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Planes de Mercadeo Eje4 Actualizado 05 de Junio 2022
Planes de Mercadeo Eje4 Actualizado 05 de Junio 2022
Presentado por
Gustavo A, Rosales González y Hugo Perdomo Torres, Emilli Torroledo, Laura Cardona,
Sergio González
Docente
Cuadro de trabajo
Tabla de contenido.
Introducción. ................................................................................................................................... 5
Objetivos. ........................................................................................................................................ 6
Objetivos Específicos...................................................................................................................... 6
Descripción de la Empresa............................................................................................................ 11
“Nubank” ...................................................................................................................................... 12
Misión. .......................................................................................................................................... 12
Visión. 12
FASE 1 .......................................................................................................................................... 13
FASE 2. ......................................................................................................................................... 16
Objetivos. ...................................................................................................................................... 16
FASE 3. ......................................................................................................................................... 18
Conclusiones. ................................................................................................................................ 21
Referencias. ................................................................................................................................... 22
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Introducción.
el cual permita hacer crecer la empresa para la cual está establecido, este proceso implica una
serie de pasos los cuales nos permitirán conocer más a fondo las características necesarias
para su desarrollo, esta actividad implica la investigación interna y externa del mercado,
determinar el presupuesto; ya definiendo estos pasos, así mismo esto nos permitirá hacer un
mejor uso de los recursos con los cuales cuenta la compañía para dichas actividades, para
llevar esta obra a la práctica se ha escogido a la empresa digital financiera Nubank a la cual se le
Objetivos.
Objetivo General.
Objetivos Específicos.
competitivo en el mercado.
Según Philip Kotler, el plan de marketing es un "documento escrito que resume lo que
el especialista de marketing ha aprendido sobre el mercado, que indica cómo la empresa pretende
alcanzar sus objetivos de marketing y que facilita, dirige y coordina los esfuerzos de marketing 1
". El plan de marketing opera en dos niveles: el plan de marketing estratégico y el plan de
marketing táctico. Mientras que el primero "se apoya de entrada en el análisis de las necesidades
de los individuos y de las organizaciones 2 " determinando las líneas generales, como el mercado
meta al que se buscará satisfacer y la propuesta de valor; el segundo "es una gestión voluntarista
variar en función de las necesidades de quien lo crea, de manera estándar suele contener casi
mercadeo, con la excepción del resumen ejecutivo, que si bien va al principio del documento; al
ser un resumen de todo, no se puede realizar sino cómo último paso del proceso. (Creative
Commons, 2017)
programas de acción y los ingresos proyectados (el estado proyectado de pérdidas y utilidades).
Este plan puede ser la única declaración de la dirección estratégica de un negocio, pero es más
probable que se aplique solamente a una marca de fábrica o a un producto específico. En última
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estrategia de marketing y de los detalles relativos al tiempo necesario para ponerla en práctica.
marketing se ofrecerá, a quién (es decir, el mercado meta) y durante cuánto tiempo; 2) qué
recursos de la compañía (que se reflejan en forma de costes) serán necesarios, y con qué
periodicidad (mes por mes, tal vez); y 3) cuáles son los resultados que se esperan (ventas y
ganancias mensuales o semestrales, por ejemplo). El plan de marketing deberá incluir además
algunas medidas de control, de modo que el que lo realice sepa si algo marcha mal.
cómo se los va a lograr mediante la estrategia y los programas de mercadotecnia, 4) los recursos
de la compañía que se van a emplear y 5) las medidas de monitoreo y control que se van a
En este plan de marketing realizado por una estudiante del Instituto Nacional de
Tecnología de Agartala, puedes conocer un poco los puntos más importantes sobre la compañía
de transporte privado Uber: los servicios que ofrece, su tecnología, sus competidores principales,
en costos.
mundo se mueve, hacer de las ciudades algo más accesible y acercar a las personas y las
ciudades.
tecnológica, por ejemplo, la compatibilidad de su app con otros sistemas como Windows o
Android.
campaña de referidos.
crea una experiencia de usuario única tiene un montón de datos sobre la música que
escuchan los usuarios, y esto les da una oportunidad única para crear un marketing personalizado
y emocional.
de Story con la música favorita de cada usuario. Pero, además, en junio de 2021 le dieron otra
Only You celebra lo que hace único a cada usuario con una experiencia compartible
similar a Wrapped, pero con datos que hacen hincapié en la personalidad musical única de cada
uno de nosotros:
· Una “carta astral” basada en tu artista favorito de los últimos 6 meses, otra que
muestra tu lado emocional o vulnerable y uno que has empezado a escuchar recientemente.
