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Los costos asociados al mantenimiento de un inventario (administrado por la organización) se ven
preponderantemente determinados por la permanencia de la media de las unidades logísticas en un
lugar determinado para ello en función del tiempo, dado que cada unidad representa un costo de
manipulación en los procesos de recepción, almacenamiento, inspección y despacho.
Otro factor que incide en el costo de mantenimiento es el conocido costo de oportunidad, el cual se
relaciona con la inversión realizada en la operación de los inventarios y que axiomáticamente
ocasiona que la organización prescinda de su disponibilidad para inversiones en procesos que
estimulen la generación de valor agregado.
Vale la pena recordar que sobre los costos de tenencia (mantenimiento) recaen aquellos
considerados en distintas fuentes como "costos de servicios de stock" como lo son: los seguros, los
impuestos y los sobre stocks.
Un factor no menos importante en el costo consolidado de mantenimiento es elriesgo, este factor
agrupa los costos de obsolescencia, los costos de averías y los costos de traslado.
Para el inventario administrado por un tercero es importante la determinación de la naturaleza de los
costos (fijos y variables) ya que estos en mayor medida jugarán un rol fundamental en la
determinación de las unidades óptimas de pedido.
Costo de quiebre de Sotck (Costo de inexistencias)
El costo de quiebre de stock funciona como un "Shadow Price" en relación a cada unidad en
inventario que posibilita el proceso de partida doble en la búsqueda de un equilibrio entre costos de
operación de inventario. Dentro de este grupo de costos se incluyen todos los consecuentes de un
proceso de pérdida de ventas e incumplimiento de contratos, que redundan en tres básicos grupos:
- Pérdida de ingresos por ventas
- Gastos generados por incumplimiento de contratos
- Repedido y sustitución
Sin embargo identificar de manera cuantitativa el costo total por quiebre de stock es una tarea
compleja, dado que una necesidad insatisfecha puede generar la pérdida de un cliente y la pérdida
de credibilidad de la organización, factores difícilmente cuantificables y que solo a través de un
sistema de gestión de calidad podría lograr óptimas aproximaciones aunque igualmente subjetivas
de las consecuencias del quiebre de stock.
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Los inventarios aunque carecen de generación de valor agregado para las organizaciones permiten
de una u otra manera proporcionar una disponibilidad de los bienes y servicios prestados por ellas
además de asegurar la continuidad de los procesos que realiza la misma. Entre otros los principales
objetivos de un inventario son:
Por esto y más se puede concluir que evidentemente el proceso mediante el cual se busca que la
organización mantenga determinado nivel de inventario es un "mal necesario" y que la búsqueda por
la minimización de los costos asociados a este generan la necesidad de aplicación de múltiples
herramientas las cuales deben en su totalidad ser dominadas por el ingeniero industrial, dándole la
oportunidad de ejercer.
Como encargado de la administración de los inventarios de una organización se deberá establecer
los siguientes lineamientos (tomar decisión respecto a):
Tipos de inventarios
Clasificación según su nivel de terminación
Los inventarios se pueden catalogar según su grado de terminación en:
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Mercancía en ruta, en control de recepción (y su ubicación puntual es otra), en transporte
interno, en paqueteo, etc.
Inventario en planta: Son todas las unidades bajo custodia de la empresa y que se encuentran
en sus instalaciones físicas puntuales, por ejemplo: Almacén de materias primas, almacén
intermedio, almacén de embalaje, almacén de herramientas, almacén de mantenimiento, etc.
Inventario de Seguridad: Es aquel inventario del cual se dispone para responder a las
posibles fluctuaciones de la demanda y/o a los retrasos que pueden presentarse en los
procesos de reabastecimiento por parte de los proveedores.
Qué es logística?
“Una parte del proceso de la cadena de suministros que planea implementa y controla el eficiente y
efectivo flujo y almacenamiento hacia delante y en reversa de bienes, servicios e información
relacionada del punto de origen al punto de consumo con el propósito de satisfacer los
requerimientos del cliente”
Council of Logistics Management, 2003.
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Otras definiciones de logística...
"Logística es el arte y ciencia de determinar necesidades, obtenerlas, distribuirlas y finalmente
mantenerlas en una condición operativa durante toda suvida”
Charles Stone
"Es el arte y ciencia de administrar, dirigir y desarrollar técnicamente actividades concernientes a los
requerimientos, diseño y provisión de recursos para apoyar objetivos, planes y operaciones".
Sociedad de Ingeniería Logística
"La logística es una función cuya finalidad es la satisfacción de las necesidades expresadas o
latentes, a las mejores condiciones económicas para la empresa y para un nivel de servicio
determinado".
Norma AFNOR
¿Qué es Cadena de
Abastecimiento?
El concepto de cadena de abastecimiento surge de la incapacidad de control del canal de flujo por
parte de una sola compañía, esta pérdida de control es motivada principalmente por la “globalización
de los mercados”. Este cambio del entorno hace que las organizaciones se vean obligadas a asumir
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el reto de la competencia a través de redes de empresas,redes a las que se les conoce con el
nombre de cadenas de abastecimiento.
Las cadenas de abastecimiento abarcan los procesos de negocio, de talento humano, los
organizacionales, de infraestructura física, de tecnologías y plataformas de información, permitiendo
el flujo continuo de los procesos de servicio y/o manufactura en pro de la creación de bienes y/o
servicios con el objetivo de satisfacer las necesidades del consumidor final,obteniendo un beneficio
global.
Gestión de Almacenes
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El concepto de almacenamiento ha ido cambiando y ampliando su ámbito de competencia. El almacén es, hoy
por hoy, una unidad de servicio y soporte en la estructura orgánica y funcional de una compañía, comercial o
industrial, con propósitos bien definidos de custodia, control y abastecimiento de materiales y productos. En la
actualidad, lo que antes se caracterizaba como un espacio dentro de la empresa destinado al uso exclusivo de
arrume de mercancía, es una estructura clave que provee elementos físicos y funcionales capaces de generar
valor agregado.
La gestión de almacenes tiene como principal propósito optimizar un área logística funcional que actúa en dos
etapas de flujo como lo son: el abastecimiento y la distribución física, constituyendo por ende la gestión de una
de las actividades más importantes para el funcionamiento de la cadena de abastecimiento.
El objetivo general de la gestión de almacenes consiste en garantizar el suministro continuo y oportuno de los
materiales y medios de producción requeridos para asegurar los servicios de forma ininterrumpida, de tal
manera que el flujo de producción de una organización, se encuentra en gran medida condicionado por el ritmo
del almacén.
La gestión de almacenes se ubica en el Mapa de Procesos Logísticos entre la Gestión de Inventarios y
la Gestión de Pedidos y Distribución. De esta manera el ámbito de responsabilidad del área de almacenes nace
en la recepción de la unidad física en las propias instalaciones y se extiende hasta el mantenimiento del mismo
en las mejores condiciones para su posterior tratamiento.
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Click para ampliar
El común interrogante que se genera luego de conocer los procesos del mapa logístico es: ¿Qué funciones
corresponden a la Gestión de Inventarios (gestión de existencias) y que a la Gestión de Almacenes?. La
siguiente gráfica despeja con exactitud el interrogante.
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Describir la importancia y los objetivos de una gestión dependen directamente de los fundamentos y principios
que enmarcan la razón de ser de la misma, sin embargo tal como lo observamos en la gráfica anterior sobre el
"debe ser almacenado" quien formula las cuestiones de fundamento y principio es la gestión de inventario o
existencia, y en estas se basa la gestión de almacenes para tener una gran importancia y unos claros objetivos.
Los objetivos que debe plantearse una gestión de almacenes son:
OBJETIVOS
Rapidez de entregas
Fiabilidad
Reducción de costes
Maximización del volumen disponible
Minimización de las operaciones de manipulación y transporte
y los beneficios (que justifican su importancia) son:
BENEFICIOS
Reducción de tareas administrativas
Agilidad del desarrollo del resto de procesos logísticos
Optimización de la gestión del nivel de inversión del circulante
Mejora de la calidad del producto
Optimización de costes
Reducción de tiempos de proceso
Nivel de satisfacción del cliente
Aunque el derrotero de funciones de un almacén depende de la incidencia de múltiples factores tanto físicos
como organizacionales, algunas funciones resultan comunes en cualquier entorno, dichas funciones comunes
son:
Recepción de Materiales.
Registro de entradas y salidas del Almacén.
Almacenamiento de materiales.
Mantenimiento de materiales y de almacén.
Despacho de materiales.
Coordinación del almacén con los departamentos de control de inventarios y contabilidad.1
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TREJOS NOREÑA, Alexander. Gestión logística, Stocks, almacenes y bodegas.Seminarios Andinos.
La custodia fiel y eficiente de los materiales o productos debe encontrarse siempre bajo la
responsabilidad de una solo persona en cada almacén.
El personal de cada almacén debe ser asignado a funciones especializadas de recepción,
almacenamiento, registro, revisión, despacho y ayuda en el control de inventarios.
Debe existir un sola puerta, o en todo caso una de entrada y otra de salida (ambas con su debido
control).
Hay que llevar un registro al día de todas las entradas y salidas.
Es necesario informar a control de inventarios y contabilidad todos los
movimientos del almacén (entradas y salidas), la programación y control de producción sobre las
existencias.
Se debe asignar una identificación a cada producto y unificarla por el nombre común y conocido de
compras, control de inventario y producción.
La identificación debe estar codificada.
Cada material o producto se tiene que ubicar según su clasificación e identificación en pasillos, estantes,
espacios marcados para facilitar su ubicación. Esta misma localización debe marcarse en las tarjetas
correspondientes de registro y control.
Los inventarios físicos deben hacerse únicamente por un personal ajeno al almacén.
Toda operación de entrada o salida del almacén requiriere documentación autorizada según sistemas
existentes.
La entrada al almacén debe estar prohibida a toda persona que no esté asignada a él, y estará restringida
al personal autorizado por la gerencia o departamento de control de inventarios.
La disposición del almacén deberá ser lo más flexible posible para poder realizar modificaciones
pertinentes con mínima inversión.
Los materiales almacenados deberá ser fáciles de ubicar.
La disposición del almacén deberá facilitar el control de los materiales.
El área ocupada por los pasillos respecto de la del total del almacenamiento propiamente dicho, debe ser
tan pequeña como lo permitan las condiciones de operación.2
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TREJOS NOREÑA, Alexander. Gestión logística, Stocks, almacenes y bodegas.Seminarios Andinos.
Planificación y Organización
El proceso de planificación y organización es de carácter estratégico y táctico, dado que tiene que brindar
soluciones de recursos en comunión con las políticas y objetivos generales que contempla la estrategia de la
compañía, en aras de potenciar las ventajas competitivas por las que apuesta la misma. Dentro de las
actividades o subprocesos que se deben realizar en el proceso de planificación y organización se encuentran:
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instalaciones, modalidades de transporte, y estrategias. El Diseño de una Red de Distribución es la
planificación y ubicación estratégica de los almacenes y centros de distribución de manera que permitan
gestionar el flujo de productos desde uno o más orígenes hasta el cliente. Desarrollar una adecuada red
de almacenes para la compañía y los clientes requiere considerar una cantidad significativa de
elementos: Número de almacenes, las ubicaciones, la propiedad de la gestión o el tamaño de los
mismos. Tras tener identificadas las necesidades de distribución y almacenamiento, la compañía debe
decidir qué tipos de almacenes y centros de distribución se ajustan a sus necesidades de manera más
eficiente, así como la ubicación de los mismos.
Basado en:
Pricewaterhousecoopers. - Click para ampliar
Dado que regularmente para la determinación de la responsabilidad de la gestión se preponderan los
argumentos financieros en un apartado posterior profundizaremos en métodos matemáticos que permitan
establecer elementos cuantitativos de juicio para este subproceso de la planificación y organización.
- Una visión general del mercado: Para acotarse geograficamente a un área amplia, y
- Una visión local del mercado: Que contemple aspectos particulares de las zonas acotadas en la visión general.
