Prendalia

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 ÍND ICE
1-¿POR QUÉ E STAMOS AQUÍ?
2-SOB RE PRE N DAL IA
4-DAT OS RELE VANTE S S OB R E L A RO PA
INTERIOR Y S US USUAR IO S
4-LO S ACIERTOS DE P RE N DALIA
5 -NUESTROS RE TOS
6 -¿QUÉ DES E A TODA MA RCA?
7 -NUESTRA E S TR ATE GIA
8 -CONVENCIONAL ISMOS DE L A
CATEGORÍA
Prendalia
9 -CO NVE NCIONA L IS M O S DEL
T E RRIT ORIO FO T O GRÁ F IC O
1 0-P O S ICIONA M IENTO
1 1-R OL E S C LAVE
12-E M O T IONA L M A P
1 3-FA C T O RE S DE C O MPRA
1 4-¿ Q U É L E S INT E RE S A A LA S MA M Á S ?
15-C O NC E P T O
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 PORQUÉ ESTAMOS AQUÍ

Activar las redes sociales de Prendalia y sus 2 principales marcas para

introducirse en el mundo digital y lograr reconocimiento de marca en un
periodo de 6 a 9 meses.
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 S OBRE PRE N DA L IA

Es una cadena de tiendas que comercializa marcas propias en el Estado de

México, con alcance, distribución y venta en Guanajuato, Morelia y Puebla.

Prendalia es una marca que nace en 2015 con el objetivo de ser una tienda que
comercializa ropa interior para las familias de recursos medios bajos y bajos.

Fue fundada por una familia que comenzó a distribuir ropa interior, medias y
calcetines sin marca que ubicaron en mercados y central de abastos de la ciudad.

Con el tiempo, la marca comenzó a maquilar, diseñar y distribuir marcas propias para
mujeres, hombres y niños.

Es la competencia directa de la venta en paca de los mercados “las prendas chinas

que compra la gente en el montón” pero ha trabajado en generar algunas marcas
para posicionarlas como aspiracionales de su público.

Actualmente los que compran en Prendalia compran calidad, precio y diseño.

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 S OBRE PRE N DA L IA

PUNTOS DE VENTA COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD

MENUDEO Las tiendas de Prendalia están diseñadas

Central de Abastos completamente para la venta a menudeo.

Ignacio López Rayón Todas sus prendas tienen “etiquetas” (no

como su competencia).
Felipe Berriozabal
Su publicidad a lo largo del año únicamente
Distribución a menudeo en los principales se hace por medios tradicionales como
tianguis del estado carteles y espectaculares, mientras que su
publicidad para la red de mayoristas se da
vía whatssapp principalmente.
MAYOREO
Distribución para mayoristas en su sucursal Las principales campañas que lanzan durante
Rayón y en tianguis regionales donde los el año son: Día de la madre, Día del padre,
productos se distribuyen al interior de la Gran Venta Anual, Buen fin y Navidad.
república.
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 D AT OS QU E HA B L A N
D E L OS US U AR IO S
Y LA ROPA IN T E R IO R

Mi cuerpo cuenta una historia Deseo ropa que re valorice cómo Soy más influyente cuando me
personal. me siento por dentro. siento cómoda con mi cuerpo.

Deseo sentirme cómoda a pesar Me siento modelo cuando luzco Quiero encontrarme con mi lado
de no ser un(a) super modelo. ropa interior bonita. femenino.

Gracias al body positive, el Me siento empoderada cuando mi Me gustaría destacar en el sitio

mercado de ropa interior, tipo de cuerpo se toma en cuenta. donde vivo.
especialmente la de color piel,
aumentará más de 4%.

(Datos encontrados durante la etapa de investigación).

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 LOS ACIE RT O S DE
P RE NDA LI A

Han trabajado una marca que ya es reconocida por sus públicos.

Las marcas de su sector no ponen tanta atención al cuidado de su imagen y

comunicación, Prendalia lo está haciendo excelente.

Están en una buena posición para comenzar a apuntar hacia una estrategia de
comunicación con mayor alcance tanto en medios digitales como
tradicionales.
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 N UESTROS RET O S

Actualmente utilizan medios convencionales para comunicarse con sus públicos, que si
bien les han sido eficientes no han explotado el potencial real de tener una marca
sólida.

Únicamente se están fijando en 5 fechas importantes para generar publicidad, sin

embargo, es necesario fijar los pilares de comunicación que puedan establecer
branded content.

Generar contenido que impacte en la vida de nuestros usuarios.

Realizar comunicación de marca que salga del formato convencional actual que es
genérico entre el sector.
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 ¿QUÉ DESEA
TODA MARCA?
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 ¿QUÉ DESEAMOS
LAS PERSONAS?
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 Sentirnos importantes
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 Hay algo que todos tenemos en común y es
el deseo de sentirnos importantes.

