BRANDING CORPORATIVO

El branding corporativo se ocupa de la creación y gestión de marcas corporativas y tiene

el objetivo de expresar la estrategia corporativa en términos de valor y significado para
los públicos de interés de la compañía, así como conseguir adhesión a su propósito. El
branding a nivel corporativo tiene una perspectiva y dimensión más amplia que el
branding de productos, ya que contempla en su actuación a la totalidad de los públicos de
interés de la compañía, y por tanto no solo los clientes, sino también empleados, partners,
administraciones, inversores, etc. Por eso, en la gestión de la marca corporativa deben
implicarse todos los departamentos de la compañía, y no sólo el de marketing.

Por ejemplo, en un proyecto de branding corporativo es esencial la dimensión interna, es

decir, la identificación de todos los empleados con los objetivos de marca y de empresa,
hasta el punto de que en ocasiones es tan importante como la proyección de la marca
hacia el mercado.