DEFINICION DE CARTEL Es un material grfico que transmite un mensaje, est integrado en una unidad esttica formada por imgenes

que causan impacto y por textos breves. Ha sido definido por algunos estudiosos como "un grito en la pared", que atrapa la atencin y obliga a percibir un mensaje. Tambin puede definirse como un susurro que, ligado fuertemente a las motivaciones e intereses del individuo, penetra en su conciencia y le induce a adoptar la conducta sugerida por el cartel. Por lo general, se componen de una imagen a color y un breve texto o una marca identificativa. Normalmente, tienen fines comerciales, anunciar productos o publicar acontecimientos, pero tambin pueden ser recomendaciones de educacin pblica, instrumentos de propaganda o meras obras de arte sin un mensaje particular. ORIGENES El origen del cartel se remonta ms all del siglo XIX. Este medio informativo era conocido como panfletos o bandos de ordenanza, que se colocaban en las paredes de las plazas pblicas, para ser vistos por el pueblo y de esta manera ser advertidos de las nuevas obligaciones o impuestos que adoptaba el rey o gobernante, o para presenciar algn espectculo que podra presenciar el pueblo. El francs Jules Cheret (1836-1932), fue probablemente el verdadero promotor del cartel publicitario, perteneci al movimiento que Robert Koch llamara Poster Movement, cuando cre un estilo propio, con figuras de mujeres alegres luciendo grandes escotes. Pero los carteles ms famosos de aquella poca son los que dise el pintor Toulose Lautrec para anunciar actividades teatrales y musicales de famosos locales del Pars de finales del siglo XIX: el cabaret Mirlitn, el cabaret Artistique y el Moulin Rouge. En 1867, el francs Jules Chret realiz un cartel anunciador de una representacin teatral a cargo de Sarah Bernhardt y a partir de ese momento el arte del cartel empez a hacer gala de todas sus posibilidades. Chret fue el primer artista moderno de carteles y revolucion su apariencia dando el papel preponderante a la ilustracin, que hasta entonces estaba subordinada al texto, y dejando para ste una funcin explicativa, relativamente menos importante. Tambin parta de ilustrar directamente el texto. En lugar de escenas realistas dibujaba figuras idealizadas, realzando su belleza, vitalidad y movimiento. Se especializ en carteles de teatro, de los que hizo alrededor de 1.000; uno de los ms caractersticos es una muchacha, llena de frunces y de volantes, bailando el cancn sobre un fondo difano color pastel. El texto era mnimo, unas pocas palabras anunciando el nombre del teatro y la representacin. Los mtodos de Chret se extendieron rpidamente a Europa y a Amrica y, aplicados tanto a los carteles teatrales como a los de publicidad de productos comerciales, dieron lugar a un arte del cartel, visualmente encantador, que
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apelaba directamente a los sentidos y resultaba comprensible tambin para los analfabetos. Esta nueva vitalidad en el arte del cartel atrajo hacia el gnero a numerosos artistas conocidos, alcanzando su punto culminante en la dcada de 1890, con las innovaciones introducidas por algunos representantes del Art Nouveau y por los pintores franceses Henri de Toulouse-Lautrec y Pierre Bonnard.

