LA

PRINCIPIOS DE PUBLICIDAD

PUBLICIDAD

EN LA

RADIO
Aina Moré, Emma Molina, Paula Espurz, Paula

González y Raquel Mulero

ORÍGENES
1873 Teoría de las ondas electromagnéticas

1887 Ondas hertzianas

1893 Primera demostración de una transmisión en radio

1895 Primer sistema de radio de más de 2km

1901 Señales a la otra orilla del Atlántico

1902 Transmisión de voz humana entre Alicante e Ibiza

1920 Transmisiones para entretenimiento entre EEUU y Argentina

CARACTERÍSTICAS
DE LA PUBLICIDAD DE LA RADIO

Medio de comunicación masivo

IMPACTO LONGITUD
Permite al receptor imaginar

Información inmediata
IMAGINACIÓN

Lenguaje más rico

FUNCIONAMIENTO
Radio funciona por ONDAS ELECTROMAGNÉTICAS

2 3

ANTENA ANTENA
TRANSMISORA DESCODIFICADORA

EMISOR
(señal eléctrica)
RECEPTOR
(recupera información en audio)
1
4
USO EN LA PUBLICIDAD
€
RENTABILIDAD
Mucha notoriedad
Gran visibilidad a la marca

INVERSIÓN RETORNO
Segmentación geográfica Tipo de programación

Nacional Regional Deportiva Musical

Local
 VENTAJAS

ESTABLE ECONÓMICO

NUEVAS TECNOLOGÍAS MENOR NÚMERO DE ANUNCIOS

SEGMENTACIÓN GEOGRAFICA NO HAY CAMBIOS CUANDO HAY PUBLICIDAD

ESENCIALES EN LA PUBLICIDAD

SONIDO ORIGINALIDAD

CAPTAR LA ATENCIÓN DE LOS OYENTES

CONTAR CON LOS MEDIOS ADECUADOS

CALIDAD COLORES

VOCES CLARAS
OTROS MEDIOS

SIN RUIDO
 FORMAS PUBLICITARIAS
ESPACIOS
CUÑAS PATROCINIO
PUBLICITARIOS

Un producto determinado financia un

Entre los diferentes programas Propios programas los que
espacio a cambio que su nombre o
radiofónicos. hacen la publicidad.
producto sea mencionado.
Se repite Suele ser el locutor
Se asocian los valores con la
El precio varia según duración y
promoción.
momento

MICROESPACIO o
MENCIÓN FLASH
MICROPROGRAMA

Se integra como parte de la Frase corta o slogan

El locutor emite un comercial
programación de la radioemisora Da intriga a los oyentes
durante un programa.
Puede ser una narración o consultas Tiene relación con la cuña.
Se trata de que aparentemente sea un
programa no comercial.
 El precio varia:

COSTES
Segun la duración
urg
El momento de la emisión
Cantidad de repetición
GRACIAS