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Historicamente desde el plano de la Ingeniería Industrial se ha abordado el tema de la localización de
almacenes mediante múltiples métodos matemáticos, entre los que se encuentran los métodos de: Von Thünen,
Hoover, Weber, Greenhut y el método de Centro de Gravedad (Este último lo abordaremos desde el módulo de
Diseño y Distribución en Planta). Sin embargo los factores no son meramente cuantitativos y existen una gran
cantidad de criterios cualitativos (que evidentemente redundan en el plano financiero) y entre los que se
destacan:
Tamaño de los almacenes: Un almacén debe ser dimensionado principalmente en función de los
productos a almacenar (en tamaño, características propias y cantidad de referencias) y la demanda
(especialmente en sectores afectados por la estacionalidad de la demanda). Pero además de estos,
intervienen otros factores que deben ser considerados a la hora de dimensionar el tamaño de un
almacén. Los factores a tener en cuenta para el cálculo del tamaño de un almacén son:
Diseño y Lay-out de los almacenes: Una vez los tipos de almacenes y sus ubicaciones han sido
definidos, se debe trabajar en conseguir el flujo de materiales más eficiente y efectivo dentro de los
almacenes. En este sentido, un diseño efectivo optimiza las actividades de un almacén. En el módulo
deDiseño, Tamaño y Lay-out de almacenes abordaremos este tema a profundidad.
Recepción
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El flujo rápido del material que entra, para que esté libre de toda congestión o demora, requiere de la correcta
planeación del área de recepción y de su óptima utilización. La recepción es el proceso de planificación de las
entradas de unidades, descarga y verificación tal y como se solicitaron mediante la actualización de los registros
de inventario.
El objetivo al que debe tender una empresa en su proceso de recepción de mercancías es la automatización tanto
como sea posible para eliminar o minimizar burocracia e intervenciones humanas que no añaden valor al
producto. Otra tendencia considerada como buena práctica logística es la implementación de programas
de entregas certificadas que no solo eliminan burocracia sino que reducen al mínimo las inspecciones que se
consideran imprescindibles pero que no añaden valor.
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En primer lugar, el proceso de recepción de mercancías debe cimentarse en una previsión de entradas que
informe de las recepciones a realizar en tiempo dado y que contenga, al menos, el horario, artículos, y
procedencia de cada recepción, este proceso se conoce como cita previa ya que para procesos como Entregas
Paletizadas se debe contar con recursos muy específicos como montacargas, plataformas moviles, rampas, entre
otros.
Es evidentemente necesario que se distingan los ingresos de unidades internas de las externas. En el primero de
los casos, los requerimientos de recepción son significativamente menores que las mercancías de origen
externo, en el caso de que se realicen controles de procesos a lo largo de la vida de las mercancía.Además, una
correcta metodología de identificaciones a lo largo de la compañía también favorece enormemente la actividad
de recepción. Es el caso de traslado de mercancías entre almacenes o de proceso de transformación a almacén.
Las mercancías de procedencia externa requieren unas condiciones de llegada más exhaustivas y deben haber
sido establecidas previamente con el proveedor (cita previa - EDI), con lo que se precisa mayor actuación y
responsabilidad desde el almacén.
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Paso, maniobra: zonas destinadas al paso de personas y máquinas. Diseñados también para permitir la total
maniobrabilidad de las máquinas. Oficinas: zona destinada a la ubicación de puestos de trabajo
auxiliares a las operaciones propias de almacén
Oficinas: zona destinada a la ubicación de puestos de trabajo auxiliares a las operaciones propias de almacén
Movimiento
Es el subproceso del almacén de carácter operativo relativo al traslado de los materiales/productos de una zona
a otra de un mismo almacén o desde la zona de recepción a la ubicación de almacenamiento. La actividad de
mover físicamente mercancías se puede lograr por diferentes medios, utilizando una gran variedad de equipos
de manipulación de materiales. El tipo de herramientas utilizado depende de una serie de factores como son:
Desde la perspectiva de las características de las mercancías, los flujos de entrada y salida del almacén de las
mercancías son variadas, como por ejemplo:
Last In – First Out (LIFO): la última mercancía que entra en almacén, es la primera que sale para
expedición. Esta modalidad es frecuentemente utilizada en productos frescos.
First In – First Out (FIFO): la primera mercancía que entra en almacén, es la primera que es sacada de
almacén. Es la modalidad más utilizada para evitar las obsolescencias
First Expired – First Out (FEFO): el de fecha más próxima de caducidad es el primero en salir.
Información
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Si bien la función principal de la Gestión de Almacenes es la eficiencia y efectividad en el flujo físico, su
consecución está a expensas del flujo de información, este es un eje transversal de los procesos de gestión
logística, y la gestión de almacenes no son la excepción. Debe ser su optimización, por tanto, objetivo de primer
orden en la Gestión de Almacenes. Su ámbito se extiende a todos los procesos anteriormente descritos –
Planificación y organización, recepción, almacén y movimiento – y se desarrolla de manera paralela a ellos por
tres vías:
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Configuración Interna de Almacenes
Sistema de Almacenamiento Convencional
Sistema de Almacenamiento Compacto
Sistema de Almacenamiento Dinamico
Sistema de Almacenamiento Movil
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El transporte es por excelencia uno de los procesos fundamentales de la estrategia logística de una
organización, este componente es de atención prioritaria en el diseño y la gestión del sistema
logístico de una compañía, dado que suele ser el elemento individual con mayor ponderación en el
consolidado de los costos logísticos de la mayoría de empresas.
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El profesional a cargo de las decisiones estratégicas y tácticas respecto a la gestión del transporte
en cada compañía debe conocer claramente todos los factores que influyen en el transporte, así
como los medios existentes, los costos asociados y la metodología idónea para su elección.
Cabe recordar que al utilizar una flota privada la gestión del transporte también debe determinar el
tipo y número de transportistas, así como diseñar los manuales de funciones, procesos con sus
respectivos indicadores de desempeño.
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¿Por qué es importante un sistema de
transporte eficaz?
La organización que se enfoque en el desarrollo de una óptima estrategia de transporte es
sumamente susceptible a percibir los siguientes beneficios:
Click en cada imágen para ampliar las características de cada medio de transporte
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Vale la pena recordar que un servicio de transporte es el conjunto de desempeño que se adquiere a
un determinado precio. Este servicio puede darse de manera unimodal o multimodal.
Servicio ofrecido
Seguridad ofrecida
Ventajas financieras
Además vale la pena considerar que la subcontratación del servicio de transporte le permite a la
compañía un mayor enfoque en el core business de la misma, y dejar esta clase de tareas a los
operadores especializados en las tareas del transporte.
Como conclusión es importante conocer que si bien la elección de los medios que conformarán el
servicio del transporte son parte del Plan Estratégico, la gestión del transporte debe tomar
decisiones en el día a día en relación a la modalidad, tamaño y los gastos de envíos, es decir, tomar
incluso decisiones por fuera del plan general de transporte que impliquen utilizar flota privada y/o
subcontratada, en modalidad de medios individual o haciendo uso de la intermodalidad de
transporte.
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Porcentaje del Costo de transporte sobre las ventas
Mix de Carga
Costo por Kilómetro
Costo de transporte por kilogramo movido y por modalidad
Utilización de transporte (%)*
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*
Este indicador debe tenerse en cuenta solo si se dispone de flota de transporte propia
Porcentaje de coste de transferencias internas sobre el total
Entregas a tiempo (%)
Envíos no planificados (urgentes %)
Envíos por pedidos
Tipos de carga
CARGA GENERAL SUELTA CONVENCIONAL UNITARIZADA
Bienes sueltos o individuales,
Comprende una serie de
manipulados y embarcados Esta compuesta de artículos inviduales, tales
productos que se transportan en
como unidades separadas. como cajas, paquetes o carga suelta
cantidades pequeñas y está
Ejemplo: Fardos, paquetes, agrupados en unidades como eslingas, paletas
compuesta de artículos
sacos, cajas, tambores, piezas o contenedores.
individuales.
atadas, etc.
CARGA A GRANEL GRANELES SÓLIDOS GRANELES LÍQUIDOS
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Petróleo
Comprende una serie de Minerales Combustibles
productos que se transportan en Cereales Productos Químicos
grandes volúmenes o en forma Productos Químicos Gases líquidos
masiva. Licores
MÉTODOS DE VALORACIÓN
DE INVENTARIOS
Los métodos de valoración de inventarios son técnicas utilizadas con el objetivo de seleccionar y
aplicar una base específica para valuar los inventarios en términos monetarios. La valuación de
inventarios es un proceso vital cuando los precios unitarios de adquisición han sido diferentes.
Existen numerosas técnicas de valoración de inventarios, sin embargo las comúnmente utilizadas
por las organizaciones en la actualidad (dada su utilidad) son:
Identificación Específica
Primeros en Entrar Primeros en Salir - PEPS
Últimos en Entrar Primeros en Salir - UEPS
Costo promedio constante o Promedio Ponderado.
Dado que la "Identificación Específica" consiste en la identificación individual de cada uno de los
artículos, lo cual incrementa su grado de certeza en igual proporción al grado de complejidad de su
aplicación, estudiaremos los tres métodos restantes.
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Comúnmente conocido como FIFO (First In, First Out), este método de valoración de inventarios se
basa en la interpretación lógica del movimiento de las unidades en el sistema de inventario, por ende
el costo de las últimas compras es el costo de las existencias, en el mismo orden en que ingresaron
al almacén. Tal como podemos observar a continuación:
En este caso la salida de unidades del 16 de febrero es por 450 unidades, del primer lote de
entradas se toman 250 unidades al costo de $ 620 y del segundo lote se toman las 200 unidades
restantes al costo de $ 628.
La ventaja de aplicar esta técnica consiste en que los inventarios están valorados con los costos
más recientes, dado que los costos más antiguos son los que van conformando a su medida los
primeros costos de ventas o de producción (costos de salidas). La principal desventaja de aplicar
esta técnica radica en que los costos de producción y ventas bajos que suele mostrar, incrementa
lógicamente las utilidades, generando así un mayor impuesto.
Vale la pena recordar que el flujo físico "PEPS" es irrelevante en la aplicación de la técnica, lo
realmente en este caso es el flujo "PEPS" de los costos.
Comúnmente conocido como LIFO (Last In, First Out), este método de valoración se basa en que los
últimos artículos que entraron a formar parte del inventario, son los primeros en venderse, claro está
en función del costo unitario, es decir que el flujo físico es irrelevante, aquí lo importante es que el
costo unitario de las últimas entradas sea el que se aplique a las primeras salidas. Tal como
podemos observar a continuación:
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En este caso la salida de unidades del 16 de febrero es de 450 unidades, del último lote de entradas
se toman las primeras 250 salidas a un costo unitario de $ 633, y del segundo lote de entradas se
toman las 200 unidades restantes a un costo de $ 628.
La ventaja de aplicar esta técnica es que el inventario se valorará con el costo más antiguo, lo cual
supone un costo de inventario inferior a su valor promedio, siendo de gran utilidad en épocas de
inflación cuando los costos aumentan constantemente.
En este caso al momento de la salida del almacén de 450 unidades, se debe calcular el costo medio,
dividiendo el saldo ($ 470.250) entre el número de existencias anterior a la salida de la
mercancía(750), es decir 470250/750 = 627. Este costo será el que se aplicará para todas las 450
unidades de salida.
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CLASIFICACIÓN DE
INVENTARIOS
La clasificación es una de las mejores medidas de control interno de inventarios, dado que de aplicarse
correctamente puede permitir mantener el mínimo de capital invertido en stock, entre muchos otros beneficios.
Clasificación ABC
Vilfredo Pareto fue un sociólogo y economista italiano quien en 1897, afirmó que el 20% de las personas
ostentaban el 80% del poder político y la abundancia económica, mientras que el 80% restante de la población
(denominada "masas") se repartía el 20% restante de la riqueza y de la influencia política. Este principio es
susceptible de aplicarse a muchos entornos, dentro de los cuales cabe destacar el control de calidad,
la logística (de distribución), y la administración de inventarios. En el control interno de stock, este principio
significa que unas pocas unidades de inventario representan la mayor parte del valor de uso de los mismos.
En toda organización se hace necesaria una discriminación de artículos con el objetivo de determinar aquellos
que por sus características precisan un control más riguroso.
La Clasificación ABC es una metodología de segmentación de productos de acuerdo a criterios preestablecidos
(indicadores de importancia, tales como el "costo unitario" y el "volumen anual demandado"). El criterio en el
cual se basan la mayoría de expertos en la materia es el valor de los inventarios y los porcentajes de
clasificación son relativamente arbitrarios.
