En el capítulo 1 del libro mirando los negocios al revés, habla básicamente

de las más grandes creencias que existen en el mundo de los negocios, a

su vez, el concepto de creencia se define como una idea o un pensamiento
que se asume como verdadero, este concepto aplicado al mundo de los
negocios es un factor bastante relevante ya que se podría decir que
incluso de ello depende el éxito del negocio en algunos de los casos.
Por ejemplo: es común pensar que, nosotros como empresa, vamos a
tener siempre a los mismos competidores o que estos competidores van a
ofrecer al mercado nuestro mismo producto, o similar, y al mismo precio,
y que por esta razón vamos a tener controlado a nuestra competencia,
por así decirlo…sin embargo, de pronto un día aparece un nuevo
competidor, con una mejor forma de satisfacer a los clientes, por ejemplo
en alguna innovación que haya realizado en dicho producto, con una
reducción en el costo de su producto o quizás por algún incentivo extra
que ofrezca al comprador, lo cual elimina a la competencia del mercado.

Es por ello que las empresas que se basan en operar sus negocios en
creencias o percepción de la realidad son aquellas empresas que no logran
crecer, ya que la mayoría de las decisiones que toman se sustentan mas
en las creencias del sector que en la misma realidad del mercado.
LAS EMPRESAS
Las empresas por lo general adoptan y siguen estándares y creencias que
existen en un entorno determinado, por lo que ofrecen al publico sus
productos o servicios basándose en esas creencias que en realidad los
clientes no necesitan, como resultado de ello la empresa pierde la
capacidad e iniciativa de crear
ideas innovadoras porque solo basan en supuestos mas no en estudios
reales y concisos.