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Ciencias de la Comunicación
Diseño Gráfico
Fundamentación de investigación
Bogotá D.C
Junio de 2022
PREGUNTA DE INVESTIGACIÓN
● ¿Cuál será el siguiente paso del diseño editorial con respecto a medios digitales y
medios análogos?
● ¿Qué pasará con los medios análogos, teniendo en cuenta que los medios digitales
JUSTIFICACIÓN DE INVESTIGACIÓN
Esta investigación va dirigida hacia las personas que están interesadas en estudiar algo con
respecto al diseño editorial, más directamente para las personas profesionales de todas las
Por ende se piensa en todos los libros que están dirigidos hacia las tendencias que llegan a
ser una realidad,además ayudan a las personas dentro del ámbito a obtener innovaciones
(Gerard, 2021). También porque siempre será importante hacer un análisis de lo que puede
llegar a pasar en un futuro (Gutierrez, 2019). Cómo impulsarlo, cómo hacer que no se pierda,
Es importante para las personas que quieren modernizar, descubrir, salir de la zona de
confort y encajar con nuevas ideas que vienen en el futuro (Material Design, 2015)
Adicional, la diferencia fundamental entre el pasado y presente es que los diseños están
monjes en la edad media, más adelante Gutenberg con la tan importante imprenta, hasta todo
lo que se ha desarrollado después. Con la tecnología se ha dado un gran paso, puesto que el
diseño de las revistas que se hacían antes a mano y con diseños hechos a lápiz, pasan a
del diseño editorial se ha podido evolucionar, crear nuevas tendencias, las cuales buscan
Por lo cual, la presente investigación busca analizar y obtener alguna posible respuesta o
varias, sobre el futuro del diseño editorial. Teniendo en cuenta que ahora estamos en un
mundo lleno de tecnología y ahora las personas no consumen tanto las revistas o editoriales,
Se pretenden analizar las posibles tendencias que se pueden dar en el futuro, en el tiempo
de 3 a 5 años. Entendiendo una tendencia como; una corriente o preferencia que se da con
Para tener más claro el futuro de esta investigación, se mantendrá bajo ciertas variables
independientes.
La variable dependiente aborda el consumo de editoriales por medios digitales para los
usuarios.
Por ende se tienen en cuenta las posibles variables para esta situación.
● Color
● Tonos
● Ilustraciones
● Fotografías
● Formas
● Modo de jerarquización
● Tipografía
● Contenido (Ahora que todo se encuentra en primer minuto en páginas o redes sobre
● Medio de recordación
teniendo en cuenta que serán por medios digitales (redes sociales, páginas web)
● Competencia (los medios análogos llevan sin embargo desde siempre cierto interés,
revista en los kioscos (como lo habla en el libro “diseño editorial) compitiendo con
otras al unísono, que una revista o un tipo de periodico que sea por medio de una
página web, donde no causará alguna recordación siquiera en las personas que no lo
consumen)
● Más llamativo
ANTECEDENTES
Se podría decir que el inicio de todo comienza en china con la creación del papel en el año
105. De allí en adelante comienza un gran avance que hasta el año 1450 se podría considerar
como el fulgor y donde es determinante el término de editorial, con John Gutenberg quien
lleva a cabo la imprenta. De allí en adelante los periódicos impresos comienzan a ser gran
diarios.
crear sus diferentes tipos de revistas para todo público. En donde hasta los nichos de mercado
comienzan a tener más diversificación y ser más reconocidos, ya que no tienden a someterse
Se puede concluir hasta el momento que, a medida que pasan los años evoluciona la
Con la implementación del color las revistas en su mayoría comienzan a tomar un rumbo
rápidamente. El color en una portada (que se considera la más importante) influye mucho en
la compra de la misma, o en diferenciarla de otras. No es algo que solo una persona haya
concluido si no que a lo largo de los años los diseñadores se percatan de la reacción en las
han empezado con un auge y con los meses comienza a descender, en el mejor de los casos
cambiaban la idea de sus editoriales y diseños para evolucionar. Con esos ejemplos como The
Guardian, WAD con su eslogan “We´ar different”, Vogue; una de las revistas que hasta el día
de hoy se han conservado, Fishwrap; con nichos de mercado muy definidos y que dió hasta
este momento de que hablar, siendo una revista para estudiantes. Estas se comenzaron a crear
para clientes determinados, teniendo en cuenta que aquí entra el gran papel del diseñador para
Es importante tener en cuenta que, aunque la persona que realiza las columnas es muy
importante, el diseñador cumple un objetivo muy específico el cual puede hacer que una
editorial pueda diferenciarse de otras, el diseñador tiene conocimientos que hacen potenciar
Sin embargo es importante tener en cuenta que, no todos los diseños de revistas tienen a su
disposición los mismos materiales, tal vez un papel satinado, imágenes más grandes, y hasta
que esta genera, lo que los lectores perciben en los primeros 10 segundos en los que
García.
