PROYECTOS DE INVERSIÓN I

DISEÑO DE CUESTIONARIO
TAMAÑO DE MUESTRA

Semana 5

DR. DENNY ROLANDO LOVERA BERNAOLA

 CONTENIDO.

QUE SE ENTIENDE POR DATO

FUNCIONES DE LA INVESTIGACION

USO DE LA INVESTIGACION

ENCUESTA, DISEÑO DE CUESTIONARIO

MUESTREO ALEATORIO
¿QUÉ ENTENDEMOS POR DATO?

Dato es la información
recolectada por el
investigador de los sujetos u
objetos de investigación.
¿Qué es recopilación de información?

Es el mecanismo que utiliza el

investigador para recolectar y
registrar la información.
 FUNCIONES DE LA INVESTIGACIÓN

3 funciones:

Descriptiva Predicción

Diagnostico
Descriptiva  Reunión y presentación de
hechos

Diagnostica  Explica los datos

 Responder los datos y

Predicción predecir los resultados de una
decisión planeada.
 USO DE LA INVESTIGACIÓN

• Mejoramiento de la calidad de la toma de

decisiones

• Rastreo de problemas

• Comprensión del mercado en constante

cambio
 ¿DE DONDE SE OBTIENE LA
INFORMACIÓN?

Análisis de datos secundarios

Análisis de datos primarios

Entrevistas a expertos
DATOS SECUNDARIOS

Datos previamente
recolectados para
cualquier
propósito distinto
del propósito
principal.
Fuentes de Datos Secundarios
Internet

Agencias de Gobierno

Asociaciones de comercio e industria

Firmas o agencias de Inv. Mercados

Publicaciones comerciales

Nuevos medios
VENTAJAS DATOS SECUNDARIOS
 Ahorran tiempo y dinero

 Ayudan en determinar la dirección de

la recolección de datos primarios

 Señalan la clase de gente a la que hay

que dirigirse

 Sirve de base de comparación con

otros datos
Datos Primarios

Información recolectada de
primera mano. Puede ser
usada para resolver el
problema particular de la
investigación
 Ventajas Datos Primarios
• Sirve para responder el problema particular
de la investigación

• Datos actualizados

• La fuente de los datos es conocida

• Se mantiene el secreto de la información

Investigación por Encuesta

La técnica más popular para

recopilar datos primarios en
la que un investigador
interactúa con personas para
obtener hechos, opiniones y
actitudes.
 LA ENCUESTA
 La encuesta es la recopilación de datos
producto de las entrevistas a personas.

 En cualquier encuesta se entrevista a

consumidores, compradores, distribuidores,
proveedores y todas las personas que tengan
la información que se necesite obtener para
la investigación de mercado
 Formas de Investigación Por Encuesta

Entrevista en Casa Encuestas por correo

Entrevista de Intercepción
Entrevistas ejecutivas
en Centros Comerciales

Entrevistas telefónicas Grupos de enfoque

 ELABORACIÓN DE CUESTIONARIO
 El cuestionario es un instrumento de investigación,

 Elaborar un cuestionario válido no es una cuestión

fácil, implica controlar una serie de variables.

 Es un medio útil y eficaz para recoger información

en un tiempo relativamente breve.

 En su construcción pueden considerarse preguntas

cerradas, abiertas o mixtas.
 CARACTERISTICAS EN LA
ELABORACIÓN DE CUESTIONARIOS
 Es un procedimiento de investigación.

 Es una entrevista altamente estructurada.

 Un cuestionario consiste en un conjunto de preguntas

respecto a las variables a medir.

