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UNA BREVE HISTORIA DEL CARTEL

http://www.sitographics.com/conceptos/temas/historia/cartel.html CHERET Y EL NACIMIENTO DEL CARTEL Aunque la litografa fue inventada en 1798 por Aloys Senefelder, esta tcnica era al principio demasiado lenta y costoso para la produccin del carteles. La mayora de los carteles eran producidos en bloques de madera (xilografa) o grabados del metal con poco color o diseo. El desarrollo del proceso litogrfico de tres colores de Cheret abri una brecha que permiti que los artistas alcanzaran cada color del arco iris con tan slo tres piedras -generalmente rojas, amarillas y azul - impresas en un registro cuidadoso. Aunque el proceso era difcil, el resultado era una intensidad notable del color y textura, con sublimacin de las transparencias y los matices imposibles en otros medios (incluso hoy da). Esta capacidad de combinar palabra e imagen en un formato tan atractivo y econmico, finalmente hizo al cartel litogrfico, una innovacin de gran alcance. Comenzando en 1870 en Pars, se convirti en el medio dominantes de la comunicacin de masa en las ciudades de Europa y Amrica. Las calles de Pars, Miln y Berln fueron transformadas rpidamente en la "galera de arte de la calle," entrando de lleno en la edad moderna de la publicidad. LA BELLE EPOQUE Durante el 1890, En plena belle Epoque en Francia, la aficin por el cartel estaba en plena floracin. En 1891, el primer cartel de Toulouse-Lautrec's, "Moulin Rouge", elev el estado del cartel al la categora de arte. Las exposiciones, los expositores y los distribuidores del cartel proliferaron, satisfaciendo la demanda del pblico por el cartel. Al comienzo de la dcada, el distribuidor parisino pionero Sagot, numer 2200 carteles en su catlogo de las ventas.

En 1894, Alphonse Mucha (1860-1939), un funcionario checo residente en Pars, cre la primera obra maestra del cartel de Art Nouveau. El estilo florido de Mucha, nace durante la noche cuando Mucha fue presionado para producir un cartel para Sarah Bernhardt, la brillante actriz que haba tomado Pars. Con influencias de los Pre-Rafaelistas, y del arte bizantino, este estilo domin la escena parisina en los diez aos siguientes y se convertira en el principal movimiento decorativo internacional del arte hasta Primera Guerra Mundial. LA BELLE EPOQUE FUERA DE PARS El cartel fue introducindose lentamente en otros pases pero a partir de 1880, se aceler su popularidad. En cada pas, el cartel fue protagonista tambin de todos los eventos culturales de importanciade la sociedad europea. En Francia, el culto del caf (absenta y otros productos alcohlicos) era omnipresente; en Italia la pera; en Espaa las corridas de toros y los festivales; en la literatura y los productos para el hogar; en las ferias comerciales, en los diarios literarios de Gran Bretaa y de Amrica y en el circo. Las primeras distribuciones masivas de carteles fueron llevadas a cabo en Gran Bretaa e Italia en 1894, Alemania en 1896, y Rusia en 1897. La ms importante fue llevada a cabo en Reims, Francia en 1896 y reparti 1.690 carteles por todo el pas.
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A pesar del cruce con los estilos de la "Belle Epoque", los estilos nacionales distintivos llegaron a ser evidentes. Los carteles holandeses fueron marcados por el orden lineal; los carteles italianos por su drama y escala magnfica; Los alemanes para su franqueza y medievalismo. La gran influencia de Francia haba encontrado un contrapeso. El estilo Art Nouveau continu despus de acabado el siglo, aunque perdi mucho de su dinamismo con la imitacin y la repeticin. La muerte de Toulouse-Lautrec en 1901 y del abandono del arte del cartel por Mucha y Cheret -ambos dieron vuelta a la pintura- dej un vaco en Francia en el nuevo siglo. Este fue llenado por un joven caricaturista italiano llamado Leonetto por el ilustrador Cappiello, que lleg en Pars en 1898. Influenciado fuertemente por Cheret y Toulouse-Lautrec, Cappiello rechaz el detalle quisquilloso del Art Nouveau. En su lugar l se centr en crear una imagen simple, a menudo chistosa o extraa, que cautivara inmediatamente la atencin y la imaginacin del espectador callejero. Su cartel del Ajenjo de Maurin Quina en 1906, diablo verde pistacho en un fondo negro con tipos de palo seco en bloque, marc la maduracin de un estilo que dominara arte parisino del cartel hasta el primer cartel de Art Deco de Cassandre en 1923. Esta capacidad de crear una identidad de la marca de fbrica estableci a Cappiello como el padre de la publicidad moderna. Es autor entre otros famosos carteles, de los de Cinzano. Mientras tanto, los artistas que trabajaban en la escuela de Glasgow de Escocia, la Secesin de Viena de Austria, y Deutscher Werkbund de Alemania tambin transformaban el espritu modernista temprano del Art Nouveau. Estas escuelas rechazaron el ornamentacin curvilnea en favor de una estructura rectilnea y geomtrica basada en el funcionalismo.

