Alcances:

Coca Cola a nivel global es el embotellador más grande del mundo, en términos de volumen esta se
encuentra con un 13.0% de ventas,

Coca Cola Femsa hoy día cuenta con presencia geográfica en 10 países latinoamericanos , en los
cuales vende más de 258 millones de bebidas a diario, especialmente en los países como Uruguay,
Venezuela, Costa Rica, Guatemala, Nicaragua y Panamá.

Lo que hacen que Coca cola sea la embotelladora con más emisión y líder del sistema, se puede
recalcar que;

Su portafolio en productos es diversificado, Coca Cola forma parte de la alimentación diaria y asume
nuevas tendencias a nivel global.

Gracias a sus agresivas y exitosas iniciativas comerciales, las cuales han tenido un buen auge y
efectiva segmentación de mercado.

Su estrategia con los precios y tamaño el cual no permite dejar de ser parte de la dieta, y del día a
día de la población independientemente del país y de su economía.

El uso de la tecnología de punta, la cual genera una ventaja competitiva muy grande.

Su estratégico posicionamiento en mercados, esto lo logran trabajando con embotelladoras locales

con altos niveles de crecimiento.

Si bien es cierto, el mercado de bebidas azucaradas forma parte de la alimentación, sobre todo en
países emergentes, es posible que se enfrente a varios retos relacionados con la salud y con las
preferencias de las nuevas generaciones. Compañías como Coca Cola, Pepsi Co y Dr. Pepper Snapple,
la cuales cuentan con un 90.0% de participación en el mercado y con un branding a nivel global.
Estos, han enfocado esfuerzos en actividades de innovación y también en elaboración de
concentrados, con el fin de poder ofrecer bebidas que se logren adaptar a estas nuevas tendencias
de consumo. Por otro lado, las embotelladoras independientes a las grandes refresqueras sacan
ventaja realizando la producción y distribución de dichas bebidas muy cerca de los mercados donde
se consumen, tomando ventaja de dicha cercanía.

Un elemento que es importante tener en consideración es que tanto el crecimiento como el tamaño
del mercado, se limitan a la densidad de población y a los patrones de consumo en las diferentes
zonas geográficas. Por esta razón la industria presenta un enorme desafío derivado a una conciencia
mayor en cuanto a la población y su interés por consumir productos más saludables.

El mercado mundial de refrescos se caracteriza por contar con un mercado altamente concentrado,
ya que las principales compañías de Coca Cola, Pepsi, y Dr Pepper, se concentran en el 85.0% y
90.0% del mercado global.

Limitaciones:

Entre los principales riesgos podemos encontrar;

-El entorno económico internacional complicado, y factores geopolíticos poco favorables para
algunos de los países en los que Coca Cola está presente, lo que podría dificultar el flujo e ingresos.

-Un efecto adverso es la depreciación de algunas monedas locales en países en los que se opera.
-La escasez de agua, o la imposibilidad de mantener el privilegio de agua existente, esto podría
aumentar el costo de la producción.

-Las preferencias de las nuevas generaciones, trayendo también preocupaciones por la salud y la
obesidad, esto afectaría la demanda de los productos de la compañía.

-La marca de compañía se podría ver en riesgo por un tema de reputación a las bebidas de la marca.
-El rápido aumento de competencia en los mercados en los que opera Coca Cola, podría afectar la
participación de la misma.

-El cambio o implementación de leyes en materia de competencia económica, esto afectaría futuras
adquisiciones no solo en el ámbito local sino también en el ámbito internacional.

Fuente:

Jimena Colín & Roberto Solano (2019), Coca Cola Femsa (KOF) Inicio de cobertura, Grupo Financiero
Monex, https://www.monex.com.mx/portal/download/reportes/KOF%20Inicio%20de
%20Cobertura.pdf