Muchos textos suelen considerar que la zona "A" de la clasificación corresponde estrictamente al 80% de la
valorización del inventario, y que el 20% restante debe dividirse entre las zonas "B" y "C", tomando porcentajes
muy cercanos al 15% y el 5% del valor del stock para cada zona respectivamente. Otros textos suelen asociar
las zonas "A", "B" y "C" con porcentajes respectivos del valor de los inventarios del 60%, 30% y el 10%, sin
embargo el primer caso es mucho más común, por el hecho de la conservación del principio "80-20". Vale la
pena recordar que si bien los valores anteriores son una guía aplicada en muchas organizaciones, cada
organización y sistema de inventarios tiene sus particularidades, y que quién aplique cada principio de
ponderación debe estar sumamente consciente de la realidad de su empresa.
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CONTROLES PARA LAS ZONAS DE LA
CLASIFICACIÓN
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¿CÓMO REALIZAR LA CLASIFICACIÓN
ABC?
La clasificación ABC se realiza con base en el producto, el cual expresa su valor por unidad de tiempo
(regularmente anual) de las ventas de cada ítem i, donde:
Di = Demanda "anual" del ítem i (unidades/año)
vi = Valor (costo) unitario del ítem i (unidades monetarias/unidad)
Valor Total i = Di * vi (unidades monetarias/año)
Antes de aplicar el anterior ejercicio matemático a los ítems es fundamental establecer los porcentajes que
harán que determinadas unidades se clasifiquen en sus respectivas zonas (A, B o C).
Luego de aplicarse las operaciones para determinar la Valorización de los artículos, se procede a calcular el
porcentaje de participación de los artículos, según la valorización (suele usarse también en cantidad,
"particiapción en cantidad"). Este ejercicio se efectúa dividiendo la Valorización de ada ítem entre la suma total
de la valorización de todos los ítems.
luego se precede a organizar los artículos de mayor a menor según sus porcentajes, ahora estos porcentajes se
acumulan. por último, se agrupan teniendo en cuenta el criterio porcentual determinado en la primera parte del
método. De esta manera quedan establecidas las unidades que pertenecen a cada zona.
EJEMPLO DE APLICACIÓN DE LA
CLASIFICACIÓN ABC
La compañía RF presenta los siguientes datos relacionados con el inventario de artículos:
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El siguiente paso es determinar la participación porcentual, y esta se acumula. luego se ordena de mayor a
menor porcentaje del valor total. por ejemplo: porcentaje del valor total del ítem 1 = $150.000.000 /
$2.388.110.
Luego se ordena de mayor a menor, según el porcentaje del valor total y se acumula el porcentaje.
32
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Metodos de Valoracion de Inventarios
Clasificacion de Inventarios
Control Preventivo de Inventarios
Control de Inventarios con Demanda Deterministica
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CONTROL PREVENTIVO DE
INVENTARIOS
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El control preventivo de inventarios es una modalidad del control operativo de los mismos que se
basa en reposiciones reales ajustadas a las necesidades, evitando así acumulaciones excesivas de
stock.
Un apropiado control preventivo de inventarios debe manejar los siguientes elementos:
Control Contable: Kardex o software
Control Físico: Almacén
Control de Nivel de Inversión: Índices de Rotación
Además existen numerosas técnicas de control, dichas técnicas se describirán en este módulo.
Máximos y mínimos
Pp: Punto de pedido
Tr: Tiempo de reposición de inventario (en días)
Cp: Consumo medio diario
Cmx: Consumo máximo diario
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Cmn: Consumo mínimo diario
Emx: Existencia máxima
Emn: Existencia mínima (Inventario de seguridad)
CP: Cantidad de pedido
E: Existencia actual
Las fórmulas matemáticas utilizadas en la técnica son:
Emn: Cmn * Tr;
Pp: (Cp * Tr) + Emn
Emx: (Cmx * Tr) + Emn;
CP: Emx - E
Inventarios físicos
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Sea cual sea el sistema que se utilice para el manejo de los inventarios, existen divergencias entre
las cantidades físicas (reales) y las cantidades indicadas por el Kardex o el sistema computarizado.
Con el objetivo de mitigar esto, es necesario efectuar inventarios físicos.
Los inventarios físicos suelen efectuarse periodicamente, casi siempre coincidiendo con el cierre del
periodo fiscal de la organización, para efecto del balance contable.
Existen dos tipos de inventarios físicos:
Inventarios físicos puntuales: Son aquellos realizados al menos una vez cada año, y por su
dimensión y grado de certeza usualmente se hace necesario restringir la actividad normal del
almacén. En este caso se efectua un conteo ítem por ítem, luego se compara contra lo
indicado por el Kardex. Las diferencias son sometidas a un análisis posterior.
Inventarios físicos permanentes, continuos o cíclicos: Estos se efectúan en lo corrido del
año sobre cantidades pequeñas de producto, o sobre productos especificos. El objetivo de
este inventario es el repartir la carga de trabajo de manera más uniforme, permitiendo así
disponer de información mas precisa sobre las existencias.
Los beneficios que otorga a una organización la realización de un inventario físico son:
Permite verificar la diferencia entre las existencias contenidas en los sistemas de información
y las existencias reales.
Permite verificar la diferencia entre las existencias físicas contables, en valores monetarios.
Proporciona aproximaciones del valor total de las existencias, para efectos de balances.
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(+) Compra de Mercancía $ 325'000.000
(=) Costo de Mercancía Disponible para la venta $ 550'000.000
(-) Inventario al Final del Año $ 150'000.000
(=) Costo de las Mercancías vendidas $ 400'000.000
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CONTROL DE INVENTARIOS
CON DEMANDA
DETERMINÍSTICA
EOQ (Economic Order Quantity)-
(Cantidad Económica de pedido)
La Cantidad Económica de Pedido (EOQ) es un modelo de cantidad fija el cual busca determinar
mediante la intersección gráfica (igualdad cuantitativa) de los costos de ordenar y los costos de
mantenimiento el menor costo total posible (este es un ejercicio de optimización matemática).
El momento en el cual se debe colocar un pedido o iniciar una corrida de producción, este
está generalmente dado en unidades en inventario (por lo cual en el momento en que el
inventario (físico y en tránsito) alcance un número de unidades especifico "R" se debe de
ordenar o correr la producción).
La cantidad de unidades (Tamaño del pedido) que se pedirán "Q".
El Costo Anual por ordenar (el cual será igual al costo anual por mantener).
El costo Anual por mantener (el cual será igual al costo anual por ordenar).
El costo Anual total (TRC, Costo Total Relevante, el cual será la sumatoria de los dos costos
anteriores).
El número de órdenes o corridas que se deben colocar o iniciar respectivamente al año (N).
El tiempo entre cada orden o corrida de producción (T).
El periodo de consumo en días.
El modelo de cantidad fija EOQ parte de varios supuestos que a su vez identifican sus desventajas
como modelo certero, estos supuestos son.
Un solo ítem.
Demanda constante, exacta y conocida.
Los ítems se producen o se compran en lotes.
39
Cada orden u orden se recibe en un solo envío.
No se permiten inexistencias (quiebre de stock).
El costo fijo de emitir una orden o de alistamiento es constante y determinístico.
El lead time (tiempo de carga) del proveedor es constante y determinístico.
No existen descuentos por volumen de pedido (para este caso existe un modelos especial el
cual se presenta más adelante).
Las variables que considera el modelo EOQ son:
- "D" = Demanda anual, dada en unidades por año.
- "S" = Costo de ordenar o alistar , dado en unidades monetarias por unidad
- "C" = Costo del ítem, dado en unidades monetarias por unidad
- "i" = Tasa anual de mantenimiento, dada en unidades porcentuales
- "H" = Costo anual de mantenimiento, dado en unidades monetarias por año.
- "Q" = Tamaño del lote, en unidades
- "R" = Punto de nueva orden o corrida, dada en unidades
- "N" = Número de órdenes o corridas al año
- "T" = Tiempo entre cada orden
- "TRC" = Costo total anual o Costo total relevante
Las ecuaciones que maneja el EOQ son:
40
Graficamente se puede deducir que el punto de pedido es el mismo punto en el cual los costos de
ordenar y mantener se encuentran (es decir son iguales), de esta manera se despeja la formula del
EOQ.
El comportamiento de la demanda en función del tiempo, y el efecto generado por el modelo EOQ se
puede apreciar en la siguiente gráfica:
Además del EOQ se pueden calcular múltiples datos que son de vital importancia para un posterior
análisis y generar una mejor programación.
41
Donde L es igual al Lead Time del proveedor, o el tiempo empleado en el alistamiento de las
corridas de producción. "N" es igual al número de pedidos a realizar en el año, y "T" es igual al
tiempo (en este caso en días) que transcurre entre pedidos.
EJEMPLO:
La organización SALAZAR LTDA presenta una demanda anual de 150.000 unidades de sus envases
de plástico presentación "AA". En un reciente proceso de costeo el departamento de ingeniería ha
determinado mediante el método agregado que el costo de emitir cada orden es de $ 13.800,
además se ha estimado que la tasa de mantenimiento equivale al 12% anual. Teniendo en cuenta
que el precio de venta de cada envase "AA" es de $ 1.733 y que este presenta un margen de
contribución unitario del 25%, además que el Lead Time del proveedor equivale a 5 días y que la
organización labora de manera ininterrumpida durante los 365 días al año. Determine la Cantidad
optima de pedido, su punto de reposición ROP, El número de ordenes colocadas al año, el tiempo
entre cada orden y realice una presentación que muestre los costos asumidos teniendo en cuenta la
cantidad optima establecida.
42
Existe en el software WinQSB una herramienta muy útil para desarrollar modelos EOQ, esta se
encuentra ubicada en el paquete Inventory Theory and System.
Mediante el siguiente formato usted podrá calcular su EOQ y obtener dos gráficos muy útiles para su
análisis, sólo ingrese los datos en las casillas verdes y espere que las rojas se calculen.
43
44
POQ (Cantidad Económica de Pedido en
tiempo de producción)
Uno de los modelos más utilizados en la actualidad es el Modelo de Cantidad Fija de Pedido durante
el tiempo de producción, dado que se ajusta a las nuevas modalidades de entrega de unidades por
parte de los proveedores y a la aplicación del método en un sistema de manufactura o ensamble.
Esto significa que las entregas son realizadas de forma parcial, aunque conservando el supuesto de
que es a un ritmo constante. La implementación de estas aplicaciones implica un cambio en la
ecuación del Costo Total Anual, teniendo en cuenta que adquiere significativa importancia las tasas
de demanda y producción. Axiomáticamente la tasa de producción debe ser mayor a la tasa de
demanda, esto es cuestión de viabilidad del sistema.
Las nuevas variables a considerar en el modelo POQ son:
- "d" = Tasa de demanda, dada regularmente en unidades diarias
- "p" = Tasa de producción, dada regularmente en unidades diarias
Las ecuaciones distintas que maneja el POQ son:
45
El comportamiento de la demanda en función del tiempo, y el efecto generado por el modelo POQ se
puede apreciar en la siguiente gráfica
EJEMPLO:
La organización LÓPEZ LTDA presenta una demanda anual de 150.000 unidades de sus envases
de plástico presentación "AA". En un reciente proceso de costeo el departamento de ingeniería ha
determinado mediante el método agregado que el costo de emitir cada orden es de $ 13.800,
además se ha estimado que la tasa de mantenimiento equivale al 12% anual. Teniendo en cuenta
que el precio de venta de cada envase "AA" es de $ 1.733 y que este presenta un margen de
contribución unitario del 25%, además que mediante un reciente estudio de tiempos realizado en la
planta de producción se ha determinado que el tiempo empleado en alistar una corrida de
producción equivale a 5 días, y que la organización tiene un tiempo estandar de fabricación de 2
minutos por envase (se laboran turnos de 8 horas, se laboran 3 turnos por día, se laboran 365 días
al año). Determine la Cantidad optima de pedido mediante el modelo POQ, su punto de reposición
ROP, El número de ordenes colocadas al año, el tiempo entre cada orden y realice una presentación
que muestre los costos asumidos teniendo en cuenta la cantidad óptima establecida.
La junta directiva de la organización considera importante para su análisis tener información
respecto al periodo en el que se produce el POQ, el periodo de tiempo que cubre el POQ, El
inventario máximo que se presentará y el periodo de tiempo en el que se consumirá el inventario
máximo.
