea una
sensación de vacío o infinito. El Blanco es el fondo universal de la comunicación gráfica.

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2) El Negro: símbolo del silencio, del misterio, de la muerte. En ocasiones puede representar maldad e
impureza.
3) El Gris: es un centro neutro y pasivo, que representa la indesición y la ausencia de energía.
Expresa duda y melancolía. Por ejemplo: el Negro y el Blanco, junto al Oro y la Plata son los colores
del prestigio.
4) Los colores metálicos son y dan la impresión de frialdad metálica. Pero también dan la sensación
de brillantez, lujo, elegancia por su asociación con la opulencia y los metales preciosos.
5) El Amarillo: es el color más luminoso, más calido, ardiente y expansivo. Es el color de la luz, el sol
y el oro. Como tal, es violento, intenso y agudo. Está también asociado a la naturaleza. Es un color
que expresa, en ocasiones, impulsivo, excitante, jovial, afectivo.
6) El Naranja: más que el rojo posee una fuerza activa, radiante y expansiva (esto dado por su
porcentaje de amarillo). Es cálido, estimulante y de una cualidad dinámica, positiva y energética o
enérgica.
7) El Rojo: significa vitalidad, es el color de la sangre, de la pasión, de la fuerza bruta y del fuego.
Color fundamental, ligado al principio de la vida, expresa sensualidad, virilidad, la energía, la
agresividad. Es el color de la pasión, la sexualidad y el erotismo. Los rojos suelen ser percibidos
como osados, sociables, excitantes, potentes y protectores. Puede significar cólera y agresividad.
Asimismo, se puede asociar a la Guerra, al amor, al odio, al peligro, la fuerza. Se trata de un color
cálido vinculado al calor, por ende al sol. Es posible sentirse más agobiado por el calor en un
ambiente pintado de rojo, aunque la temperatura no sea tan elevada.
8) El Azul: es el símbolo de la profundidad. Es inmaterial y frío. Expresa armonía, amistad, reposo,
calma, fidelidad, serenidad, sosiego. Posee la virtud de crea la ilusión óptica de retroceder. Se
asocia con el cielo, el mar y el aire. El azul claro puede representar optimismo. Cuanto más se
oscurece, más atrae hacia el infinito. Cuanto más claro, más vacío e indiferente.
9) El Violeta: (mezcla de rojo y azul) es el color de la templanza, de la lucidez y de la reflexión. El
místico, melancólico y podría representar también la introversión.

10) El Verde: es el color más tranquilo y sedante. Evoca la vegetación y la naturaleza, la frescura. Es el
color de la calma indiferente, no transmite ni alegría, ni tristeza, no pasión. El verde que tiene
amarillo adquiere fuerza activa y soleada; si en el verde predomina el azul, resulta más sobrio y
sofisticado.

11) El Marrón: color masculino, severo y confortable. Evoca al ambiente otoñal y da la sensación de
equilibrio y gravedad. Es el color más realista, por ser el color de la tierra que pisamos.

EL COLOR SIMBÓLICO
Aquí se analiza el color no como componente psicológico de la imagen, sino en su valor simbólico, en
cuanto a una codificación o significación cultural.
Un símbolo es un elemento sensible que está en lugar de algo ausente, donde, asimismo, no hay una
relación convencional. Las religiones y la civilizaciones han hecho del color un elemento activo en la
representación de lo que las instituciones promueven como idea o como concepto.

EJEMPLOS del simbolismo de los colores:

En el Catolicismo, el Blanco representa pureza, inocencia, luz, gloria, inmortalidad.

EL Rojo simboliza en fuego, la sangre y el amor divino. El Verde significa esperanza, el deseo de la vida
eterna. Es el color propio del Año Eclesiástico y de numerosas fiestas. El Negro representa el luto. El
Violeta es la enseña de la Penitencia. Se emplea en Cuaresma, por el Advenimiento, las Vigilias y Cuatro
Tiempos.
Si nos fijamos en otras instituciones eclesiásticas como por ejemplo, la Iglesia Anglicana, los colores
representarán, simbólicamente, otras ideas y conceptos. Asimismo, el significado de los colores puede
variar de un país a otro, debido a que cada país tiene su propia historia, su propio pasado, y los colores han
formado parte de este. Por ejemplo: en China, el rojo se utiliza en las Bodas y está asociado a la Buena
Suerte, cuando en otros países, el rojo representa mala suerte y traición. En algunas religiones, como la
China, el amarillo es un color sagrado y en otras culturas y religiones no es nada trascendental.

