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RAZONAMIENTO Se establece una conexión causal entre dos hechos que fundamentan a
POR tesis.
CAUSA Ejemplo: “La madre de Juanito fumó durante su embarazo, por eso
Juanito es un niño débil y de bajo peso”
USO DE CRITERIO Se alude a la opinión de expertos en el tema o personajes consagrados
DE para sustentar la tesis.
AUTORIDAD Ejemplo: “Como ha señalado el Ministro…”
ARGUMENTOS DEFINICIÓN/ EJEMPLO
EMOTIVO-
AFECTIVOS
Se dirigen a los sentimientos del auditorio, especialmente sus dudas,
ARGUMENTOS deseos y temores; con el fin de conmover y provocar una reacción de
AFECTIVOS simpatía o rechazo.
Ejemplo: En una campaña para recolectar dinero para combatir una
enfermedad, se puede aludir a que nadie está libre de padecerla.
Se emplean ejemplos familiares a los oyentes porque les afectan
ARGUMENTOS directamente.
POR Ejemplo: “Como padres, todos sabemos lo que cuesta criar a un hijo”
LO CONCRETO
CONFIANZA EN EL Se trata de provocar confianza en el destinatario para que este no
EMISOR dude en respaldar al emisor.
Ejemplo: “Yo, compañeros, defiendo sus derechos…”
ARGUMENTO – Se trata de una frase hecha, un tópico o palabra que se repite
ESLOGAN contantemente y resume el tema o simplemente invita al receptor a
creer en lo que se expone.
Ejemplo: El poema de Quevedo donde constantemente se repite la
frase que lleva por título “Poderoso es don Dinero”
RECURSO A LA La imagen o palabras de un personaje bien valorado socialmente
FAMA puede conseguir más partidarios que la imagen o palabras de un
desconocido.
Ejemplo: “Ben Brereton lo afirma…”