46
Y las implicaciones económicas son las siguientes:
47
48
La solución del ejemplo anterior puede presentar pequeñas variaciones producto de las
aproximaciones, sin embargo las respuestas son exactas dado que fue realizado en una hoja de
cálculo.
CONTROL DE INVENTARIOS
CON DEMANDA
DETERMINÍSTICA VARIABLE
CON EL TIEMPO
49
Una de las variaciones de los modelos de control de inventarios con demanda determinística más ajustados a la
realidad es aquella en la cual se elimina el supuesto de que la demanda es constante a lo largo del horizonte de
planeación, es decir, que la demanda puede variar con el tiempo. Si bien esta sigue siendo determinística, por su
grado de conocimiento, esta consideración de variabilidad es mucho más real, ajustándose con gran precisión
en situaciones tales como:
Cuando la demanda suele variar de forma significativa con el tiempo, es descabellado pretender mantener como
óptima una cantidad constante de pedido. Esta cantidad debe recalcularse cada vez que una orden o corrida va a
ser procesada.
Es importante establecer un horizonte de planeación, es decir un periodo determinado para la aplicación del
control de inventarios. El horizonte y sus respectivas divisiones van a depender tanto de la naturaleza del
problema, como del enfoque estratégico del sistema productivo.
Por otro lado es imperativo definir el objetivo respecto al inventario final del periodo de planeación, de una
parte existe la consigna mayoritaria de que este inventario sea llevado a cero, dada la oportunidad que brinda el
grado de certeza establecido en un contrato de venta o producción. En otras ocasiones, la cantidad
correspondiente al inventario final no tiene restricción alguna, debido a que este se tomará como inventario
inicial de planeación del periodo inmediatamente posterior.
Los métodos de control de inventarios con demanda determinística variable con el tiempo más utilizados en la
actualidad son:
A continuación explicaremos cada uno de estos métodos de control a través de un mismo ejemplo1.
Ejemplo
Una empresa desea determinar el tamaño de lote óptimo de un programa MRP. La siguiente tabla muestra los
requerimientos netos para ocho (8) semanas de programación (planeación corta).
50
1
BASTIDAS BONILLA, Edwin. Enfasis en logística y cadena de abastecimiento, Guía 12. Facultad de Ingeniería, 2010.
Producir exactamente lo necesario sin tener que trasladar inventario a periodos futuros.
Minimizar al máximo los costos de mantenimiento.
Desprecia los costos y las restricciones de capacidad de ordenar.
Este es el modelo de control de inventarios predilecto al aplicar programas de MPS y MRP, además es
totalmente acorde con los sistemas productivos enfocados estratégicamente en el proceso. Teniendo en cuenta
el ejemplo de estudio, tenemos que:
51
Cantidad económica de pedido (EOQ)
Este método busca determinar la cantidad económica de pedido (EOQ) mediante el equilibrio de los costos de
preparación y de mantenimiento. La cantidad económica de pedido se define como:
Donde:
D: Demanda Anual.
S. Costo de Preparación o de Pedido.
H: Costo de Mantenimiento de las unidades en inventario (Costo unitario del Artículo x Porcentaje del
costo de mantenimiento).
2: Constante del despeje. Para ver el origen de esta fórmula.
Para efectos del ejemplo que venimos trabajando:
La Demanda Anual se basa en los requerimientos de 8 semanas (Año: 52 semanas):
El Costo Anual de Mantenimiento es equivalente a:
El Costo de Preparación (S) = $ 47 y
52
El EOQ se calcula así:
Para efectos del ejemplo que venimos trabajando:
EOQ = 351 unidades
53
Costo total mínimo (LTC)
Este método se basa en el fundamento de la Cantidad Económica de Pedido, en el cual entre más se asemejen
los costos de mantenimiento y los costos de preparación, más cerca se estará de determinar la cantidad óptima
de pedido. Sin embargo una de las variantes más significativas en esta técnica consiste en que tal semejanza se
determina luego de costear los diferentes tamaños de lotes, y luego se determina el lote en el cual los costos
mencionados son más similares. El tamaño del lote corresponde a la suma de los requerimientos, por ende
existe un ahorro respecto al costo de mantenimiento en el que se incurriría en un inventario final, que en este
método sería inexistente.
El siguiente cuadro corresponde a un cuadro resumen del costo de cada lote. Sin embargo en aras de una mayor
comprensión cada lote puede llevar un cuadro independiente para calcular los costos totales del mismo.
Para ser más explícitos, el costo de mantenimiento el lote 1-2 (110 unidades) equivale a: 110 unidades
producidas - 50 unidades requeridas la semana 1 = 60 unidades en inventario, y estas se multiplican por
10$/artículo que es el valor del artículo y luego por 0,5% (porcentaje de mantenimiento) = $ 3,00.
Ahora, el costo de mantenimiento del lote 1-3 (180 unidades) equivale a:
(180 und de producción - 50 requerimiento semana 1) * ($10 * 0,5%) = $ 6,5
54
(130 und de inventario - 60 requerimiento semana 2) * ($10 * 0,5%) = $ 3,5
TOTAL = $10,0
Una vez concluido el tabulado se prosigue a escoger el lote indicado, hay que recordar que el criterio
corresponde a la menor diferencia existente entre los costos de mantenimiento y los costos de preparación del
tabulado resumen. En este caso el lote indicado es el lote 1-5 cuya sumatoria de requerimientos netos
corresponde a 335 unidades.
Luego queda realizar el mismo procedimiento desde el inicio para las semanas que van desde la 6 hasta la 8.
Primero el cuadro resumen del costo de cada lote.
En este caso el lote óptimo es 6-8, cuya sumatoria de requerimientos netos corresponde a 190 unidades.
Por ende los movimientos que se han de generar se ven el el tabulado final.
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56
Generalmente un sistema de revisión periódica exige un nivel más alto de inventario de seguridad en comparación a un
sistema de revisión continua (como por ejemplo en el caso del modelo EOQ). En este contexto y para tener una mejor
idea de la evolución de los niveles de inventario en el tiempo para el modelo P se presenta el siguiente gráfico:
57
Por ejemplo, consideremos que el vendedor que abastece de los productos de inventarios a un minorista toma las
órdenes de compra de éste todos los días lunes a las 10:00 de la mañana. Asumamos adicionalmente que el Tiempo de
Reposición o Lead Time (L) es fijo y corresponde a 3 días, es decir, todos los pedidos que se realizan el día lunes son
recibidos exactamente 72 horas después (día jueves). El gráfico anterior muestra que los pedidos son realizados cada
intervalo de tiempo fijo (T) y la reposición tarda exactamente L unidades de tiempo en ser recepcionadas. Notar
también que el tamaño de los pedidos es variable y está influenciado por el volumen de productos que se dispone en
inventarios al momento de emitir el pedido. Luego bajo este esquema no siempre se podrá abastecer la totalidad de la
demanda durante el período de reposición (por cierto tampoco se puede en un sistema de revisión continua por lo cual
lo mejor que se puede hacer es establecer niveles de servicio en stock como meta para el cálculo en este caso del Punto
de Reposición o ROP).
Ejemplo Modelo P (Revisión Periódica) con Inventarios de Seguridad: La demanda diaria de un producto es de 10
unidades y la desviación estándar es de 3 unidades. El nivel de servicio en stock que se desea satisfacer con el inventario
es de un 98%. El inventario inicial es de 150 unidades. ¿Cuántas unidades se deben pedir?
Consideremos la siguiente fórmula que describe el cálculo de la cantidad de pedido q para el modelo P:
En primer lugar el intervalo se seguridad es 𝑆𝑆=𝑍×𝜎×√𝐿𝑇+𝑇. La desviación estándar durante el periodo T+Lt es la raíz
cuadrada es 40.79. Finalmente el tamaño de pedido es de 331 unidades en este periodo es q = d (T + LT) +
𝑍×𝜎×√𝐿𝑇+𝑇. = 10(30+14) + 2.05 x 3 x√44 = 480 [𝑢𝑛𝑖𝑑𝑎𝑑𝑒𝑠]
En un sistema de revisión continua, la posición delas existencias se monitorea después de cada transacción (o en forma
continua). Cuándo la posición de la existencia cae por debajo de un punto de orden predeterminado (o punto de
reorden), se coloca una orden por una cantidad fija.
Dado que esta cantidad es fija, el tiempo entre órdenes variará dependiendo de la naturaleza aleatoria de la demanda.
Al sistema de revisión continua se le llama algunas veces sistema Q o sistema de cantidad fija de orden.
Una definición formal de la regla de decisión del sistema Q es como sigue:
Revisar continuamente la posición de la existencia (material a la mano más el material de orden). Cuando la posición de
la existencia cae por debajo del punto de reorden R, se ordena una cantidad fija Q.
Una gráfica de la operación de este sistema se presenta en la figura. La posición de la existencia cae en una forma
irregular hasta que alcanza el punto de reorden
58
La importancia de implementar el uso de
pronósticos en las empresas
Por Max Vargas Sánchez el 11 de Mayo 2015 6:13 PM
Adquirir la cantidad de inventario necesario que a su vez le permita a una organización alcanzar y/o
superar el target de ventas trazado no es una tarea sencilla. A continuación, descubra qué técnicas
existen para controlar adecuadamente los inventarios.
59
obstante, se tiene que tener presente que la información del histórico es no siempre marca la tendencia futura
de consumo y/o venta.
Inventario Actual (On Hand): Es información trascendental, de primera mano, debido a que se debe de
pronosticar considerando aquello que tienen las empresas en stock, ya que el objetivo es emplear el mismo.
Pedidos Pendientes por Llegar (On Order): Son aquellos productos que aún no llegan pero que una vez en
almacén, o están destinados para atender un pedido o simplemente han sido adquiridos como reposición de
stock. Si la premisa es reducir el inventario, esta información tiene que ser considerada finalmente.
Stock de Seguridad (SS): Es necesario considerarlo ya que no en toda empresa existen productos críticos,
que no necesariamente los vas a conseguir por medio de una Orden de Compra Abierta dado el monto y
volumen de la misma o porque el fabricante no cuenta con representación nacional en el territorio. Se tiene
que tener en cuenta que el Stock de Seguridad (SS) está en función al consumo y/o venta SS=f (Venta o
Consumo). No es un porcentaje o cantidad fija inamovible en los almacenes.
Cobertura de Inventario: Se encuentra condicionada por la política de la empresa (niveles de ventas o
presupuesto o disponibilidad de efectivo, etc). Es una variable considerada en muchos pronósticos ya que es
el determinante entre comprar o no.
Back Order y Back Log: Son variables que de por si guardan similitud ya que la primera representa los
pedidos no atendidos a punto de vencer y la segunda los ya vencidos. Son determinantes al momento de
realizar los pedidos debido a que una vez que contemos con inventario, el mismo puede desaparecer debido
a que no se ha considerado ningún Back.
Lead Time (LT) de los proveedores: Marcan la pauta al momento de la reposición. Si el mismo es de 60
días, más 20 días de tránsito debido a que es una importación, tiene que considerarse esta información al
momento de calcular el pronóstico. La idea es contar con la mercadería a tiempo sin incurrir en pérdida de
consumo y/o ventas.
Previsión de ventas del área Comercial: Es un input muy importante al momento de generar los pronósticos
debido a que es el target que el área comercial estima que puede alcanzar. No podemos dejar de lado esta
información debido a que es la fuerza de ventas la que tiene contacto directo con los clientes, siendo
información fresca, de primera línea.
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VENTA CONSULTIVA: EL ARTE DE PREGUNTAR
61
término, más adelante iremos viendo diferentes técnicas para dominarlo a la
perfección.
Definición
El forecast o previsión de ventas es la estimación de ventas que tenemos
para un determinado periodo de tiempo. Para ello utilizaremos datos
históricos, valoraciones del equipo de marketing, información de los
profesionales de ventas o cualquier otro indicador disponible para obtener la
cifra más real posible.
El forecast puede realizarse desde un punto de vista institucional, en el que
la empresa hace sus predicciones sobre la demanda de sus productos para que
los distintos departamentos (logística, producción, financiero, etc) tomen en
cuenta esta información en su planificación, o desde un punto de vista personal,
en el que el profesional de ventas declara lo que venderá en el futuro.
