Índice

Introducción...............................................................................................................................2

DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO..................................................................................................3

BOSQUEJO...............................................................................................................................................4
MATERIALES:...................................................................................................................................5
BASES PARA SEGMENTAR MERCADOS.....................................................................................5
MERCADO META.......................................................................................................................................7
MARCA:...................................................................................................................................................8
SERVICIOS DE APOYO.................................................................................................................10
MÉTODO GENERAL DE FIJACIÓN DE PRECIO............................................................10
ANÁLISIS DE FIJACIÓN DE LOS PRECIOS.........................................................................12
ESTRATEGIAS Y TÁCTICAS DE DISTRIBUCIÓN.........................................................13
PLAN DE MARKETING...................................................................................................13
PLAN DE MERCADEO DIRECTO......................................................................................14
Estrategias Publicitarias.....................................................................................................14
Estrategias promocionales.......................................................................................................16

ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA.............................................................................................. 18
VENTAJAS COMPETITIVAS...................................................................................................................19
Conclusión.........................................................................................................................................21

2
Introducción

En el siguiente informe se encontrara datos sobre el producto de “El Rincón Canino” el

cual está orientado a los cachorros de cualquier raza, tamaño o género. La información
brindada abarca desde el material utilizado hasta el precio desglosado de cada uno de
los materiales utilizados en este producto, así mismo la función que este desempeña y
ventajas, de igual manera se brinda datos a que mercado está dirigido y el tipo de
compradores que estarán dispuestos a adquirirlo.

La casa aislante de sonido, está dirigida pero aquellos dueños que se preocupan por el
bienestar de sus cachorros, ya que en fiestas o en otras circunstancias donde el sonido
fuerte predomina en el ambiente haciendo que el cachorro se sienta estrado y muy tenso
hasta el punto de llorar o hacerse daño por las fuertes frecuentas auditivas. Esta casa
aíslate se ha creado o incluso mejorado para poder brindar un espacio cómodo y seguro
para el cachorro en cualquier instante ya que su alta calidad y tecnología cuenta con
varias características que ayuda a confrontar en los momentos de estrés a nuestros
cachorros. En la descripción de nuestro se podrá apreciar y comprender con más detalle
cómo está compuesta.

También se encontrará información de la elaboración de la casa aislante de sonido,

cuáles son sus medidas, que tipo de materia se utilizara para evitar que el ruido se filtre,
la segmentación a que mercado se está orientando, como será su empaquetado y sobre
todo podrán conocer el logro del “Rincón Canino” y entre otros detalles más.

Cabe de mencionar que como dueños de cacharros nos preocupamos por el bienestar de
ellos en todo momento, en la actualidad las mascotas se han convertido en una
importante población acompañante de los hondureños, al punto que constituye un
renglón en la economía nacional, aunque sin semejanza de lo que se presenta en otros
países, especialmente en los desarrollados. La industria farmacéutica, de accesorios y de
alimentos concentrados y los múltiples productos para la comodidad de nuestros perros,
han tenido crecimientos industriales tasados con muchos ceros a la derecha, siendo
indicadores de lo que representan las mascotas en la economía.

3
DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO

Los sonidos fuertes son un gran problema que afecta a los perros de nuestro hogar, ya
que durante las celebraciones o fiestas nunca suelen faltar los fuegos artificiales y la
pirotecnia a gran magnitud, así como los ruidos fuertes que pueden existir alrededor de
nuestras casas, por tal motivos como dueños buscamos alternativas para proteger a
nuestros perros, como: utilizar vendajes, sedantes administrados por veterinarios que no
son recomendables para la salud del perro, además estas opciones son muy caras y
muchas veces poco accesibles para los dueños. En el mercado existen muchas casas
aislantes del sonido que son demasiado caras y muy poco accesible para los usuarios.

Por ello decidimos crear un producto similar que está a la accesibilidad del consumidor.
Consiste en una casa para perros aislante del sonido con el cual buscamos dar
tranquilidad, confianza y sobretodo seguridad a los cachorros en momentos estresantes
como estos, protegiendo así su salud y emociones. Esta casa permitirá no solamente que
el cachorro busque refugio, sino que el momento que este en ella se sienta tranquilo y
relajado evitando que se provoques peligrosas huidas y accidentes fatales para nuestros
perros.

