Jujuy, un destino de película.

En el marco de las vacaciones de invierno, desde la provincia de Jujuy

realizaron un novedoso spot publicitario con el objetivo de atraer el turismo, y
que en pocas horas se hizo viral en las redes sociales. El spot "Jujuy, un
destino de película" protagoniza la nueva campaña promocional de la provincia,
direccionada al mercado audiovisual de Argentina, en particular, y al
internacional. La misma fue presentada ayer en la Ciudad Autónoma de
Buenos Aires y con la banda sonora de los films con un estilo autóctono
mostrando atrapantes puntos icónicos de Jujuy como El Hornocal, Salinas
Grandes, San Francisco, Farallón de Cabrería, Cusi Cusi y El Huancar.
El spot diseñado tiene 90 segundos de duración, en el que se fusionan
pantallazos de reconocidas películas y series, como El Señor de los Anillos,
Star Wars, Indiana Jones, Game of Thrones, Marte y Dune. Este nos presentó
a Gandalf en El Hornocal; Daenerys Targaryen, madre de las llamas, paseando
junto a Jon Snow en el Farallón de Cabrería; Las Salinas fusionándose con
Tatooine; son algunos de los pantallazos de series y películas que muestra el
spot turístico de la provincia de Jujuy que no tardó en ser aclamado y
convertirse en tendencia.
El video se presentó oficialmente en Buenos Aires mientras la provincia bate
récords de ocupación y turistas en plena temporada invernal. Incluso, desde el
Ministerio de Cultura y Turismo de Jujuy destacan que la provincia logró la
desestacionalización y reciben un buen flujo de público todo el año.
La presentación estuvo a cargo del Gobernador de la Provincia, Gerardo
Morales, junto al ministro de Cultura y Turismo, Federico Posadas; el secretario
de Turismo, Diego Valdecantos, y la directora del Ente de Promoción Turística
de Jujuy, Nadia Serrano Antar.
Gerardo Morales enfatizó:“Jujuy es realmente un destino de película y así lo
pueden afirmar quienes visitaron nuestra provincia. A quienes todavía no lo
hicieron, los invitamos a vivir la magia y la energía de Jujuy, donde
recuperamos la paz en el marco de la diversidad y el respeto para recibir a
todos”
Además, trazó una proyección altamente satisfactoria de la actividad turística
de cara a la temporada invernal, remarcando que “estamos casi a full en Jujuy”,
donde “prácticamente no hay locaciones disponibles”. Destaco la oferta
turística jujeña, citando en primer término la Quebrada de Humahuaca
declarada Patrimonio de la Humanidad, “reconocimiento de la UNESCO a
10.000 años de interculturalidad, a nuestra naturaleza, a la belleza y la magia
de nuestros paisajes, como así también al peso de su historia”. Continuó
apuntando, que “en inmediaciones de las salinas, solamente en el pueblo de
Barrancas hay 17 sitios arqueológicos y en otra extensión más amplia 40 sitios,
los cuales acreditan 10.000 años de interculturalidad” y recordó que a fines de
2018 un investigador del CONICET encontró una momia de 8.700 años, la cual
está en el Centro de Interpretación Arqueológica de Barrancas, y tiene más
antigüedad que la momia de Tutankamón con 3.000 años.
“Esto es Jujuy, una tremenda potencia cultural, con una gran diversidad
enriquecida por 350 comunidades indígenas”, somos una de las provincias más
andinas de la República Argentina y por eso también tenemos el Festival
Internacional de Cine de Las Alturas que convoca a todos los países andinos
de América Latina”.
“Jujuy es realmente un destino de película, tenemos para ofrecer la mejor
energía que está en nuestra gente y por eso asumimos, además, el
compromiso de luchar contra el cambio climático y hacer de Jujuy una provincia
verde”.
El ministro Posadas enfatizó: “La presentación de esta campaña tiene como
objetivo mostrar la espectacularidad de los paisajes jujeños, era una idea que
se venía gestando desde hace un tiempo y la producción, realmente, superó
las expectativas”.
“Se trabajó en el concepto de reforzar la idea de que Jujuy es un lugar ideal
para hacer filmaciones, que se cuenta con la ENERC, que es sede del Festival
Internacional de Cine de las Alturas, cuya nueva edición será en septiembre, y
se van a mostrar muchas locaciones, algunas consagradas y otras no tan
conocidas, se va a mostrar todo lo que representa Jujuy”.
“Jujuy es un destino turístico que creció mucho, al asumir en el año 2015
llegaron 900 mil turistas y hoy vamos a superar los 1,5 millones de visitantes. El
turismo es una actividad totalmente transversal y a partir del comercial, la idea
es poner a Jujuy en lo más alto, no tiene techo, tiene un potencial increíble,
simplemente queremos mostrar que Jujuy es un destino de película”.

Impacto
El corto enloqueció a los cinéfilos y publicistas en redes sociales,
principalmente en Twitter y Facebook. En Twitter "Jujuy, un destino de película"
fue Trending Topic por dos días, viralizándose en todas las provincias de
Argentina, Latinoamérica y otros pises del mundo. Influencers, periodistas y
millones de personas postearon y comentaron la campaña de forma positiva.
Cifras:
- Twitter 1,8 millones
- Instagram 4,2 millones
- Facebook 7,5 millones
- YouTube 2,8 millones
- Tik tok 1 millón
- Mas de 18 millones en total
Se viralizo por todos los medios, en diarios digitales, impresos y televisión
publicaron el spot y lo destacaron como la campaña mas creativa hecha en la
historia para promocionar el turismo.
Llego a todas las edades, países y culturas. Logro posicionar a Jujuy como un
destino aspiracional entre los mejores lugares para visitar en el mundo.