Objetivo
En un mercado tan competitivo y complejo es indispensable conocer de la
manera más fiable posible el futuro a corto, medio y largo plazo para realizar una
planificación optima e invertir consecuentemente los recursos.
Si utilizamos esta arma correctamente podremos reducir inventarios, disminuir
los riesgos de obsolescencia de nuestros productos, mejorar la coordinación
entre los distintos procesos del negocio al tener un punto de partida común,
reaccionar antes las crisis con mayor antelación y mejorar la atención al cliente.
Esto permitirá que detectemos los problemas con anterioridad por lo que
podremos buscar soluciones que atajen los obstáculos antes de que estos
causen un impacto mayor.
Funcionamiento
Existen múltiples métodos para realizar un forecast dependiendo del tamaño
y sector de la empresa. Lo importante es que sea lo más fiable posible ya que es
la base sobre la que tomaremos decisiones que afectarán al porvenir de la
empresa.
Podemos definir dos grandes tipos de métodos: el cualitativo y el cuantitativo.
62
Los métodos cualitativos se basan principalmente en el juicio y evaluación
subjetiva, ya sea consultando al equipo comercial o a personas ajenas de la
empresa. Muchas veces estos métodos son los únicos posibles debido a la falta
de datos reales por estar hablando de un producto nuevo o una empresa de
reciente creación.
Estos métodos los utilizan los responsables de gran cuenta, ellos tienen un
control (o deberían tenerlo) absoluto de las cuentas que trabajan, con lo que
tienen a su disposición las herramientas necesarias para dar su valoración
personal sobre los datos objetivos.
Los métodos cuantitativos se basan en los datos ya existentes del histórico de
ventas a los que aplicamos diversas fórmulas matemáticas y estadísticas.
A su vez podemos dividirlas en dos subgrupos, por un lado los análisis de series
de tiempo y por otra las técnicas causales tratan de establecer una relación
entre unos indicadores primarios y lo que se va a prever.
Muchos comerciales, cuando realizan su propio forecast, nos son conscientes
de la necesidad de presentar datos lo más objetivos posibles.
No tiene sentido que se queden cortos por miedo a recibir una reprimenda si no
llegan a una previsión óptima o que se pasen para aparentar estar haciendo un
excelente trabajo.
Si su forecast varía en un porcentaje excesivo de la realidad, tanto a la baja
como al alza (dependiendo del sector, la cifra aceptable de variación estaría
alrededor del 15%), lo único que demostrarán es su ineficacia como
profesionales de ventas.
Consejos
63
Busca el tipo de forecast que mejor se adecue a tu empresa. Prueba
distintos métodos, evalúa los resultados y toma decisiones en
consecuencia
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REDACCIÓN INFOCIF
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09/06/15 11:26
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FORECAST
ESTIMACION DE VENTAS
La pregunta, entonces, es: ¿Cómo estimar las ventas? Para ello existe una herramienta muy útil que presentaremos a
continuación: el forecast.
¿Qué es el forecast?
El forecast consiste en la estimación y monitorización de las ventas futuras para un producto, utilizando diferentes herramientas
como los datos históricos de venta y las previsiones del equipo de ventas y del departamento de marketing. Tiene como
objetivos:
Mejorar el flujo de información en la cadena de suministro.
Preparar las áreas de la organización para las acciones a emprender.
Conocer qué pasará en el corto y medio plazo (no se hacen estimaciones
más allá del año debido al alto grado de cambio en los mercados en la
actualidad).
Detectar los problemas con anterioridad.
Encontrar soluciones más rápidamente.
Reducir inventarios.
Mejorar la atención al cliente.
¿Cómo funciona?
65
Se diferencian dos métodos básicos para realizar el análisis:
Cuantitativos: se basan en datos históricos de ventas que ya se disponen.
Hay que tener presente que ventas pasadas no presuponen ventas futuras,
pero pueden ser una base para predecir lo que pasará en un futuro
próximo. Igualmente, hay que tener en cuenta los siguientes factores:
Cambios en el mercado: puede que en el mercado haya aparecido
alguna oportunidad o amenaza que afecta a todo el sector y que
afecte las ventas.
Cambios en la propia empresa: en la misma compañía pueden haber
sucedido determinados hechos que la hayan fortalecido o, por el
contrario, debilitado respecto la competencia.
Contexto económico: hay que tener en cuenta la situación general del
mercado al cual dirigirse para saber si disponen de la misma
capacidad adquisitiva que antes.
Cambios en las preferencias: las modas y preferencias son muy
cambiantes en la actualidad, y aquello que antes era valorado, hoy ya
no. Por lo tanto, es imprescindible estar atentos a estos cambios.
Cualititativos: según evaluaciones subjetivas de todas aquellas personas
que conforman la empresa que han tenido algún tipo de contacto con el
consumidor final o en alguno de los procesos necesarios para hacer llegar
el producto al punto de venta. En este sentido, toma mucha importancia la
figura del comercial
El comercial, la principal fuente de información
Muchas veces se tiende a valorar a una persona que trabaja como comercial solamente por sus resultados en ventas. Esta
valoración tan simplista provoca que se dejen muchos cabos sueltos respecto la que tendría que ser la totalidad de sus tareas. El
comercial es la persona que tiene el contacto más directo con el consumidor final. Por lo tanto, tiene que conseguir el máximo
de información de él para conocer cuáles son sus preferencias y qué puntos valora más y menos del producto que se le está
ofreciendo. De este modo, la empresa podrá:
Conocer las características más valoradas del producto y destacarlas.
Conseguir solucionar aquellos puntos que no son tenidos en cuenta.
Adaptarse a las necesidades del consumidor.
Tener una base de datos muy importante que puede ser vital para el
lanzamiento de futuros productos
Por lo tanto, es imprescindible pedir a los vendedores que, de cada contacto con el público, hagan un completo informe del
encuentro. Ellos son la principal fuente de conocimiento del cliente y es básico hacerles entender de la importancia de esta
tarea, no solamente para la empresa, también para ellos mismos. Si la compañía consigue enfocar correctamente el producto,
éste será más atractivo y la tarea de venta, más sencilla. A más ventas, más ingresos para la empresa y, a la vez, más comisiones
para los comerciales. Por lo tanto, todas las partes salen ganando con la aplicación del forecast.
Problemas que pueden surgir
66
Una vez agrupados los datos, es muy importante analizarlos correctamente. Aún así, se pueden dar los siguientes problemas o
desviaciones:
Diferentes formas de realizar el forecast: cada comercial y cada área de
la empresa tiene que enfocar la realización de esta tarea siguiendo unos
mismos patrones y parámetros. En caso contrario, es imposible realizar la
extrapolación y análisis de los datos.
Desviaciones respecto la media general en algunos resultados: puede
que los datos presentados por algún comercial disten, en relación a las
preferencias de los consumidores finales, del que han conseguido la
mayoría. Es imprescindible analizar a qué se debe tal desviación. Si se
trata de un caso aislado, no se toma en consideración y se aparta del
análisis.
Poca o inadecuada atención al cliente: es importante disponer de un
servicio completo capaz de recopilar los datos referentes a los clientes. Los
comerciales los transmiten y tiene que haber un grupo capaz de agruparlos
y de ordenarlos. Del mismo modo, el servicio post venta es clave en el
conocimiento de las preferencias de los clientes, ya que nos permite saber
en qué falla el producto y solucionarlo.
Poca colaboración entre departamentos: es imprescindible que todas las
áreas que conforman la empresa tomen como suya la realización del
forecast. La información que dispone un área puede afectar y ser
importancia para otras, por lo que tienen que existir canales de
comunicación que permitan una circulación ágil y fiable de toda la
información y conocimiento que hay en la empresa.
https://www.leshoteliers.com/que-es-un-
forecast/
Selecciona los drivers más relevantes para tu negocio: Volumen de ventas, mix de ventas, precios
promedio, nivel de descuento, costos unitarios de materias primas, etc. Y enfócate en hacer
proyecciones utilizando esos drivers.
68
Para obtener una visión completa de lo que vendrá, crea un escenario optimista y uno
cauteloso. Por ejemplo, ¿cuáles son los impactos financieros en las inversiones que la empresa está
considerando generar un mayor crecimiento? Por otro lado, ¿qué pasaría si esas proyecciones se
quedan cortas? Al hacerlo, sabrá qué esperar después de diferentes escenarios que conducen a
diversos grados de crecimiento.
69
Forecast: Pronóstico de cierre de año
Rolling Forecast: Siempre mirar doce meses hacia adelante
https://fpalatam.com/2018/08/21/5-mejores-practicas-de-un-forecast-financeiro/
https://prezi.com/z7ivugqnuppw/importancia-de-los-pronosticos-en-los-negocios/
https://prezi.com/z7ivugqnuppw/importancia-de-los-pronosticos-en-los-negocios/
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La importancia del forecast y su
significado para la gestión de la
demanda
29 diciembre de 2016 · Procesos
La importancia del forecast y su significado para la gestión de la demanda
La demanda futura de un producto en una empresa viene condicionada por múltiples factores, en ocasiones
difíciles de determinar con exactitud. El Forecasting consiste en la estimación y el análisis de dicha demanda
futura mediante algoritmos que analizan muchas variables que influyen, como son los históricos de venta,
estimaciones de marketing, promociones, campañas, estudios de mercado, cuadros de mando, etc… para
optimizar el flujo de información en la cadena de suministro y preparar las diferentes áreas de la organización
que se ven afectadas. Típicamente, estas áreas que se ven afectadas, en las acciones que se tendrán que llevar a
cabo en el futuro, son la de logística, compras, producción, finanzas, etc… La importancia del forecastpara
la gestión de la demanda es, por tanto, fundamental para optimizar todos estos procesos, así como para ser
71
competitivos, rentables y productivos, incluso, afectando a la visión y percepción de la calidad por parte del
cliente y, por consiguiente, en su fidelización.
72
competencia incluyendo sus comportamientos, que antes eran imposibles analizar. No obstante, los resultados
de estos cálculos deberán ser acompañados del juicio de expertos en marketing o negocio para realizar ajustes,
al alza o a la baja, del Forecasting.
