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CURSO DE MARKETING II
JORNADA MATUTINA - SECCIÓN 4
MARTES Y VIERNES DE 8:40 A 10:10
EJERCICIO EN CLASE: RESOLVAMOS UN PROBLEMA
¿Qué harías para vender?
Has sido contratado para crear una estrategia de marketing y ventas ganadora, que te permita alcanzar el
siguiente objetivo de ventas:
FORMACIÓN DE GRUPOS
Este es el proceso que debes seguir para desarrollar una estrategia
P-OLÍTICOS
E-CONÓMICOS
10 GRUPOS DE 3 INTEGRANTES CADA UNO (1 de 4), ENVÍENME EL NOMBRE DE LOS INTEGRANTES
AL GRUPO DE WHATSAPP. QUEDARÁN FORMADOS EN LA PLATAFORMA DE MOODLE Y ELIJAN UN
S-OCIALES
REPRESENTANTE
T-ECNOLÓGICOS
PARA LA ENTREGA DE TRABAJOS EN GRUPO EN LA PLATAFORMA DE MOODLE SOLO SERÁ
NECESARIO QUE EL REPRESENTANTE CARGUE EL TRABAJO
E-COLÓGICOS
L-EGALES
5 pasos para realizar el análisis Pestel:
FORMACIÓN DE GRUPOS
1. Elegiremos uno de los 6 elementos anteriores por ejemplo
Tecnológico.
2. Realizaremos una búsqueda de tendencias técnológicas que
10 GRUPOSpuedan influir enCADA
DE 3 INTEGRANTES el futuro
UNO (1 de nuestra
de 4), organización.
ENVÍENME EL NOMBRE DE LOS INTEGRANTES
AL GRUPO DE WHATSAPP. QUEDARÁN FORMADOS EN LA PLATAFORMA DE MOODLE Y ELIJAN UN
3. Introduciremos este tema en la organización para debatir las
REPRESENTANTE
posibles repercusiones en la organización.
4. Seleccionaremos aquellas conclusiones más relevantes que
PARA LA ENTREGA DE TRABAJOS EN GRUPO EN LA PLATAFORMA DE MOODLE SOLO SERÁ
introduciremos en nuestro plan como posibles contingencias.
NECESARIO QUE EL REPRESENTANTE CARGUE EL TRABAJO
5. Repetiremos este proceso cíclicamente con los otros factores
como Políticos, Económicos, Sociológicos, Ecológicos y Legales.
Factores políticos
FORMACIÓN DE GRUPOS
• Políticas ecológicas y medioambientales
• Legislación nacional vigente que afecte a los negocios
considerados
• Legislación nacional futura o prevista
• Existencia de órganos legislativos o normativos que afecten a los
sectores
10 GRUPOS
• Políticas DE 3 INTEGRANTES
gubernamentales aplicablesCADA UNO (1 de 4), ENVÍENME EL NOMBRE DE LOS INTEGRANTES
AL GRUPO
• Estructura DE WHATSAPP.