Como lo dice Mario Garcia, el color influye mucho hacia como los potenciales
compradores pueden reaccionar, el uso de un buen color puede hacer que una revista o
periodico se eleve posiblemente, teniendo en cuenta hacia que lugar del mundo estamos
dirijiendo nuestra comunicación, es decir; el rojo puede hacer una revista atractiva en
Occidente, pero en lugares como Sudafrica que esta asociado al luto, una portada podria ser
cultural del color” (una idea que ya está clasificada para Occidente) puede ser un color
pacifico y sereno, pero también se puede obtener el resultado inverso, ya que puede resultar
frío y deprimente. El color verde es el más cómodo para la vista, asociado a la naturaleza,
pero si el tono pasa a ser más oscuro puede implicar poder y riqueza. El amarillo es el color
que más resistencia ofrece al ojo, lo que quiere decir que puede llegar a cansar la vista del
observador. Como se hablaba del negro es un color realmente complejo puesto que, puede
situaciones en las que se utiliza el color negro puede tener al menos 2 de estas caracteristicas,
por lo que es mejor evitar usar negro en las portadas, asimismo depende del contexto en
donde se aplique para cada pais ya que puede resultar como luto o caracteristicas de lo que no
queremos reflejar. El color blanco puede ser casí tan complejo como el negro, como
inocencia, pulcritud, riqueza, o pureza. El color naranja usualmente lo asociamos con cosas
buenas es decir; emotivo, vibrante y alegre. Pero puede resultar dificil de utilizar, cuando se
acerca demasiado al rojo o al amarillo puede crear todo lo contrario a lo que queremos de
Para el marrón que resulta ser un color “natural” (Zapaterra, 2009) puede tener una
compañía a cosas positivas, el marrón claro comprende autenticidad; mientras que el oscuro
puede recordar a madera o cuero, con esto; más fácilmente se puede dirigir al público
masculino. Para el marrón, tanto como el resto de colores que se encuentran hay millones de
hasta algo de branding a partir de la aplicación de la imagen de marca, se desprende que; los
logos verdes sobre fondos azules no venden, el amarillo no se considera como una buena
elección para una portada. En antítesis, el rojo vende, las chicas rubias en una portada vende
más que las morenas. Sin embargo cabe aclarar que estas son concepciones que son aceptadas
en el ámbito de las revistas, sin embargo no es la última palabra, ya que puede influir lo que
hacen los diseñadores en ser más confiados con su instinto respecto al color y su impacto
Se tiene en cuenta que “usar el color como herramienta para vender la publicación
tiene pocas garantías de éxito, por la razón principal de que el color es algo tan
Otros puntos a tener en cuenta si hablamos más profundamente en los medios análogos
son las estrategias visuales y comerciales que se evalúan para llamar la atención y
de un sólido en donde pueda decir algo al cliente que viene siendo el lector. Para esto hay que
conservar los valores y la identidad esencial, es decir, adoptarlo con un estilo reconocible y
lograr distinguirlo claramente para el lector. En otras palabras, que el público al ver en un
kiosco alguna publicación de dicha marca ya sepa que se trata de ella con tal solo
diferenciarlo por su status, lo cual se consigue con su diferenciación con otras publicaciones
que estén en el mismo kiosco. Con la intención de lograr este objetivo el diseñador, escritor y
demás personas detrás de una publicación deben saber cómo desarrollar un estilo para cada
marca, por ejemplo, sí se sabe que la mayoría de lectores como público objetivo seleccionado
son estudiantes hombres con unas edades comprendidas entre 18 y 23 años esta es una de las
informaciones más valiosas para tener en cuenta a la hora de indicar el diseño y estilo de
Uno de los ejemplos que se pueden tomar de referencia es la revista Saga determinada
para lectores de edad avanzada. Lo que influye en ciertos cambios como; que tendrá que
utilizar una tipografía abierta con un tamaño cómodo y legible, por lo cual no se tiene tan en
superposición del texto sobre las imágenes, la claridad y legibilidad son fundamentales para
un público maduro ya que la claridad de la letra pequeña disminuye con los años, así mismo
con una paleta de colores más sobrios. Por el contrario si se habla de una revista de música ha
de disponerse para más contrastes, colores, tonos, en general cierto riesgo en sus diseños con
Otro de los temas considerados los más importantes es una buena portada. Esta será la
