ACTIVIDAD #5: PELÍCULA “THE JONESES”

Integrantes:

● Alfredo de Jesús Moreno Noriega T00063350

● Nayleth Alejandra Sanjuan Acosta T00063559

Profesor:

Orlando Vega Castilla

Fundamentos de Mercadeo

Universidad Tecnológica de Bolívar

28 de marzo de 2022
 Ensayo Reflexivo: Película “The Joneses”

La película “The Joneses” muestra una variedad de situaciones relacionadas a la

satisfacción de necesidades y deseos, la pirámide de Maslow y la forma en cómo se
comporta el consumidor.
La supuesta “familia” Jones se muda a un barrio de clase media alta, hacen nuevos
amigos alrededor de toda la ciudad y comienzan a mostrar su envidiable estilo de
vida a las familias que viven alrededor. Pero ellos no son la familia feliz y perfecta
que aparentan ser ante la sociedad, pues en realidad, son vendedores de una
empresa que utiliza el self-marketing o mercadeo furtivo, y lo que buscan es
enseñar a las personas su estilo de vida, con esto hacen que los demás deseen
todo lo que ellos tienen, sus carros, casa, joyas, ropa, dispositivos tecnológicos e
incluso comida.
Los Jones, en vez de ser una familia normal, son una familia por conveniencia, que
lo que quieren es promover la compra de todo tipo de productos,como por ejemplo
Steve (el padre) se enfoca en la venta de productos deportivos, relojes, mercancía
de golf, carros lujosos, Kate (la madre) se enfoca en la venta de productos de
belleza, joyas, ropa deportiva, zapatos, e incluso comida, y los hijos, quienes eran
los más populares del colegio, además de tener todos los aparatos electrónicos más
modernos y actuales, Jenn se enfoca productos de belleza, bolsos y ropa y Mick en
los videojuegos, aparatos tecnológicos y tablas de skate.
La primera promoción de sus productos, se puede ver cuando la familia llega a la
nueva casa y Mick le pide a uno de los vecinos que les grabe un vídeo para la
abuela. Cuando le deja el teléfono al señor, este prueba la cámara del teléfono y
Mick le cuenta las características de éste y la calidad que tiene. De esta manera, sin
que parezca una venta directa, se está tratando de generar un deseo a esa persona.
Durante el desarrollo de la película, se puede observar distintos niveles de la
pirámide de Maslow, la cual consiste en ordenar por categorías y clasificar por
niveles las diferentes necesidades humanas, según la importancia que tienen para
la persona que las contiene.
En la película se puede observar muchas situaciones acerca de las necesidades de
autoestima, sociales y de seguridad.
Las necesidades de autoestima, las podemos ver reflejadas en el comportamiento
de las personas que creían que utilizar los mismo productos que los Jones les daría
reconocimiento, respeto y éxito, como por ejemplo, cuando larry compro un carro
rojo mejor que el de Steve, esto hizo sentir a Larry mejor, se sentía respetado y
exitoso.
Las necesidades sociales, las podemos ver en la película pues la “familia Jones”
necesita encajar en esta comunidad para lograr promocionar los distintos productos
como la ropa de marca, artefactos nuevos, productos de belleza, videojuegos, entre
otras cosas; y las familias en su mayoría son influenciadas por su entorno para
adquirir productos irrelevantes, los cuales más que una necesidad para ellos, son
deseos pues quieren tener la gran vida que esta nueva familia muestra, y también
se observa una necesidad de seguridad pues confían plenamente en lo que esta
familia tiene y los vecinos compran los productos sin miedo a que tengan algún
daño o sean de mala calidad.
La satisfacción de necesidades sociales, la podemos observar durante toda la
película, ya que, las personas del barrio buscaban siempre comprar los mismos
productos que usaban los integrantes de la familia para sentirse aceptados y que
eran parte de la sociedad y de ese círculo, no compraban las cosas porque en
realidad eran necesarias para su subsistencia. Esto también lo podemos ver
asociado con la satisfacción de deseos. Se dice que el deseo es un anhelo de algo
que no es esencial para la vida, y Larry era un claro ejemplo de esto, ya que él
deseaba lo que Steve tenía y quería siempre estar a la altura, seguía los consejos
que Steve le daba para mantener contenta a su esposa y así reanimar su
matrimonio. Esto nos muestra como los deseos están ligados a la cultura y que
Larry buscaba satisfacerlos mediante el consumismo, comprando cada vez más y
más.
En la película, se puede identificar que en muchas ocasiones las personas dejaban
de un lado cierto nivel de necesidades para enfocarse en uno más alto cuando en
realidad aún no habían terminado de suplir sus necesidades primordiales, un
ejemplo de esto es que al final de la película, Larry descuido cubrir sus necesidades
de seguridad como la necesidad de vivienda, por gastar su dinero cubriendo sus
necesidades de autoestima y necesidades sociales. Sin embargo, esto llegó al
punto de que Larry decidiera suicidarse, pues descuidó sus necesidades de
seguridad como la vivienda y se llenó de tantas deudas por el afán de tener los
mismos lujos que la familia Jones y su estilo de vida.
El consumismo es una tendencia del mundo contemporáneo que consiste en
comprar y acumular bienes y servicios por encima de lo que se considera de
primera necesidad. En “The Joneses”, se puede identificar que el consumidor está
orientado al consumismo, ya que, las personas buscaban siempre adquirir y
acumular los productos que utilizaban la familia Jones aunque no fuera necesarios.
Como es el caso de las señoras que compraron la misma ropa de hacer ejercicio de
Kate solo por querer lucir como ella. Otro ejemplo, es Larry, quien empezó a
comprar artefactos o tecnologías de lujo y descuidó la deuda de su casa. El
consumismo también se puede observar cuando las compañeras de clase de Jenn
compran el mismo labial de ella, aunque no lo necesitaran.
También podemos ver el efecto de onda expansiva
donde los Jones hacen que el resto de personas promocionen sus productos para
generar ventas, por ejemplo cuando el vendedor le recomienda a los clientes los
palos de golf que utilizaba Steve o cuando el dueño de la peluquería empieza a
ofrecer los productos de belleza que utilizaba Kate.
La ética en el marketing cumple el importante papel de establecer límites éticos para
la expansión comercial de las empresas, garantizando que no engañen a los
consumidores y que sean transparentes en sus estrategias de comunicación.
Desde nuestro punto de vista la estrategia de marketing utilizada en la película nos
parece antiética, pues la empresa en su afán de vender y promocionar los
productos, crea una familia falsa que buscaba crear conmoción en los vecinos y que
estos desearan su estilo de vida, haciendo pasar por personas que no eran, creaban
lazos de amistad con los vecinos, se ganaban su confianza y no tenían en cuenta
las repercusiones que podía llegar a tener en los demás, como es el ejemplo de
Larry que falleció, debido a la cantidad de deudas que tenía por querer imitar el
estilo de vida de los Jones y seguir los consejos de Larry. Hubo abuso de confianza
con el consumidor, ya que, los vecinos le abrieron las puertas de su casa a los
Jones creyendo que eran sus amigos cuando en realidad eran actores, y con las
empresas que contratan a la empresa de marketing ya que no sabían su método
para incrementar las ventas y lo perjudicial que podía ser.