En la dcada de 1890 Toulouse-Lautrec, uno de los cartelistas ms destacados del siglo XIX, introdujo importantes cambios en su contenido y en su estilo artstico. Abandon el impresionismo lrico de los estilos precedentes para utilizar grandes zonas de colores lisos, tcnica tomada de los grabados japoneses. Las figuras femeninas idealizadas de las pocas anteriores fueron sustituidas por personas reales, aunque sutilmente estilizadas, formando vietas, como una mujer bebiendo en un bar, o un caballero y una dama sentados a una mesa besndose. El artista redujo la importancia del texto, obligando al espectador a concentrar su atencin en el aspecto pictrico del cartel. Una de las ltimas obras de ToulouseLautrec es su cartel Jane Avril (1899) en el que, con excepcin del nombre de la artista, el texto ha sido completamente eliminado, y constituye el prototipo de todos los carteles modernos, puramente pictricos. Los representantes del Art Nouveau introdujeron un estilo pictrico alternativo al de Toulouse-Lautrec, creando carteles de imgenes exticas y estilizadas por medio de lneas fluidas y de elegantes formas alargadas. Entre los artistas de carteles estilo Art Nouveau ms representativos se encuentran el ingls Aubrey Beardsley, el francs nacido en Checoslovaquia Alphonse Mucha, el belga Henri van de Velde, las hermanas escocesas Frances y Margaret MacDonald, el estadounidense Will Bradley, el austriaco Gustav Klimt y el holands Jan Toorop. Van de Velde, con su cartel Tropon (1899), marc un hito y un estilo totalmente nuevo en esta parcela del arte, al eliminar totalmente las figuras humanas y sustituirlas por un dibujo abstracto. Dentro de esta corriente modernista destacan en Espaa Ramn Casas, autor del clebre cartel de Ans del mono y Santiago Rusiol. Sin ser un artista muy prolfico, Bonnard introdujo una importante innovacin en esta modalidad artstica. En un cartel anunciador del peridico La Revue Blanche, realizado en 1894, utiliz el texto como parte integral de la ilustracin, entrelazando las letras con el dibujo y empleando como fondo palabras en caracteres muy pequeos. Este nuevo estilo ejerci un efecto vigorizante sobre el posterior diseo de carteles que dur hasta bien entrado el siglo XX. Con el estallido de la I Guerra Mundial en 1914, el arte del cartel experiment un cambio radical. Los psteres pasaron a ser instrumentos de propaganda y se utilizaron tambin para llamar a filas y para vender bonos de guerra.
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Comparndolos con los estilos anteriores, resultaban artsticamente toscos, pero con un mensaje contundente. Durante las dcadas de 1920 y 1930, los carteles reflejaron numerossimas influencias: cubismo, surrealismo, dadasmo y Art Dco, entre otras. Entre los artistas del gnero se encontraban los franceses Cassandre (nombre profesional de Adolphe Mouron, 1901-1968) y Jean Carlu, y el estadounidense E. McKnight Kauffer. Las obras ms conocidas se deben al primero de ellos, quien, en sus anuncios de los ferrocarriles franceses, en estilo Art Dco, como el del Nord Express (1927), representa los trenes y las vas con un elegante estilo geomtrico, semi abstracto. Durante esos aos se generalizaron dos nuevos tipos de cartel, el de cine y el de viajes. El xito alcanzado por el cine mudo y, despus de 1929, por el cine sonoro, acarre un enorme aumento en la produccin de carteles cinematogrficos. En las dcadas de 1920 y 1930 alcanzaron tambin gran importancia los carteles no comerciales realizados por artistas, sobre todo en Alemania y en Rusia. Los dadastas John Heartfield, George Grosz y El Lissitzky, experimentaron con carteles fotogrficos (en lugar de pintados), haciendo complejos fotomontajes con fragmentos de diferentes fotografas. La escuela alemana de la Bauhaus, en Weimar, Dessau y Berln, fue la pionera en crear nuevas formas de arte grfico, integrando el texto del pster en el dibujo y utilizando, en algunos casos, las palabras o las letras para componer todo el dibujo. La obra del artista estadounidense, austriaco de nacimiento, Herbert Bayer situ el dibujo grfico de carteles en un nivel de refinamiento no igualado hasta la dcada de 1960. Durante la II Guerra Mundial volvieron a aparecer contundentes carteles de propaganda, a menudo realizados por artistas tan importantes como Ben Shahn. En los carteles de la posguerra se adaptaron y refinaron las tendencias anteriores. Pintores como los espaoles Pablo Picasso y Salvador Dal, el francs Henri Matisse, el suizo Max Bill y el estadounidense Roy Lichtenstein, realizaron carteles, de la misma forma que los artistas grficos de Estados Unidos Peter Max, Milton Glaser y Tomi Ungerer. En Latinoamrica destaca la escuela cubana, que desarroll un estilo propio, encabezado por el diseador grfico Flix Beltrn. Los carteles se han convertido en uno de los medios de comunicacin fundamentales ocupando calles, plazas y espacios pblicos y hablndonos de decoracin, de poltica, de espectculos, de costumbres, de conducta a seguir, de comercio, industria, ecologa, salud, moda, etc.

Tipos de cartel. Existen dos tipos: los informativos y los formativos. El cartel informativo. Es el que est planeado para comunicar eventos, conferencias, cursos, reuniones sociales, espectculos, etc. Este tipo de carteles puede ser presentado slo con texto, para lo cual se recomienda letras grandes sobre fondo con un color que de contraste. Los textos debern proporcionar slo la informacin indispensable. Tambin pueden ser presentados con texto e imagen, para lo cual la informacin se proporciona acompaada de imagen que puede estar hecha a base de tipografa de sujetos, objetos o formas que acompaan textos cortos, que den slo la informacin necesaria. El cartel formativo se utiliza como un medio para propiciar el establecimiento de hbitos de higiene, salud, limpieza, seguridad, orden, etc. Tambin se usa para propiciar actitudes de confianza, actividad, esfuerzo, conciencia, etc. En el cartel formativo la imagen tiene preponderancia sobre el texto, el mensaje es expresado grficamente en forma clara y slo se apoya en un corto texto, que d nfasis a la idea sugerida. El cartel formativo usado adecuadamente en la promocin de la salud, puede convertirse en un magnfico recurso para evitar las enfermedades, los accidentes y promover los hbitos higinicos.

