The Joneses

La película The Joneses trata acerca de una familia, los jones, los cuales se trasladan a
un barrio de la clase alta y se mudan a una casa extravagante y llena de lujos. En el
momento de su llegada estos recibieron la bienvenida de sus vecinos, una pareja de
casados, el hombre se llamaba Larry y su esposa Summer. Estos reciben a sus vecinos y
les invitan a pasar a la casa, ya dentro Larry y Summer comienzan a apreciar todos los
lujos con la que esta familia contaba. En este momento de la película pudimos
observar que tanto Summer como Larry vieron con ojos de envidia y ambición la casa
de sus nuevos vecinos. A lo largo de esta trama, pudimos observar que los Joneses no
eran una familia normal, estos incluso no eran una familia. Todos los integrantes de
esta fueron contratados para hacerse pasar como una, pero realmente estos
pertenecían a una célula donde debían de venderle un estilo de vida a las personas y a
cambio de eso ellos recibían bonificaciones y eran pagados por llevar a cabo este plan.
Cada integrante de la familia se encargaba de una tarea diferente. El padre, Steve, era
quien se encargaba de influenciar a los hombres de su vecindario y a los que formaban
parte del club de golf, donde este se encargaba de llevar todos los lujos que pudiera
como por ejemplo palos de golf de alta calidad, lentes de sol, carros deportivos y
nuevas tecnologías, haciendo que estos hombres compraran dichos artículos. La
madre, Kate, su objetivo era influenciar a las mujeres más reconocidas de ese barrio e
incluso llegó a tener mucha incidencia con un peluquero reconocido de esa zona, esta
se encargaba de vender productos de belleza, ropa y accesorios que toda mujer
desearía tener. Del otro lado se encuentran los dos hijos Mick y Jenn, el varón se
dedicaba a que sus amigos de la escuela se vieran maravillados por adquirir todos los
videojuegos y tecnologías que este poseía y Jenn, hacía que las chicas de su escuela se
quedaran estupefactas por las maravillosas carteras y cosméticos que esta utilizaba.
Como podemos ver, el comportamiento que mostraban las personas al ver que esta
familia contaban con artículos de alta calidad, se veían en la necesidad de también
contar con este tipo de artefactos, siendo esto un claro ejemplo de la oferta y la
demanda, donde la oferta era representada por los Jones que ofrecían ese maravilloso
estilo de vida que todos desearían tener, hablando acerca de los beneficios que estos
productos les podían ofrecer y la demanda estaba representada, por el vecindario y los
amigos de la familia, donde se veían con la necesidad y el deseo de poder adquirir
todos los productos que estos les mostraban.
A medida que la familia trabajaba por lograr sus objetivos, estos iban mejorando,
sobretodo Steve, pero, sin embargo, este cada vez se sentía mas vacío y sentía que
estaba vendiéndoles una gran mentira a los demás. Cada vez que la familia aumentaba
las ventas estos recibían artículos de mucho mayor calidad para que fueran
mostrándoselos a los demás, induciendo esto a que las personas consumieran más.
Esto se relaciona a lo que tiene que ver con las preferencias del consumidor, como
sabemos que la película se desarrolla en un vecindario de clase alta sabemos que los
que habitan allí tendrán gustos caros y preferirán artículos con una alta calidad y un
mayor valor monetario, por lo que la familia jones tendrá que mostrarles productos
que cumplan con sus expectativas. Entre los determinantes de la elección del
consumidor se encuentra el entorno, ya que al vivir en un vecindario de clase alta esto
influye al consumidor a adquirir bienes de alta calidad y también están las presiones
sociales, ya que las personas se ven en la necesidad de tener bienes superiores a los
que tiene el otro, no se quieren llegar a ver por debajo de otras personas por no contar
con los bienes que el otro posee.
Durante la película pudimos ver que un personaje que se dejó influenciar por el estilo
de vida de los Jones fue Larry, el vecino de estos. Este personaje comenzó a darse una
vida de lujos, comprándole regalos a su esposa cada día de la semana, vistiéndose de
una mejor forma e incluso llegó a adquirir un costoso carro deportivo. En una escena,
nos encontramos a Summer realizando un pago por internet para los preparativos de
una fiesta que planeaba hacer para vender sus productos pero la tarjeta de crédito era
rechazada y esta le cuestiona a su esposo porque ocurría esto, este despreocupado le
dice que a lo mejor era un error de la computadora pero Summer era consciente de
que se encontraban en una mala situación económica debido a que recibían
notificaciones de que no habían pagado ciertas deudas y esta le reclama de haga algo
al respecto porque tenía que pagar todos los preparativos de la fiesta. Al otro día en la
fiesta Larry se muestra un tanto molesto y despectivo con Steve y le cuenta sobre su
situación económica y como este se había dejado llenar los ojos de la envidia por ver
que tenían los otros y que él no. Luego de esto, en la mañana Summer se levanta en
busca de su esposo y mientras esta recorre la casa en busca de él ve que se encuentran
regados por todos lados papeles que contienen deudas que aún no se han pagado, al
salir al patio esta encuentra su esposo ahogado en la piscina, habiéndose suicidado por
todas las deudas que este tenía. A partir de esto, podemos relacionarlo con la elección
del consumidor al enfrentarse a su recta presupuestaria, Larry sobrepasó su recta
presupuestaria, es decir, su gasto fue superior a sus recursos disponibles donde este
solo se dejó llevar por sus ansias de tener todo lo mejor que Steve y se endeudó por
comprar cosas que no podía costear.
Después de todo lo ocurrido con referencia al suicidio de Larry, Steve no aguanta mas
la presión y releva la verdad de su “familia” y su verdadera identidad, debido a esto
Kate y los adolescentes deciden irse y son reasignados a otra familia. Tiempo después,
Steve decide visitar a Kate para poder convencerla de que se vaya con él ya que estos
formaron un fuerte lazo, pero esta lo rechaza. Steve decide irse, pero este se topa con
Mick al salir donde el muchacho le dice que ahora está en la universidad y que muestra
su sexualidad de manera abierta con el mundo. Mick le dice después a Steve que en el
carro donde este andaba lo estaban buscando y Steve le entrega las llaves y se despide
de este.
En su camino de vuelta a casa Steve es interrumpido por un vehículo donde quien se
encontraba dentro era Kate y deciden los dos irse juntos a Arizona.
Con relación a la elasticidad de los bienes en esta película sabemos que los bienes eran
de alta calidad y de lujo, por lo cual tenemos entendido que los bienes de lujo son
elásticos y además, esta se desarrolló en un vecindario de clase alta, por lo tanto, las
personas que vivían allí contaban con mucho dinero y con esto podemos llegar a la
conclusión de que la demanda de estos bienes era inelástica porque estas personas no
les afectaba comprar bienes con precios altos ya que contaban con el dinero para ello.
 Comportamiento de los personajes

