UNIVERSIDAD METROPOLITANA DE EDUCACIÓN, CIENCIA Y TECNOLOGÍA

Programa Analítico de la Asignatura: PRINCIPIOS DE PUBLICIDAD

Profesora: Deedee Villarreal.
Del 4 de abril al 11 de mayo de 2020. 18 HORAS.
Descripción de la Asignatura:

Principios de Publicidad es un curso en el que los participantes conocerán los principios básicos de la publicidad, iniciando con la
historia de la publicidad, los conceptos que se relacionan, los tipos de publicidad y las funciones de la publicidad; pasando por el
proceso de publicidad, el ciclo de vida del producto, los medios de comunicación y la agencia publicitaria.

Objetivo General:

Conocer los aspectos básicos de la Publicidad, para adentrarse con los conocimientos necesarios a esta rama del marketing.

Objetivo Específicos:

           Señalar los aspectos más relevantes que llevaron a la Publicidad a ser como la conocemos hoy.
           Identificar los diferentes tipos de publicidad.
           Analizar a la Publicidad como factor económico y los medios de comunicación que esta utiliza.

UNIVERSIDAD METROPOLITANA DE EDUCACIÓN, CIENCIA Y TECNOLOGÍA

Un Cordial saludo:
Estimados estudiantes, mi nombre es _Deedee Villarreal_ soy su tutor virtual de la asignatura _PRINCIPIOS DE
PUBLICIDAD, sirva el mismo para presentarme y a su vez darles la más cordial bienvenida a nuestra asignatura, la cual
inicia el __6/4/2020 y culmina el _11/5/2020  Los invito a todos(a) para que participen activamente de las actividades”.

Algunos trabajos son en equipos colaborativos por tanto es importante que las conclusiones sean individuales e
identificadas con el nombre del participante que la desarrolla y todos los integrantes del equipo deberán enviar el mismo
documento para evidenciar su aporte y el registro de la nota individual.

Nota: En virtud de la modalidad y la oportunidad de disponer de la información las veinte cuatro horas del día, los siete
días de la semana, donde no existen las barreras del espacio y el tiempo. Es por ello que algunos de los trabajos son
colaborativos.  Las actividades estarán disponibles durante 6 días para el desarrollo y entrega de la misma.

Criterios a considerar en la entrega de actividades

 Portada,
 Introducción
 Índice (si es necesario)
 Objetivos
 Desarrollo (Contenido)
 Conclusiones
 Bibliografía
 Anexos (Ilustraciones, imágenes, enlace de videos, etc)
 Tamaño de letra 12, arial, interlineado de 1,5, márgenes alineados y texto justificados.
 Trabajo colaborativos e Individuales.

UNIVERSIDAD METROPOLITANA DE EDUCACIÓN,

CIENCIA Y TECNOLOGÍA
 (UMECIT)
DIRECCION ACADEMICA

FORO
Semana I: Principios
Publicidad,
Historia de la Publicidad,
Inicios de la Publicidad,
Etapas de la Publicidad,
ACTIVIDADES
DESCRIPCIÓN
de Se solicita a los estudiantes leer el material
adjunto y utilizar la bibliografía de la
plataforma o biblioteca virtual y de acuerdo
a ello argumentar las siguientes preguntas.
1. ¿Origines de la Publicidad?
2. Historia de la Publicidad en Panamá
3. Elaborar un Glosario Ilustrativo
4. Realizar un Cuadro Comparativo de
Publicidad y Propaganda.
CRITERIO DE EVALUACIÓN
Cada estudiante debe realizar una
intervención puntual de las preguntas.
El glosario debe definir conceptos con
sus propias palabras.
La actividad vale un 5 % con los criterios
adjuntos de la escala de estimación
descriptiva

Fecha Límite de 13/04/20

TITULO
Semana II: La Publicidad y su
diferencia con otros conceptos.
Tipos de Publicidad.
TEXTO:
CONTENIDOS:
1. Conceptos: Marketing, propaganda,
Relaciones Públicas, Promoción,
Publicidad No pagada.
2. Tipos de Publicidad
CRITERIO DE EVALUACIÓN
Cada actividad vale un 10% y debe
cumplir con los criterios adjuntos de la
lista de cotejo.