Una consecuencia dominante de estos esfuerzos modernistas era el "Plakatstil" alemn (1906 1918), o el "Poster Style", que fue iniciado en 1905por Lucien Bernhard en Berln. Para un concurso del carteles patrocinado por los fsforos Preister l dibuj dos grandes fsforos y rotul la marca sobre ellos en letras limpias, en negrilla. La simplicidad rgida del diseo de Bernhard gan la competicin. Bernhard minimaliza el naturalismo y pone el nfasis en colores y formas planas dando con su trabajo, el paso siguiente hacia el moderno lenguaje visual.

PRIMERA GUERRA MUNDIAL Y LA REVOLUCIN BOLCHEVIQUE Signific un nuevo papel del cartel: la propaganda. De hecho, la guerra supuso la campaa publicitaria ms grande hasta la fecha, desde recaudar dinero, a soldados de reclutamiento y de alzar esfuerzos voluntarios, a estimular la produccin o provocar ultraje y atrocidades en las lineas enemigas. Amrica solamente, produjo cerca de 2.500 diseos y aproximadamente 20 millones de carteles, casi un cartel para cada 4 ciudadanos en poco ms de 2 aos.

Las lecciones de la brillante publicidad americana en la Gran Guerra no fueron desperdiciadas por la Rusia bolchevique, que dieron vuelta al arte del cartel en ayuda a su guerra civil. Lenin y sus seguidores demostrados ser los amos de la propaganda moderna, y el cartel se convirtieron en una arma vital quel sera utilizada a travs del siglo en guerras calientes y fras por todas partes.

ENTRE LAS GUERRAS MUNDIALES: MODERNISMO Y ART-DECO Despus de la Primera Guerra Mundial, lainspiracin orgnica del Art Nouveau pareca inaplicable en una sociedad cada vez ms industrial. Las nuevas realidades fueron expresadas mejor en los movimientos modernos del arte del cubismo, Futurismo, Dada y del expresionismo, que tendran una influencia profunda en el diseo grfico. En la Unin Sovitica, el movimiento Constructivista tom el liderazgo en los aos 20 con la meta de crear una nueva sociedad tecnolgica. El edificio en el movimiento de Suprematista de Kasimir Malevich (la consecuencia rusa de Cubismo y Futurismo), el Constructivismo desarroll un estilo de"agitacin" de la composicin, marcado por las diagonales, fotomontajes y colores primarios. Conducido por El Lissitsky, Alexander Rodchenko, Gustav Klutsis, y Stenberg, el trabajo de los Constructivistas tendra un impacto importante en diseo occidental, sobre todo a travs del "Bauhaus" y del movimiento de "de Stijl".

Este lenguje cientfico del diseo fue popularizado en un nuevo movimiento decorativo internacional llamado "ArtDeco". En este estilo la mquina, la energa y la velocidad se convirtieron en los temas primarios. Las formas fueron simplificadas y aerodinamizadas, y los tipos de letra curvados fueron substituidos por los lisos, angulares. El arte Deco demostr una variedad amplia de influencias grficas, de los movimientos modernos del arte del Cubismo, de Futurismo y de Dada; a los avances del diseo de la Secesin de Viena, de Plakatstil, y del Constructivismo ruso; al arte extico de Persia, de Egipto, y de frica. El trmino "ArtDeco" se deriva de la exposicin de "Artes Decorativas" de 1925 en Pars, que demostr ser un escaparate espectacular para el estilo. En Pars, el estilo caricaturesco de Cappiello llev a las imgenes geomtricas, intelectuales de A.M. Cassandre, que popularizaron las tcnicas del aergrafo para la aplicacin del color. Sus carteles de cruceros de Normandie, de Statendam y de Atlantique se convirtieron en iconos de la edad industrial. El ArtDeco, como el Art Nouveau antes de l, se extiende rpidamente a travs de Europa. Los artistas Federico Seneca y Giuseppe Riccobaldi en Italia, Ludwig Hohlwein en Alemania, Pieter Hofman en Holanda, Otto Morach y Herbert Matter en Suiza, E. McKnight Kauffer en Inglaterra, y Francisco Gali en Espaa.