Es una casa para perros elaborada de madera reconstruida (Placa de MDF) con doble
pared forrada con fibra de vidrio que funcionan como paneles acústicos para absorber el
sonido, su superficie es acolchonada. Es una casa despegable haciendo que al momento
de trasladarla de un lugar a otro sea accesible para el dueño. Cuenta con una tecnología
altamente calificada, tanto en el exterior con interior contiene luces leds que se
encuentran en la esquina de las paredes para ambientar el espacio del cachorro.

Incluye una cama acolchada cómoda para el cachorro, Por otro lado, una vez que el
perro deja de utilizar la casa, cuenta con un paso de limpieza en la que no es necesario
desmontar la casa para la limpieza. Es importante mencionar que la comodidad es un
factor muy importante por lo que la base de la casa es totalmente acolchada y posee
dispensadores de agua y comida para que nada les falte y hacerlos sentir cómodos.

4
BOSQUEJO

Diseño de Colchón

Panel 1
A 120.00 cm
B 56.25 cm Características Centímetros
Panel 2 del perro
C 59.25 cm Largo 80
D 93.75 cm Medidas Colchón
Altura de los 75 A Largo 1.70 m
E 90°
pies a la B Ancho 1.29 m
F 41.90 cm
cabeza C Solapas de costado
G 52.57 cm
Altura de los 70 largo 1.70 m
Panel 3
pies a los D Solapa costado ancho
H 76 .00 cm
hombros 25 cm
I 36 .00 cm
Ancho 30 E Solapa de fondo
Panel 4 y 5
J 52.57 cm Características Centímetros ancho de 120 cm
A 120 .00 cm de la Perrera y lado de 25 cm
Panel 6 Espesor de la 1.5 en
K 145 .00 cm Plancha costado
L 53.50 cm Altura máxima 17.75 F Solapa de entrada
Panel 7 diagonal 8 y 9 ancho de 120 cm y
K 145.00 cm lado de 20 cm en
M 51.90 cm Costado

5
MATERIALES:

 4 LÁMINAS DE MDF: Las cuales será utilizadas para la estructura exterior del
producto, rellenas de espuma para dar calidez y confort a la interior de la casa.

 3 TELAS DE FIBRA DE VIDRIO: Revestimiento interno de la casa para la

aislación de sonido.

 COLCHON PARA MASCOTAS: Impermeable y de fácil limpiado.

 1 SELLADOR DE ACRÍLICO: Pegamento

 3 BOLSAS DE TORNILLOS: Estos se incluirán dentro de casa para que

nuestros usuarios puedan armar la casa por si solos.

 1 CINTA LED: La cual utilizaremos para el interior y exterior de la casa así

daremos iluminación de manera sutil y caída sin molestar la vista del can.

BASES PARA SEGMENTAR MERCADOS

 SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA: comenzaremos promoviendo el producto

a nivel nacional (Honduras) ya que nuestro mercado meta.
 Región Del Mundo O País: Tegucigalpa tamaño de la capital 1,502 km²
 Tamaño Del País: Población de 1, 444,085 habitantes.
 Densidad De Población: 88 habitantes por Km2. La población de Honduras,
según datos del último censo1 realizado por el Instituto Nacional de Estadísticas
y Censo INE, alcanza los 8, 303,771 millones de habitantes, con una población
urbana de 4,436,223 y una rural de 3,867, 549 millones.
 Clima: debido a su posición geográfica, tiene un clima tropical con días
soleados todo el año. Además del tipo de clima, tienes que tener en cuenta que
en el país hay dos estaciones: la estación seca y la estación lluviosa.

6
SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA: El perfil potencial consumidor que asistirá a
adquirir las casa insonorizadas para perros:

 Rango De Edad: entre 25 a 40 años o más.

 Género: femenino y masculino

 Tamaño De Familia: no específico.

 Estado Civil: no especifico

 Ingresos: Sera para las familias hondureñas de clase media. En las

cuales los ingresos oscilan entre 35,453 a 70,000 lempiras al mes
según encuestas del Institutito Nacional de Estadísticas (INE).

