DEPARTAMENTO DE CIENCIAS ECONÓMICAS, ADMINISTRATIVAS Y DE COMERCIO

MERCADOTECNIA ESTRATÉGICA

TAREA Nº 3

Resumen y lecciones de los videos vistos en clase.

NOMBRE DEL ESTUDIANTE:

Flores Ismael

DOCENTE

MSc. German Humberto Serrano Proaño

NRC: 7870

CARRERA

Administración de Empresas

FECHA

10/11/2022
 TAREA 3
INVESTIGAR SOBRE LAS 5 EMPRESAS QUE HACEN RANKINGS MUNDIALES Y UN
ANÁLSIS DE SUS RANKING.

Nuestro enfoque de la gestión de marca basada en el valor se puede resumir en

tres grandes áreas

1. Investigación de marca: evaluación de la fortaleza de la marca entre

sus partes interesadas clave con investigación primaria o secundaria
para evaluar cómo mejora el valor comercial.
2. Valoración de marca: determinar el beneficio comercial que las
marcas aportan a un negocio de marca, en particular, las primas de
volumen y precio que las marcas pueden proporcionar al vender
productos o servicios.
3. Estrategia de marca : una vez que se identifican las palancas de la
marca, y se evalúa su impacto en el valor general, comenzamos a
flexionar escenarios y estrategias de marca potenciales y cómo estos
movimientos de marca afectarán el resultado final. 

Las áreas de enfoque representan la variedad de disciplinas y principios

comerciales que se encuentran bajo el paraguas más amplio de la valoración
de la marca y nuestra forma de pensar cuantitativa.

Nuestro objetivo es proporcionar la comprensión más completa y holística de

las marcas como activos, así como guiar y dirigir esos conocimientos a
acciones reales y concretas que generarán valor tanto para la marca como para
el negocio. 

A esto lo llamamos 'Gestión de marca basada en el valor'.

FUERTES MARCAS:

 OFRECEN UNA CALIDAD SUPERIOR.

 ACCIONISTA.
 DEVOLUCIONES.
 SON MÁS RESISTENTES EN TIEMPOS DE CRISIS.
 SE RECUPERAN MÁS RÁPIDAMENTE.

Kantar BrandZ™ nos ofrece una visión sin precedentes de los impulsores del crecimiento
del valor de la marca a largo plazo -conectando la valoración financiera, la investigación
detallada del valor de la marca y la visión cualitativa de consultores de todo el mundo.
Estas valoraciones se iniciaron en 2006; aquí, hemos mirado hacia atrás en los últimos 10
años como un horizonte útil. Tomamos 156 marcas que estaban valoradas en el Top 100
mundial o en los rankings de categorías en 2011 e identificamos su suerte durante la
década siguiente: ¿Aumentaron su valor o disminuyeron y salieron de la clasificación? Por
supuesto, hay muchos factores que afectan al crecimiento del valor de las marcas a lo
largo del tiempo. Hay una serie de factores "incontrolados", situaciones a las que el
vendedor tiene que responder y sacar lo mejor de las condiciones que rodean a su marca.
Puede haber tendencias significativas que afecten a toda la categoría de la marca, a
menudo impulsadas por las percepciones de los inversores y por amplias innovaciones;
este tipo de efectos de categoría ha dado lugar a condiciones generales deprimidas para el
sector bancario, por ejemplo, pero también ha creado enormes oportunidades de
crecimiento para la entrega y el cumplimiento en línea. También puede producirse la
llegada repentina de disruptores como Amazon, que ha afectado a muchos minoristas (y
ahora, tal vez, Tesla puede estar haciendo lo mismo para el sector de la automoción). Y,
por último, hay tendencias económicas, geopolíticas y de consumo más económicas y
geopolíticas, como la creciente atención al cambio climático
y el ascenso de China como potencia tecnológica.