Toda marca quiere ser importante,

Pero solo hay una manera de llegar a una
importancia notable, LA CONFIANZA.
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 ¿Cómo crear una marca confiable?
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 NUESTRA ESTRATEGIA:
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 ENCONT R AR L O S
CO NVEN CIO N A L IS M O S
DE LA CAT EGO R Í A

• Perfect body
• Predominio de piel clara
• Sensualidad
• Frescura
• Libertad
• Lujo
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 CO NVEN CIO N A L IS M O S
DEL TERRI T O R IO
FOTOGRÁ FI CO

• Fondos de colores sólidos o

monocromáticos
• Modelos con cuerpos perfectos
• Piel blanca o clara en su mayoría
• Grandes producciones
• Rostros con retoque y manipulación
digital
• Cutis Perfecto
• No tatuajes, estrías o vello
• Naturaleza
• Fotografía digital
• Locaciones lujosas y opulentas
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 ¿Cómo impactar con nuestra
marca en el sector?
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 POSICIONAMIENTO

La marca de ropa interior

en la que podrás confiar toda la vida
porque su comodidad perdura.
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 PARA SABER CÓMO EXPRESARNOS
DEBEMOS SABER A QUIÉNES
NOS ESTAMOS DIRIGIENDO
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 ROLES CL AVE

Comprador / Conocedor Pagador Saboteador / Usuario Influenciador

Madres Padres Hijos Amigas/

Comadres

Cercano y emocional, Informal, con un Familiar, Informativo,

amigable, confiable. poco de humor. divertido. confiable.

TONOS DE VOZ
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 ¿QUIÉNES SON NUESTROS PRINCIPALES ESPECTADORES?

MAMÁS
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 PREMIOS

EMOT ION AL
MA P Encuentra el
puesto de
Comienza a
ropa interior.
ver opciones.

RECORIDO COMÚN DE UNA

MADRE PARA LA COMPRA
DE ROPA INTERIOR.
Llega al
mercado y
INICIO Sale de su casa camina por los
hacia el mercado. pasillos.

Sabe a quién va a
comprarle ropa
interior así que se
enfoca en “gustos”

Espera el
camión.

Se da cuenta
de que hay
muchas
opciones
atrevidas.
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Recorre un
No encuentra
trayecto de entre
DOLORES 20 y 50 minutos.
el puesto que
buscaba.
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 Le entregan Cuando llegan
sus productos sus hijos les
y se va a tomar enseña lo que
el camión de les compró
vuelta. con cariño.

Selecciona por Encuentra otro Se fija en la

color y talla en puesto y ubica durabilidad y
el tipo de ropa el producto comodidad de
interior que que necesita. los materiales.
está buscando.

Pregunta los Regresa a

precios. su casa.
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No hay del color o

talla, abandona ese El precio es excesivo
puesto y continúa la o no satisface la
búsqueda. relación
costo-calidad. www.pnrm.mx
 DAT O S Q UE T O MAN E N
CU E N TA L AS MAMÁS PAR A
L A CO M P RA D E R O PA
IN T E R IO R
Primeras prendas de ropa
interior después del pañal, el
modelo que más se escoge es
el “brief”, para niñas y varones.
La razón es que este modelo es muy
cómodo y el diseño no difiere tanto del
pañal que acaban de dejar, por lo que se
sentirán a gusto y contentos.
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Una vez que los niños crecen y se
acostumbran a la ropa interior, se pueden
incluir el resto de estilos como lo son
bóxer y bóxer brief para varones o bikinis
para niñas.
Ropa interior para hombre:
• Se recomienda que sea holgada, ya
que sí es demasiado apretada puede
haber riesgo de infecciones y alteración
del esperma.
• Lo mejor es utilizar una prenda que
permita la circulación del aire y que
pueda absorber la humedad que se
genere, se recomiendan los bóxers.
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 DAT O S Q UE T O MAN E N
CU E N TA L AS MAMÁS PAR A
L A CO M P RA D E R O PA
IN T E R IO R
Elástico de la cintura y la
entrepierna.
Revisar cantidad de etiquetas
para evitar picazón.
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Elegir la talla correcta. Sí hay
duda sobre la talla, siempre
se debe saber qué talla de
pantalón son y así elegir la
talla de la ropa interior.
El algodón es la opción más
segura, ya que le permitirá a
la piel del niño respirar con
más facilidad, se reduce la
humedad y el riesgo de
infecciones por hongos; la
suavidad de la prenda evitará
roces dolorosos en su piel.
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 ¿QU É LE IN T E R ES A
A LAS MAM ÁS? Sentirse reconocidas.

· Compartir lo que saben · Darle la mejor calidad a

con sus amistades. su familia a un precio
considerable y accesible.

· Procurar y proteger a · Que no le falte nada a

su familia. su familia.

· Que su casa sea y se

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sienta como un hogar.

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 CONCEPTO

CONFÍA EN TU INTERIOR
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 Cuando hablamos del interior
inevitablemente se proyectará al exterior.
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 ¿CÓMO SE VE
NUESTRA MARCA
CONFIABLE?
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 P LA N 20 20

Q1. Awareness y reconocimiento de marca enfocado a Prendalia. Activación de

e-commerce y de presencia digital.

Q2. En este punto tendremos información para mejorar nuestra estrategia y

seleccionar nuevos contenidos, medios y acciones. De esta manera sabremos como
integrar a nuestra comunicación las otras marcas que debemos impulsar.

Q3. Con nuestra marca ya posicionada podremos integrarnos a eventos, tendencias y

temporadas. Podremos darle una voz a nuestra marca en la vida de las personas y
comenzar a mejorar nuestra segmentación en las audiencias de las submarcas.

Q4. Análisis y mantenimiento, entrega de reporte anual y comienza desarrollo de

estrategia para 2021.
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