Unidad 2

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Foro No-1
Foro No-1

Tema: Técnicas de investigación

Bienvenida:

Bienvenidos al foro virtual nro. 1 que tiene como propósito identificar la importancia de
utilizar las técnicas cualitativas y cuantitativas en la investigación de mercado.

Preguntas o problema:

1. La investigación de mercados es una herramienta clave para la toma de decisiones

marketing. Reflexione sobre los puntos fuertes y débiles de las técnicas cualitativas
y cuantitativas utilizando ejemplos.

Reglas para participar en el foro:

• Como norma general, en el foro se valorará que tus aportaciones sean coherentes y
razonadas.
• Utiliza entre 200-250 palabras para fundamentar tu respuesta.
• Para obtener la máxima calificación el foro tiene que ser original.
• No se contará como respuesta, algo que sea ajeno al tema presentado.
• Respetar las opiniones de los compañeros del curso y ser respetuoso en los
comentarios hacia los compañeros.
• Utilizar un vocabulario apropiado y evitar uso de lenguaje soez. Evitar expresiones que
puedan resultar ofensivas en temas de religión, género, raza, política, orientación
sexual, etc.
• Si no estás de acuerdo con el comentario de otro participante, responde presentando
evidencias y razonamiento lógico, en lugar de responder con ataques personales.
• Escribe en forma clara, lógica y concisa. Antes de publicar tu comentario, asegúrate de
corregir errores gramaticales y ortográficos.
• Utiliza tu propio criterio para contestar los foros y escribe en tus propias palabras. Si
decides citar a algún autor para sustentar tu comentario o respuesta, es importante dar
crédito de la cita del autor e incluyas la referencia en estilo APA.
• Sé participativo en los foros y contribuye a la discusión con intervenciones de calidad.

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• Cada estudiante comenzará la discusión del foro, contestando o comentando la
pregunta o situación presentada por el profesor. Luego de contestar el foro, debe dar
respuesta a por lo menos un (1) estudiante.

Referencias

Grande, I., & Abascal, E. (2014). Fundamentos y técnicas de investigación comercial. Madrid: ESIC
EDITORIAL. Obtenido de
http://sgfm.elcorteingles.es/SGFM/dctm/MEDIA02/CONTENIDOS/201409/08/00106524190748____1_.pdf

Merino, M., Pintado, T., & Sánchez, J. (2015). Introducción a la investigación de mercados. Madrid: ESIC
EDITORIAL. Obtenido de

http://sgfm.elcorteingles.es/SGFM/dctm/MEDIA02/CONTENIDOS/201507/10/00106524195861____2_.pdf

Olvarrieta, S. (2008). Desafío de la investigación de mercado en Latinoamérica. Academia. Revista

Latinoamericana de Administración (41), 11-18. Obtenido de
https://www.redalyc.org/pdf/716/71611842002.pdf

Pilco, W., & Ruiz, L. (2015). La investigación de mercados como una disciplina estratégica. Riobamba:
ESPOCH. Obtenido de

http://cimogsys.espoch.edu.ec/direccion-publicaciones/public/docs/books/2019-09-17-223008-
la%20investigaci%C3%B3n%20de%20mercados%20como%20una%20dosciplina%20estrat%C3%A9gica-
comprimido.pdf

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