Economı́a para los Negocios

Profesores: Olivia Aravena, Jorge Candia, Jorge Hermann y Nicolás Velasco.

Ayudante Coordinadora: Isidora Undurraga 1

Ayudantı́a 2
Otoño 2022

Comentes
1. Chumbayá, empresa productora de chumbeques famosa por ser la única empresa que produce chumbeques
en todo el mundo, plantea lo siguiente:
“Un equipo de economistas independientes analizaron si era rentable aumentar nuestros precios en un 5 % y
determinaron que no, lo que quiere decir que existen muchos sustitutos de chumbeques y que, por lo tanto,
Chumbayá enfrenta competencia de otras empresas en el mercado”.
Comente.

Respuesta
Lo afirmado por los economistas no es cierto, por cuanto no es posible usar el test del monopolista hipotético
para determinar el mercado relevante en caso que nos enfrentemos a un mercado monopólico en la realidad. Esto
se denomina falacia del celofán y lleva a sobredimensionar el tamaño del mercado, porque para Chumbayá no es
rentable un aumento en un 5 % del precio al ser un verdadero monopolista y ya encontrarse en el punto donde
maximiza sus ganancias (Img=Cmg). De esta manera, si se sigue la lógica del test del monopolista hipotético, el
aumento de precio no será rentable y se incluirán productos que realmente no son sustitutos al mercado.

2. El ingreso de una nueva firma al mercado, siempre disminuirá la concentración de este. Comente.

Respuesta
Falso. Considere el siguiente contraejemplo:

3. Cuando la demanda de un mercado es muy elástica, entonces un aumento en el precio será rentable.

1 maundurrag@fen.uchile.cl
Respuesta
Falso. Hay tres factores que determinarán si el aumento en precios es rentable, la sustituibilidad de la demanda,
sustituibilidad de la oferta y las barreras de entrada.

Si la demanda es muy elástica |p | > 1, entonces un aumento en el precio no será rentable, las personas pue-
den dejar de consumir o sustituir el producto por otro similar.

4. ¿Qué se entiende por poder de mercado de una firma? ¿Cuál es la relación con el concepto de barreras a la
entrada?

Respuesta
Poder de mercado se refiere a la capacidad que tiene las empresas para fijar precios por sobre su costo marginal,
siendo rentable hacerlo. El poder de mercado surge con la existencia de barreras de entrada al mercado. Si estas no
existieran, ninguna empresa serı́a capaz de sostener precios por sobre el costo marginal de producción.

5. ¿Qué son las barreras de entrada? Ejemplifique.

Respuesta
Las barreras de entrada son aquellas caracterı́sticas del mercado que otorgan ventaja a las empresas incumbentes
respecto de sus competidores potenciales haciendo más costoso el ingreso al mercado. Algunos ejemplos son las
barreras legales, costos hundidos, costos de cambio, etc.

6. A raı́z de las últimas noticias sobre la posible colusión en el mercado del gas, un amigo le comenta: “no
debiese preocuparnos esta posible colusión. Existen muchos sustitutos al gas como fuente energı́a, como por
ejemplo la electricidad y el carbón. Además, se pude importar gas natural del extranjero. Eso, sumado a que
es un mercado con bajas barrera a la entrada, hará que cualquier aumento de precio se diluya con la entrada
de nuevas empresas al mercado”. ¿Estás usted de acuerdo con la intuición de mercado relevante de fuentes
de energı́a que tiene su amigo?. Fundamente su respuesta.

Respuesta
Es discutible tanto la definición de mercado relevante, como que exista una entrada que sea probable, oportuna y
suficiente capaz de disciplinar el actuar del posible cartel del gas.

En primer lugar, se debe analizar el mercado relevante del producto. Al respecto, no es claro que los productos
mencionados sean sustitutos lo suficientemente cercanos al gas. Existen costos de cambio de una fuente energética
a otra (adaptación de calefont, cocinas y calefacción, por mencionar algunos), además de restricciones evidentes al
uso de carbón y diferencias significativas con el precio de la electricidad que hacen poco probable que las personas
vayan a sustituir el consumo de gas por otras fuentes de energı́a, al menos, en el corto plazo. En este sentido,
es probable que sea rentable un aumento coordinado en el precio de todas las empresas de gas (el Monopolista
Hipotético), por lo que el mercado relevante sólo incluirı́a al gas.

