Trabajo Final del Curso

TEMA: Plan de Marketing Digital y Retail en la Industria de la Moda –

Marketing Digital para tiendas Online de Moda

OBJETIVO DEL TRABAJO

Contando con la información tecnológica y recursos adicionales, los estudiantes estarán en

condiciones analizar las estrategias de marketing digital de difusión en Marcas posicionadas
de la industria de la Moda, según grupos estratégicos, y considerando los aspectos de
calidad, cuidado ambiental y seguridad e higiene
industrial. Sin error.

PLANTEAMIENTO DEL TRABAJO

Se ha presentado una situación adversa global de distanciamiento social, que ha provocado la

caída de las ventas de muchas tiendas de Moda. Frente a la situación surge como la mejor
alternativa de comunicación, el medio virtual. Por tal razón las empresas online y offline,
necesitan contar con nuevas “estrategias y tácticas o Planes de actuación” en difusión, dentro
del Plan de Marketing que toda empresa tiene trazado.
Para lograr el objetivo como parte de un estudio de mercado “analizaremos la competencia”,
posicionada según cada grupo estratégico en la industria de la moda (Lujo, Diseñador,
Premium, Intermedio, Masivo), que ha sido segmentado por tipo de precio.
 El estudiante deberá ingresar a las páginas oficiales web de cada Marcas posicionadas
(Indicadas en el cuadro), para obtener información. Y así tener mejores estrategias y
tácticas o planes de acción.
 Los aspectos principales a tener en cuenta en el análisis son:
- Experiencia de usuario.
- Perfil de enlaces.
- Redes Sociales.
- Estrategia de contenido.
 Describa en el “cuadro de reporte”, el análisis realizado según su perspectiva como
consumidor, y así en cada Marca respectivamente. Serán un total de 5 cuadros en
formato Excel.
 Cuadro de Reporte de Análisis cualitativo de página Web on- site”:
GRUPO ESTRATÉGICO "………………………….."

Experiencia de Usuario Perfil de Enlaces Redes Sociales Estrategia de Contenidos

_ _ _ _
MARCA:"…”

_ _ _ _
_ _ _ _
GRUPOS ESTRATÉGICOS MARCA
_ _ _ _

Lujo Coco Chanel

Segmentación por precio

EMPRESAS POSICIONADAS EN
CADA GRUPO ESTRATÉGICO.
Diseñador Carolina Herrera

Premium Desigual

Textil / Confecciones Brigge (Intermedio) Zara

Masivo Hanes
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GRUPO ESTRATÉGICO " LUJO "

Experiencia de Usuario Perfil de Enlaces Redes Sociales Estrategia de

- La página principal tiene una
serie de opciones y servicios
ya sea moda, prendas, lentes
ofrecen una gran variedad y
su presentación es bastante
llamativa.
-Es fácil de usar y
comprender rápidamente
MARCA: “COCO CHANEL”
Contenidos
- Yo al buscarla como -sus redes sociales son - Me gusta bastante su
coco Chanel no me muy llamativas o bueno estrategia de contenidos
apareció con ese mismo formales de acuerdo con la ya que no es muy difícil
nombre sino solo como imagen de su marca posee de entender esta
“CHANEL” y no estaba el nombre y colores a ello. bastante organizada y es
segura si era o no. clara.
-Al entrar en el primer - tienen Instagram, -sus contenidos son
enlace me llevo de frente Facebook, Twitter y llamativos para captar

tiene información corta pero a la web oficial. YouTube. varios segmentos de

clara.
-Las imágenes son claras y de
muy buena calidad.
- Colores muy bien
combinados
clientes.
-no tuve que buscar en -debo admitir que a -aunque me maree un
otros enlaces ademas de primera vista no poco después fue
solo el primero. encontraba sus redes bastante fácil de
sociales. manejarlo.
-Estaba en mayúsculas. -su ubicación no es muy -Está bien actualizada
visible

GRUPO ESTRATÉGICO " DISEÑADOR "

Experiencia de Usuario Perfil de Enlaces Redes Sociales Estrategia de Contenidos

-la presentación fue -fue más fácil que la -con la 1er -su estrategia es un poco más
espectacular. anterior no dude. experiencia fue más complicada pero al
MARCA: “CAROLINA HERRERA”

fácil encontrarlas. acostúmbrate o probar es claro.

-ademas de imágenes y videos -era clara y no tuve -tienen Facebook, -bastante llamativa y
con contenidos asombrosos que buscar otros en Instagram, Pinterest, asombrosa es magnífica ya que
tiene variedad de opciones. laces ya que me boto YouTube y Twitter. los colores no más te hacen
el primer enlace brillos los ojos y pues no sabes
oficial. dónde empezar.
-últimas tendencias bastante -Estaba bien definida y -son más pequeños -bien buena e información no
organizadas segura. que el anterior. tan corta ni larga.
-Colores, frases, palabras u -solo tuve que poner -son bien atractivas -están bastantes organizados
otro son bien combinadas. el nombre. para cualquiera. por secciones de moda.