 Nivel Educativo: profesional y técnica.

 Sin una religión, raza, generación o nacionalidad especifica.

Debido a la falta de información respecto a este tema, implementamos un trabajo de

campo como investigación cualitativa en locales a los que consideramos competencia
indirecta e incluimos veterinarias, pet shops de Tegucigalpa. Nos dedicamos a observar
y consultar sobre los productos, precios y los servicios que ofrecían.

SEGMENTACIÓN PICTOGRÁFICA:

 Clase Social: clase media alta: La clase media en Honduras

representa cerca de un 19%, siendo 1,787,710 habitantes según datos
de INE del 2021

 Estilo De Vida: exitosos y luchadores.

 Personalidad: sociales.

SEGMENTACIÓN CONDUCTUAL:

 Ocasiones: especiales ya que es un producto que ofrezca las más

altas calidad para tener una vida útil de más de 10 años.

 Los Beneficios: son la calidad, durabilidad y comodidad.

7
  Situación El Usuario: Productos totalmente nuevos.

 Frecuencia De Uso: Usuarios ocasionales.

 Situación De Lealtad: Clientes fuertemente leales a nuestra marca

ya que produciremos casas de alta calidad.

 Etapa De Preparación: No es necesario tener una preparación

previa a la compra de la casa ya que los manuales de instrucciones y
los montajes son creados para que usuarios desde muy jóvenes hasta
muy adultos los pueda montar sin el uso de grandes herramientas.

 Actitud Hacia El Producto: indispensable sentir mucho respeto y

cariño por los animales.

MERCADO META

El mercado meta de nuestro producto consiste en clientes locales de Tegucigalpa, ya sea

femenino o masculino, con edades promedias de 25 a 40, que pertenezcan a la clase
media alta o alta, personas con nivel de estudios alto y que tiendan a consentir mucho a
sus mascotas, tratarlos como miembro de la familia porque los aman
incondicionalmente, por eso queremos a estas personas como potenciales clientes para
nuestra casa para perros.

ANÁLISIS DEL MERCADO OBJETIVO

Bueno, ya establecimos el mercado meta, ahora lo analizaremos. Vamos a comenzar

mencionando que el producto estaría a la venta en Tegucigalpa. Por lo tanto nuestros
clientes van a ser locales. Nuestros consumidores tendrán entre 25 hasta 40 años
promedio ya que este es el rango de las personas que son dueños de los cachorros y son
los que tienen la capacidad de adquirir el producto, ya sea masculino o femenino.
Normalmente son parejas los que buscan este tipo de producto más frecuentemente. Las
familias o individuos deben ser parte de la clase media alta o alta, ya que este producto
es muy complejo, conteniendo cámaras y sensores y la mejor calidad de material.
Nuestros consumidores probablemente estén bien educados, salidos de escuelas

8
bilingües o universidades privadas por la clase en la que tienen que estar para consumir.
Pues no cabe especificar el tipo de religión o creencias por que no afecta en este tema.
Los compradores son luchadores y exitosos para llegar a estar en clase media alta o alta.
Por obvias razones el consumidor ama a los cachorros y por eso compra el producto,
ellos creen que el perro es el mejor amigo del ser humano.

MARCA:

“RINCÓN CANINO”

Es una casa de descanso Canino donde los cachorros se sentirán sumamente seguro,
cómodos y sobretodo tranquilos.

LOGO:

 La casa representa nuestro producto la casa aislante del sonido

 La huella hace referencia a los cachorros quienes son a los que va dirigido el
producto

 Los colores azul y verde se eligieron ya que son colores que emiten tranquilidad
y confianza

 El nombre “Rincón Canino House”, nos referimos más que todo a un rincón de
descanso y paz para nuestros cachorros.