El SIMBOLÍSMO de los colores es muy aplicado al ámbito comercial, a la publicidad, a la comunicación y a

las instituciones públicas y privadas. El rojo de Coca Cola representa vitalidad, euforia, el amarillo Kodak
significa luz.

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3- EL COLOR ESQUEMÁTICO

Se trata del color extraído de su contexto, icónico o denotativo. Se lo considera sólo como materia
cromática. Se convierte en una propiedad o cualidad autónoma. Utilizado en los mensajes gráficos y en el
diseño en general. Se trata de un color plano.

TEORÍA DEL COLOR. Módulo 2

COLOR LUZ Y COLOR PIGMENTO

Los colores “menos saturados” transmiten señales suaves y tranquilas. Por el contrario, los colores “más
saturados” transmiten tensión.
NOTA: recordar que al hablar de colores saturados, se hace referencia a la pureza cromática de un color o
a su falta de dilución con el blanco. Se trata de un color sin negros, grises o blancos. Ver Gráfico 1, en la
Página 1.

Por otro lado, el color está íntimamente relacionado con la luz y el modo en que esta se refleja.
Podemos diferenciar, por ende, 2 tipos de color:
1) Color Luz
2) Color Pigmento

COLOR LUZ
Está compuesto por 3 colores. Azul, Rojo y Verde (esto se debe a una condición propia del órgano de la
vista sobre lo que no vale la pena profundizar en este momento).
La conjugación de estas 3 luces da lugar a la definición de los colores primarios, secundarios y terciarios.

Así, el proceso de formación de colores, a partir de este trío básico de azul, rojo y verde, es lo que se
conoce como “Síntesis Aditiva”, y en ella cada nuevo color primario o secundario se obtiene por la adición
de las partes correspondientes de los 3 fundamentales, siendo cada una de las sumas resultantes, más
luminosas que sus partes constitutivas. Con este concepto se explica que la mezcla de los 3 permita la
obtención del blanco, que es por definición, el color más luminoso.
En Síntesis, bastan 3 colores, azul, rojo y verde, para obtener todos los demás, mediante superposiciones.
Esta superposición es la que recibe el nombre de síntesis aditiva.

COLOR PIGMENTO
Cuando utilizamos colores de forma habitual, no utilizamos luces, sino tintas, lápices, rotuladores, etc. En
este caso se está hablando de Color Pigmento. Cuando se habla de color pigmento, se está hablando de
“Síntesis Sustractiva”, es decir de pigmentos aplicados y combinados en diferentes superficies.
Todas las cosas (excepto los elementos transparentes) poseen moléculas, llamadas pigmentos. Estos
pigmentos tienen la facultad de absorber determinadas ondas del espectro, y reflejar otras.
En Síntesis, en este proceso llamado Síntesis Sustractiva, es más sencillo determinar o prever el color
resultante (donde por ejemplo: el azul + el amarillo originan el verde; el rojo + el amarillo dan lugar al
anaranjado, etc.).

TEORÍA DEL COLOR. Módulo 3

INTERACCIONES DEL COLOR: ARMONÍA Y CONTRASTE

La Propiedad, quizás, más determinante del color es su carácter relativo. Ningún color puede ser
evaluado al margen de su entorno. En el libro “Interacción del Color”, Josef Albers afirma que “un mismo
color admite innumerables lecturas” Un mismo tono puede parecer o funcionar diferente, al ser combinado
con diferentes fondos y diferentes colores pueden parecer casi el mismo, cuando se asocian a distintos
fondos.
Como se ve en el siguiente gráfico (GRÁFICO 4), el mismo elemento y del mismo color aplicado sobre
diferentes fondos (alterando la relación de contaste o armonía), parece ser otro, funcionando de modo
distinto.