https://smarterworkspaces.kyocera.es/blog/importancia-forecast-gestion-demanda/
73
74
Seccion 04
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A continuación describimos el método estático. Este método supone que de acuerdo a los datoshistóricos no
hay variación en el nivel, tendencia ni estacionalidad.Ahora revisaremos el método estático cuando la demanda tiene
una tendencia y un componenteestacional. Si el componente sistémico de la demanda es mixto:COMPONENTE
SISTEMICO = (Nivel + Tendencia) X factor estacionalEsto se puede aplicar a las demás formas, pero debemos entender
las siguientes definiciones:L = Estimación del nivel en t=0 (Estimación de la demanda descentralizada durante el
periodoT=0)T= Estimación de la tendencia (Incremento o decremento de la demanda por periodo)St = estimación del
factor estacional en el periodo t.Dt= demanda real observada en el periodo t.Ft= pronóstico de la demanda en el
periodo t.Así pues, el pronóstico de la demanda en un periodo t está dado por:F
t+1
= [L + (T+1)T]S
t+1
Estas las nomenclaturas que se manejan en las metodologías de pronósticos.En el método estático se estima
que la demanda crecerá de acuerdo al comportamiento histórico, para hacer esta estimación se requiere descentralizar
la demanda y ejecutar regresiones lineales para estimar el nivel y la tendencia, y, estimar los factores estacionales.Para
realizar el pronóstico primer debemos estimar
el nivel y la tendencia
, y esta estimación serealiza a un periodo 0. Se debe de iniciar descentralizando los datos de la demanda sin
considerar las fluctuaciones estacionales. Los periodos de tiempo utilizados aquí se les deben dar el mismo
peso.Después de saber que debemos estimar el nivel y la tendencia, ahora también deben estimarse losfactores
estacionales, los factores estacionales se refiere al conjunto de datos que se repite concierta frecuencia en una serie de
tiempo, por ejemplo las temporadas en que las ventas aumentano disminuyen.El método de pronóstico adaptativo. En
este método el nivel, la tendencia y la estacionalidad sevan actualizando después de cada observación de la demanda
por lo cual tiene como ventaja quelos datos observados se van incorporando a las estimaciones.Los términos son muy
parecidos al método revisado con anterioridad, en el método estatico seasume que el nivel, la tendencia y el factor de
estacionalidad NO cambian, pero en el métodoadaptativo no es así, cada vez que pretendemos calcular una demanda
nueva (t+1) se toma encuenta la demanda anterior más el nuevo pronóstico, esto se obtiene por la función:
75
F
t+1
= (L
+ lT
)S
t+1
Donde:L
= Estimación de la tendencia al final del periodo tSt = estimación del factor estacional en el periodo t.Ft=
pronóstico de la demanda en el periodo t. (hecho en el periodo t-1 o antes)Dt= demanda real observada en el periodo
t.E=F
-D
=error de pronóstico en el periodo t.En este método, después de obtener el resultado del pronóstico, se sigue
evaluando el nuevo datode manera continua, de tal forma que el dato de la demanda se recalcula y se estima
nuevamente.En proceso lo podemos describir de la siguiente manera, primeramente calculamos los datos en el periodo
cero para el nivel, la tendencia y los factores de estacionalidad, el siguiente paso es hacer el pronóstico, después se
determina el error es decir comparar el dato real contra el pronóstico querealizamos (E=F
-D
t)
y en base a esos datos obtenidos, se corrige y volvemos a estimar.El promedio móvil. Este método se utiliza
cuando tenemos una demanda con un comportamientoirregular y debido a esta irregularidad no se puede detectar una
tendencia ni factores deestacionalidad, esto significa que en este tipo de casos el componente sistemático solo va a
estar formado por un solo elemento, en este caso el nivel.Método de suavizamiento exponencial simple. Se considera
como la evolución del método de promedio móvil. Es utilizado para calcular el promedio de una serie de tiempo con un
mecanismode autocorrección que busca ajustar los pronósticos en dirección opuesta a las desviaciones del pasado
76
mediante una corrección que se ve afectada por un coeficiente de suavizamiento. Es óptimo para patrones de
demandas aleatorias o niveladas donde se pretende eliminar el impacto de loselementos irregulares históricos
mediante un enfoque en períodos de demanda reciente.Todos estos modelos pueden ser simulados por sistemas de
cómputo, es por ello que la tecnologíade información juega un papel muy importante aquí, sobre todo por la gran
cantidad de datos quese manejan para realizar los pronósticos.Estos sistemas nos sirven para realizar la planeación de la
demanda, tener comunicaciónsimultánea entre los diferentes de la cadena de suministro para de esta manera realizar
pronósticosagregados.Es importante también tomar en cuenta que estos sistemas o herramientas nos sirven como
ayudao referencia pero no son exactas, por lo que no hay que depender 100% de ellas. Algunas de lascompañías que
ofrecen este tipo de software son ERP, SAP y Oracle. Estas compañías tienen añosde expertís en el desarrollo de
software que nos permiten pronosticar lo más cercano a la realidad siempre y cuando tengamos la información o datos
correctos.
Concluyo este ensayo mencionando que en el desarrollo de los pronósticos, utilizando cualquierade los métodos
mencionados con anterioridad, siempre se van a tener riesgos, lo importante deesto es saber administrar
correctamente estos riesgos, es decir analizar cada resultado para saber dónde tuvimos la falla y mejorarlo en el
siguiente pronostico, debemos considerar los 3 elementos,el nivel, la tendencia y el factor estacional, analizar cada uno
de ellos para ver que se requieremejorar para un mejor resultado en la siguiente corrida.La administración de la cadena
de suministros está compuesta por muchos elementos y estos a suvez en muchas variables, variables que si esperamos
el resultado después de concluida un pedidoo una venta podría darnos sorpresas de que nos faltará material y tenemos
exceso de inventario,los pronósticos pueden guiarnos a evitar este tipo de cuestiones
https://www.esan.edu.pe/apuntes-empresariales/2015/08/realizar-pronostico-demanda/
77
La gestión del ciclo de vida del producto, también conocida por sus siglas en ingles PLM, es el proceso de
observar un producto a lo largo de su ciclo de vida. Realizar un seguimiento de las etapas de su ciclo permite
mantener en alza las ganancias y evitar grandes pérdidas.
Etapas del ciclo de vida de un producto
El ciclo de vida de un producto comprende de cuatro etapas, las cuales definiremos a continuación para
comprender mejor su funcionamiento:
1. Desarrollo
Es la etapa inicial del ciclo de vida de un producto. Es cuando el producto se introduce por primera vez en el
mercado. Por lo general, en esta etapa las ventas son lentas debido a que los consumidores no están
familiarizados con el nuevo producto.
Durante esta etapa, puedes elegir aumentar tus esfuerzos de marketing para dar a conocer a la mayor cantidad
de público posible el nuevo producto. Desarrollar un producto es costoso, por lo que el fabricante puede estar
desesperado por tener ventas. Por lo tanto, deberá idear una estrategia de precios que se ajuste a las necesidades
de las tiendas.
Como estrategia de penetración de mercado, los precios bajos de los productos ayudan a una empresa a
penetrar en el competitivo mercado del retail y captar la atención del consumidor.
También puedes optar por introducir productos con precios altos, con el propósito de intentar obtener un
beneficio rápido y compensar los costos de desarrollo.
2. Crecimiento
Durante el ciclo de vida de un producto, puede llegar a existir un crecimiento en la demanda. Sin embargo,
también es posible que surjan algunos inconvenientes.
3. Madurez
78
Por lo general en la etapa de madurez, no hay tanto crecimiento de las ventas, ya que la mayoría de sus clientes
objetivo ya conocen e incluso tienen el producto, por lo que ya no existirá tanta demanda.
Generalmente, en la etapa de madurez se tiene la mayor competencia. Por lo cual muchas empresas trabajan
en potenciar la comercialización del producto y en enfatizar lo que lo hace único en el mercado y por
supuesto manejar una política de descuentos.
4. Decible
La etapa final en el ciclo de vida de un producto es su declive. Este es el momento en que existe menos
demanda y donde las tiendas deciden suspender sus pedidos.
Por lo general en esta etapa que podemos denominar como “la muerte de los productos”, sus fabricantes
agregan características especiales para tratar de resaltarlo y darle una vida nueva.
Conclusión
El ciclo de vida del producto es un concepto importante dentro de la comercialización en retail, ya que es
capaz de describir las etapas por las que pasa un producto desde la primera vez que se ideo hasta que
finalmente sale de circulación del mercado.
No todos los productos alcanzan esta etapa final. Algunos continúan creciendo, mientras que otros suben y
bajan. No hay una forma definitiva de prepararse para el ciclo de vida del producto.
No podemos predecir la cantidad exacta de tiempo que el producto estará en cada etapa. Sin embargo,
comprender lo mejor posible el ciclo de vida del producto te ayudará a saber cómo manejar mejor las
estrategias de precios, así como lo referente al marketing y la competencia.
http://analiticaderetail.com/ciclo-de-vida-producto/
79
tecnológicos; en otros, como los alimentos y las bebidas, pueden mantenerse vivos durante décadas o incluso
reaparecer tras una ausencia.
Como se ha comentado al principio, dominar todas esas fases es clave para aplicar las estrategias
de marketing mix. Cabe recordar que el concepto de marketing mix se refiere a un análisis estratégico en el
que se consideran cuatro variables básicas: producto, precio, distribución y promoción.
Producto: engloba al core product (el producto en sí) y a todos los elementos que lo acompañan, como
el embalaje, la garantía o el servicio de atención al cliente.
Precio: analiza la información sobre el precio de venta en el mercado y ayuda a establecerlo. Esta
variable contiene un factor muy competitivo porque el precio determina, en gran medida, el
comportamiento del consumidor. Es un dato muy importante porque es la única variable que aporta
cifras sobre ingresos.
Distribución: sirve para analizar cada uno de los canales por los que transcurre el producto desde su
creación hasta que se entrega al consumidor. Incluye el almacenaje, los intermediarios y su influencia
en el mercado, los puntos de venta, etc.
Promoción: esta variable aborda los esfuerzos de la empresa por dar a conocer el producto entre los
consumidores para aumentar las ventas. Trata, por lo tanto, de la publicidad, las relaciones con los
medios, la información sobre la localización del producto, las ofertas y todo lo que tiene que ver con la
comunicación.
Aplicando el marketing mix para gestionar cada fase del ciclo de vida del producto se podrían establecer
algunos criterios generales.
Por ejemplo, la publicidad en la etapa de introducción debe ser sobre todo informativa, pero en las de
crecimiento y madurez deberá dirigirse hacia la persuasión. Por último, en la etapa de declive, habrá de estar
centrada en mantener el recuerdo.
El precio es más alto mientras se desarrollan las fases de introducción y crecimiento, pero debe mantenerse
competitivo en la madurez para conservar la cuota de mercado alcanzada.
Con la distribución se podría dibujar una línea en forma de U invertida; debe ser más baja en la fase de
introducción y aumentar en el crecimiento y la madurez. En la etapa de declive volvería a disminuir.
En cuanto a la promoción, la inversión deberá ser mayor en las primeras fases y decaer paulatinamente en
las etapas de madurez y declive.
80
Como es más barato mantener un producto en el mercado que retirar uno y lanzar otro, las empresas
intentan prolongar al máximo su ciclo de vida. Para retrasar el declive se suelen utilizar distintas estrategias.
Entre ellas destacan el relanzamiento, la actualización y la prolongación de la fase de madurez.
Relanzamiento: se trata de ofrecer casi un producto diferente con el nombre del original. No siempre
funciona porque los consumidores fieles no están de acuerdo con que les varíen las características
que aprecian del primero.
Actualización: tiene menos riesgo porque es más un cambio de imagen. Se introducen algunas
mejoras para que el producto original resulte más atractivo y no parezca desfasado respecto a la
competencia.
Prolongación de la fase de madurez: el esfuerzo recae sobre todo en la publicidad. Se busca un uso
más frecuente. En otros casos se proponen cambios de hábito para que el consumo se amplíe en el
tiempo o a nuevos segmentos de población.
Como se puede ver, el conocimiento profundo de cada fase es útil para lograr que un producto aparezca de la
mejor manera, consiga hacerse con una cuota de mercado y sea rentable durante más tiempo. Del análisis de
cada etapa deberán salir las estrategias de productomás adecuadas para optimizar los recursos y alcanzar
los objetivos hasta el final de la fase de declive.
Sin embargo, no hay que esperar hasta ese momento para que una empresa se decida a lanzar un nuevo
producto que sustituya al primero. Un buen indicador para el nuevo lanzamiento es cuando se alcanza el
punto más elevado en la curva de ventas del anterior. De esta manera, los beneficios que estaría reportando
el primer producto servirían para poner el segundo en el mercado. Así, la concatenación de lanzamientos
aportaría un crecimiento empresarial continuo.
https://www.cerem.es/blog/que-es-el-ciclo-de-vida-de-un-producto
Desde el punto de vista del Marketing, cada una de estas fases requiere del uso de unas
herramientas específicas para controlar la evolución de las ventas y alcanzar los objetivos
planteados:
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1ª) Introducción: es la fase de lanzamiento del producto al mercado en la que las ventas son muy
bajas y el beneficio obtenido nulo o probablemente negativo (debido a las inversiones que requiere
realizar el desarrollo e introducción del nuevo producto). El objetivo prioritario es dar a conocer el
producto, generar demanda y expandir el mercado, para lo que se debe recurrir a herramientas
como la Publicidad y/o Promoción. Desde el punto de vista de la clasificación de la Boston
Consulting Group (BCG), a esta clase de productos con una baja participación en el mercado y un
alto potencial de ventas se les denomina "interrogantes", pues no se sabe a ciencia cierta si
acertaremos con ellos (pueden ser un éxito o un fracaso).
2ª) Crecimiento: etapa en la que las ventas del producto comienzan a crecer a buen ritmo y también
los beneficios (el producto empieza a ser rentable). El objetivo básico es el de penetrar todo lo
posible en el mercado, y para ello de nuevo la Publicidad suele ser la herramienta más eficaz.
Según la BCG, los productos con una elevada tasa de crecimiento y un elevado potencial
son "estrellas".
4ª) Declive: las ventas del producto caen (y con ellas los beneficios que genera). El mercado está
saturado y por tanto es el momento de:
a) Matar el producto: dejar de fabricarlo y eliminarlo del mercado.
b) Innovar: ya sea lanzando un nuevo producto que sustituya al que está en declive, o
bien relanzándolo aplicándole una modificación o mejora que lo vuelva a hacer atractivo a ojos del
consumidor y competitivo en el mercado.