9
ESLOGAN:

“La Casa Perfecta de tu Mascota

EMPAQUE:

Caja de Cartón, las medidas utilizadas serán las siguientes:

180 cm de largo por 135 cm de ancho

ETIQUETADO:

 Nuestras especialidad

 Comodidad para tu mascota

 La casa perfecta de tu mascota

10
SERVICIOS DE APOYO

Nuestros servicios de apoyo serán realizar encuestas periódicamente a nuestros clientes por
los distintos canales de comunicación en especial las redes sociales (Instagram, Facebook,
twitter) y de esta manera poder evaluar nuestro producto.

Evaluar los costos al momento de desarrollar el producto.

MÉTODO GENERAL DE FIJACIÓN DE PRECIO

 Costo de Materiales L.2,700

 Costo de Mano de Obra L.500.00

 Costo de Empaque y comercialización L.150.00

 Valor total de Producto para la venta L.4,355

 Precio de Venta L4, 355= costo de Fabricación L 3, 350. 00 x 30% (margen de

ganancia) =L 1,005.00

Detalle de Costos

 2 láminas de MDF L.390 C/U

 3 Telas de fibra de vidrio

 1 Sellador de acrílico

11
 1 Lana de fibra de vidrio aislante de ruido L 650

 3 bolsas de tornillos

 1 Cinta led L.120

 1 Sensores para masaje en colchoneta L.410.00

12
  1 bocina para música relajante L.150

 Colchón de L300.00

ANÁLISIS DE FIJACIÓN DE LOS PRECIOS

Al ser un producto nuevo en el mercado hemos decidido lanzar nuestro producto por un
monto de L 4, 355.00 el cual garantiza un porcentaje de ganancia del 30% que equivale a L
1,005.00 por cada casa vendida. Considerando que es un producto nuevo en el mercado
nacional nos mantendremos con este precio el cual queremos crear una imagen de marca
exitosa en nuestro país y es por tal razón que podemos decir que el precio es alto.

Una vez que comencemos a tener competencia tendríamos que replantear nuestros procesos
de costos para poder mantenernos en la fijación de precios en base a la competencia. Cabe
señalar que nuestro objetivo principal es tener una marca que se destaque en el mercado y que
el cliente nos busque por encima de la competencia, aunque nuestros precios este más arriba
que los de ellos.

13
Recordemos que la fijación de costos competitiva solo funciona una vez que los productos
vendidos por las diferentes competencias a los mismos consumidores son básicamente
idénticos. A la inversa, si los productos son solo parcialmente semejantes y no exactamente
idénticos, el costo rara vez es transferible de un producto a otro por lo cual no nos veremos
afectados drásticamente.

ESTRATEGIAS Y TÁCTICAS DE DISTRIBUCIÓN

Canal De Distribución Indirecto: El rincón canino llegará al cliente final por medio de
almacenes veterinarios y Pets Shop, entre los cuales no se presentarán conflictos debido a la
buena estructuración en la política comercial de la compañía, también incluiremos páginas en
redes sociales las cuales serán diseñadas para el uso exclusivo de la comercialización y
marketing de la marca.

Política De Distribución Selectiva: El rincón canino utilizará distribución selectiva, donde se

tendrá distribución en puntos de venta representativos, compartidos con otros fabricantes,
generando la compra frecuente de nuestros productos con los márgenes estimados e
instaurando el reconocimiento de nuestra marca.

Existencia: Las existencias de fábrica son de dos semanas de ventas. La producción inicial
será adecuada para llenar los canales de distribución. Por lo tanto, será necesario producir 50
unidades mensuales de casa insonorizadas para tener el producto distribuido en los canales.

Transporte: Se realizará con un vehículo de propiedad de la empresa, y el costo del flete estará
incluido en el costo del producto.

Almacenaje: No habrá necesidad de crear infraestructura de almacenamiento además de la

que ya existente en la empresa.

PLAN DE MARKETING

Objetivo:

Comunicar el lanzamiento del Rincón Canino en los jefes de compra de los canales de
distribución, así como en el cliente final.

14
Programa:

Se editará un video con la información relevante de la compañía y nuestro producto del cual
se hará publicidad por redes sociales mensual.

Se promocionará nuestro servicio con la ayuda de creadores de contenidos, a quienes les

pagáremos a cambio de publicidad.