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GRÁFICO 4

Además de las diferencias de tono, los colores reciben influencias que se reflejan en su luminosidad y
oscuridad, calidez y frialdad, brillo y sombra. Además, según los colores que los rodeen. Según Albers, la
única forma de ver y analizar un color es observarlo en relación con su entorno. A pesar de que existen una
cantidad innumerable de colores, el vocabulario usual cuenta con no más de 30 nombres para denominar
las diferentes interacciones y representaciones tonales y/o de color.

EXISTEN DOS FORMAS BÁSICAS COMPOSITIVAS DEL COLOR. UNA DE ELLAS ES LA ARMONÍA.
LA OTRA ES EL CONTRASTE.

ARMONÍA
Significa coordinar los diferentes valores que el color adquiere en una composición. Es decir, cuando en una
composición, todos los colores poseen una parte común al resto de los colores componentes.
Armónicas son las combinaciones en las que se utilizan modulaciones de un mismo tono o de diferentes
tonos, pero en su mezcla mantengan entre sí, partes de los mismos pigmentos de los restantes colores.

En todas las armonías cromáticas pueden observarse 3 colores:

- Color Dominante: es el más neutro y el de mayor extensión, su función es la de hacer destacar los
otros colores de la composición.

- Color Tónico: está normalmente en la gama del complementario del color dominante. Es el más
potente en color y en valor.

- Color de Mediación: su función es la de actuar como conciliador y como color de transición. En el

Círculo Cromático suele tener una situación y ubicación próxima al color tónico.

VER CÍRCULO CROMÁTICO EN EL GRÁFICO 2, DE LA PÁGINA 2.

La armonía más sencilla es aquella en la que se conjugan tonos de la misma gama o de una misma parte
(colore adyacentes) del círculo cromático.
Según diversas teorías, la sensación de armonía o concordancia, dada por una composición gráfica, tiene
su origen exclusivo en las relaciones y proporciones de sus componentes cromáticos. Esto sería el
resultado de las siguientes combinaciones:
- Yuxtaposición (amalgama, oposición o unión) de colores equidistantes en el círculo cromático.
- Yuxtaposición de colores afines entre sí.
- Gradaciones (sucesiones, series, cadenas, progresiones, escalas) constantes de colores de la misma
gama.
- Marcados contrastes entre colores complementarios.
- Contrastes más suavizados entre un color saturado y otro no saturado.
- A través de las relaciones entre las superficies que se asignen a cada valor tonal de la composición.

El Gráfico siguiente (GRÁFICO 5) muestra algunos ejemplos de armonías de color.

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GRÁFICO 5

La mezcla de colores consiste, simplemente, en hallar relaciones entre los tonos. Mezclar 2 colores para
generar un tercero, por ejemplo, crea un puente visual entre los 2 primeros. El tercer color es un tono
nacido de otros dos a los que se parece. Por ejemplo: colocar un color mezclado entre los dos colores de
los que procede no solo genera una armoniosa distribución de los tonos, sino que crea además una
sorprendente ilusión de transparencia. Los dos tonos originales parecen dos hojas de acetato coloreado
que se superponen para crear un tercer color.

CONTRASTE
Se produce cuando en una composición, los colores no tienen nada en común. Existen diferentes tipos de
contraste, a saber:

- Contraste de Tono: cuando se utilizan distintos tonos cromáticos.

- Contraste de Claro / Oscuro: el punto extremo o uno de los puntos extremos está representado
por blanco o negro.

- Contraste de saturación: se produce por la modulación de un tono puro, saturado con blanco,
con negro o con gris, o con un color complementario.

- Contraste de Cantidad: es la contraposición de lo grande y lo pequeño en una composición, de

modo tal que ningún color tenga preponderancia sobre el otro.

- Contraste Simultáneo: se produce por la influencia que cada tono ejerce sobre los demás, al
yuxtaponerse con ellos en una composición gráfica.

- Contraste entre complementarios: para lograr un contraste más armónico conviene que uno de
ellos sea un color puro y el otro esté modulado con blanco o negro (esto es
saturación/desaturación). El tono puro debe ocupar una superficie muy limitada, pues la extensión
de un color, en una composición, debe ser inversamente proporcional a su intensidad. Esto tiene
que ver con la saturación y la intensidad del color (haz clic aquí para ver título CIRCULO
CROMÁTICO en la Página 1).