SEGUNDA GUERRA MUNDIAL Y EL FINAL DE LA LITOGRAFA DE PIEDRA El cartel jug otra vez un papel importante en la comunicacin de la Segunda Guerra Mundial, pero este vez que comparti el trabajo con otros medios, principalmente la radio y la impresin. Por este tiempo, la mayora de los carteles fueron impresos usando la tcnica de offset, que permita grandes y rpidas tiradas. El uso de la fotografa en carteles, que comenz en la Unin Sovitica en los aos 20, lleg a ser tan comn ahora como la ilustracin. Despus de la guerra, el uso de cartel declin en la mayora de los pases mientras que la televisin y el cine se convirtieron en los protagonistas de la difusin de mensajes. El ltimo resplandor de la edad clsica del cartel litogrfico ocurri en Suiza, en donde el gobierno promovi la industria de impresin y la excelencia del cartel. El establecimiento de un tamao estndar del cartel y de un sistema nacional del quiosco en 1914 era una ayuda adicional. Aprovechando el sentido suizo de la precisin, del estilo que se desarroll durante la Segunda Guerra Mundial y los primeros aos 50 en Basilea eran el "Sachplakat", o del "Object Poster Style". Convirtiendo la fabricacin de objetos diarios en iconos gigantes, sus races van de nuevo al Plakatstil de Lucian Bernhard y el movimiento surrealista. La elegancia visual fue emparejada a menudo por humor apacible. Con el final de la impresin litogrfica en el los 50s, Leupin, Brun y los otros artistas de Basilea Sachplakat dieron vuelta a un estilo chistoso menos confiado sobre el color y las texturas ricos de la impresin litogrfica.

EL ASCENSO DE LA ERA DE LA INFORMACIN EN LA POSTGUERRA La dominacin de Suiza del campo del cartel continu creciendo en los ltimos aos '50 con el desarrollo de un nuevo estilo grfico que tena races en el Bauhaus. Debido a su confianza fuerte en elementos tipogrficos en negro y blanco, el nuevo estilo vino ser conocido como el estilo tipogrfico internacional (International Typographic Style). Refinado en las escuelas del diseo en Zurich y Basilea, el estilo utiliz una rejilla matemtica, reglas grficas determinantes y una fotografa negra y blanca para proporcionar una estructura clara y lgica. Se convirti en el estilo grfico predominante del diseo en el mundo en los 70s, y contina ejerciendo su influencia hoy. El nuevo estilo encaj perfectamente en el mercado de la posguerra cada vez ms global. El problema suizo de la lengua (tres idiomas importantes en un pas pequeo) se convirti en un problema mundial, y all era una necesidad fuerte de la claridad en palabra y smbolo. Las corporaciones necesitaron la identificacin internacional, y acontecimientos globales tales como las Olimpiadas requeran soluciones universales que el estilo tipogrfico podra proporcionar. En el mismo tiempo, un acercamiento relajado y ms intuitivo tom el asimiento en varios pases, lo ms notablemente posible los ESTADOS UNIDOS y la Polonia. Philip Meggs utiliza la imagen conceptual del trmino del paraguas para describir un nuevo estilo de la ilustracin, uno que pidi prestado libremente de Surrealism, de arte pop y de expressionism. Un ejemplo famoso era el relleno de registro 1967 del lbum de Bob Dylan de Milton Glaser. Glaser cristaliz el mensaje contracultural del msico retratando su pelo largo como un arco iris rico colores que se agitan en suaves trazos curvos. (el cartel de Glaser anticipara una moda psicodlica breve pero espectacular del cartel en los Estados Unidos, que recordaron los excesos florales del Art Nouveau, las imgenes diferidas que pulsaban el Op-Art, y las yuxtaposiciones extraas de Surrealismo). Otros amos de la imagen conceptual incluyen a Armando Testa en Italia, Gunter Rambow de Alemania, y Nicolas Troxler de Suiza.

POST-MODERNISMO Y LA ERA DEL ORDENADOR El estilo tipogrfico internacional comenz a perder su energa en el `70s y el ` temprano 80s. muchos lo criticaron por ser fro, formal y dogmtico. Un profesor joven en Basilea, Wolfgang Weingart condujo la rebelin que llev al estilo grfico predominante de hoy conocido libremente como diseo Post-Moderno. Weingart experiment con la impresin offset para producir los carteles que aparecan complejos y caticos, juguetones y espontneos -- todos en contraste rgido a las enseanzas de sus maestros. La liberacin de Weingart de la tipografa era una fundacin importante para varios nuevos estilos, de Memphis y de Retro, a los avances ahora que eran hechos en grficos de computadora.

El papel y el aspecto del cartel ha cambiado continuamente durante ltimo siglo para resolver las necesidades que cambiaban de la sociedad. Aunque su papel es menos central que era hace 100 aos, el cartel sigue su evolucin en los nuevos soportes como, la computadora e Internet, que estn revolucionando la manera de comunicarnos en el siglo XXI.

Traducido de: http://www.internationalposter.com/intro.cfm http://www.ugt.es/ugtpordentro/guerracivil/carteles.htm El cartel en la Guerra Civil. http://www.nodo50.org/fimpv/carteles.htm Carteles republicanos http://carteles.metropoliglobal.com/4indices.php Carteles de Cine http://perso.wanadoo.es/euskosoft/carteles/carteles.htm Ms carteles de cine http://www.cubacine.cu/cinemat/afiches.html Carteles de Cine cubano http://www.navalur.com/sanFermines/historico/ Los Carteles de San Fermn http://www.mesames.net/uv/cas/abre.asp?pag=coleccion Carteles espaoles comentados y biografas de artistas http://www.dgt.es/educacionvial/HistoricoCarteles__.html > Corta pero muy interesante coleccin de carteles de trfico --