ACTIVIDADES Fecha límite 20/04/20

De acuerdo a los materiales dispuestos y la
referencia bibliográfica adjunta, deberán
realizar lecturas del mismo y elaborar un
informe de investigación donde explique las
diferencias de publicidad con referente a
los otros conceptos. (INDIVIDUAL) Taller
de Investigación #1.
 Investigue los tipos de publicidad existentes
(GRUPAL 2 ESTUDIANTES)
Taller de Investigación #2
TITULO TEXTO
Semana III: Funciones y CONTENIDO:
efectos de la Publicidad. Descargar PPT Funciones y Efectos de la Pub.
La Publicidad como herramienta ACTIVIDAD:
económica Tarea #5: Resolver Cuestionario de 10
preguntas.
Tarea #6: Síntesis de Video sobre La Pub.
como herramienta económica.
https://www.youtube.com/watch?
v=zGi6xjaNobc
CRITERIOS DE EVALUACIÓN
Criterios a considerar
 Portada. Elementos que debe
contener un documento.
 Introducción. Se deberá abordar
el tema explicando claramente de
que se trata el documento.
 Desarrollo (argumentos).
Exponer los argumentos propios
frente al tema de estudio.
 Conclusión
Valor 5% CADA TAREA

Fecha Límite de 27/04/20

Semana IV: La Publicidad y el Parcial N°1: Ortografía y redacción lógica

Marketing, Ciclo de vida del Descargar los Archivos PDF para lectura y Valor 20%
Producto preparación para Parcial
Fecha Única de 27/04/20

Semana V: Los medios de
comunicación, masivos,
secundarios y complementarios.
La Industria Publicitaria
Tarea #7: Buscar ejemplos de medios de Criterios a Evaluar
comunicación masivos, secundarios y
complementarios. Con definiciones e *Creatividad
ilustraciones.
Valor 5% cada tarea
Tarea #8: Resumen de la historia de una Fecha Límite de 4/05/20
agencia de Pub. en Panamá.

Semana VI: La Agencia Proyecto Final. Grupal de 3. Criterios a considerar

Publicitaria y el estrés laboral Elaborar un Organigrama de una agencia de  Portada. Elementos que debe
publicidad y escoger un producto del mercado contener un documento.
para indicar ciclo de vida del producto, tipo de  Introducción. Se deberá abordar
publicidad y medios de comunicación que
el tema explicando claramente de
utilizarán.
que se trata el documento.
 Índice
 Objetivos
 Desarrollo (argumentos).
Exponer los argumentos propios
frente al tema de estudio.
 Conclusiones
 Bibliografía
 Anexos (Ilustraciones, imágenes,
enlace de videos, etc)
 Tamaño de letra 12, arial,
interlineado de 1,5, márgenes
alineados y texto justificados.

Valor 30%

Fecha Límite de 11/05/20

ACTIVIDADES DE EVALUACIÓN FECHA PORCENTAJE

 Glosario ilustrado 6/4/20 5%

Cuadro Comparativo 6/4/20 5%

Taller de Investigación #1 13/4/20 10%

Taller de Investigación #2 13/4/20 10%

Cuestionario
20/4/20 5%
Análisis de video
20/4/20 5%
Parcial N°1
27/4/20 20%
Tarea #7
4/5/20 5%
Resumen
4/5/20 5%
Trabajo Final
11/5/20 30%

100%

BIBLIOGRAFÍA GENERAL
 Arens, William F., Publicidad, México,D. F. : McGraw-Hill , 2005.
Treviño M., Rubén. Publicidad :comunicación integral de marketing, México, McGraw-Hill, 2009.
Russell J., Thomas. Publicidad Kleppner, México: 12ª Edición.
- Web. Video https://www.youtube.com/watch?v=zGi6xjaNob