Fueron dos semanas a pura actividad turística en la provincia, que dejaron

números muy buenos para el sector público y privado. Los números del receso
invernal indican que 193.024 turistas visitaron la provincia, logrando un 92% de
ocupación hotelera que tuvo picos en Purmamarca, San Francisco, Tilcara y
San Salvador de Jujuy.
El impacto generado en la economía local se traduce en 3.114.793.044
millones de pesos, con el 92% de ocupación hotelera. De los cuales se puede
indicar que la estadía promedio de cada visitante es de 2.68 días, logrando un
total de 504.598 pernoctes.

El 8 de agosto Jujuy celebro el millón de turistas

En el Salón de la Bandera, el Ministro de Cultura y Turismo, Federico Posadas
acompañado de Secretario de Turismo, Diego Valdecantos, hizo entrega de
voucher de viaje y estadía en Jujuy al turista que registró ser el visitante 1
millón de la Provincia, según lo marcó el Observatorio Turístico.
Posadas comento: “se adelantó el número un millón que teníamos previsto
para más o menos octubre, en función de los visitantes que arribaron a la
Provincia, en vacaciones de julio, que tuvimos récord, y en Semana Santa,
entre otros; el acumulado marca que hoy 8 de agosto estemos llegando al
millón de turistas”.
“La proyección a fin de año, y en razón a las reservas que tenemos vamos a
llegar a superar el millón y medio de turistas para el mes de diciembre
aproximadamente”
Concluyó diciendo que “estamos contentos porque hay una recuperación
franca del turismo a nivel nacional y especialmente a nivel provincial”.

Entrevista Incanto Modelos

¿Cómo fue la experiencia?
-Hola, el productor fue Chelo Sosa de Sushi Agencia Creativa. La experiencia
fue espectacular, en realidad no sabíamos que íbamos a grabar, hicieron el
casting y no sabíamos de la grabación. Lo que yo sabía es que era un rodaje
en la selva y cada uno con sus escenas.
Se grabó primero la etapa de la selva y al mes en la puna todo el resto; siete
días estuvieron en las alturas para grabar el resto del rodaje, la idea en general
es todo de “chelo” el ya la tenía medio armada y después buscaron los destinos
donde se podía realizar cada película y lo presentó a Jujuy y les copó y bueno
de ahí se armó.
¿O sea ustedes como agencia solo participaron en el casting?
-Si, nuestra agencia solo participó de la etapa del casting, y bueno ya después
en el rodaje y en el armado del evento en Buenos Aires, pero toda la previa fue
de “Sushi Agencia Creativa”.
¿Cómo fue el evento?
-Se realizó una premier donde se recibía a la gente, se les daba pochoclos de
quínoa y pasaban a la sala donde no sabían que iban a ver, y ahí les pasaban
el spot, después cuando ellos salían afuera los estaban esperando los
personajes para realizar un set de fotografías.

Entrevista al productor de Sushi Agencia Creativa

¿Cómo fue el proceso previo a armar toda la campaña, el spot y el video? es
decir, si realizaron un plan de marketing, o que tipo de planificación utilizaron.
-Para el armado previo primero pensamos en hacer un video que sea “masivo”
que se entienda en todos los públicos, todos los segmentos, países, franja
etaria, y por sobre todo que tenga mucha interacción en los usuarios y genere
un sentido de pertenencia entonces con esos parámetros ya sabíamos que la
planificación se iba a dar sola, que todos los aspectos positivos y de marketing
iban a funcionar bastante bien, ya lo habíamos anticipado por como era la idea
y como se iba a dar.
¿Como fue la elección de las películas y selección de personajes? Porque en
clases pudimos observar la variedad de segmentos a la que se apuntó, sin
dejar a ninguno afuera.
-Para la elección de los personajes primero hicimos un estudio de locaciones
de las más impactantes que tiene Jujuy y una vez que elegimos las principales
fuimos viendo en qué películas, en qué escena iba a encajar; entonces fuimos
haciendo las analogías digamos, las referencias y se fueron dando a la
perfección. Primero analizamos las locaciones que podía ofrecer Jujuy para
hacer diferentes escenas.
Y luego lo que sería el post, ver la repercusión que tuvo, la cantidad de visitas,
e interacción que tuvo. ¿Esperaban tanto éxito? ¿Cómo se lo va manejando
después?
-Se dio todo a la perfección, elegimos los segmentos que cubran todo, la
familia, los aventureros, los amigos, la tercera edad, o sea le hablamos
prácticamente a todos los públicos.
Después con la repercusión que tuvo, si entras al perfil de la agencia en
Instagram ahí tienen el video caso donde muestra toda la repercusión que tuvo,
principalmente no hay referencia de que una haya sido tendencia en Twitter por
lo bien lograda que está, porque siempre lo que es tendencia es bizarro,
polémico, machista o es alguna basura donde se presta para un meme, para
esto y lo otro, pero no hay referencia históricamente de una campaña así en
Twitter.
En sí, si proyectamos el éxito, yo particularmente les anticipé al cliente de que
iba a tener mucha interacción, iba a generar mucho sentido de pertenencia,
que se iba a viralizar en medios de comunicación, de hecho, fue así. Lo que si
no nos esperábamos que sea tendencia en Twitter y que se expanda a otros
países, eso si que no lo esperábamos.
¿Es un piso difícil para las próximas acciones que se realizarían?
Después lo que es la vara, como quedó la vara, si, quedó muy alta pero eso es
positivo porque ya quedan las puertas abiertas para el público para ver que es
lo que va hacer Jujuy, entonces, es como que abrió muchísimas puertas en lo
que es comunicación y marketing para lo que se viene, aunque lo que se haga
después no lo supere igual siempre todo va ser positivo.