parte de la revista que se trabajará sin descanso para el beneficio de obtener un buen resultado
para la editorial. Ya sea al estar expuesta en los kioscos donde competirá por su distinción
lector empieza a explorar más sus aportes especiales. Por lo que se puede ver, las portadas
refuerzan y pueden vender fácilmente una marca, de lo que se espera que sobresalga y logre
atraer la atención del lector. Ya que, si hablamos de una publicación periódica tiene que
resultar familiar para el lector que ya es comprador habitual, pero también para esos nuevos
posibles lectores. Después tiene que seducir a los lectores potenciales para que se interesen en
el contenido de la revista. Por ende no es novedad que el diseñador jefe y demás personas
detrás necesitan enfocarse y dar más atención a la portada. Teniendo en cuenta el logotipo, se
dice que en la cultura occidental se debería contar con una identidad visual de gran tamaño,
legible, y ocupando gran parte superior de la página, para que debajo de ella se encuentre
alguna chica con su rostro perfecto o mostrando sus curvas, y que superpuesto en la imagen
se encuentren titulares de portada que intentan convencer a los lectores potenciales a buscar
en las páginas. Del mismo modo si hablamos de logotipo el cual siempre estará inmerso en la
portada, la cual es lo más importante para la compra de una revista o periodico, por ende se
puede jugar con los elementos dentro de ella; figurativas, abstractas, tipográficas por ejemplo,
durante los años 80 ́s y 90 ́s se puso de moda diseñar páginas que fueran construidas solo por
importante el uso de las imágenes, ahora que se está en una era donde dicha fotografía o
ilustración dice más que una columna de texto. Por ejemplo en la revista Metrópolis primero
se basan en tener unas imágenes consolidadas para después seguir con el proceso de
maquetación. La utilización de imágenes en las publicaciones resulta cada vez más compleja.
Como afirma Mark Porter: “ Hoy día, a la hora de editar las fotografías, los periódicos
tienen que pensar cada vez más como una revista. En el pasado, la prioridad era
encontrar imágenes que informasen sobre sucesos. Ahora, casi con seguridad, la
mayoría de los lectores ya habrán visto esas imágenes en otros medios. Las imágenes
simples e informativas todavía pueden tener valor, pero sólo cuando muestran escenas
a las que otros medios de información no han tenido acceso. En general, para captar el
interés del lector la selección y utilización que se les dé hoy ha de ser más
sorprendente.
Entre las cualidades únicas de la imagen impresa, la escala, y el detalle ofrece a los
del papel de las publicaciones, ya que la calidad del papel consiste por lo general en
establecer un equilibrio entre las necesidades. Por ejemplo si lo que se necesita es una
reproducción fiel del color lo más adecuado será utilizar un papel brillante blanco
azulado con acabado satinado, el cual genera mayor cantidad de luz sin añadir tonos o
matices propios. Sin embargo hay que tener en cuenta otros aspectos, por ejemplo los
papeles estucados reflejan mejor la luz y absorben menos tinta por lo que produce
imágenes con más detalles, y al igual facilitan la legibilidad del texto. También están
los mates los cuales ofrecen una distinción de otras editoriales, de aquí en adelante se
pueden sacar miles de decisiones como, si el volumen será alto o bajo, por ejemplo
todos asociamos los papeles gruesos con los libros de arte o demás contenidos
relacionados, en contrario los papeles finos pueden transmitir más densidad, brillo y
En resumen, podemos decir que por estos temas recientemente hablados y otros como
etc,pueden crear una diferencia, suelen ser más agradables, aceptables y accesibles a
la vista.
ende también se tiene que analizar la otra perspectiva, que son los medios digitales.
Con la aparición de los ordenadores de Apple en los años ochenta que genera una
apresuran a fabricar programas para cubrir con necesidades o facilitar actividades, una
de ellas el diseño editorial, desde ese momento había una forma más revolucionaria de
fabricar una publicación. Aquí entran nuevos conceptos como por ejemplo métodos
para garantizar que lo que se veía en la pantalla es un color fiable al que se vería si se
imprime pero, en términos generales al principio fue una ayuda para agilizar procesos
● ¿En un futuro el diseño editorial por medios digitales será más llamativo que los
medios físicos?
