1- Una vez elegido las empresas reconocimos y relacionamos el modelo de Abell, donde como

síntesis principal reconocedora de este modelo se trata, sobre un modelo de herramienta de

planificación estratégica, que busca reconocer ¿Quiénes son los clientes a los venden el
producto o servicio?, las Necesidad ¿Qué quieren conseguir los clientes con este producto o
servicio? Y por último ¿Cómo se satisface? (competencias distintivas). ¿Entonces que busca
este modelo? Busca tener un panorama claro de los mercados de crecimiento y sirve para
conocer el mercado en el que la empresa desarrolla sus actividades comerciales.
Bibliografía utilizada:
https://www.marketing-esencial.com/2021/01/16/el-mercado-de-referencia/#:~:text=El
%20modelo%20de%20Abell%20es,empresa%20y%20d%C3%B3nde%20no%20est%C3%A1.
Nike: Analizando la empresa Nike con el modelo de abell, podemos identificar qué su misión es
“Traer inspiración e innovación para cada atleta en el mundo. Es decir, al público que ataca es al
deportista o a cualquiera que quiera hacer ejercicio, personas que les importa la actividad física
dándose a conocer sobre Clientes como niños y adolescentes que hacen ejercicio y practican
deportes con frecuencia. Las necesidades que Nike soluciona es innovar un estilo de zapatilla
que se adapte a la vida cotidiana y a la vez se centra en a aquel atleta que está en constante
ritmo, para poder brindar mayor confort a la hora de correr. Y por último se caracteriza por
entregar el producto que necesita el cliente, para desarrollar su actividad deportista. Además,
intentan inspirar a cada deportista a dar su máximo de esfuerzo y sacrificio de cada uno y así
poder superarse día a día. En cuanto a su equipo de trabajo Nike cuenta con trabajadores
profesionales enfocándose en un estilo urbano que describe la vida cotidiana de las personas.
Luego como visión buscan Ser la mejor empresa nacional e internacional destacándose por la
buena calidad, servicio y comodidad de sus clientes. (“Queremos que nuestro producto sea
vendido y utilizado en todas las partes del mundo”). Es decir, a través de la eficiencia de sus
productos y servicios intenta influenciar el sector deportivo, para que las personas elijan a Nike
por sobre todas las empresas.
Bibliografía utilizada:

 https://economipedia.com/definiciones/mision-y-vision-de-nike.html
 https://blog.hubspot.es/sales/mercado-meta#:~:text=Nike%20es%20un%20cl
%C3%A1sico%20ejemplo,interesan%20por%20la%20actividad%20f%C3%ADsica.
Unilever: Analizando la empresa Unilever con el modelo de abell, podemos identificar qué su
misión es: “aportar vitalidad, satisfaciendo necesidades diarias en lo que respecta a nutrición,
higiene y cuidado personal con productos de marca que ayudan a la gente a sentirse bien, verse
mejor y a sacarle provecho a la vida”. Es decir, este se orienta en una categoría de cuidado
personal, impulsando la salud diaria en el desarrollo de sus productos. Esta compañía soluciona
problemas de necesidades, con productos que ayudan a la gente a sentirse bien, lucir bien y
sacarle el máximo provecho a la vida, inspirando y motivando vitalidad a la vida. Además, se
hace Presente en la Argentina desde 1926, con marcas entre las que se destacan: Ala, Skip,
Drive, Vivere, Comfort, Cif, Vim, Clear, Axe, Sedal, Rexona, Dove, Lux, Lifebuoy, Pond’s,
Suave, Hellmann’s, Knorr, Maizena y Lipton. Estimulando valores empresariales como: la
integridad, respeto, responsabilidad y liderazgo. Asimismo, sus productos que se desarrollan día
tras días, son orientados a todo tipo de público que esté interesado en el cuidado integral de su
salud y belleza. Luego como punto principal de la marca, se caracteriza y destaca de la
competencia, llevando la inversión e innovación y superación constante, dándole una
particularidad única a sus productos incorporado a la sustentabilidad en el corazón de su
negocio. Además, utiliza la tecnología para terminar con la deforestación ambientales que
ocurre en el mundo, en especial los cultivos del aceite de palma y soja. En cuanto a su visión
inspiran a “Ser la empresa líder en productos de consumo masivo en todo el mundo”. Esta
manifiesta e impulsa duplicar el tamaño del negocio reduciendo a la mitad el impacto ambiental,
a través del plan de vida sostenible. trabajando de la mano de empleados, consumidores
proveedores, clientes y otros miembros de la sociedad.
Bibliografía utilizada:

 https://misionyvision.info/de-unilever/
 https://tercersector.org.ar/unilever-presenta-una-innovacion-100-argentina-de-la-mano-
de-knorr/#:~:text=Presente%20en%20la%20Argentina%20desde,%2C%20Knorr%2C
%20Maizena%20y%20Lipton.
 https://www.unilever-southlatam.com/news/press-releases/2016/unilever-90-anos/
 https://assets.unilever.com/files/92ui5egz/production/
93ec6145c74ce16fc4e99b9a4c83472c3d0667b2.pdf
Coca Cola: Esta empresa claramente exclama y tiene una misión, que es “Refrescar el mundo en
mente, cuerpo y espíritu, inspirar momentos de optimismo y felicidad a través de nuestras
marcas y acciones, y crear valor y hacer la diferencia “. Teniendo en cuenta el modelo de Abell,
la necesidad que satisface como punto principal es calmarte la sed. Además, influye en la salud
inspirando a sus clientes a realizar actividad física. Luego intenta motivar a su cliente a
compartir para crear y fortalecer momentos únicos. En cuanto al rango de edades esta compañía
trabaja en varias bebidas, como Aquarius o la bebida isotónica Powerade. Esto permite a la
empresa a llegar a todo tipo de público tanto personas interesadas al deporte, como gente que
quiera refrescarse con una bebida de la marca coca cola. Además de lo escrito trata de
diferenciarse de la competencia, creando una maquina tecnológica, que solo usando el celular
puede llenar su envase de coca. No todo termina acá esta compañía se caracteriza por dividir su
mercado tanto psicológicamente como geográficamente, esto hace que coca busque valores en
sus clientes, La felicidad, el amor, soñar y compartir, que esto da una particularidad única en sus
productos. Analizando la visión de coca cola, va segmentada en distintos aspectos:

 “Personas: Ser un gran lugar para trabajar. En ella, las personas se sienten motivadas a
ser las mejores.”
 Portafolio: Dar al mundo un portafolio de marcas de bebidas de calidad que anticipan y
satisfacen los deseos y necesidades de los consumidores.”
 “Socios: Alimentar una red ganadora de clientes y proveedores; juntos creamos valor
mutuo y duradero.”
 “Planeta: Ser un ciudadano responsable que hace la diferencia, ayudando a construir y
apoyar comunidades sostenibles.”
 “Ganancias: Maximizar la rentabilidad a largo plazo para los accionistas, a la vez que
somos conscientes de todas nuestras responsabilidades.”
En la visión habla de los valores empresariales, es decir, la cultura organizacional que deben
tener sus trabajadores, para desarrollar estos productos. Orientando con objetivos motivadores
para sus empleados y la influencia de la superación día tras día. Luego el poder ayudarse entre
la comunidad (socios, clientes y proveedores), que esto genera un bucle de retroalimentación
positiva para la compañía. Además, muchas empresas, como coca cola se responsabiliza con el
ambiente creando “Un Mundo Sin Residuos”, se compromete a recolectar y reciclar, para el año
2030, el equivalente al 100% de los envases puestos en el mercado. Y por último como toda
empresa busca la ganancia en sus productos, con la participación de accionistas qué son los que
ayudan a maximizar la mejora de los productos.
Bibliografía utilizada:
https://economipedia.com/definiciones/mision-y-vision-de-coca-cola.html#:~:text=Misi
%C3%B3n%20y%20visi%C3%B3n%20de%20Coca%20Cola,cuenta%20la%20visi%C3%B3n
%20de%20Coca%20Cola
https://gestion.pe/blog/anunciasluegoexistes/2013/07/las-necesidades-los-deseos-y-l.html/?
ref=gesrhttps://gestion.pe/blog/anunciasluegoexistes/2013/07/las-necesidades-los-deseos-y-
l.html/?ref=gesr
https://www.america-retail.com/marketing/marketing-cual-es-la-estrategia-de-posicionamiento-
de-coca-cola/#:~:text=En%20consonancia%20con%20este%20art%C3%ADculo,o%20la
%20bebida%20isot%C3%B3nica%20Powerade.
https://coobis.com/es/cooblog/cocacola-vs-pepsi-engagement/#:~:text=Coca%20Cola%20se
%20caracteriza%20por,las%20singularidades%20de%20su%20marca.
https://mendoza.puntoapunto.com.ar/especial-rse-coca-cola-andina-argentina/
Unilever: Analizando la empresa Unilever con el modelo de abell, podemos identificar qué su
misión es: “aportar vitalidad, satisfaciendo necesidades diarias en lo que respecta a nutrición,
higiene y cuidado personal con productos de marca que ayudan a la gente a sentirse bien, verse
mejor y a sacarle provecho a la vida”. Es decir, este se orienta en una categoría de cuidado
personal, impulsando la salud diaria en el desarrollo de sus productos. Esta compañía soluciona
problemas de necesidades, con productos que ayudan a la gente a sentirse bien, lucir bien y
sacarle el máximo provecho a la vida, inspirando y motivando vitalidad a la vida. Además, se
hace Presente en la Argentina desde 1926, con marcas entre las que se destacan: Ala, Skip,
Drive, Vivere, Comfort, Cif, Vim, Clear, Axe, Sedal, Rexona, Dove, Lux, Lifebuoy, Pond’s,
Suave, Hellmann’s, Knorr, Maizena y Lipton. Estimulando valores empresariales como: la
integridad, respeto, responsabilidad y liderazgo. Asimismo, sus productos que se desarrollan día
tras días, son orientados a todo tipo de publico que este interesado en el cuidado integral de su
salud y belleza. Luego como punto principal de la marca, se caracteriza y destaca de la
competencia, llevando la inversión e innovación y superación constante, dándole una
particularidad única a sus productos incorporado a la sustentabilidad en el corazón de su
negocio. Además, utiliza la tecnología para terminar con la deforestación ambientales que
ocurre en el mundo, en especial los cultivos del aceite de palma y soja. En cuanto a su visión
inspiran a “Ser la empresa líder en productos de consumo masivo en todo el mundo”. Esta
manifiesta e impulsa duplicar el tamaño del negocio reduciendo a la mitad el impacto ambiental,
a través del plan de vida sostenible. trabajando de la mano de empleados, consumidores
proveedores, clientes y otros miembros de la sociedad.

Bibliografía utilizada:
https://misionyvision.info/de-unilever/
https://tercersector.org.ar/unilever-presenta-una-innovacion-100-argentina-de-la-mano-de-
knorr/#:~:text=Presente%20en%20la%20Argentina%20desde,%2C%20Knorr%2C%20Maizena
%20y%20Lipton.
https://www.unilever-southlatam.com/news/press-releases/2016/unilever-90-anos/
https://assets.unilever.com/files/92ui5egz/production/
93ec6145c74ce16fc4e99b9a4c83472c3d0667b2.pdf