 Requiere poco tiempo para reunir información sobre

grupos numerosos

 El sujeto que responde, proporciona por escrito

información sobre sí mismo o sobre un tema dado.
 Diseño del cuestionario
Clara

Un lenguaje no ambiguo

Concisa
Calidad de un
Buen cuestionario
Terminología razonable
 TIPOS DE PREGUNTAS EN
UN CUESTIONARIO

Cuestionario restringido o cerrado:

Es aquel que solicita respuestas breves, específicas y

delimitadas, para formular estas preguntas hay que
anticipar las posibles alternativas de respuestas.
Ejemplo: ¿utiliza la biblioteca de su centro de trabajo?

SI NO
Cuestionario No Restringido o Abiertos:

En este tipo de preguntas abiertas es el usuario

encuestado quien responde con sus propias
palabras a la pregunta
formulada.

Ejemplo : ¿Qué opinión te merece la biblioteca?

……………………………….
Cuestionario Mixto:

Es aquel que considera en su construcción tanto

preguntas cerradas como abiertas
La elección del tipo de preguntas que contenga
el cuestionario depende del grado en que se
puedan anticipar las posibles respuestas.
 MUESTREO ALEATORIO
POBLACIÓN :
Es el conjunto de elementos u objetos que posee la
información que busca el investigador y acerca del
cual debe hacerse las inferencias

Ejemplo : Hombres con hijos mayores de 18 años.

UNIDAD DE MUESTRA.
Es un subconjunto que contiene elementos que
se incluirán en la muestra.
Ejemplo. Hogares o familia.

ELEMENTO MUESTRAL:
Es cada uno de los individuos de la población meta.

Ejemplo. Jefe de familia.

MARCO MUESTRAL:
Es un listado del cual se puede extraer las unidades
de muestra.
Ejemplo: guía telefónica.
 TECNICAS DE MUESTREO
Existen diferentes técnicas de muestreo entre las cuales se
puede citar las siguientes

TECNICAS DE
MUESTREO

MUESTREO NO MUESTREO
PROBABILÍSTICO PROBABILISTICO
 MUESTREO NO PROBABILISTICO
Es aquel que se hace una selección al azar de los elementos
de la muestra y no se utilizan procedimientos formales

MUESTREO NO
PROBABILISTICO

MUESTREO MUESTREO MUESTREO

POR POR POR
CONVENIENCIA JUICIO CUOTAS
MUESTREO POR CONVENIENCIA:
-las unidades de muestra se seleccionan según la
conveniencia del encuestador.
-El tiempo que demora definir la muestra es largo.
--El costo que origina es bajo.

MUESTREO POR JUICIO:

-Se seleccionan según la experiencia del investigador.
-El tiempo que demora definir la muestra es largo
-El costo que origina es alto.

MUESTREO POR CUOTAS:

-Se seleccionan según la distribución de la población
Definidas por las características de control, sexo, edad,
Nivel socio-económico.
- Los elementos son representativos.
 MUESTREO PROBABILÍSTICO
En este tipo de muestra cada elemento tiene una probabilidad
de ser seleccionado y se subdivide asi.

MUESTREO
PROBABILISTICO

MUESTREO MUESTREO
MUESTREO MUESTREO
ALEATORIO POR
SISTEMATICO ESTRATIFICADO
SIMPLE AREAS
MUESTREO ALEATORIO SIMPLE:
-Cada elemento tiene la probabilidad de ser seleccionado
-Esta probabilidad es conocida y se calcula dividiendo
los elementos entre el total de la población.
-Es costoso y se requiere mucho tiempo de computo.

MUESTREO SISTEMÁTICO:
-La población está ordenada, Alfabéticamente.
Ejemplo: se desea seleccionar una lista de 400 gerentes,
una muestra aleatoria de 10
Entonces k= 400/10 = 40, se escoge al azar el primer
gerente (entre 1 y 40).
MUESTREO ESTRATIFICADO:
Es un proceso de dos pasos en que la población se sub
Divide en sub-población o estratos sociales
-- Los elementos se seleccionan de cada estrato mediante
un procedimiento aleatorio
-Los elementos de un estrato deben ser tan homogéneos
como sea posible.