OBJETIVO GENERAL
Indagar qué podría pasar con el diseño editorial respecto a los medios digitales en un futuro.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
METODOLOGÍA DE INVESTIGACIÓN
de enfoque de investigación de acción, puesto que estamos hablando del diseño editorial y los
cambios que pueden ocurrir en un futuro teniendo en cuenta que los medios digitales están en
auge en comparación con los medios análogos, así mismo será una investigación de acción
○ 16-18
○ 18-20
○ 20-22
○ 22-24
2. Vogue
3. Saga
1. Vea
2. Cromos
3. Semana
2. Librerías
3. En la calle
1. Los colores
2. Que se encuentre alguna figura pública
3. Imágenes
4. Ilustraciones
8.Para usted qué influye en el uso de una revista a la hora de que sea llamativa y la desee
comprar? Y porqué
1. La tipografía
2. Las ilustraciones
3. El contenido de la revista
4. El material de la revista
9.En la actualidad hemos experimentado un cambio en las revistas análogas, que ahora se
volvieron digitales, por medios de páginas web como "The New Yorker" o "El Tiempo"
10.¿Consume también esas revistas en páginas web y redes sociales? ¿O considera que se
11. A la hora de hablar de revistas en páginas web y redes sociales que le llama la atención?
Justifique su respuesta
2. Ilustraciones
Encuestado 1. 18-20
Encuestado 2. 18-20
2. Programa cursando
Encuestado 1. Si
Encuestado 2. No.
4. Cuales de estas revistas internacionales conoce; (vogue, the new york times, saga)
Encuestado 1. “Colores, ya que con el rabillo del ojo distingues ciertos colores y te
motiva a mirar”
Encuestado 2. “Los colores y las ilustraciones, porque me parece que a veces es más
Encuestado 2. El espectador
A. Diseño editorial
B. Revistas digitales
C. Revistas análogas
D. Colores
E. Ilustraciones
F. Videos
H. Tipografía
I. Material de la revista
instrumentos que se consideraron necesarios para el buen desarrollo de esta; como las
Particular a lo general
➔ Los factores que afectan el avance del diseño editorial (A) son los usuarios y/o
consumistas, quienes difieren sobre los gustos de las revistas digitales (B) y análogas
(C)
➔ Las revistas análogas (C) tienen mayor eficacia para llamar la atención del
consumidor.
➔ Las revistas análogas (C) generan en los lectores mayor deleite, ya que según la
➔ Las revistas por medios digitales (B) crean más accesibilidad, ya que desde cualquier
ya que consideran que les da “más pereza” buscar algo que posiblemente les de pereza
leer u observar. En cambio por medio de revistas análogas dicen que crean más
➔ Las personas conocen revistas nacionales como Vea, Cromos, y Semana, ya que son
revistas que han perdurado en kioscos, puede que un gran porcentaje no compre estas
revistas, pero el solo hecho de verlas en un kiosco genera recordación y puede que
➔ Los colores para las revistas análogas (C) o digitales (B) crean mayor atención y hace
que sea más llamativa para desviar su mirada. Las personas prefieren ver contenidos
➔ Las revistas análogas (C)generan cierta dicotomía entre las revistas digitales (B),
puesto que en las revistas análogas (C), según las personas las cosas que influyen a la
hora de comprar una revista, son el material del que está hecha la revista (I), la
tipografía (H) la cual se disfruta más estando impresa, las ilustraciones (E) impresas
en un papel donde se pueda admirar de distinta forma, diciendo que es más llamativo.
Comparado con las revistas digitales (B) que aunque sean más accesibles las personas
➔ Como resultado, se encuentra que el diseño de revistas digitales (B) sigue gustando a
las personas, por lo que posiblemente no vayan a desaparecer en unos años. Puede que
más bien se renueven y creen nuevas formas de vender. Por lo que se responde a la
hipótesis diciendo que, los medios digitales por el momento no son más llamativos
que los medios impresos por ciertas características que determinan las personas.
extinguir, puesto que hay consumistas para esos nichos de mercado, además de toda la
trayectoria que llevan dichas revistas digitales (B), posiblemente así como año tras
http://www.circulodetendencias.com/que-es-una-tendencia.
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https://www.rayitasazules.com/historia-del-diseno-editorial-ilustrada/
● https://www.deustoformacion.com/blog/diseno-produccion-audiovisual/futuro-profesi
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● Zappaterra, Y. (2008) Diseño editorial , Editorial Gustavo Gili, (1ra Edición) Versión
Castellana