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YERANIS PÉREZ
VILLEGAS
TALLER DE ESTRATEGIAS DE
FIJACION DE PRECIOS
FICHA 2562036
TALLER ESTRATEJIA DE FIJACION DE PRECIOS:
1. Investigue, defina y caracterice cada uno de los siguientes términos:
1.
1.1. funciones de los precios
Podríamos clasificar las funciones de los precios en dos funciones principales:
Racionar los bienes y servicios y los factores
Los precios garantizan que los recursos se repartan de manera eficiente y que se pueda
alcanzar un equilibrio de mercado.
Si aumenta la demanda de un bien, o disminuye la oferta, no habrá suficiente oferta del bien
para cubrir toda la demanda; por lo que el precio subirá. De esta manera, la demanda se
reducirá y volverá a haber un equilibrio de mercado.
Si disminuye la demanda de un bien, o aumenta la oferta, ocurre justo lo contrario. Esto se
debe a que no habrá suficiente oferta para cubrir esa demanda y, por lo tanto, el precio
bajará. De esta manera, la oferta se reducirá y volverá a haber un equilibrio de mercado.
Los precios van a permitir a los compradores indicar la cantidad de producto que desean
comprar a cada precio. De la misma forma, ayudará a los empresarios a determinar la
cantidad de producto que desean vender a cada precio.
Si aumenta el precio (inflación), se estimula a las empresas para que aumenten la
producción. Obteniendo de esta forma un mayor beneficio, a la vez que se atrae a nuevas
empresas.
Si disminuye el precio (deflación), las empresas reducirán la producción.
Servir de incentivo a empresarios y propietarios de los factores
Los precios permiten que las empresas obtengan dinero con el que después pueden pagar
sus costes de producción (compra de materias primas, pago del sueldo de empleados,
logística, etc.).
1.2. Tipos de precio
Los tipos de precios hacen referencia a las diferentes estrategias que se emplean para
definir el valor de un producto o servicio dentro del mercado. En el proceso de definición
de precios se considera una amplia gama de factores.
Deben tenerse en cuenta los costos de producción y distribución, la oferta de la
competencia, la situación de la economía, las estrategias de posicionamiento y los clientes a
quienes se desea llegar.
No siempre el precio más bajo es el más apropiado. Se considera que existen diferentes
tipos de clientes y que reconocerlos es fundamental para establecer los precios.
stos son algunos de los diferentes tipos de precios que suelen emplear las empresas para
maximizar sus beneficios:
1- Precio Premium
Esta estrategia de precios implica lanzar el producto con un precio más alto que la
competencia para lograr un posicionamiento Premium.
En estos casos, es necesario que el bien o servicio que se promociona tenga características
diferenciadoras que justifiquen el costo extra.
Estas características diferenciadoras pueden estar dadas por diferentes factores. Uno de
ellos puede ser una calidad superior del producto, pero también tiene que ver con la
estrategia de comercialización, el embalaje e inclusive la decoración de los
establecimientos.
Esta puede ser una buena estrategia para aquellas empresas que entran en el mercado con
un bien o un servicio nuevos.
Ingresar directamente con una estrategia de precio Premium puede ayudar a maximizar los
ingresos durante el primer ciclo de vida del producto.
Ejemplo: iPhones de Apple.
2- Precios de penetración
Este tipo de precio se aplica usualmente con el fin de capturar una base de clientes durante
la primera etapa de vida de un producto.
La estrategia consiste en ingresar al mercado con un precio inferior al de los competidores
para llamar la atención de los clientes potenciales.
Esta puede ser una estrategia que dé buenos resultados en el largo plazo, sin embargo puede
representar pérdidas en el primer ciclo de vida del producto.
Por lo tanto, es necesario aplicarla cuidadosamente porque ante una situación inesperada
que reduzca aún más el margen de beneficios. Lo cual puede poner en riesgo todo el
negocio.
Con frecuencia, esta estrategia se usa con el objetivo de aumentar el reconocimiento de una
marca.
Sin embargo, una vez que se ha capturado la cuota de mercado deseada, los precios suelen
subirse de acuerdo con el promedio del mercado.
3- Precio de la economía
Este es un tipo de precio que apunta a atraer a aquellos consumidores que centran su
atención en los precios.
Con esta estrategia se apunta a reducir los costos asociados a la producción y
comercialización para poder ofrecer un producto de precio menor.
Como resultado, estos productos suelen posicionarse dentro de la categoría de bienes que se
consumen de manera corriente y no como un artículo de lujo. Esto puede ser muy
conveniente para ciertas empresas porque asegura un flujo de caja constante.
Por otra parte, esta estrategia de precios no es igualmente efectiva para todas las empresas.
En el caso de las grandes compañías es sumamente útil, pero en el caso de las compañías en
nacimiento suele ser peligrosa porque mantener un precio bajo puede reducir los beneficios
a niveles insostenibles.
4- Precio “descremado”
El precio “descremado” o “dopado” es una estrategia diseñada para maximizar los
beneficios que recibe la empresa durante el lanzamiento de nuevos productos y servicios.
Este método implica mantener precios altos durante la fase introductoria. Sin embargo,
posteriormente la empresa reduce gradualmente los precios a medida que los competidores
van apareciendo en el mercado.
Esta estrategia de precios busca que las empresas puedan maximizar los beneficios en el
primer ciclo de vida del producto.
Posteriormente gracias a la reducción, permite captar nuevos públicos que estén más
enfocados en el cuidado de los gastos.