GRUPO ESTRATÉGICO " Premium "

Textil / Confecciones

Experiencia de Usuario
-Es simple pero llamativo asi
como sus colores,
-Al primer ingreso y ya te
ofrecen descuentos para tu
primera compra.
MARCA: “DESIGUAL”
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Perfil de Enlaces Redes Sociales Estrategia de Contenidos
--Con mas experiencia
-lo pude encontrar -no son tantos y no marean son
fue mas fácil ahora me adapto simples o sencillos pero fáciles
encontrarla de hecho
mucho mejor ya de entender.
sencillo y rápido. que sé que siempre
están al final.
-con el primer enlace -tiene Twitter, -no tiene muchas páginas lo
pude acceder de frente Facebook, cual lo hace aún más bueno.
a su web oficial. Instagram y

YouTube.
-ofrecen ropas variadas pero lo - fácil sencillo -siempre están en el -son cortas pero claras
que vi más fueron ropas jeans. mismo lugar.
-es más fácil sus acceso y uso -Al igual que los demás -ahora es más fácil - muy sencillas pero la vez
ya que es bastante complejo es fácil de acceder. encontrar que mi bastante llamativas.
pero bonito. primera vez cuando
no sabía.

GRUPO ESTRATÉGICO " BRIGGE(INTERMEDIO)

"

Experiencia de Usuario Perfil de Enlaces Redes Sociales Estrategia de Contenidos

-Primera experiencia con esta -fue sencillo encontrar -lo busqué igual -su estrategia también me
marca y la presentación fue igual que los anteriores que las anteriores, fascina de hecho es un poco
buena. pero no lo difícil entender, pero cuantas
encontré rápido. más pruebas está bien.
-se muestra lo primero ropa -al primer enlace como -no tienen -imágenes desliz para la
para mujer, También hombre todos los anteriores es imágenes solo izquierda muestra mas
y niños lo nuevo o las bastante popular también. están los nombres. opciones de diseños.
tendencias.
-entre otras variedades de -no tuve problemas -tienen tik tok, -variedades de opciones
productos resaltantes. tampoco. Instagram, llamativas como siempre
MARCA: “ZARA ”

Facebook, Twitter, ademas de colores no tan

Pinterest, You chillosos ni opacos.
Tube y Spotify
-ventanas movibles o -enlace claro. -son llamativas y -de fácil manejo y control.
imágenes deslizables. atractivas.

GRUPO ESTRATÉGICO " MASIVO "

Experiencia de Usuario Perfil de Enlaces Redes Sociales Estrategia de Contenidos

-presentación bastante -al igual que los _de hecho creo que -de hecho, su estrategia no está
formal y limpia ósea buena. primeros fácil de no tiene. nada mal parece o es más
MARCA: “HANES ”

encontrar y rápido. organizados que los demás.

-se especializa por lo que veo -el primer intento -por más que -tiene prendas para elegir por
mas en ropa de hombre directo web oficial. busqué no lo tallas,
sobre todo interiores. encontré.
-también hay ropa de mujer, -título claro y directo. -ni imágenes ni -hombre y mujer, pero más
pero muy poco. nombres. para hombre encontré.

Textil / Confecciones
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-son colores pasivos pero -más complejo. -está en Amazon -es fácil, claro, entendible
buenos. por eso creo que no ademas de que al acceder a
tiene redes sociales algunas prendas te muestra
o bien tan muy más información y más
ocultos. opciones de prendas similares.
PREGUNTAS GUÍA:
1. ¿Por qué debo invertir en publicidad on line?
-Invertir en publicidad en Internet u on line es también muy importante porque permite
una segmentación mucho más grande que la publicidad televisiva u otros y es por ello
que resulta mucho más fácil llegar al sector de la población o de los consumidores en
concreto al que se quiere acceder o se ha segmentado anteriormente.
2. ¿Cuáles son las ventajas de los anuncios en videos?
-Las ventajas que podemos tener de los anuncios en videos son:
 Mayor permanencia en el sitio.
 Aumenta la tasa de conversión.
 Cuenta historia.
 Mejora el posicionamiento.
 Ofrece una mayor credibilidad.
 Mayor efectividad y engagement.
 Es más cercano.
 Mejora el recuerdo de marca.
 Es accesible a todos los bolsillos.
 Es mas viral.
 Disponible en cualquier lugar y momento.
3. ¿Qué debe contener la página web para ser exitosa?
-Lo que debe contener nuestra pagina web para que sea exitosa es:
• Objetivos definidos.
• Un buen nombre de dominio.
• Alojamiento web de calidad.
• Una descripción clara.
• Un CMS de primer nivel.
• Una grandiosa plataforma de e-commerce.
• Diseño web atractivo.
• Optimización SEO.
• Contenido de alta calidad.
• Un plan de mantenimiento de sito.
4. ¿Cuáles son las principales redes sociales en los que está presente la Moda?
-Las principales redes sociales en donde la moda está presente es en:
 Instagram
 Facebook
 Twitter
 YouTube
 Pinterest
5. ¿Cuáles son las ventajas de los anuncios en Google AdWords?
-Las ventajas de los anuncios en Google AdWords (Ads) es:
 Segmentación de los anuncios.
 Control de los costes.
 Medición del éxito.
 Administración de campañas.
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