Solución de

Área del segmento Rentabilidad ingeniería

(millones de dólares)
Demanda del mercado (millones) 200
Cuota de mercado 13%
Participación de Mercado (millones) 26
Precio promedio por unidad 8.5
Ingresos por venta 221
Margen en porcentaje 40%
Beneficio bruto 88.4
Gastos de marketing (% sobre venta) 15%
Inversión de marketing 33.2
Contribución neta de
marketing*(formula) 75.14
Rentabilidad del marketing sobre las
ventas (RMV) 34%

Rentabilidad del marketing sobre la

inversión en gastos comerciales y de
marketing (ROI) 226.7%
Solución de Solución de Total de la
servicio precio compañía

300
15% 0.13
45 0
6.0
270
40% 0.40
108.0
15%
40.5 33.15

Contribución neta de MKT

0.34

2.27
 Ingreso por ventas 221
gasto en marketing representará 0.06
13.26

(demanda de mercado x cuota de mercado x ( precio x margen))-inversión de mkt

Ingreso por ventas 270

gasto en marketing representará
 Área del segmento Rentabilidad Solución de
(millones de dólares) ingeniería
Demanda del mercado (millones) 100
Cuota de mercado 20%
Participación de Mercado (millones) 20
Precio promedio por unidad 10
Ingresos por venta 200
Margen en porcentaje 60%
Beneficio bruto 120
Gastos de marketing (% sobre venta) 20%
Inversión de marketing 40.0
Contribución neta de
marketing*(formula) 80.0
Rentabilidad del marketing sobre las
ventas (RMV) 40%

Rentabilidad del marketing sobre la

inversión en gastos comerciales y de
marketing (ROI) 200.0%

Ingreso por ventas 200

gasto en marketing representará 0.20
40.0

Ingreso por ventas 270

gasto en marketing representará 0.15
40.5

Ingreso por ventas 160

gasto en marketing representará 0.07
11.2
Solución de Solución de Total de la
servicio precio compañía
300 800 1200
15% 5% 40% 0.20 0.15 0.05
45 40 105
6 4 20
270 160 630
40% 20% 120% 0.60 0.40 0.20
108 32 260
15% 7% 42% 0.15 0.07
40.5 2.24 82.7 40.00

67.5 20.8 168.3 Contribución neta de MKT

25% 13% 78% 0.4 0.25 0.13

166.7% 146% 512.3% 2.0000 1.66666666667 1.456