- Contraste entre tonos cálidos y fríos: por ejemplo entre anaranjado, que es un color cálido y el
azul, que es un color frío. Este es, entre otros, uno de los contrastes más evidentes.

TEORÍA DEL COLOR. Módulo 4

ESCALAS Y GAMAS

Escalas Cromática y Acromática.

Como ya se ha dicho, sabemos que el blanco, el negro y los grises son colores acromáticos, es decir,
colores son color. Esto siempre depende del punto de vista del análisis, ya sea psicológico o físico.
Psicológicamente son colores, ya que originan en el observador determinadas sensaciones y reacciones.
Sin embargo, desde el punto de vista físico, la luz blanca no es un color, sino la suma de todos los colores
(como suma de pigmentos). Desde otro punto de vista el color blanco sería un color primario, ya que no
puede obtenerse de la mezcla de otros colores.

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Por otra parte, el negro es la ausencia absoluta de la luz. Y, asimismo, en cuanto pigmento, sería
considerado un color secundario, ya que es posible obtenerlo de la mezcla de otros.
Como se menciona unas líneas más arriba, las Escalas pueden ser Cromáticas o Acromáticas.

- En las Escalas Cromáticas: los valores del tono se obtienen colores puros, con el blanco o el
negro, por lo que pueden perder fuerza cromática o luminosidad.
- En las Escalas Acromáticas: nos referiremos siempre a escalas de grises, una modulación
continua del blanco al negro. La escala de grises se utiliza para establecer comparativamente, tanto
el valor de la luminosidad de los colores puros, como el grado de claridad de las correspondientes
gradaciones de este color puro. Por la comparación con la escala de grises (Escala TEST) se ponen
de relieve las diferentes posiciones que alcanzan los distintos colores puros, en materia de
luminosidad.

LAS GAMAS Y SUS TIPOS

POR DEFINICIÓN, las Gamas son las escalas formadas por las gradaciones de paso regular que van de un
color puro al negro o al blanco, pasando por una serie continua de colores cálidos y fríos y por una sucesión
de diversos colores.

Escalas Monocromos: Son aquellas en las que interviene u solo color, añadiéndole blanco, negro o gris.
Asimismo podemos distinguir entre:
- Escala de Saturación: cuando al blanco se le añade un color, hasta conseguir una saturación
determinada.
- Escala de Luminosidad o del negro: cuando al color saturado se le añade solo negro.
- Escala de Valor: cuando al color saturado se le añaden negro y blanco a la vez, es decir, grises.

Las Escalas Cromáticas: se puede distinguir entre

- Escala Altas: cuando se utilizan las modulaciones de valor y de saturación que contienen mucho
blanco.
- Escala Medias: cuando se utilizan modulaciones que no se alejan demasiado del tono puro
saturado, del color.
- Escala Bajas: cuando se emplean las modulaciones de valor y de luminosidad que contienen
mucho negro. Se denomina Escala Policromo a aquellas gamas de variaciones de dos o más
colores, el mejor ejemplo de este tipo de escala podría ser el arcoiris.

TRABAJO PRÁCTICO – APLICACIÓN DE LA TEORÍA DEL COLOR

- Buscar 3 ejemplos de publicidades gráficas, marcas, etc. que apliquen el color como valor
denotativo y connotativo (psicológico y simbólico).

- Describir las relaciones de color aplicadas en la composición: Contraste y Armonía;

Complementación y Adyacencia; Saturación, brillantez y Tono; escalas aplicadas.

- Considerar el Circulo Cromático (Gráficos 2 y 3 del apunte) y definir los conceptos ya mencionados,
indicando, además si se trata de colores primarios, secundarios o terciarios.

- Generar un CDR con las imágenes de los ejemplos encontrados y agregar las definiciones
correspondientes, siguiendo las leyes, conceptos y definiciones dados en la Teoría del Color.
Recurrir al Apunte digital y ver los Gráficos descriptivos para resolver esta consigna.

9 Desarrollo: Rubén G. Rodriguez