del gobierno, QUEDARÁN
tendencias FORMADOS
políticas y duraciónEN
deLA
lasPLATAFORMA DE MOODLE Y ELIJAN UN
legislaturas REPRESENTANTE
• Cercanía de procesos electorales y su impacto en los mercados
• Políticas relativas al comercio nacional e internacional
• ExistenciaPARA LA ENTREGA
de ayudas, DE TRABAJOS
o subvenciones EN GRUPO EN LA PLATAFORMA DE MOODLE SOLO SERÁ
aplicables
• Existencia de grupos deNECESARIO
interés o deQUE EL REPRESENTANTE
presión, nacionales e CARGUE EL TRABAJO
internacionales
• Estabilidad política nacional dentro del contexto internacional
• Grado de fiabilidad o corrupción en las instituciones del país
• Grado de seguridad y existencia de terrorismo en el país
Factores económicos
• Situación de la economía nacional (análisis de coyuntura)
• Tendencias económicas del país FORMACIÓN DE GRUPOS
• Situación de la economía y tendencias en el entorno
internacional
• Impuestos y política fiscal en el país
• Problemas de estacionalidad
• Naturaleza de los ciclos de comercialización y venta
10 GRUPOS DE 3 INTEGRANTES CADA UNO (1 de 4), ENVÍENME EL NOMBRE DE LOS INTEGRANTES
• Factores económicos estructurales de los sectores en el país
AL GRUPO DE WHATSAPP. QUEDARÁN FORMADOS EN LA PLATAFORMA DE MOODLE Y ELIJAN UN
• Tendencias en los mercados y canales de comercialización
REPRESENTANTE
• Tendencias y modas en las motivaciones de compra de los
consumidores
• Tasas de interés y políticas cambiarias
PARA LA ENTREGA DE TRABAJOS EN GRUPO EN LA PLATAFORMA DE MOODLE SOLO SERÁ
• Mercado de divisas y comercio internacional en el entorno
NECESARIO QUE EL REPRESENTANTE CARGUE EL TRABAJO
• Nivel de liquidez de los consumidores en el país
• Índice de confianza de los consumidores en el país
• Impacto del nivel desempleo en los mercados
• Índice de productividad en el país y su situación en el
entorno internacional
Factores Socio – culturales
• Cambios y tendencias en el estilo de vida nacional
• Demografía en el país
• Actitudes y opiniones de los consumidores en los mercados
FORMACIÓN DE GRUPOS
• Motivaciones de compra, modas y tendencias en los mercados
• Influencia de los medios de información
• Factores sociales afectados por legislaciones nacionales o
internacionales
• Importancia de la imagen de marca o de empresa en el país
• Patrones de compra/consumo de los consumidores
• Modelos de comportamiento y modas en el país
• Principales eventos yDE
10 GRUPOS su 3
influencia en los mercados
INTEGRANTES CADA UNO (1 de 4), ENVÍENME EL NOMBRE DE LOS INTEGRANTES
• Poder de ALcompra
GRUPOdeDE losWHATSAPP.
consumidoresQUEDARÁN
y tendenciasFORMADOS EN LA PLATAFORMA DE MOODLE Y ELIJAN UN
• Factores étnicos y religiosos que afectan a los mercados
REPRESENTANTE
• Impacto de la publicidad y sus canales
• Factores éticos que afectan a los mercados
• Niveles de educación y formación en el país y su efecto en los
mercados PARA LA ENTREGA DE TRABAJOS EN GRUPO EN LA PLATAFORMA DE MOODLE SOLO SERÁ
NECESARIO
• Cambios y tendencias en el sistema QUE EL REPRESENTANTE CARGUE EL TRABAJO
educativo
• Grado de diversidad en el país.
• Inmigración/emigración
• Niveles de bienestar y salud en el país
• Tendencias en el desarrollo de nuevas viviendas
• Situación laboral y actitud frente al trabajo en las empresas
• Capacidad y formación de los equipos directivos en el país
• Estilos de Management preponderantes en el país
• Cultura organizacional
Factores tecnológicos
• Desarrollos tecnológicos relevantes en el entorno
• Ayudas a la investigación en el país
• Tecnologías aplicables en el entorno
• Obsolescencia tecnológica en el entornoFORMACIÓN DE GRUPOS
• Estado del desarrollo industrial manufacturero en el país
• Estado de la tecnología de Información y Comunicaciones
• Mecanismos/tecnologías de compra utilizadas por los
consumidores
• Legislación aplicable relativa a la tecnología
• Potencial
10de innovación
GRUPOS DE 3en el país
INTEGRANTES CADA UNO (1 de 4), ENVÍENME EL NOMBRE DE LOS INTEGRANTES
• Acceso aALla GRUPO
tecnología, licencias y patentes
