HISTORIA 2 / CÁTEDRA EX-GENÉ / DG / FADU-UBA

TP_El cartel francés de los años 1920 y 1930

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1.
Analizar los siguientes carteles franceses y argumentar.
¿Qué influencias artísticas se pueden observar? ¿Cuáles de ellos podrían asociarse a las
propuestas de las vanguardias históricas y en qué sentido?

Charles Loupot. Muebles Galerie Barbès, 1928

• En este cartel francés se puede observar una tendencia al ART DECO. Las
artes están aplicadas en la arquitectura, el mobiliario, la decoración y la
escenografía. Por otro lado, Se observa una síntesis del cuerpo humano en
formas geométricas. A su vez se utiliza una paleta de colores de alto
contraste y uso de diagonales y verticalidades. El humo del cigarrillo del
hombre rompe con la geometría y el uso de la grilla del cartel, demostrando el
interés por las formas orgánicas a la vez que las geométricas. Hay una
tendencia al expresionismo, cubismo y futurismo.

Jean Carlu. Havana Larrañaga cigars, 1929

• Este cartel pertenece a una publicidad para cigarrillos, mostrando el goce de
la sociedad francesa durante este período, lo cual demuestra la
correspondencia al movimiento ART DECO. También, se puede observar
una influencia cubista al sintetizar al hombre en figuras geométricas. A su
vez, la tipografía ocupa un lugar principal en el cartel, tanto por su tamaño
como por su color llamativo. Hay un uso de tipografía san serif grotesca. A la
vez, hay una ruptura de la geometría en el cabello del hombre y el humo del
cigarrillo, recurso que los distingue con el arte de vanguardia de otros países.

Cassandre. Wagon-Bar, 1932

• El cartel de Cassandre tiene un fuerte vínculo con el Art Deco. Representa las
máquinas y la vida de “goce” al tomar vino y bebidas alcohólicas caras.
También, se puede evidenciar influencias hacia el cubismo y futurismo. Hay
una forma de representación de la máquina y los alimentos que quedan
subordinados a figuras geométricas. Sin embargo, hay gestualidad tanto en
las imágenes como en la tipografía, volviendo el cartel más orgánico. Por otro
lado, la tipografía ocupa un lugar muy importante en esta obra, debido a su
peso y color (negro). El autor defendía que era un recurso protagonista en
cualquier cartel para poder llamar la atención al público en cualquier parte de
la ciudad.
 Paul Colin. Peugeot, 1935
• En este cartel se puede ver una fuerte influencia del Art Deco, ya que,
representa los veloces automóviles que la gente poseía, gracias a su buena
posición económica y goce por la vida materialista.
A su vez, hay una referencia al arte futurista de vanguardia. Hay una clara
intención de mostrar movimiento, tanto en los árboles como en los autos. La
tipografía es gestual y tiene un gran peso en la composición. Su color naranja
y el peso ayudan a llamar la atención de la marca.

2.
Indique si el siguiente texto es verdadero o falso:

A fines del siglo XIX, Francia fue la cuna del afiche moderno. Sin embargo, en tiempos de
entreguerras se ubicó al margen de la avanzada gráfica que se desplegó en Europa Central.
De este modo, los aportes del futurismo, dadaísmo, constructivismo y Bauhaus encontraron
escaso eco en Francia. Jubert sostiene que este aislamiento se debió, en parte, a su
posición geográfica desplazada del eje Alemania–países centroeuropeos–Rusia. Sin
embargo, algunas personalidades emergieron en la primera mitad de 1920, asociadas al Art
Déco. Tales los casos de Cassandre, Loupot, Carlu, Colin.

3.
El Art Deco —inspirado especialmente en el Cubismo— fue un estilo decorativo de
elementos geométricos que se caracterizaba por el uso de bloques de color, estampados
lineales y un limitado empleo de la fotografía. El estilo francés de entreguerras fue un
fenómeno único.
Según Jubert, no puede compararse con las producciones de Alemania, Holanda y Rusia. En
Francia, la publicidad alcanzó un lugar privilegiado dando paso a lo que se denominó el
«afiche parlante».

Marcá la opción correcta:

A) objetivo / acotado / la comunicación / ilustrado
B) racional / ilimitado / el cartelismo / francés
C) decorativo / limitado / la publicidad / parlante

4.
¿Qué referencias estilísticas se presentan en la arquitectura de estos pabellones de la
Exposición Internacional de Artes Decorativas e Industrias Modernas de París, 1925?
1) Vista panorámica y postal
Hay una tendencia a las figuras geométricas, inspiradas en la vanguardia cubista.
Además, están llenas de ventanas, lo cual muestra lo adinerada que estaba
Francia en aquel período histórico.
2) Pabellón soviético
• Hay una clara representación del ART DECO en el pabellón. La arquitectura es
geométrica, sintética y cara.
5.
¿Qué diferencias sustanciales presenta el cartel publicitario francés respecto a las
corrientes de vanguardia «constructivas» como el constructivismo soviético, De Stijl,
Bauhaus o la Nueva Tipografía?

Las diferencias sustanciales que distinguen al cartel publicitario francés de las corrientes
constructivistas (constructivismo, neoplasticismo, Bauhaus y la Nueva tipografía) es la
finalidad de las obras. En Francia tomó protagonismo el Art Deco, un arte o “estilo francés”
que tenía como objetivo la decoración. S e utilizaban bloques de color, colores tenues y
limitado uso de la fotografía. Optaban más por los dibujos gestuales, tanto de la tipografía
como de la imagen. No buscaban la síntesis de la forma para el apropiado uso de la
máquina y la sistematización, sino que se enfocaban en mostrar la vida plena y de goce que
tenía la gente en el país. Su estilo es muy variado, ya que, puede tomar referencia del Art
Nouveau (estilo orgánico) o del Cubismo (formas geométricas).

6.
¿Por qué el cartel de Jean Carlu, «Bombes sur Madrid», 1937, plantea una diferencia con el
estilo dominante de los carteles franceses de la época? ¿A qué corriente de diseño remite?

El cartel de Jean Carlu plantea una diferencia con el estilo dominante de Francia (Art Deco).
Este diseño, por lo contrario, remite a la corriente constructivista. Esto se puede ver en el
uso de la fotografía en blanco y negro, paleta de colores suprematista (rojo, blanco y negro)
y tipografía grotesca san serif. Esta última es muy importante en el cartel ya que, exige un
llamado de atención y tiene una influencia de la geometría. A la vez, hay uso de diagonales
para generar dinamismo (franja roja) y síntesis de los objetos en formas geométricas
(aviones). El artista impone su pensamiento con respecto a la guerra, diferenciándolo del
movimiento del Art Deco en Francia, que representaba la vida de disfrute y diversión de la
sociedad francesa.

7.
En sus afiches, Cassandre buscaba impacto visual, la simplificación formal y el dinamismo,
pero sobre todo resaltar la letra (tipografía) y enfatizar el rol que jugaba en el espacio del
afiche. Cassandre afirmaba que su método era, ante todo, «tipográfico y monumental». Dice
Cassandre: «es la palabra la que confiere el orden y la que dirige el plan de la
comunicación». En 1932 dejó su marca con la famosa serie «Dubo-Dubon-Dubonnet». ¿A
qué tipo de imagen se apela en este afiche? A la imagen sintética.

Marcá la opción correcta:

A) gráfico / los mensajes / a la imagen cubista
B) geométrico / la publicidad / a la imagen cinética
C) tipográfico / la comunicación / a la imagen sintética