A los productos con una baja participación en el mercado y un bajo potencial de crecimiento se les
82
denomina "perros", y suelen ser productos que estorban a la fabricación del resto y que por tanto
suele salir más rentable dejar de fabricarlos.
Hay productos con una vida más larga que otros: desde aquellos que en apenas 1 año deben ser
sacrificados, hasta otros que pueden aguantar 5 e incluso 10 años en el mercado aportando una
facturación más que interesante.
A nivel general, el ciclo de vida de los productos es cada vez más corto debido fundamentalmente
a:
1- Cambios en la demanda: los gustos de los consumidores son cada vez más variables y efímeros,
cambian más rápido, lo que exige que nuestro producto deba adaptarse a esos gustos cambiantes
en cada momento para no perder atractivo y competitividad.
2- Presión de la competencia: los consumidores tienen cada vez más oferta entre la que elegir y por
tanto eso exige que nuestro producto tenga que evolucionar constantemente para poder competir y
no ceder cuota de mercado. En la gran mayoría de casos, si nos quedamos quietos y nuestro
producto no evoluciona, acabaremos perdiendo ventas con el paso del tiempo.
3) Ampliación de gama: se trata de lanzar un nuevo producto, normalmente una nueva variedad o
referencia que amplíe y complemente la gama ya existente. Normalmente produce un efecto de
incrementar del ciclo de vida de toda la gama en su conjunto, pues la completa y la hace más
competitiva a ojos del consumidor, e incluso se puede llegar a nuevos segmentos de público.
83
Toda empresa debe conocer, según la clase de producto que comercialice, en qué momento se
encuentra el producto con respecto a su ciclo de vida. Para tomar decisiones de marketing, ventas y
comercialización de los mismos.
El ciclo de vida del producto es la evolución que a lo largo del tiempo se produce en los volúmenes de
venta de la mayoría de los productos. Se define, por tanto, considerando dos dimensiones: el volumen de
ventas y el tiempo.
1. Introducción.
2. Crecimiento.
3. Madurez.
4. Declive.
84
1. Durante la fase de introducción las ventas del producto crecen a un ritmo lento, debido a que al producto
todavía no se le conoce en el mercado y tiene que superar la resistencia de los patrones de compra
existentes. Además la empresa tendrá que emprender acciones que presenten y den a probar el producto.
2. Si las circunstancias lo requieren, puede que se produzca un período rápido de crecimiento en el volumen
de ventas; entonces acudirán al mercado gran cantidad de compradores, generalmente por la necesidad de
imitación.
3. A esta etapa le seguirá la fase de madurez, que suele ser la más larga (esto depende en gran medida del
producto de que se trate). En ella, las ventas crecen poco a poco y se estabilizan, debido a que ya no acuden
al mercado nuevos compradores potenciales (son aquellos compradores que no consumen el producto
actualmente pero que podrían convertirse en clientes de la empresa).
4. Por último llega la fase de declive, caracterizada por una bajada rápida de las ventas o por una bajada
más prolongada en el tiempo del producto. En ese momento, la empresa aprovecha para buscar nuevos usos
del producto, para crear nuevas marcas, nuevas clases de productos, etc.; a esto es a lo que llamamos
diversificación del producto.
Las estrategias que se vayan a utilizar, serán diferentes dependiendo del momento del ciclo de vida en que
se encuentre el producto. En este sentido, al responsable de marketing le interesa saber esta posición para
saber qué estrategias de marketing son más adecuadas.
http://marketingestrategicosv.blogspot.com/2016/04/el-ciclo-de-vida-del-producto.html
En este caso se trata de pronosticar la evolución en el tiempo que tendrá el ciclo de vida de un determinado producto.
Este ciclo se puede dividir normalmente en cinco etapas: desarrollo, introducción, crecimiento, madurez y declinación.
Este pronóstico nos permite tener una estimación del tamaño del mercado, y en conjunto con la participación de
mercado que tendrá la empresa, estimar la cantidad de producto que será demandada.
Por lo general las utilidades se alcanzan recién en las etapa de crecimiento y madurez. Adicionalmente dependiendo del
tipo del producto es crítico que la etapa de desarrollo sea rápida, en particular en aquellos con ciclo de vida corto o que
rápidamente alcanzan una obsolescencia como por ejemplo los productos intensivos en tecnología.
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https://www.gestiondeoperaciones.net/proyeccion-de-demanda/metodo-del-ciclo-de-vida-del-producto-para-
pronosticos-de-ventas/
2. La introducción es un periodo durante el cual las ventas registran un crecimiento lento, mientras
el producto se introduce en el mercado. En esta etapa no hay utilidades, debido a los elevados
gastos de la introducción del producto.
4. La madurez es un periodo "durante el cual el crecimiento de las ventas tiene gran aliento, porque
el producto ha sido aceptado por una gran parte de compradores potenciales. Las utilidades se
86
equilibran o disminuyen, debido a que existen erogaciones más fuertes para mercadotecnia, con
objeto de defender el producto contra la competencia.
5. La declinación es un periodo durante el cual disminuyen las ventas y bajan las utilidades.
No todos los productos siguen este ciclo de vida con forma de S. Algunos productos son
introducidos y mueren rápidamente, otros se quedan en la etapa de madurez durante largo tiempo.
Algunos entran a la etapa de declinación y después son reciclados a la etapa del crecimiento en razón
de fuertes promociones y su reposicionamiento.
El concepto del CVP puede describir una clase de producto, una forma de producto o una marca. El
concepto del CVP se aplica de manera diferente en cada caso. Las clases de productos tienen ciclos
de vida más largos. Las ventas de muchas clases de productos permanecen en la etapa de madurez
durante mucho tiempo. Por el contrario, las formas de productos suelen tener el comportamiento
estándar del CVP. Las formas de producto, pasan por una historia regular de introducción,
crecimiento rápido, madurez y declinación. El ciclo de vida de una marca específica puede cambiar
rápidamente en razón de los ataques y las respuestas cambiantes de la competencia.
El concepto del CVP también se puede aplicar a lo que se conoce como estilos, modas y modas
pasajeras.
Los mercadólogos pueden usar el concepto del CVP como útil marco de referencia para describir la
forma en que operan los productos y los mercados. Empero, cuando se usa el concepto del CVP para
pronosticar la actuación del producto o para desarrollar estrategias de mercadotecnia se presentan
algunos problemas prácticos. Por ejemplo, los gerentes pueden tener problemas para identificar en
qué etapa del CVP se encuentra el producto, para detectar cuándo el producto pasa a la siguiente
etapa y para identificar los factores que afectan el paso del producto por las diferentes etapas. En la
práctica, es difícil pronosticar el nivel de ventas en cada una de las etapas del CVP, la duración de
cada etapa y la forma de la curva del CVP.
Etapa de introducción
La etapa de introducción se inicia cuando el producto nuevo es lanzado por primera vez. La
introducción toma tiempo y las ventas suelen registrar un crecimiento lento. Productos conocidos
como el café instantáneo pulularon muchos años antes de entrar a la etapa del crecimiento rápido. En
esta etapa, en comparación con otras etapas, las utilidades son negativas o escasas debido a las
pocas ventas y a los elevados gastos por distribución y promoción. Se necesita mucho dinero para
atraer a los distribuidores y para crear inventarios.
87
Existe un gasto relativamente alto para promociones, a fin de informar a los consumidores de la
existencia del producto nuevo y conseguir que lo prueben. Por regla general, en esta etapa, como el
mercado no está listo para versiones afinadas del producto, la empresa y sus pocas competidoras
producen versiones básicas del producto. Estas empresas se concentran en venderle a los
compradores que están más dispuestos a comprar, que normalmente son los grupos de ingresos más
altos.
Etapa de crecimiento
Si el producto nuevo satisface el mercado, entra a la etapa de crecimiento, en el cual las ventas
empiezan a aumentar velozmente. Las primeras personas en aceptar el producto lo seguirán
comprando y las subsiguientes empezarán a seguir los pasos de éstos, sobre todo si escuchan hablar
a favor de él. Habrá competidores nuevos que, atraídos por la oportunidad de obtener utilidades,
entrarán al mercado. Éstos suelen introducir características nuevas en el producto y el mercado se
expandirá. El incremento de competidores conduce a un aumento en cantidad de salidas para la
distribución y las ventas saltan sólo para construir los inventarios de los revendedores.
Los precios permanecen donde están o caen ligeramente. Las empresas conservan su gasto para
promociones en el mismo nivel o en uno un poco más alto. La educación del mercado sigue siendo
una meta, pero ahora la empresa también debe enfrentar la competencia. Las utilidades aumentan
durante la etapa de crecimiento, conforme los costos de promoción se distribuyen entre un volumen
grande y conforme bajan los costos de producción por unidad. La empresa usa varias estrategias para
sostener el crecimiento rápido del mercado lo más posible. Mejora la calidad del producto y suma
características y modelos al nuevo producto. Entra a segmentos nuevos del mercado
Etapa de madurez
En algún punto, el crecimiento de las ventas del producto se afloja, es decir que entra en la etapa de
la madurez. Esta etapa, por regla general, dura más tiempo que las etapas anteriores y presenta
fuertes desafíos para la gerencia de mercadotecnia. La mayor parte de los productos se encuentran
en la etapa de madurez del ciclo de vida y, por consiguiente, la mayor parte de
la administraciónmercadotécnica se refiere al producto maduro.
Aunque, al parecer, muchos productos en la etapa madura no cambian durante periodos largos, la
mayor parte de los que tienen éxito están evolucionando de hecho para satisfacer las necesidades
cambiantes de los consumidores. Los gerentes de producto deben hacer algo más que sólo ir al lado
de sus productos maduros o defenderlos, una buena ofensiva es la mejor defensa.
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es buen alimento". O la empresa quizás opte por volver a posicionar la marca, para que atraiga a un
segmento mas grande o de crecimiento más rápido.
Etapa de declinación
Las ventas de la mayor parte de las formas y las marcas de los productos bajan con el tiempo. La
disminución puede ser lenta, como en el caso de los cereales de avena; o veloz, como en el caso de
los discos para fonógrafo. Las ventas se pueden desplomar a cero, o pueden bajar a un nivel bajo
donde perduran muchos años.
Las ventas disminuyen por muchas razones, inclusive los adelantos tecnológicos cambios en los
gustos de los consumidores y aumento de la competencia. Conforme disminuyen las ventas y las
utilidades, algunas empresas se retiran del mercado. Las que permanecen pueden disminuir la
cantidad de ofertas del producto.
Mantener un producto débil puede resultarle muy costoso a la empresa y no sólo en términos de
utilidades. Existen muchos costos ocultos. Un producto débil puede ocupar demasiado tiempo de la
gerencia. Con frecuencia, requiere ajustes abundantes de precios e inventarios.
Requiere publicidad y la atención de los vendedores.
https://disenio.idoneos.com/diseno_industrial/marketing/ciclo_del_producto/
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El ciclo
de vida del producto
El modelo de ciclo de vida de producto fue desarrollado por uno de los referentes del marketing más
importantes del siglo XX, el economista alemán Theodore Levitt.
El ciclo de vida de un producto es un concepto de gran importancia en el proceso en el desarrollo estratégico de
marketing y comercial , dado que la existencia de productos competidores, las nuevas tecnologías, la disrupción
digital, los hábitos de los consumidores, los cambios sociales, el comportamiento del mercado y la situación
del entorno cambian a lo largo del tiempo durante todo este proceso.
El análisis del ciclo de vida de un producto y de todas sus características debería permitir, por tanto, diseñar una
política de ventas y marketing adecuada para cada producto y mercado. El ciclo de vida de un producto es un
proceso cronológico que transcurre desde su lanzamiento en el mercado hasta su desaparición. Durante este
proceso se suceden diferentes etapas, que vienen principalmente condicionadas por dos variables: ventas y
beneficios. Ambas variables suelen evolucionar siguiendo una curva con forma creciente al principio y
decrecimiento progresivo con el paso del tiempo.
El ciclo de vida de producto se puede definir de una forma muy básica como el periodo de tiempo en el cual un
producto produce ventas y utilidades, desde la concepción misma de la idea, su lanzamiento, el crecimiento y
consolidación en el mercado, la madurez y el declive del mismo. Cada etapa del ciclo de vida de un producto
requiere de acciones estratégicas particulares y diferentes.