DE WHATSAPP. QUEDARÁN FORMADOS EN LA PLATAFORMA DE MOODLE Y ELIJAN UN
• Gestión de la propiedad intelectual en el país REPRESENTANTE
• Estado de la Investigación y Desarrollo en el país
• Fuentes y usos de la energía en el país
• Equipos y tecnologías relacionadas
PARA LA ENTREGA con la salud
DE TRABAJOS ENen el paísEN LA PLATAFORMA DE MOODLE SOLO SERÁ
GRUPO
• Estado de desarrollo de la red Internet en
NECESARIO QUEel país
EL REPRESENTANTE CARGUE EL TRABAJO
• Estado de la infraestructura de transporte en el país
• Desarrollos en biotecnología y genética en el país
• Estado de la disposición y tratamiento de residuos en el país
• Nuevos desarrollos tecnológicos en la enseñanza y el
aprendizaje
• Herramientas de colaboración y redes sociales
• Desarrollos en software informático en el país
FORMACIÓN DE GRUPOS
Factores Ecológicos
• Consideraciones ecológicas y medioambientales
• Regulaciones medioambientales aplicables, nacionales e
internacionales
• Impacto10deGRUPOS DE 3medioambientales
los aspectos INTEGRANTES CADA enUNO
los (1 de 4), ENVÍENME EL NOMBRE DE LOS INTEGRANTES
AL GRUPO DE WHATSAPP. QUEDARÁN FORMADOS EN LA PLATAFORMA DE MOODLE Y ELIJAN UN
consumidores
• Concepto de valor medioambiental en el mercado REPRESENTANTE
• Cultura empresarial en el país respecto a los factores
medioambientales
PARA LAcontaminantes
• Manejo de residuos ENTREGA DE TRABAJOS
en el paísEN GRUPO EN LA PLATAFORMA DE MOODLE SOLO SERÁ
• Importancia del impacto delNECESARIO QUE EL REPRESENTANTE
desarrollo industrial en el CARGUE EL TRABAJO
medio ambiente
FORMACIÓN DE GRUPOS
Factores Legales
• Legislación vigente aplicable, en los mercados del entorno
• Legislación futuraDEaplicable
10 GRUPOS 3 INTEGRANTES CADA UNO (1 de 4), ENVÍENME EL NOMBRE DE LOS INTEGRANTES
• La legislación
AL GRUPO Internacional
DE WHATSAPP. aplicable
QUEDARÁN FORMADOS EN LA PLATAFORMA DE MOODLE Y ELIJAN UN
• Órganos de regulación y procesos aplicables REPRESENTANTE
• Legislación laboral aplicable en el país
• Leyes de protección a los consumidores
• Regulaciones
PARAespecíficas
LA ENTREGA aplicables a los sectores
DE TRABAJOS EN GRUPO EN LA PLATAFORMA DE MOODLE SOLO SERÁ
empresariales NECESARIO QUE EL REPRESENTANTE CARGUE EL TRABAJO
• Leyes que regulan la competencia en el país
FORMACIÓN DE GRUPOS
Este análisis establece el diagnóstico estratégico y su objetivo consiste e concretar, en un gráfico o una
tabla los puntos fuertes y débiles propios del programa, con las amenazas y oportunidades externas, en
coherencia con la lógica de que la estrategia debe lograr un adecuado ajuste entre su capacidad
interna y su posición competitiva externa.
FORMACIÓN DE GRUPOS
FORMACIÓN DE GRUPOS
Es una herramienta de toma de decisiones muy útil cuando se busca el crecimiento empresarial. Sin
importar en qué ramo se desempeñe, la Matriz Ansoff puede ayudar a ver todas las direcciones en las que
10 GRUPOS DE 3 INTEGRANTES CADA UNO (1 de 4), ENVÍENME EL NOMBRE DE LOS INTEGRANTES
puede avanzar una compañía para que así sea más fácil descubrir cuál camino tomar.
AL GRUPO DE WHATSAPP. QUEDARÁN FORMADOS EN LA PLATAFORMA DE MOODLE Y ELIJAN UN
REPRESENTANTE
FORMACIÓN DE GRUPOS
Lo que das recibes. ¿Has notado que muchos productos digitales te obsequian un curso gratis o
webinar para capturar tu atención para luego venderte un producto de paga?
Definición de táctica.
Según la real academia de la lengua española, la táctica es el “Método o sistema para ejecutar o
conseguir algo.”, es decir, la forma en que se va a desarrollar o ejecutar un algo para conseguir un fin,
u objetivo.
La táctica tiene más que ver con la forma y con el método de hacer las cosas, y aplica para tareas
concretas, cosas puntuales que hacen parte del conjunto de acciones que se requieren para alcanzar
el fin propuesto.
ORDEN:
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Hoy en día las marcas usan esta ley para promocionar sus
productos, ya sea con famosos o con influencers.
6. Ley de la consistencia