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Nombre del
DIEGO ROMAN LOPEZ REYES
estudiante
Fuente del video
DragoNSharK [UCiFTSeTKNmCLJG0-E5WfQbg]. (2015, junio 14). Negocio de venta de carros -
(citar según APA)
“Hermanos Rivales”. Youtube. https://www.youtube.com/watch?v=iKZWIgjDNng
Problema (ODIE) Tipo de problema Concepto de problema
Negocio al borde de la quiebra Procedimental Contradicción de
funciones
Preguntas según las técnicas 5W1H – 5W
Preguntas indagatorias
¿Quiénes están
¿Qué pasó? ¿Cuándo paso? ¿Dónde paso? ¿Cómo sucedió?
involucrados?
What When Where How
Who
Hechos Tiempo Lugar Proceso
Personas
Después del
fallecimiento de su
C a r C a s h , En la recesión En Manhattan Los hermanos padre, dos
n e g o ci o d e económica Jonathan y hermanos
d o s del 2007 Andrew, dueños de la quedaron
hermanos se viene a la empresa totalmente al
quiebra Car Cash frente del
pues la ganancia es negocio de
menor a la compra-venta de
inversió autos usados. Los
C a r C a s h , autos no los
n e g o ci o d e vendían directo a
d o s concesionarios
hermanos se viene a la sino a personas
quiebra intermediarias
pues la ganancia es que ganaban más
menor a la que ellos. El
inversió hermano mayor
C a r C a s h , no dejaba libertad
n e g o ci o d e de decisión al
d o s hermano menor
hermanos se viene a la que estaba en el
quiebra área de
pues la ganancia es mercadeo y esto
menor a la estancaba
inversió también el flujo
Car Cash, negocio de de ganancias.
dos
hermanos se viene a la
quiebra
pues la ganancia es menor
a la
inversión
Preguntas justificatorias
¿Por qué causa? Why (5W) ¿Por qué motivo? Why (5W) ¿Por qué razón? Why (5W)
Porque el negocio no avanzaba debido a la Por el fallecimiento del padre El negocio se mantenía a tope solo
mala actitud del hermano con 500 dls por auto
Porque el hermano mayor tenia una mala El motivo era que los vendedores eran Eran amigos de su padre
organizacion sus únicos clientes
El negocio estaba a punto de quebrar Por no respetar los ideales de alguien No confiar en las actitudes de esa
con buenas ideas persona
Concepto de
Acciones de solución que se implementaron en el video
solución
Personas (1P) Proceso (2P) Producto (3P)
En la P de personas: El gerente general En la P de Proceso: Cambiaron la forma de producto: Renovaron el espacio
mejoró el trato con su hermano como de avalúo para poder percibir más haciéndolo más funcional y atractivo a
gerente de mercadeo, le posibilitó ganancia pagando un menor costo por los clientes e inversionistas,
libertad de decisión en la estrategia de el auto, dejaron de consiguieron mejor precio de compra-
ventas y diseño de los espacios, brindó vender a revendedores y se fueron venta del producto, abrieron un call
uniformes más confortables para hacerlo a buscar como clientes directos a center para captar más clientes.
sentir mejor en su espacio de trabajo. los concesionarios finales para tener
un mayor margen de
ganancia, Mejoraron la estrategia de
ventas anunciandose por radio y
medios audiovisuales, pusieron a
circular por la ciudad autos con
su logo para aumentar la publicidad,
abrieron un call center para atender a
más clientes de manera más eficiente.
En la P de Proceso: Cambiaron la forma
de avalúo para poder percibir más
ganancia pagando un menor costo por
el auto, dejaron de
vender a revendedores y se fueron
a buscar como clientes directos a
los concesionarios finales para tener
un mayor margen de
ganancia, Mejoraron la estrategia de
ventas anunciandose por radio y
medios audiovisuales, pusieron a
circular por la ciudad autos con
su logo para aumentar la publicidad,
abrieron un call center para atender a
más clientes de manera más eficiente.
En la P de Proceso: Cambiaron la forma
de avalúo para poder percibir más
ganancia pagando un menor costo por
el auto, dejaron de vender a
revendedores y se fueron a buscar
como clientes directos a los
concesionarios finales para tener un
mayor margen de ganancia, Mejoraron
la estrategia de ventas anunciándose
por radio y medios audiovisuales,
pusieron a circular por la ciudad autos
con su logo para aumentar la
publicidad, abrieron un call center para
atender a más clientes de manera más
eficiente.
No dudes en ampliar los espacios de cada celda.
Diagrama de Ishikawa + Lemonis
Prosa (descriptiva, narrativa, explicativa, argumentativa) del problema y el proceso de análisis
En 2007, debido a la recesión económica en EUA, el negocio de venta de carros usados “CAR CASH” se vino a pique.
tuvo una ganancia de 13 millones pero tuvo una deuda de 200 mil dólares, las ventas bajaron un 70 %.La deuda iba en
aumento y la venta a la baja.
El gasto de renta del espacio era muy costoso para lo que percibían mensualmente, No sabían cómo atraer a clientes
nuevos, el gerente general no quería gastar en publicidad y mezclaba la relación personal con su hermano en
el negocio impactando esto de manera negativa en el ambiente de trabajo y en las ventas
Tampoco quería dejar de vender a intermediarios ni quería prospectar vender a mejor precio a concesionarios
finales. En suma, el cambio actitudinal del hermano mayor respecto cambiar la errónea estrategia de venta estaba
llevándolos a la quiebra.
Lemonis les hizo ver que los cambios que podían implementar para no solo mejorar el negocio sino para
hacerlo como modelo de franquicia: cambiar el proceso de avalúo atrayendo al cliente para poder comprar
los autos en mejor precio y eliminar a los mayoristas para ganar el dinero que ellos ganan revendiendo y mejor
ofrecer sus autos a concesionarios mas grandes finales.
Les hizo ver que también había que renovar por completo el lugar y mejorar la imagen corporativa: Reconstruyeron
oficinas, pintaron con colores nuevos, arreglaron el piso, reemplazaron el anuncio de su logotipo, mejoraron la
iluminación, actualizaron parte eléctrica, pusieron cristales para que los clientes vieran desde afuera el producto y los
dueños desde adentro a los clientes,
agregaron un área de ventas e hicieron el espacio más confortable para que los clientes se sientan parte del proceso.
El hermano mayor cambió la actitud de maltrato hacia el hermano menor y lee confirió libertad creativa para los
anuncios de ventas: se anunciaron por televisión y radio, crearon un centro de atención telefónica: esto ha
incrementó las ganancias , comenzaron a ganar 2 mil dlls. por auto en lugar de solo 500, pusieron vehículos con
publicidad en la calle y ya se están abriendo franquicias pues en 3 meses vieron mucha mejoría en el negocio.
Criterios de Evaluación