PREGUNTAS EXAMEN EMR 17 marzo 2023

1. ¿Cuáles son las categorías que influyen en la decisión de estrategia en la

implantación de una empresa vitivinícola en el extranjero ?
● factor psico social
● factores político legales ,características del producto y características de la empresa
● factor publicitario ,factor de investigación

2. ¿Cuál es una característica de la gama de cartera de productos ?

● -extensión volumen ,merchandising
● -amplitud, profundidad ,coherencia y longitud
● -innovación ,implantación y servicio

3. Una comercialización real del producto a escala reducida es….

● -lanzamiento
● -test de mercado
● -estrategia publicitaria

4. ¿Cuáles son los atributos del producto?.Pon ejemplos en cada uno.

● El producto potencial.
● Tangibles e intangibles.
● Factores que lo identifican.

5. En el ciclo de vida del producto, hay cuatro fases:

● Presenta la gráfica de las mismas.

● En la fase de lanzamiento. Cita algunos factores debemos tener en cuenta.
● En el crecimiento que tenemos que considerar:
● ¿Cómo debe ser la actuación en la fase de madurez?
● Si el producto está en declive ¿qué debemos hacer con él?
 6. ¿Cuáles son los tres métodos para determinar el precio de venta?
● Los Costes
● La Competencia
● El Mercado

7. En la Bodega Insular de Gran Canaria, la asociación Vitis Granca va a elaborar un

vino tinto reserva, tenemos los siguientes datos:
- Cantidad de litros a elaborar: 15.000L
- Cantidad de botellas total: 20.000 unidades (Q)
- El Coste Fijo anual es: 6.000€ (CF)
- El Coste Variable Unitario: 3€ (Cvu)

¿A qué precio tengo que vender una botella para cubrir los costes?

P ×Q=C F +C vu ×Q

9. Dentro de la fase de INTRODUCCIÓN en la vida del producto ¿Cuáles son las

estrategias dentro de esta fase y desarrolla tu respuesta?

10. Poniendo como ejemplo el sistema de trabajo del MERCADONA que tipo de estrategia
utiliza en relación a sus productos.

11. Dentro del sector vitivinícola qué objetivos tiene la elección del ENVASE. Añade algún
objetivo específico de nuestro sector.

12. En la elección del etiquetado de una botella de vino tenemos que tener en cuenta como
norma general….

13. Cuando decidimos la botella que utilizaremos para nuestro vino estrella ¿Deberíamos
estar seguros porque no podemos cambiar de envase a lo largo de la vida del producto?
Desarrolla tu respuesta.
14. Teniendo en cuenta las teoría de Levitt, el PRODUCTO AUMENTADO, ¿con qué
aspecto de la teoría de KOTLER lo podemos relacionar? Explícalo.

15. El concepto de nuevo producto debe estar basado en el punto de vista del?verdadero
/falso, justifica la respuesta.

- vendedor(F)
- comprador(V)

16. Cita algunas ventajas del nuevo producto y nombra al menos un nuevo producto para ti..

-presentar alguna diferencia significativa

-aportar idea nueva no experimentada
-alguna ventaja en el precio
-alguna ventaja en rendimiento

17. Nombra las estrategias de marketing para lanzar un nuevo producto:

Generación de ideas
Cribado de ideas
Desarrollo y test del concepto
Diseño de la estrategia de marketing y análisis económico
Desarrollo del producto
Test del producto
Test del mercado
Lanzamiento y comercialización del,producto
18. -Distinguen los elementos que componen la marca del siguiente producto.

19. -Señala verdadero o falso:

La estrategia de marca única es…

a. Consiste en no poner la misma marca a todos los productos de la empresa.

b. Se utiliza la misma marca en todo los productos de la empresa
c. Se utiliza la misma marca en los productos que llevan la misma línea.

La marca individual …

a. Puede abarcar toda una línea de productos

b. A veces se realiza de forma voluntaria

20. Clasifica los siguientes productos según la matriz de la Boston Consulting Group:
● Coca Cola
● Coca Cola Cherry
● Coca Cola Zero
21. Clasifica las siguientes imágenes según sean emblema o logotipo:

22.15. ¿Qué diferencia hay entre canal corto y canal largo de distribución?