“Maestría Dirección de Empresas Industriales y de Servicios”

LA EMPRESA Y LOS MODELOS DE

MERCADO
Alumna: Mercy Muchaypiña Cortez
Docente: Alejandro Sotelo
 AGENDA:

• 1.- Introducción a los modelos de mercado

• 2.- El Mecanismo Competitivo
• 3.- El Monopolio: Poder de Monopolio
• 4.- Análisis de las Interdependencias: El oligopolio
• 4.1 Modelo Cournot (Comp. En Cantidades)
• 4.2 Modelo Bertrannd (Comp. En Precios)
• 4.3 Solución Cooperativa: Monopolio Compartido
• 4.4 Revisión de la resultados: Una Comparativa
• 4.5 Modelo de Bertrand con Productos Diferenciados
 MODELOS DE MERCADO

Modelos de
Mercado
(Teoría Neoclásica)
 MODELOS DE MERCADO
ESTRUCTURA CARACTERÍSTICAS CONDUCTA Y RESULTADOS
Gran # de empresas Adaptativa al mercado
Competencia PERFECTA Producto Homogeneo Beneficios extraordinarios a largo plazo
H < 0,2 Precio aceptante
Sin barreras de entrada
Gran # de empresas Capacidad para diferenciar el producto
Competencia MONOPOLISTICA
Producto diferenciado Adaptación al mercado
H < 0,2
Sin barreras de entrada Beneficios extraordinarios nulos
Pocas empresas Comportamiento estratégico
Interdependencia estratégica Conducta activa
OLIGOPOLIO
Barreras de entrada Beneficios indeterminados (depen. De la
0,2 < H < 0,6
conducta e la empresa)

Una empresa Comportamiento optimizador

Beneficios extraordinarios(en funcion de la
MONOPOLIO demanda)
H > 0,6 Comportamiento estratégico ante la entrada de
nuevos competidores
 La concentración de un mercado nos indica el numero de empresas y el tamaño relativa de
las mismas.
 Para medir la concentración se han utilizado diferentes índices según Juan Ventura se
explicaran las dos más utilizadas:
a) Coeficiente de Concentración (CRn).- definido como la suma de las cuotas del
mercado de las n mayores empresas del sector y se obtiene como:

CRn = =

El problema de este índice es que no tiene en cuenta las asimetrías existentes

entre las n empresas consideradas para su cálculo y tampoco considera las cuotas
del mercado de las empresas excluidas.
b) El Indice de Herfindahl (H) .- Se define como la suma de los cuadrados de las
cuotas del mercado de todas las empresas del sector

H=
La principal ventaja de este índice es que al elevar al cuadrado las cuotas del mercado
pondera en mayor medida las cuotas mayores
• EL MECANISMO COMPETITIVO
Este mecanismo asegura a largo plazo que los beneficios disminuyen
a medida que un mayor numero de empresas entran a competir. En
consecuencia aquellas actividades que son fácilmente imitables no
permiten obtener en forma sostenida una elevada rentabilidad
El análisis económico describe claramente esta situación mediante el
modelo de “LA COMPETENCIA PERFECTA” donde las condiciones
para que exista dicha competencia serían:
a) El Producto es homogéneo.- el comprador no puede
diferenciar los productos de las empresas al ser estos
perfectamente sustitutivos.
b) Las empresas son precio-aceptantes, el numero de
empresas y el tamaño de las mismas determina que cada
una produce tan solo una pequeña parte de la oferta total,
por lo que no puede afectar el precio en el mercado
c) Ausencia de barredas de entrada y de salida (oportunidad
rentable = mercado abierto)
d) Existe una información perfecta, las empresas y los
consumidores tienen el acceso a toda la información
relevante tanto para las decisiones de consumo como de
producción
 De acuerdo a J. Ventura la importancia desde de un punto de vista estratégico del modelo de la
competencia perfecta especifica bajo que condiciones y debido a que causas es imposible para una
empresa obtener beneficios extraordinarios a medio y largo plazo, por lo tanto las compañías procuraran
actuar en mercado con imperfecciones, esto es en mercados donde es posible diferenciar los productos.