PLAN DE MERCADEO DIRECTO

Objetivo:

Estimular al propietario de la mascota a brindarle protección y comodidad a través de casa

insonorizada y confortable para el descanso, especializándonos en el cuidado de los animales.

Programa:

Durante los primeros meses se realizaran programas de fidelización con los clientes en los
principales puntos de venta.

Se creará un perfil corporativo en Instagram (elrinconcanicohn) y se realizará el diseño de la

página web (www.elrinconcanio.com.hn), donde el canal comercial y los clientes finales
podrán encontrar toda la información relacionada con los diseños disponibles, puntos de
venta, hacer sugerencias y realizar los pedidos on-line.

Estrategias Publicitarias

Para poder tener un mayor impacto al entrar al mercado hemos elegido utilizar dos tipos de
estrategias publicitarias las cuales son el Estilo de Vida ya que esta nos ayudara a mostrarles a
las personas como nuestro producto encajara de la manera más perfecta en su vida. Ejemplo
de ello mostramos nuestro anuncio publicitario Amas a tu mascota, sufres al ver como ella
sufre en tiempos de celebración con tanto ruido por culpa de la pirotecnia, pue ya no sufras
más; Rincón Canino te trae a la venta la Casa Anti sonido, perfecta para darle el resguardo
que necesita tu mascota en tiempos de celebración y de esta manera velos felices y juguetones
como nos encanta verlos.

15
También utilizaremos la estrategia de estado de ánimo ya que esta mostrara la felicidad que
tienen tanto las mascotas como sus dueños al contar con nuestro producto. Como sabemos
esta gira en base a sugestión y nos ayudara a mostrar al público al que estamos llegando lo
bueno de tener una de nuestras casas anti sonidos en su hogar.

= =
¡Regalamos Sonrisas!

Nuestro principal objetivo publicitario a nivel de la

empresa es difundir nuestra marca que esta
provoque una imagen al comprador de querer
adquirir nuestro producto y que sienta la seguridad
y la certeza que está comprando un producto
original y de excelencia

Una vez que logremos este objetivo primordial se

facilitarán las promociones de venta que permitirán lograr nuestros objetivos a corto y
mediano plazo.

Nuestra estrategia de mensaje es fácil de mencionar; ya que consiste en hacer que los
consumidores piensen que necesitan de nuestro producto. Para esto ya identificamos los

16
beneficios que le trae nuestro producto a los compradores y de esta manera atacar ese punto
en específico, lograr hacer la publicidad necesaria para llegar a nuestro objetivo principal que
como lo hemos mencionado es consolidar nuestra marca en el mercado hondureño.

Estrategias promocionales

Redes sociales:
Sitios de redes sociales como Facebook, Instagram ofrecen a las compañías una forma de
promocionar nuestro producto para mascota, Las redes sociales conectan con un mundo de
potenciales clientes que pueden ver tu compañía desde una perspectiva diferente para que
nuestro producto alcance su mayor atención y bajo costos y su facilidad de uso.

Campañas por correo:

Para llevar a cabo una buena estrategia de promoción a través del correo electrónico daremos
a conocer nuestros productos por este canal hoy en día vivimos con contorno cibernéticos.

17
Concursos:

¿Hay algo que le guste más al ser humano que la palabra “Gratis”? Este gancho puede ser
clave para la promoción de una nueva línea de negocio, así como para crecer tu comunidad en
las redes sociales y conseguir una mayor interacción con tus seguidores. Este concurso o este
sorteo se darán con los canales de redes sociales. Regalo de sorteo de una casa anti sonido si
respondes a tres preguntas. Como un ejemplo.

Regalos y obsequios:

Siempre que se va a promocionar un nuevo producto la opción de obsequiar al potencial

cliente con una pequeña muestra del mismo o un regalo que le haga sentir especial en
conjunto con su mascota.

18
Análisis de la competencia

Para comenzar este análisis tenemos que establecer quien es la competencia, en nuestra
opinión la competencia son todos los proyectos presentados en la clase, tal como los
Microchips Localizadores GPS para Mascotas, Mi Amigo Animal, Tap and Talk, Ambientes
Desmontables ADESMAC, Chien´s Real Friends, Tablero de Aprendizaje para Perros y Fast
Dry Pet. Estos son nuestra competencia, ya sea directa o indirecta.

