Influencer, marketing y metaverso.

El metaverso es una nueva realidad que va a proporcionar innovadoras posibilidades a

los internautas. Muchos cambios van a llegar próximamente. Las dinámicas digitales se
irán modificando, entre ellas el influencer marketing en el metaverso que presenta
nuevos retos y muchas oportunidades.
La principal novedad que se verá en esta nueva era de Internet, también conocida como
Web 3.0, serán nuevos espacios de comunicación, empleo, compras, intercambios
tecnológicos y maneras de entender el marketing en general.
Todo esto genera muchas dudas en los usuarios y, sobre todo, en los negocios, quienes
están buscando formas más fáciles de adaptarse a las nuevas tendencias y tener
respuestas oportunas ante el cambio.
Influencer marketing en el metaverso
La idea del metaverso actualmente está llena de interrogantes, no solo porque hay
aspectos desconocidos, sino porque la tecnología está avanzando a pasos agigantados y
no es posible predecir la evolución de los sistemas.
Lo que sí es una realidad es que todo tal y como se conoce será modificado: Internet, las
redes sociales, los ecommerce e, incluso, el marketing.
Uno de los cambios más importantes será la inclusión de la Inteligencia Artificial (IA),
que potenciará muchos servicios y permitirá mayor personalización de los sistemas que
se emplean.
Lo que sí es predecible en estos casos es el éxito y la aceptación que tendrá en los
internautas, sobre todo entre los públicos más jóvenes, quienes se verán complacidos
por los cambios integrados. Según las predicciones de Bloomberg, esta industria llegará
a ser de 800.000 millones de dólares.
Más rentabilidad para influencers.
Una de las razones por las que se puede asegurar que el influencer marketing en el
metaverso ha venido para quedarse es porque puede ser muy rentable para figuras
relevantes. En este escenario la monetización del contenido será más directa, controlada
por el creador y mucho más lucrativa.
A través del uso de NFT se crean nuevas formas de generar ingresos completamente
ilimitados y personalizados. Esta dinámica permitirá la creación de espacios exclusivos
y los creadores de contenido podrán generar sus propias comunidades en donde los
miembros pagarán por ser miembros.
Pero todo el beneficio no es para el creador, puesto que las marcas que trabajan con
estas personas también tendrán sus beneficios. Uno de los puntos fuertes es que los
pagos serán por rendimiento de las campañas, así que habrá más seguridad para las
marcas. Conforme exista un verdadero beneficio para la empresa, el pago para el
influencer se hará efectivo. Esta dinámica obliga al influencer a crear contenido de
verdadero valor orientado a los resultados y desmonta el mito de que solo los seguidores
son un referente de éxito.
Las interacciones se multiplican
A pesar del uso de la tecnología, el influencer marketing en el metaverso promueve
dinámicas más humanas y cercanas. Es una forma de que los creadores estén en mayor y
mejor contacto con su público.
Por ejemplo, los productos pueden mostrarse en tres dimensiones, lo que genera mayor
confianza para el público y la posibilidad de generar más conversiones. También se
pueden realizar cursos, seminarios, charlas o clases usando las nuevas tecnologías que
darán la impresión de una mayor cercanía con la comunidad.
Hay nichos que serán beneficiados más rápido que otros, como el sector de viajes, que
podrá crear experiencias vivenciales en el metaverso llevando a su público por
aventuras tal y como si estuviera allí de forma física. Esto se replicará para muchos
otros creadores.

Ejemplos:
Prada.

Desde el 2021 ya tiene su propia influencer virtual llamada Candy. La han utilizado
para promocionar su línea de fragancias.
Candy aparece en materiales de marketing tanto en línea como fuera de línea. Una
campaña impresa fotografiada por Valentin Herfray y una serie de cortometrajes
dirigida por Nicolas Winding Refn ayudaron a generar entusiasmo en torno al
lanzamiento. Candy también aparece en las transmisiones y contenido de marca de
Snapchat, Tik Tok y Twitch.

IMMA.
Es la primera influencer virtual de Japón que ya está haciendo vida en las redes sociales.
Su creación de contenido se asemeja a la de cualquier persona que trabaja en la Red.
Imma cuenta con una comunidad de más de 350.000 seguidores y está activa desde el
año 2018.
Se ha asociado con muchas marcas importantes, incluidas Nike, Puma, KFC, Calvin
Klein, Amazon, Imma apareció en la ceremonia de clausura de los juegos Paralímpicos
de Tokio 2020, y también es embajadora de marca de varias empresas en Asia pacifico.