UNIVERSIDAD ABIERTA PARA ADULTOS

UAPA

TEMA:
SISTEMA DE INFORMACION DE MARKETING
LA INVESTIGACION DE MERCADOS
ASIGNATURA:
PRINCIPIO DE MERCADOTECNIA
PARTICIPANTE:
BRAILYN RAFAEL MÉNDEZ CRUZ
MATRICULA:
2019-01526

FACILITADOR/A:
HILDA OVALLES

FECHA DE ENTREGA:
27/02/2022

.
Introducción.

En el siguiente tema elaboraremos un cuadro comparativo donde se reflejan las

diferencias de las distintas herramientas que forman parte del sistema de
información de marketing (Investigación de mercados, inteligencia de mercados
y base de datos).
 Elabore un cuadro comparativo dende se reflejen las
diferencias de las distintas herramientas que forman parte del
Sistema de información de Marketing (Investigación de
Mercados, Inteligencia de Mercados y Bases de datos).

Sistema de información de Marketing.

Herramientas Diferencias
 Lleva a cabo la preparación, recogida, análisis y
exploración de datos e información relativa a una
situación específica de marketing.

 Analiza datos para resolver problemas concretos

valiéndose de técnicas cualitativas y cuantitativas.

 El subsistema investigación de marketing es el

Investigación de Mercado encargado de activarse en la empresa cuando surge
un problema que implica necesidades especificas y
puntuales de información que no pueden ser provistas
por el resto de los subsistemas.

 Los datos de investigación de mercado integrados en

el SIM incluyen información de informes de
investigación sindicados e informe de investigación
personalizados, que pueden derivarse de
investigaciones secundarias o nuevas investigaciones
primarias.

 Se puede acceder a toda la información relevante

sobre el entorno del mercado a través de actividades
de inteligencia que supervisan los sitios web de los
competidores, las publicaciones comerciales de la
industria y las observaciones del mercado realizadas
por personas en campo.

 Un sistema de inteligencia de marketing ayuda a las

empresas a satisfacer las necesidades de sus
clientes mediante la recopilación de información a
Inteligencia de mercados nivel del cliente para ayudar en toma de decisiones
comerciales.

 La inteligencia de marketing se basa en una

combinación de datos de la empresa, sus
competidores, consumidores, clientes e impactos
macroeconómicos.

 Los subsistemas inteligentes de marketing juegan un

papel fundamental dentro del sistema. Es el
encargado de estar vigilante de los sucesos que
ocurren en el entorno y los mercados de la empresa.
  Hay disponible una enorme cantidad de información
en forma de bases de datos, y se puede acceder a un
conjunto sorprendente de datos sin costo para las
empresas. Las bases de datos gubernamentales, por
ejemplo. contienen información económica y
demográfica sobre individuos, grupos y empresas.

 El subsistema datos internos es planteado por Kotler

Base de datos como el subsistema más básico de un sistema de
información de marketing. Este se nutre de
información interna relevante, la cual es generada en
la empresa al ejecutar las actividades relacionadas
con sus mercados o que tienen algún impacto sobre
estos.

 Bases de datos de mercadeo.

1. La Dase de Datos de Mercadeo.
2. El Software de Base de Datos.
3. Los Datos.
4. Sistemas de Recolección de Datos.

 Una base de datos puede definirse, en términos

generales, como un conjunto de datos almacenados
sistemáticamente de forma ordenada y estructurada,
al objeto de facilitar al usuario de esta la búsqueda y
recuperación de la información que necesite.
Conclusión.
En conclusión, la investigación de mercado lleva a cabo la preparación,
recogida, análisis y explotación de datos e información relativa a una situación
específica de marketing.

La base de datos de mercadeo es la columna vertebral de cualesquiera

sistemas de información. Dentro de esta se encuentra: la base de datos de
mercado, el software de base de datos, los datos y los sistemas de recolección
de datos.