UNIVERSIDAD NACIONAL DE SAN ANTONIO ABAD DEL CUSCO

FACULTAD DE EDUCACIÓN Y CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

ESCUELA PROFESIONAL DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

CURSO: EXPRESIÓN Y PRODUCCIÓN GRÁFICA

Doc. Mg. Héctor R. Escobedo Figueroa

CUSCO 2022-I
 EL AFICHE

Una pieza de comunicación gráfica.

“Se denomina afiche a un tipo de cartel que es
soporte de un mensaje que se quiere
comunicar”.
La comunicación visual, el diseño gráfico, la
publicidad, el marketing y el merchandising son
algunas de las áreas que trabajan con este tipo
de soporte comunicativo. (http://definicion.mx.)
Cartel y afiche son sinónimos, aunque afiche
tiene un uso mayoritario en América, según lo
menciona la RAE (2015).
La palabra afiche, proviene del francés
“affiche” que significa “cartel”, este a su vez se
deriva de la interferencia entre los verbos del
latín “affingere” y “affigere” que significan
respectivamente “pegar” y “fijar, pegar”.
Para fines del presente tema se utilizará el
término afiche, para referirse a piezas de
comunicación gráfica impresas sobre láminas
de papel u otro material en la que se mezclan
imagen y texto para la elaboración de
mensajes.
A través de la historia los afiches han sido
considerados como parte fundamental en la
comunicación y la publicidad, pues con ellos
empezó una manifestación artística que fue capaz
de crear su propio lenguaje e inventar al mismo
tiempo la publicidad exterior (Costa & Moles,
2014).
Desde entonces el afiche ha evolucionado en su
forma de elaboración pasando por una
producción enteramente artesanal, reproducción
en grandes cantidades con el ingreso de la
imprenta y posteriormente la litografía hasta la
introducción de la tecnología de la era moderna
con la fotografía y finalmente la digitalización con
las computadoras.
El afiche es una forma de comunicación gráfica impresa, que intenta
crear un impacto visual en su receptor, su principal función es transmitir
mensajes breves y a la vez profundos capaces provocar un estímulo en
su grupo objetivo.
La forma física de un afiche comúnmente es una cartulina impresa
(Muñiz, 2007), sus dimensiones pueden variar según las necesidades de
comunicación.
Su composición y colorido dependerán del mensaje que se desea
transmitir. Algunos afiches de manera creativa siguen formas o siluetas
poco tradicionales las mismas son obtenidas a través de guías y
troqueles.
Por su fácil reproducción, manejo y
acceso económico un afiche puede ser
considerado para su uso en campañas
publicitarias, políticas, religiosas y
educativas; su difusión está dirigida a
grandes grupos de personas, es una
pieza de comunicación ideal para crear
recordación pero su versatilidad puede
generar una campaña publicitaria
alrededor de sí.
Composición práctica del afiche: Estructura
básica.
El afiche como todo elemento de comunicación
gráfica debe tener característica o requerimientos
mínimos para ser considerado como tal, dichos
requerimientos forman su estructura básica.
Al ser considerado el afiche como una “imagen
comentada” (Costa & Moles, 2014) su estructura
puede dividirse en dos partes: La parte gráfica o
ilustrativa y la parte textual. Ésta es una manera
práctica de clasificar los elementos que lo
componen.
La parte gráfica comprende las figuras, fondos, imágenes, fotografías y
cualquier otro elemento que pueda ser expresado gráficamente.
Por ende la parte textual se compone de todo elemento expresado con
letras, como los encabezados o titulares, subtítulos, cuerpo del texto, y
otros.
No es necesario cumplir con todos los elementos de ambas partes para
la elaboración del afiche.
La composición del afiche siempre está sujeta a la intencionalidad del
mensaje que se desea transmitir, en ocasiones la parte gráfica destaca
más que la parte textual o viceversa pero siempre se refuerzan entre sí.
Existe una excepción con los afiches que están compuestos
básicamente de textos con o sin fondo.
Durante la elaboración del afiche se
debe considerar que aunque su
objetivo sea informar, la saturación
de texto puede ocasionar un
desinterés en el receptor y perderá
su intención comunicacional.
Seducir: Una estructura profunda y
estratégica
Elaborar un afiche es más que una estructura
básica y el uso adecuado de sus partes, para
que éste trascienda como pieza de
comunicación gráfica, también se necesita
de una estructura estratégica.
Toda una base profunda en la que se pueda
atraer la atención del espectador y generar
un estímulo que complemente el proceso
comunicativo.
El afiche debe utilizar un lenguaje breve que sea
fácil de comprender pero sobre todo debe poseer
un impacto visual que seduzca al espectador.
La combinación de texto e imagen debe ser
estéticamente atractiva hacia el grupo objetivo,
guiando al espectador a través del lienzo del afiche
para que éste se identifique.
Un afiche en su primera lectura debe seducir y
atrapar la atención, si esto sucede seguramente el
espectador se interesará y hará una segunda
lectura para descifrar y comprender el mensaje
enviado.
La seducción muchas veces puede persuadir al espectador y orientarlo
a una acción, aunque éste no esté convencido del todo; por lo tanto el
afiche al ser una “imagen pregnante” (Costa & Moles, 2014) en su
primera lectura puede influir en la decisión de su grupo objetivo.
Atraer la atención del espectador distraído no se considera trabajo fácil
y para eso el afiche debe ser divertido, atrevido, agradable a la vista y
esto se puede obtener por medio de imágenes, colores y textos que de
forma sencilla y encantadora entablen una conexión entre pieza de
comunicación y espectador.
Un afiche debe cumplir ciertas cualidades pertinentes a su función y correcta
elaboración; por lo tanto debe:
•Ser Impactante, atractivo y estimulante.
•Contemplar cierto valor estético parcial.
•Transmitir mensajes claros a su grupo objetivo.
•Utilizar un lenguaje sencillo y comprensible.
•Tener armonía entre la imagen y texto.
•Simplicidad en su lectura o recorrido visual.
•Y una correcta reproducción.
Construyendo mensajes para el afiche
Previo a elaborar un afiche se debe considerar su uso y finalidad; es
decir si será informativo o servirá para promocionar un servicio o
producto.
De acá dependerá el diseño y la forma en que se transmitirá el mensaje.
Si es netamente informativo, el afiche debe transmitir conceptos claros
para poner al corriente al espectador sobre su contenido,
particularmente en estos afiches suele existir una carga en la parte
textual ya que su mensaje tiende a ser extenso y debe ser explícito.
Por el contrario si un afiche se utiliza para promocionar un servicio o
producto es recomendable destacar la parte gráfica, pues es acá
donde se genera el impacto visual.
Detrás del diseño de un afiche puede existir un complejo sistema para la
elaboración de su mensaje, pues captar la atención del espectador
distraído es una tarea que debe ser previamente planificada.
El conocimiento previo que se tenga del producto o el tema a poner en
común y conocer su grupo objetivo es el punto de partida para la
construcción del mensaje publicitario. (Niño Rojas, 2002)
Comúnmente el objetivo que se pretende alcanzar con un afiche es
influir en la decisión de un grupo objetivo por determinado producto o
servicio (Cárcamo, 1992). Entonces el mensaje debe enfocarse en
distinguirlo de los demás.
Hay que recordar que el afiche es el medio por el cual se envía un
mensaje, que debe ser expresado con ideas claras y su creatividad será
el gancho de atracción para el espectador.
Expresar una idea a la vez que sea capaz de comunicar de forma clara
y concisa para ser interpretada en pocos segundos, ésta debe ser una
mezcla adecuada entre imagen y texto que le sea fácil recordar al
espectador.
El mensaje denotado de un afiche debe ser sumamente emotivo y
persuasivo, generador de estímulos pues el receptor lo identifica en su
primera lectura; por lo tanto la connotación del mensaje se verá oculta
por la denotación.
 PARTES DE UN AFICHE