En segundo lugar, tampoco es cierto que las barreras a la entrada al mercado sean bajas. Para entrar al mer-
cado se deben realizar grandes inversiones en infraestructura, publicidad y redes de distribución, por mencionar
algunas, que pueden considerarse barreras a la entrada al mercado. Es decir, existen caracterı́sticas del mercado
que otorgan ventaja a las empresas incumbentes respecto de sus competidores potenciales, retardando o haciendo
más costoso el ingreso de estos últimos, y permitiendo a las primeras el ejercicio de poder de mercado durante un
perı́odo de tiempo determinado.

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7. Determine si las siguientes afirmaciones son verdaderas o falsas y justifique su respuesta:

a) En un mercado poco concentrado siempre habrá más empresas que en un mercado más concentrado.
Comente.

Respuesta
Falso. Basta un contraejemplo. Un mercado con 7 empresas iguales (HHI=10.000/7=1429) versus un mercado con
una empresa con 90 % de participación y 10 con 1 % (HHI=8100+10=8110).

b) El intervalo de tiempo adecuado para medir participaciones de mercado siempre es el año calendario.
Comente.

Respuesta
Falso. Existen mercados con alta estacionalidad en la demanda o con pocas transacciones donde el perı́odo de
tiempo puede ser distinto.

c) Las externalidades de red constituyen una barrera a la entrada a los mercados de software o aplicaciones
móviles. Comente.

Respuesta
Verdadero. La valoración de los consumidores aumenta en la medida que más gente ocupa la aplicación, por lo que
en muchas ocasiones el mercado tiende a la monopolización (ej. whatsapp).

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Matemático
La siguiente tabla describe la concentración de mercado de celulares y chocolates:

Concentración de mercado ( %)
Mercado de Celulares Mercado de Chocolates
Apple 25 Sahne-nuss 80
Sony 25 Milka 5
Samsung 25 Trencito 5
Huawey 25 Toblerone 5
- - Hershey’s 5

1. En base a las concentraciones, ¿Qué tipo de estructura de mercado se observa para cada sector? Sin hacer
ningún calculo, indique cual cree que presenta mayor concentración de mercado.

Respuesta
Para el mercado de celulares observamos 4 firmas con el mismo poder de mercado, lo cual corresponde a un
oligopolio, en cambio, para el caso de los chocolates, observamos una firma dominante con franja de competidores.

2. ¿Qué es el Índice de Herfindahl-Hirschman (IHH o HHI en inglés)? ¿Cómo se calcula y cuáles son los rangos
de concentración?

Respuesta
El Índice de Herfindahl-Hirschman sirve para medir la concentración de mercado. Este se calcula como la suma de
las participaciones de mercado al cuadrado de las firmas.
n
X
IHH = s2i ∈ [0, 10,000]
i=1

Con:
Mercado poco concentrado: IHH ≤ 1,500
Mercado moderadamente concentrado: 1,500 < IHH ≤ 2,500
Mercado altamente concentrado: IHH > 2,500

3. Calcule el IHH para el mercado de celulares y chocolates, indique la concentración de mercado que se observa.

Respuesta
Para celulares:
n
X
IHHcel = s2i = (25)2 + (25)2 + (25)2 + (25)2
i=1

IHH = 4 ∗ (25)2 = 2500

Ahora para chocolates:
n
X
IHHchoc = s2i = (80)2 + (5)2 + (5)2 + (5)2 + (5)2
i=1

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 IHH = 6400 + 25 + 25 + 25 + 25 = 6500
Observamos que el mercado de celulares tiene una concentración de mercado moderada, mientras que el mercado de
chocolates presenta muy alta concentración de mercado. Lo anterior se debe a que la firma dominante de chocolates
tiene una cuota de mercado del 80 %, la franja de competidores tan solo un 20 %. En el mercado de celulares, todas
las firmas poseen una cuota de mercado de 25 %.

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