EL MONOPOLIO:
EL MONOPOLIO
Seguidamente se define el comportamiento del monopolista para maximizar sus beneficios. Para ello se
deberá producir aquella cantidad que iguala sus ingresos marginales a sus costos marginales

; El precio que fija el monopolista es superior a sus costos

marginales y la cantidad producida es inferior a la cantidad producida en
competencia perfecta.

“EL MONOPOLIO SOLUCION DE

•  EQUILIBRIO”
El Índice de Lerner mide el poder del mercado en una empresa:
Por lo tanto resulta interesante encontrar la relación entre el índice de Lerner definido como
el margen comercial relativo y la elasticidad de la demanda.

En consecuencia se cumple que el índice de

Lerner es inversamente proporcional a la
Elasticidad de la demanda.

= Cuando la elasticidad-precio es muy elevada, el

monopolista ve restringida su capacidad de
 
elevar precios al no compensar la subida con la
reducción de la demanda que experimenta.
 ANALISIS DE LAS INTERDEPENDENCIAS: El OLIGOPOLIO
• El oligopolio se caracteriza por la interdependencia entre las acciones de las diferentes
empresas, por lo que la Teoría de juegos (estudio formal de las relaciones estratégicas
entre agentes) tiene una gran importancia.
• Se mencionaran modelos Oligopólicos clásicos que permiten ilustrar el rango de soluciones
posibles en función de diferentes hipótesis de comportamiento.
DESARROLLO DEL MODELO COURNOT (COMPETENCIA EN CANTIDADES)
Los supuestos del modelo para resolver este problema son:
• Las empresas ofrecen productos homogéneos
••  La variable estratégica es la variable de producción.
• El precio que se obtiene en el mercado es el producto de la suma de las ofertas individuales
de cada firma. Este precio es aquel que permite que no exista exceso ni escases de la oferta.
X1 = X2 =

El precio resultante se obtiene: P=

El beneficio para cada empresa será: B1 = B2 =
DESARROLLO DEL MODELO BERTRAND (COMPETENCIA EN PRECIOS)

Este modelo considera que la variable sobre la que deciden las empresas es el precio y, en consecuencia la competencia
estará basada en los precios y no en las cantidades.
Cada empresa decide el precio en función del precio de su competencia y supone que sus decisiones en precios no
afectarán al precio de su competidor.
Los supuestos para este modelo serían:
* Ambas empresas presentan la misma función de costos, sin costo fijo y con igual costo marginal y constante
* Productos son homogéneos (Idénticos)
* Variable estratégica (el precio)
* Los compradores compran a aquella empresa que ofrezca precios más bajos.
* El modelo de Bertrand es conocido como un juego estático.

DESARROLLO DEL MODELO STACKELBERG

En 1934 planteo una variación del modelo de Cournot consistente en suponer que una compañía actúa en forma
estratégica (Empresa Líder) mientras que la otra se comporta de la forma descrita en el modelo de Cournot (Empresa
seguidora)
La empresa líder debe fijar la cantidad que produce teniendo en cuenta el comportamiento ingenuo de las empresas
seguidora
Diferencias entre el modelo de Cournot y Stackelberg:
En el equilibrio de Cournot, la empresa 1 elige la cantidad óptima dada la cantidad
escogida por la empresa 2.
En el equilibrio de Stackelberg, la cantidad escogida por la empresa 1 es superior
al valor óptimo dada la cantidad escogida por la empresa 2. La empresa 1
aprovechando su liderazgo, escoge una cantidad elevada como forma de inducir a
la empresa 2 a escoger una cantidad inferior.
• La cantidad total en el equilibrio de Stackelberg es superior a la cantidad total en el
equilibrio de Cournot.
• En el equilibrio de Stackelberg la empresa 1 produce más y la empresa 2 produce menos
que en el equilibrio de Cournot, pero el aumento de la empresa 1 es mayor que el descenso
de la empresa 2.
El dilema de Cournot – Bertrand:
• En resumen: Los mercados en los que los precios se ajustan más rápidamente que
las cantidades se aproximan más al modelo de Cournot.
• Por el contrario, los mercados en los que las cantidades se ajustan más
rápidamente que los precios se aproximan más al modelo de Bertrand.