Caractersticas.
El mensaje de un cartel debe ser global, percibindose como un todo en el que cada elemento se integra armnicamente y crea una unidad esttica de gran impacto. Para facilitar el aprendizaje y el manejo de estos elementos los dividiremos en fsicos y psicolgicos. Los elementos fsicos son aquellos que constituyen el arreglo o tratamiento esttico y el atractivo visual. Los elementos psicolgicos son los que dentro del mensaje estimula al espectador para que se oriente hacia lo que se pretende en dicho mensaje. Su intencin es causar el impacto para que perdure el mensaje. Un cartel de calidad es aquel que llama la atencin espontneamente, es decir, independientemente de la voluntad del observador. Los elementos fsicos que provocan este tipo de atencin son: imagen, texto, color, composicin, tamao y formato. La imagen debe ser una sntesis que resuma la idea a la mnima expresin grfica, sin dejar de ser clara y significativa. Son poco recomendables las simplificaciones exageradas, as como el abuso de abstracciones, debido a que presentan dificultades para su comprensin o decodificacin del mensaje, y en consecuencia, el nmero de observadores que entiendan el mensaje se reducir. La imagen en un cartel est constituida por formas, que desde nuestro punto de vista, pueden ser bsicamente: naturales, geomtricas o abstractas. Son imgenes naturales las representaciones totales o parciales de la figura humana, de los seres vivos o de las cosas que nos rodean (escritorio, pluma, cuadro, lmpara, etc). Las formas naturales por lo general provocan mucho la atencin de las personas. Las formas geomtricas son tan importantes como las naturales, pues se identifican fcilmente. Pueden ser simples o compuestas y no exigen gran esfuerzo perceptivo de quien las observa. Las formas abstractas no tienen relacin aparente con el mundo objetivo que nos rodea. Son imgenes que han sido usadas simblicamente en un estilo de expresin muy personal del autor. Exigen una mayor participacin de quien las observa. Estas imgenes corren el riesgo de que el significado que le d el observador no sea el que le dio el realizador. Por lo tanto, es recomendable usarlas slo si se est seguro de que el nivel de interpretacin de los observadores es suficiente para su comprensin. En cuanto a su elaboracin, las imgenes que se aplican al cartel pueden ser: fotogrficas o dibujadas. Las imgenes fotogrficas a su vez pueden ser de dos tipos: normal o con efectos. La fotografa ha sido poco utilizada por los cartelistas, sin embargo, las nuevas tcnicas fotogrficas han proporcionado un campo ilimitado para la creacin de imgenes originales y llamativas. Se identifica como imagen normal aquella que ha sido captada en la realidad sin ningn artificio de laboratorio. Este tipo de imagen no 5

resulta tan atractiva como otras que veremos a continuacin. Las imgenes con efectos son las que se elaboran en el laboratorio y su atractivo depende dela dedicacin del creador. Estas son ms apropiadas para el cartel. Las imgenes dibujadas son preferidas por las personas que realizan los carteles y parece ser que tambin por el pblico en general; tal vez esto se deba a la originalidad de las imgenes. El dibujo que se usa actualmente tiende a ser ms sencillo que los primeros carteles que se hicieron en el siglo pasado, tienden a sintetizar los elementos que lo integran; esto exige del realizador gran imaginacin y creatividad. Los tipos ms usuales de dibujo aplicados al cartel son: el realista, el caricaturizado y el estilizado. El dibujo real se caracteriza por estar apegado, tanto los objetos como los sujetos, a la realidad. Es poco recomendable porque requiere mucha elaboracin y no provoca tanto la atencin. El dibujo caricaturizado es ms adecuado, pero hay que usarlo con moderacin y buen gusto. Por ejemplo, no hay que usar situaciones negativas como la ridiculizacin, los objetos repugnantes, y escenas dramticas o hirientes. El dibujo estilizado generalmente busca la simplificacin de los detalles, este tipo de dibujos es el ms usual, pues pretende crear formas nuevas que llamen la atencin y el inters. La estilizacin no es recomendable si sta lleva al observador a la prdida del significado. No olvidemos que la imagen en un cartel no es un fin en s misma, sino un medio para llegar al fin 6