TÍTULO
Este debe ser bien llamativo ya que
es lo que representará el producto,
servicio o actividad que se busca
promocionar. Debe tener un color y
una frase corta y que llame la
atención de las personas.
DESCRIPCIÓN
Es en esta parte donde se describe el
producto, problema, actividad o idea
que se desea publicar. Esta debe ser
bien clara, ya que a través de esta parte
del afiche es que se llega a transmitir el
mensaje.
TEXTO COMPLEMENTARIO
En esta parte se da información adicional
acerca del producto o servicio.
SLOGAN
Es una frase breve con la cual se logra
reconocer la empresa o marca que
representa al producto o servicio que se
promociona. Este debe ser claro, corto,
preciso, original y expresivo. La función del
afiche es reforzar la imagen visual sin recurrir a
la repetición del mensaje.
Este debe compartir la misma forma e idea de
la imagen, de esta forma funcionará en
combinación con la imagen creando así una
sola unidad.
MARCA
Representa parte de la identidad de la empresa. Esta parte
generalmente se ubica en la parte inferior del afiche sea en el
centro o un uno de los lados.
DATOS DEL PRODUCTO
En esta parte del afiche se logra mostrar las especificaciones del
producto o servicio que se promociona, o se muestra los datos de
la invitación que se esté comunicando a través de este anuncio
publicitario.
DIBUJO O FOTOGRAFÍA
Se trata de la imagen o gráfica que suelen contener los afiches, lo
cual puede ser un dibujo o una ilustración que permite que el
afiche optimiza mucho mejor su propósito. Esta debe tener una
escala de proporción en función de la estructura de su contenido.
La imagen ha de ser muy atractiva, debe tener el tamaño
adecuado acorde al formato del afiche y debe tener colores que
logren captar la atención del observador.
Como imagen se pueden emplear fotografías, dibujos o la
combinación de ambos. También se puede usar una o se puede
contraponer diversas imágenes teniendo cuidado de no recargar
el afiche.
TIPO DE LETRA
La tipografía a utilizar ha de ser bien legible y al mismo tiempo
debe de identificar la publicidad.
COLORES
Todos los colores que se utilicen en un afiche deben ir acorde al
producto que se promociona.
 CARACTERÍSTICAS QUE DEBE TENER UN AFICHE
Debe entenderse a primera vista.
A de ser llamativo.
Las frases deben ser cortas y fáciles de memorizar.
Debe de comunicar un mensaje de interés para el público.