Invento Fortalezas Debilidades

Microchips GPS Muy innovador, preciso y Exigen un gran gasto.

Mi Animal Amigo
Tap and Talk
Ambientes Desmontables
Tablero de Aprendizaje
Fast Dry Pet
útil.
Lleno de información útil y Un poco barato.
duradero.
Estimula el comportamiento No es compatible con
y permite la interacción con algunas mascotas.
la mascota.
Tienen variedad de estilos No aptas para el exterior.
para las mascotas y se
pueden transportar y armar
fácilmente.
La mascota realizara No sabemos si funcionará.
bastantes tipos de
aprendizajes.
Excelente calidad de tela e No todos lo necesitan.
invención única.

19
Ventajas competitivas

Como ventaja competitiva de este producto es que nuestros clientes capitalinos pueden
adquirir una casa para cachorros funcional y de alta calidad a un buen precio que satisfaga las
necesidades y la tranquilidad del cachorro.

En temporadas de fiestas como navidad donde se utiliza demasiado la pirotecnia y los sonidos
que hay alrededor del ambiente son demasiado fuertes que pueden causar daños tipos físicos
y mentales esta casa es lo mejor para dar paz y silencio a los cachorros en esos momentos de
alto estrés, entre las ventajas del producto tenemos las siguientes:

1. El producto:

 Con esta casa anti sonido se logra un ambiente armonioso que asegura el descanso de
la mascota sin la interferencia de ruidos molesto, debido a su elaboración esta casa
permite que dicha función se logre con gran eficiencia.
 No entran sonidos y mucho menos salen sonidos que perturben la tranquilidad del
huésped.
 Aislante térmico y acústico, mucho de los materiales utilizados permiten un doble
beneficio para la relajación y sobre todo para tranquilizar y quitar el estrés del
cachorro.

2. Estrategia competitiva:

 Se considera que es un producto rentable ya que muchas familias buscan el bienestar

de su cachorro y las casas anti sonidos que existen sus precios son exorbítate y en
muchas ocasiones imposibles de comprar.
20
 Nuestra ubicación es perfecta ya que en la ciudad es más poblada y entre los
capitalinos un gran porcentaje de familias o individuos sus cachorros son sumamente
importantes por lo cual se espera considerablemente una buena demanda.

21
Conclusión

Los sonidos fuertes son un enorme problema que perjudica a los perros de nuestro hogar,
debido a que a lo largo de las celebraciones o fiestas jamás acostumbran faltar los fuegos
artificiales y la pirotecnia a enorme intensidad, en el mercado hay muchas viviendas aislantes
del ruido que son bastante caras y bastante poco accesible para los usuarios. La vivienda
aislante de ruido, está dirigida sin embargo esos dueños que se preocupan por la paz de sus
cachorros, debido a que en fiestas o en otras situaciones donde el ruido intenso se destaca en
el ambiente realizando que el cachorro se sienta estrado y bastante tenso hasta el punto de
llorar o hacerse mal por las fuertes frecuentas auditivas.

El mercado meta de nuestro producto se apoya en consumidores locales de Tegucigalpa con

edades promedias de 25 a 40, que pertenezcan a la clase media alta o alta, personas con grado
de estudios elevado y que tiendan a permitir mucho a sus mascotas, tratarlos como integrante
del núcleo familiar.

Para lograr tener un más grande efecto al entrar al mercado hemos escogido usar 2 tipos de
tácticas publicitarias las cuales son el Estilo de Vida debido a que esta nos ayudara a
mostrarles a los individuos como nuestro producto encajara de la forma más perfecta en su
historia. Nuestro primordial objetivo publicitario a grado de la organización es dar a conocer
nuestra marca que esta ocasione una imagen al cliente de querer obtener nuestro producto.

El análisis de competencia debe ser continuo, ya que la tecnología avanza y no nos podemos
quedar atrás en el mercado. El mercado meta es muy importante ya que, con este, tenemos en
la mira los potenciales clientes, a los que nos tenemos que acercar para que compren nuestros
productos.

22