Kate Jones: el personaje de Kate se puede describir como una persona ambiciosa que
no le importa obtener sus objetivos cruzando por encima del otro. Esta no tenía bien
definido que quería hacer con su vida, si tenía el deseo de formar una vida real que no
fuera falsa como la que ha estado fingiendo tener. Pienso también que es una mujer
decidida y que pone empeño en ser la mejor de su trabajo.

Steve Jones: este personaje se muestra despreocupado al principio, no le importaba

que porcentaje de ventas obtuviera, pero al verse intimidado con los logros de los
demás se vio en la necesidad de crecer. Por otro lado, este tenía una necesidad de
poder formar una familia de verdad, a esto se debe el gran entusiasmo que este ponía
por hacer cosas juntos. Considero que este personaje fue el más real de todos porque
fue quien vio el daño que estos le ocasionaban a las personas al presumir los lujos con
los que contaban.

Mick Jones: este personaje mostraba un gran vacío debido a la manera en que este se
comportaba y se expresaba, no era feliz dedicándose a ese tipo de trabajo y tenía la
necesidad de poder ser por alguna vez en su vida una persona verdadera que no
mostrara una vida falsa frente a los demás.

Jenn Jones: opino que este personaje no se tomaba ni si quiera enserio su trabajo,
prefería poder pasarse el día entero con hombres de una edad mucho más avanzada
que la de ella y no le importaba si eso pudiera arruinar el montaje de la “familia
perfecta”. Por otro lado, su actitud era un tanto prepotente con los demás miembros
de la familia y no mostraba interés por estos.

Larry: este personaje se caracteriza por ser muy inseguro, ambicioso y podemos decir
que un tanto envidioso ya que este miraba con ojos de deseo el estilo de vida de Steve
incluso llegándole a decir a este “el estilo de vida perfecta”. Larry contaba con mucha
tristeza debido a que veía que su matrimonio no iba por buen camino ya que su esposa
no mostraba interés en él, esta fue una de las razones por las que este se vio en la
necesidad de obtener más.

Summer: el comportamiento de Summer a lo largo de la película resultaba ser muy

molesto ya que esta quería imponerles a los demás sus productos llegando a ser esto
su único tema de conversación la mayoría de las veces. Summer al igual que Larry tenía
una personalidad muy insegura de ella misma ya que no se creía lo suficientemente
capaz de poder vender sus productos. Por otro lado, esta carecía de carácter y
personalidad y es esa la principal la razón por la que no lograba vender sus productos.

KC: el comportamiento de esta persona se parece un tanto al de Kate en el aspecto de

que esta se esforzaba demasiado para que los demás obtuvieran los porcentajes de
ventas más altos y así esta poder lograr lo que necesitaba. Opino que fue una persona
un tanto malagradecida con Kate porque esta veía el gran esfuerzo que Kate ponía
para poder ser parte de un Icon y, sin embargo, esta prefirió darle la oferta a Steve
solo porque mostró un porcentaje mayor en las ventas teniendo este poco tiempo en
el negocio que kate.