MUESTREO POR AREAS

-También llamado polietápico por que se desarrolla en
Varias etepas.
-Seleccionar manzanas en un plano de la ciudad.
-Seleccionar hogares dentro de las manzanas.
-- Seleccionar personas dentro de los hogares
 DETERMINACION DEL TAMAÑO
DE LA MUESTRA

VARIABLES QUE INTERVIENEN:

a.- grado de confianza: La determina el proyectista y mide

la confianza en el estudio (a: 0.90 significa un grado de
confianza del 90%) normalmente la confianza .Utilizado
es entre 90 y 99 %

z. Es el valor de la distribución normal estandarizada

correspondiente al nivel de confianza escogido. Para fines
prácticos existen tablas estadísticas que nos dan el valor
de z. Así tenemos que los valores que toma a, que son
utilizados con mayor frecuencia y sus respectivos valores
de Z Se muestra en el sgte esquema.
 a 0.90 0.95 0.975 0.98 0.99

z 1.645 1.96 2.24 2.33 2.575

P. Es una proporción de la población que nos interesa medir.

Puede ser histórico o hallado a través de una muestra
piloto, Si no es calculable se asume que es 0.5 es decir
que el 50% De la población tiene el interés que mediremos.

Q = 1-p Es la proporción de la población que no tiene la

característica de interés
.
N representa el tamaño de la población.

n Tamaño de la muestra, es el dato que se quiere

obtener

E = Es el máximo de error permisible, lo determina el

Proyectista Y representa que tan preciso se desean
los resultados.
 FORMULAS PARA EL CÁLCULO
DE TAMAÑO DE MUESTRA.

Si la población bajo estudio no se conoce, es de tamaño

infinito O lo suficientemente grande para considerarse
infinita se utilizará La siguiente fórmula

n = Z2 P.q
E2

Donde n es el número de encuesta.

Si el tamaño de Población (N) es conocido, la fórmula
para el cálculo del tamaño de la muestra será

n = Z2pqN
E2(n-1)+Z2pq

Donde n es el número de encuestas.

Ejemplo 1

producto a estudiar Detergente en caja

Técnicas a utilizar Una encuesta
Objetivo del estudio Determinar que proporción
de la población con el
producto.
Grado de confianza 95%
Máximo error permisible 5%
Población No se conoce la población
Población de la caract. 20%
Solucion:
Valores de las variables para el calculo del numero
De encuestas a aplicar
A= 0.95 ; Z = 1.96: p= 20% = 0.2
Q = 1-p = 0.8; E=0.05

n= Z2.p.q
E2

n =1.962 *0.2* 0.8

0.052
n= 245.86
EJEMPLO Nro.2
Si el ejemplo anterior se conoce el tamaño de la población N = 5700, se
desea calcular el Tamaño de la muestra
SOLUCION:

n= Z2pqN
E2(N-1)+Z2pq
n = 1.96+0.2*0.8*5700
0.052*(5700-1)+1.962*0.2*0.8

n = 235.73
 FUENTES DE INFORMACIÓN
STONER, James A. y Col.: Administración. Prentice Hall Hispanoamericana, 6ª
Edición. México: McGraw Hill; 2012.

ANDRADE E. Simón, Formulación de Proyecto. 4ª Edición. Lima. Editorial

Lucero; 2011.

KINNEART y TAYLOS, J. Investigación de Mercados, 6ª Edición. Bogotá. Mc

Graw-Hill; 2012.

NASSIRSapagChain y Reinaldo SapagChain, Preparación y Evaluación de

Proyectos, 6ª Edición, Chile: McGraw-Hill Interamericana; 2012.

FONTAINE, Ernesto R. Evaluación social de proyectos, 12ª Edición. México.

Alfaomega;2011

BACA Urbina, Gabriel. Evaluación de Proyectos, 6ª Edición. México McGraw-Hill

Interamericana; 2011