propuesto, que es la comunicacin y fijacin del mensaje. El texto cumple una doble funcin en el cartel, refuerza el mensaje implcito en la imagen y es en s mismo un elemento importante en la composicin que ayuda a dar la impresin de equilibrio. Este elemento del cartel debe cuidarse tanto en la redaccin como en el tipo de letra, tamao de la misma y su colocacin. La redaccin no debe ser muy extensa, sino ms bien debe ser un destello al observador que la visualizar en segundos. Dicho en otras palabras, para que la percepcin sea rpida los textos deben ser cortos, directos y claros, buscando al igual que la imagen, comunicar el mensaje con el mnimo de elementos, sin utilizar palabras o frases largas. Hay que buscar el texto que mejor transmita el mensaje. En algunos casos un texto interrogativo puede ser el centro motivacional de un cartel. Tampoco debemos olvidar que su redaccin estar determinada por el nivel cultural y social de las personas a las que ir dirigido el mensaje. Dentro del elemento texto existen dos tipos: el encabezado y el pie. El encabezado sirve de ttulo al cartel, es el primer elemento del texto que llama la atencin de las personas; se debe escribir con letras de mayor tamao que las del pie, y con una, dos o tres palabras a lo sumo. El pie tiene como funcin clarificar y profundizar en el mensaje: da los detalles y globaliza la informacin. Para su interpretacin es necesario que el observador se acerque al cartel. Su extensin vara dependiendo de las necesidades del

mensaje, pero se recomienda que la redaccin slo incluya lo elemental. El tipo de letra es tambin un elemento importante, pues a travs de sta podemos transmitir significados emotivos y sentimientos; combinada con la imagen pueden resultar ms impactante en su mensaje global. Por ejemplo, una letra suave o adornada tal vez no armonice con una ilustracin industrial. El color es otro aspecto relevante del cartel. Para ste hay que seguir ciertas reglas: usar pocos colores; aplicar los colores planos, sin matices, usar fondos contrastantes y usar colores claros. Los contrastes pueden hacerse recurriendo a la combinacin de los colores complementarios (por ejemplo: violeta y amarillo) o a los armnicos (por ejemplo: bermelln que sale del rojo y amarillo). La combinacin de colores armnicos se percibe de una manera ms relajada, en cambio; la combinacin de colores complementarios es percibida como ms agresiva. Sin embargo, hemos de concluir diciendo que cualquier combinacin es vlida si se consigue el efecto deseado. El tamao del cartel deber considerarse, pues dependiendo del lugar en que estar colocado y la distancia en la que pasarn los que lo observen, determinar sus dimensiones. El tamao ms comn es el de 70 x 100 centmetros, de 50 x 70 cm, o el ms pequeo que es de 35 x 50 cm. Este tipo de medidas son las ms recomendables pues estn en funcin de las medidas comerciales del papel, con lo cual se evitar el desperdicio.

La composicin es tan importante como las anteriores. Se refiere a la distribucin de los elementos, tanto las figuras como los textos, en el rea utilizable del papel. La composicin debe buscar el equilibrio y la armona, no slo en lo referente ala imagen, sino tambin en cuanto a colorido y esttica. El mensaje debe estar compuesto de forma integral, como si fuera una unidad perfectamente equilibrada. El ltimo elemento a considerar en el cartel es el formato. Existen dos tipos: el vertical y el horizontal. El primero es el ms usado y al segundo se le conoce tambin como apaisado. La seleccin de una u otra forma depender en gran medida de las intenciones del mensaje y de la esttica o composicin.

ANALISIS DE CARTEL

O bservamos que el cartel es de tipo informativo ya que comunica un evento de espectculo.

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Hace uso de las letras en grande donde proporciona la informacin necesaria del mensaje. Mantiene cierta tipografa acompaada de imgenes con informacin necesaria. Se observa un contraste entre en el fondo del cartel y las letras.
Presenta elementos fsicos adecuados para el arreglo esttico y el atractivo visual.

La imagen resume a primera vista que se trata de un evento de espectculo. Transmite elementos psicolgicos ya que su mensaje estimula al espectador para que se interese hacia lo que se pretende en dicho mensaje. Contiene creatividad el cartel. Encontramos claramente el encabezado Titulo y pie Detalles de la informacin