· Una lista personalizada con la que invitar a cenar a los 3 artistas que escojas.
GoJeck es una plataforma tecnológica de servicios líder en el sudeste asiático. Tras lanzar
su nuevo producto, el programa de fidelización GoClub, crearon una campaña de anuncios in-
GoJeck creó una serie de campañas con un objetivo de conversión, dirigidas tanto a
usuarios que se habían suscrito al servicio, pero todavía no se habían registrado como a nuevos
miembros potenciales, con una segmentación demográfica amplia. Con ello, consiguieron
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mejorar en un 89% el coste por usuario y aumentar en un 83% el número de miembros nuevos de
GoPro es una de las compañías más exitosas del social media marketing, con una legión
de fans a los que les encanta documentar todo tipo de aventuras. Cada día se suben más de 6000
vídeos con la etiqueta “GoPro” a YouTube y el canal de la marca tiene más de 10 millones de
suscriptores.
El gran secreto del éxito de GoPro es crear una comunidad en torno a una serie de
valores compartidos y aprovechar al máximo el contenido creado por sus usuarios, que
incentivan a través de concursos como el “$1 millón challenge” (un millón de dólares para los
creadores de cada uno de los vídeos incluidos en su recopilación de fin de año). (Ortiz, 2022)
Descripción de la Empresa.
“Nubank”
Es una empresa de tecnología que opera en el mercado desde enero 2013, se fundamenta
en plataformas digitales, para ofrecer a los consumidores una tarjeta de crédito sin cargos
excesivos Nubank se convirtió en el banco que cotiza en bolsa más valioso de América Latina,
con 41,500 millones de dólares por delante del brasileño Itaú Unibanco.
Esta novedosa empresa, promete a sus 114,000 clientes en Colombia, 0 cuota de manejo,
0 costo por emisión de la tarjeta, 0% interés si pagas tus compras en una cuota, 0 costo por el
“Nu Bank”, es una empresa de activo financiero digital, opera desde 2013 fundada por el
colombiano David Vélez. Su meta era tener un millón de clientes en 5 años, pero llegaron al
millón de clientes en dos años. A principios de 2020 sobrepasaron los 20 millones. Hoy en día
utilidades rentables inmediatas, ágiles, sin papeleos, novedosas e innovadora, hacen que cada día
Misión.
Luchar contra la complejidad y empoderar a las personas para que recuperen el control
Visión.
Ayudar a nuestros clientes a crear relaciones de confianza sólidas por medio de un equipo
de colaboradores altamente calificado que brindará una experiencia increíble de atención a los
clientes.
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Actividad Comercial.
Su actividad comercial se basa en ofrecer una tarjeta de crédito sin cargo, totalmente
administrada por una aplicación móvil, y una cuenta digital, libre de impuestos. Un Bank
también ofrece préstamos personales transparentes y sin complicaciones, una cuenta comercial
diseñada para pymes y seguros de vida. En 2020, NuBank adquirió el corredor digital
Plan de Mercadeo.
FASE 1
Resumen ejecutivo.
Nubank, es el banco digital más grande del mundo fuera de Asia y es la empresa tecno
financiera más grande de América Latina, en su portafolio cuenta con los siguientes productos
de los posibles clientes objetivos, se logró identificar aspectos de suma relevancia donde se
podría implementar acciones de mejora a través de un plan de mercadeo, logrando así aumentar
servicios financieros y mejorar la experiencia del cliente a nivel tecnológico por medio de las
plataformas, entre las propuestas principales se mejorará la publicidad frente al uso de los
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canales digitales, se generará publicidad digital por medio de influencers y se generará mejoras
El Banco Nubank tiene muchos beneficios para sus clientes, como, por ejemplo, el pago
de sus cuentas es mensual, es decir, por mes podrás pagar tus cuentas, con lo cual no tendrás que
pagar sólo el 50% del valor de tu cuenta, sino que por cada cuenta que tengas en el Banco
Otra característica que tiene este Banco virtual, es que según la aplicación que tengas,
puedes ahorrar dinero en el Banco Nubank, ya que te alerta cuando puedes ahorrar en algún
producto. Además, con el Banco Nubank, también puedes ahorrar en el Banco BBVA Colombia,
Banco Davivienda, Banco de Bogotá, Banco de Occidente, Banco de Crédito, Banco de Bogotá,
Banco de Oriente, Banco de Occidente, Banco Popular, Banco de Comercio, Banco Popular y
Grupo Colombia.