Por otra parte, una de las principales ventajas de esta estrategia consiste en que le permite a
la empresa recuperar sus gastos iniciales. Además, crea la ilusión de calidad y exclusividad
cuando el producto es lanzado por primera vez al mercado.
5- Precio psicológico
El precio psicológico hace referencia a las técnicas que los vendedores usan para alentar a
los clientes a responder de forma emocional, no de forma lógica o práctica.
Su objetivo consiste en aumentar la demanda mediante la creación de una ilusión de mayor
beneficio para el consumidor.
Un ejemplo de esta estrategia es cuando se pone a un artículo un precio de 9,99 en lugar de
10.
Aunque la diferencia no es significativa, el funcionamiento de esta tendencia se debe a que
los consumidores prestan mayor atención al primer número en lugar del último.
6- Precios de paquete
Este tipo de precio se basa en la venta de varios artículos dentro de un paquete para
ofrecerlo a los usuarios a un precio menor que si los compraran individualmente.
Esta estrategia es eficaz para movilizar los productos que demoran mayor tiempo en
venderse. Sin embargo, también ayuda a que los clientes perciban un mayor beneficio, ya
que sienten que reciben algo de forma gratuita.
Los precios de paquete son más efectivos para aquellas empresas que venden productos
complementarios.
Por ejemplo, un restaurante puede aprovechar esta estrategia incluyendo el postre en cada
plato.
Para que esta técnica sea funcional en el caso de las pequeñas empresas, es necesario tener
en cuenta que las ganancias que provienen de los artículos de mayor valor deben compensar
las pérdidas que les genere el producto de menor valor.
7- Precios geográficos
Se refiere a la variación de los precios de acuerdo con la ubicación geográfica donde se
ofertan los productos.
Suele estar influenciado especialmente por los cambios en la moneda al igual que los
procesos de inflación de cada país.
Este es un tipo de precio que suele aplicarse en empresas multinacionales. Un ejemplo son
las empresas de maquinaria pesada que consideran, para definir su precio, el costo del
transporte en los diferentes lugares donde ofrecen sus productos.
Otra manera de clasificar los precios seria de la siguiente manera:
Precio de costo: hace referencia al valor necesario para elaborar el producto o prestar el
servicio, por lo tanto, el vendedor no tiene margen de ganancia con este tipo de precio.
Precio ficticio: aquel precio que se fija con descuento como una estrategia psicológica para
el consumidor, aunque en realidad no es cierto.
Precio de demanda: tipo de precio máximo que un cliente está dispuesto a pagar por un
producto o servicio.
Precio sugerido: aquel precio que la empresa distribuidora pretende establecer como límite
para la comercialización de sus productos.
Precio de referencia: es el precio promedio que se establece en un determinado mercado.
Precio bruto: es el precio donde no se ha efectuado ningún cálculo de descuento, impuesto
o rebaja.
Precio corriente o habitual: es el precio fijo que determina una empresa para sus
productos y que no varía en el corto o mediano plazo. Durante la vigencia de este tipo de
precio pueden variar algunas características del producto, como por ejemplo el peso, la
presentación o la calidad, pero sin que el precio varíe.
Precio fijo: precio determinado sobre el cual no se puede efectuar ningún tipo de descuento
o rebaja.
Precio colectivo: tipo de precio ofrecido por la adquisición de varios productos.
Precio unitario: precio fijo otorgado a unidades, que pueden ser cantidades ponderadas
(kilogramos, libras, litros, etc.) o productos individuales, como un paquete de papas fritas.
PRECIO
Precios de Se basa en atraer clientes Se utiliza para posicionar una Atrae clientes. Si no se sabe aplicar afectara Cuando lanzan una nueva
introduciendo en bien o servicio nueva marca y que a través en la economía de la plataforma de streaming.
penetración en el mercado a un bajo costo. del precio sea llamativo para empresa.
el consumidor.
Descremación de Al momento de lanzar el Esto se hace con el fin de Permite a la empresa Puede dañar la imagen de la Gaseosas
producto al mercado se maximizar los beneficios recuperar sus gastos iniciales. marca si no se sabe manejar
precios incrementan los precios, luego se económicos en el primer ciclo el precio de introducción.
van reduciendo gradualmente. de vida del producto. Crea una ilusión de
exclusividad al momento de
ser lanzado al mercado
Precios Hace referencia a técnicas que Su objetivo es aumentar la Aunque la diferencia no es No tienen la misma atención Cuando se coloca en el precio
usan los vendedores para alentar demanda mediante la significativa los consumidores geográficamente. de un articulo el precio 9.99
psicológicos al cliente a responder de forma creación de una ilusión de prestan atención al primer Puede ser visto como en lugar de 10.
emocional, más NO de forma mayor beneficio para el número del precio más que el engañoso.
lógica consumidor. ultimo. No hay garantía de beneficio.
Precios en lote La idea de esta estrategia es Ambos productos se venden Da una ilusión al consumidor Bajo costo en el de Se compra un tónico para
ofrecer productos viejos o de a un precio considerable. de que esta invirtiendo poco inventario. afeitar y viene una afeitadora
poca salida y venderlos con otro y esta ganando mucho. como valor agregado.
como valor agregado.
Precios Variación de precios de acuerdo Es un tipo de precio que suele Permite a los e-commerce Un precio demasiado bajo Empresas de maquinaria
con la ubicación geográfico los productos. aplicarse en empresas mejorar la satisfacción y puede ser asociado a una pesada que consideran para
geográficos multinacionales margen de beneficios. baja calidad, dependiendo definir su precio, el costo de
del sector transporte en los diferentes
lugares en donde se ofrece el
producto.