Otra característica del Banco Nubank es que tienes la opción de pedir un crédito, y el
cuando te otorguen el crédito, el Banco Nubank te pagará una comisión de habilitación de crédito
de 0.5% del monto de crédito. Tarjeta de Crédito Nu: Cómo Solicitar, Beneficios, Requisitos
y Pago (credilinea.co).
Fortaleza.
● La empresa usa una página Web y una App sencillas, de muy fácil manejo para sus usuarios-
inversores-clientes.
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● Es la primera empresa que llega a Colombia y ofrece este servicio de rentabilidad económica,
diferenciándose de otras.
atención al usuario-inversor-cliente.
empresa.
Oportunidades.
Debilidad.
Amenazas.
● Desconfianza de las personas que fueron por las demás entidades que ofrecían servicios
similares.
Grupo objetivo.
colombiano, que cuenten con un nivel de conocimiento básico en informática sistemas digitales;
Esta entidad estará dirigida al público mayor de edad (18 años) quienes cuenten o deseen iniciar
Toda persona que desee ingresar a la entidad debe tener ingresos sustentables iguales o
FASE 2.
Análisis de la Competencia.
Lulo Bank: Es una compañía colombiana propiedad del Grupo Gilex Holdings de la
Aunque ya existen organizaciones como Nequi y Daviplata que pueden recaudar dinero
del público y prestarlo, así como prestar el servicio de cuentas de ahorro, en el sentido estricto de
la palabra, Lulo Bank es una entidad que puede hacer esta oferta al público sin límites, es decir,
los usuarios pueden tener acceso a cuentas corrientes, de ahorro, pedir grandes créditos y ahorrar
todo el dinero que deseen sin topes. Según esta definición Lulo Bank sería el primer neobanco en
Objetivos.
cumplimiento
rentabilidad diaria.
departamental.
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seguridad en la plataforma.
población nacional.
Estrategias a implementar.
● Contratar dos ingenieros informáticos expresamente para el desarrollo del sistema 2AF
● Ampliar la banda de servicios con el fin de suplir las expectativas y hacer frente a los
sociales.
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FASE 3.
Presupuesto y Cronograma.
doble autenticación).
de la empresa.
contenido.
autenticación” permitirá que los clientes se sientan mucho más seguros con los servicios
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adicionales que se brindan desde la entidad financiera, se busca llegar al 100% de los
completo de servicios, buscando que todos los clientes prospectos sientan la confianza al
adquirir nuevos servicios, de esta misma manera Nubank se volverá mucho más
única entidad financiera innovadora digital, con ello se espera lograr un aumento de un
interacciones desde las redes sociales a los canales de venta oficiales, permitiendo de esta
manera aumentar en un 60% las “ventas” de cada uno de los servicios que se ofertan en el
$88.000.000, una cantidad considerable pero necesaria, que de acuerdo con lo planeado
Los planes de mercado son procesos que se hacen para tomar ventajas sobre los
competidores. El desarrollo de ese proceso inicia con el análisis del entorno de negocios tanto
interno como externo; A raíz de esto se evidencia que por medio de un plan de mercado se busca
llegar a un consumidor final y entender que no es solo vender sino satisfacer las necesidades del
cliente.
Podemos decir que la estrategia del plan de mercado es determinar las necesidades que
Un buen plan de mercado define cómo se van a conseguir los objetivos tanto comerciales
productos o servicios que tengan mayor rentabilidad y sean más cotizados en el mercado.
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Conclusiones.
tecnología digital, fenómeno que acelera y visiona nuevos conceptos de mercado, estrategias,
Bank” Es un novedoso e innovador servicio financiero digital, atractivo para aquellos que
buscan una oportunidad de acceder a créditos con muy bajos intereses. Este nuevo concepto,
aunque muy poco conocido y considerado de riesgosos para muchos, cuenta con una gran
un plan de mercadeo para una empresa, puesto que con este trazamos una línea de objetivos
Referencias.
https://www.gestiopolis.com/conceptos-de-mercadeo/
https://acortar.link/vZDHSa
https://blog.hubspot.es/marketing/ejemplos-plan-de-marketing
https://www.cyberclick.es/numerical-blog/ejemplos-de-estrategias-de-marketing
https://boards.greenhouse.io/nubank?gh_src=beda5e891
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