Los ciclos de vida tienen una duración distinta para cada producto, y ésta depende fundamentalmente de la
capacidad de innovación, de la categoría del producto, en algunos casos de variable externas como las crisis o
cambios bruscos en la economía o fuertes cambios en el modelo de los negocios por razones tecnológicas o
cambios en los estilos de vida y hábitos de los consumidores. Existen productos con un ciclo de vida muy corto,
como son por ejemplo todos aquellos relacionados con la moda o el entretenimiento. Por el contrario, existen
otros productos que tienen ciclos de vida muy largos, porque conforme va pasando el tiempo encuentran nuevas
utilidades que les permiten ampliar su mercado o alargar su periodo de madurez, es muy común ver ciclos de
vida muy largos en productos de consumo masivos. que logran pasar de generación en generación.
Se desprende que un producto tiene una vida limitada, las ventas pasan por diferentes etapas, las utilidades
varían de acuerdo al ciclo, los productos requieren de distintas estrategias de acuerdo al grupo, cambio de ciclo
está marcado por las ventas. No obstante, un enfoque más alineado con la concepción de producto del
marketing, debería situar el inicio del ciclo de vida del producto mucho antes de que comience a producir
90
ventas y utilidades para los consumidores, desde que la empresa comienza a desarrollar un producto tras la
detección de una necesidad insatisfecha.
Temas relacionados:
1. La propuesta de valor
2. Significado de un producto
3. Desarrollo estratégico de marca
4. Gerencia de producto
Introducción
Crecimiento
Madurez
Declive
Desaparición
Se desprende que un producto tiene una vida limitada, las ventas pasan por diferentes etapas, las utilidades y las
ventas, al igual que posicionamiento de la marca varían de acuerdo al ciclo, los productos requieren de distintas
estrategias de acuerdo al grupo, cambio de ciclo está marcado por las ventas y por la tendencias del mercado.
El ciclo
de vida del producto
Fase de introducción o desarrollo de mercado
Desde un punto de vista estratégico, el objetivo principal es penetrar y expandir el mercado. Generar visibilidad y
reconocimiento de la marca es de gran relevancia en esta etapa del ciclo de vida, hacer que el target, los medios y
los diferentes grupos de interés conozcan el producto y se interesen.
91
Es el punto de partida en la vida comercial de un producto y se inicia con su puesta en el mercado. Es una etapa
crítica, como muestran las estadísticas: entre el 50 y el 70% de los productos fracasa en su fase de lanzamiento al
mercado. Al tratarse de un período inicial, tanto ventas como las utilidades son bajas. A su vez, debido a su
novedad, el desconocimiento del producto por parte de los consumidores es alto y no suelen existir productos
competidores en el caso de nuevos conceptos. Por otro lado el gran reto es hacer parte del mindset, en categorías
en donde se quiere ser un nuevo participante y en donde existen un grupo de competidores ya fuertemente
posicionados.
Es una etapa cuya duración está directamente relacionada con las características del producto, su complejidad,
grado de novedad, capacidad para invertir en publicidad y comunicaciones, alianzas y convenios con los canales
de distribución y capacidad de satisfacción de las necesidades de los consumidores. Se trata de un período
caracterizado por la rentabilidad negativa, donde son necesarios importantes esfuerzos en publicidad y distribución
que no se ven acompañados por un alto volumen de ventas y beneficios. Es la etapa de darse a conocer, de invitar
a conocer el producto, de pruebas, degustaciones.
• Volumen bajo de ventas y beneficios
• Importante inversión técnica, comercial de marketing y comunicación para el lanzamiento del producto
• Posibles barreras de entrada al mercado
• Competencia escasa o nula
Fase de crecimiento
Desde un punto de vista estratégico, el objetivo principal es penetrar en el mercado.
Superada la introducción del producto, se inicia la fase de crecimiento. Este período se caracteriza por un
aumento rápido tanto en ventas como en las utilidades. Atraídos por la novedad, aparecen los primeros
competidores en el caso de nuevas categorías, por lo que la competencia se intensifica, aumentando por tanto el
número de puntos de venta y los nuevos canales de distribución. El número de compradores aumenta también,
atraídos tanto por la novedad como por la publicidad realizada.
Con el incremento de las ventas, aparecen nuevas versiones del producto y mejoran sus prestaciones. La
inversión en publicidad es alta y se intenta atraer a nuevos compradores. A pesar de que en esta etapa los
precios son altos, generalmente empiezan a descender. Es posible que en esta etapa se produzcan turbulencias
debidas tanto a la propia trayectoria del producto como a las presiones internas de la empresa o las propias del
mercado. Se trata de una fase que se caracteriza por la rentabilidad positiva. No obstante, como se trata de
alcanzar la mayoría del mercado y dar a conocer el producto al mayor número de consumidores, se requieren
grandes esfuerzos económicos, por lo que es habitual en esta etapa la reinversión de beneficios.
Fase de madurez
Una vez finalizada la fase de crecimiento, se inicia la fase de madurez. Esta etapa se caracteriza por un
crecimiento moderado de las ventas, e incluso su estabilización, a la vez que se da un estancamiento primero y
un descenso después de los beneficios. La demanda se produce por reposición de producto o por la extensión a
través de la aparición de familias de producto.
Ello es consecuencia de la mayor dificultad para colocar el producto en el mercado y la presión cada vez mayor
de los competidores. Las diferencias entre productos son pocas. La fase de madurez es una etapa más larga del
92
ciclo de vida del producto, y la mayoría de productos del mercado se encuentran en esta fase. Paralela a la
competencia en productos, se hace intensa la competencia en precios y, por tanto, la presión a la baja de éstos.
La estrategia en publicidad disminuye y se centra en conseguir la lealtad a la marca, a la vez que en encontrar
nuevos usos del producto. La rentabilidad sigue siendo positiva, aunque menor. No son necesarias grandes
inversiones tecnológicas, lo que permite extender las familias de producto o invertir en otros productos que se
hallan en las primeras fases de vida. Desde un punto de vista estratégico, el objetivo principal es defender la
participación o cuota de mercado.
Fase de declive
La fase de declive es la etapa anterior a la desaparición del producto del mercado. Las ventas son cada vez
menores y los beneficios tienden a desaparecer (tabla 4). La producción se concentra en pocas empresas, que
ofrecen una menor variedad de producto, lo que hace que la industria se reduzca. Los precios que habían
empezado a descender tienden a estabilizarse y pueden llegar incluso a subir si la oferta de los competidores
disminuye.
No todas las empresas son conscientes de que han llegado o se encuentran en esta etapa, en la que la caída de
las ventas puede tener su origen en la aparición de productos alternativos más económicos, cambio en las
preferencias de los consumidores, avances tecnológicos, etc. Las inversiones en publicidad son mínimas y se
trata principalmente de mantener la lealtad de los consumidores que todavía adquieren el producto.
A pesar de que la teoría es clara en este aspecto, no todas las empresas son conscientes de que han llegado a
esta etapa. Por el contrario, hay compañías que antes de que un producto se acerque a esta etapa lo retiran del
mercado en plena madurez. Desde un punto de vista estratégico, el objetivo principal se centra en la
productividad, lo que implica renovar o abandonar el producto.
Fase de desaparición
Es la etapa final del ciclo de vida del producto. Ante los continuos descensos en ventas y los negativos
resultados se decide retirar el producto del mercado. La decisión de retirar un producto del mercado depende en
gran medida de las posibilidades de su sustitución por otro más rentable, de rediseñar el propio producto, de
encontrar nuevos usos al producto, de conseguir atraer a nuevos consumidores o la desaparición o coexistencia
de competidores.
93
Llegada la fase de madurez, en la que las ventas quedan estancadas, se debe tomar una decisión en cuanto a
mantener el producto en el mercado o retirarlo definitivamente. En el caso de que se decida la permanencia del
producto, hay diferentes opciones para alargar y potenciar su existencia, tanto desde el punto de vista del
producto como del mercado.
Estrategias de producto
Son modificaciones que se llevan a cabo en el producto y afectan al propio producto o a los usos que se puedan
hacer de él. Es importante que todas las mejoras que se llevan a cabo en el producto sean percibidas por el
consumidor. En caso de no ser así, será difícil conseguir revitalizar su demanda.
Estrategias de mercado
Son modificaciones que afectan a las pautas de comportamiento del mercado respecto al consumo del producto
La extensión del ciclo de vida del producto es un elemento habitual en todos los sectores. En el ámbito
farmacéutico es constante la innovación y mejora en productos cosméticos, fármacos y otros productos. A pesar
de que la extensión de la vida del producto pueda entenderse como una opción antes de retirar el producto del
mercado, debe plantease como una alternativa válida desde la salida del producto al mercado. De esta forma, se
mantendrá desde su inicio una política activa de producto que obligará a conocer de forma profunda sus
posibilidades de mejora y las pautas de comportamiento del mercado.
En las últimas décadas, se produzca un generalizado acortamiento de los ciclos de vida de producto, de la mano
del boom de las nuevas tecnologías y muy especialmente en cualquier sector que tenga que ver con ellas. Un
ejemplo puede ser el de los reproductores de video. El reproductor VHS tuvo un ciclo de vida de varias
décadas, hasta que fue sustituido por otros dispositivos tecnológicamente más avanzados: primero por el
reproductor DVD (que ya está en una clara fase de declive y retirada del mercado) y éste a su vez por el disco
duro multimedia o por el Blue Ray, para finalmente ser reemplazado por los modelos de video en streaming,
donde Netflix a ha liderado el cambio.
Las principales causas del acortamiento en los últimos años del ciclo de vida de producto son:
Los avances tecnológicos, que permiten el desarrollo de nuevos productos que mejoran a sus
predecesores sustituyéndolos en cada vez menores espacios de tiempo.
El mayor acceso a la información y el mayor conocimiento de los consumidores, que muestran además una
actitud más favorable a las innovaciones.
Las mejoras en las comunicaciones y canales de distribución
La globalización y consecuente mayor presión competitiva en la mayor parte de los mercados.
Hay que conocer las posibilidades de que el producto fracase. La duración y pendiente de la etapa de
desarrollo del ciclo de vida depende de algunos factores como la complejidad del producto, de su grado de
novedad en el mercado, de cómo se ajusta a las necesidades del consumidor y de si existen o no
productos sustitutivos en el mercado.
Normalmente, cuanto más novedoso es un producto, más tiempo va a tardar en recorrer la primera etapa del
ciclo de vida y despegar en ventas. Al mercado hay que comunicarle la novedad que supone el producto,
atraerlo y seducirlo; hacerle ver que necesita ese nuevo producto.
Otra de las decisiones importantes a tomar es la del precio en la etapa de desarrollo de mercado.
¿Usaremos una estrategia de precio alto que permita recuperar pronto la inversión?
¿Usaremos una estrategia de precio bajo que disuada a la competencia de entrar en el mercado
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1. Cómo ha sido el ciclo de vida de Chocolatina Jet. Cómo fue su lanzamiento, el crecimiento, la madurez de la
marca.
2. Cómo han logrado mantener el producto alargando el ciclo de vida de la marca
3. Cuáles son los retos de la marca JET para permanecer en el mercado por muchos años más
4. Cuáles son las principales amenazas que enfrenta para permanecer vigente
https://www.marketinginteli.com/documentos-marketing/fundamentos-de-marketing/estrategias-de-
producto/el-ciclo-de-vida-del-producto/
En este caso se trata de pronosticar la evolución en el tiempo que tendrá el ciclo de vida de un
determinado producto. Este ciclo se puede dividir normalmente en cinco
etapas: desarrollo, introducción, crecimiento, madurez y declinación. Este pronóstico nos
permite tener una estimación del tamaño del mercado, y en conjunto con la participación de
mercado que tendrá la empresa, estimar la cantidad de producto que será demandada.
Por lo general las utilidades se alcanzan recién en las etapa de crecimiento y madurez.
Adicionalmente dependiendo del tipo del producto es crítico que la etapa de desarrollo sea rápida, en
particular en aquellos con ciclo de vida corto o que rápidamente alcanzan una obsolescencia como
por ejemplo los productos intensivos en tecnología.
Una representación gráfica del ciclo de vida de un producto según lo definido anteriormente se
presenta a continuación:
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Este ciclo de vida de un producto es una señal sobre la necesidad que tienen las empresas de ir
innovando sus productos y/o ir generando algunos nuevos; de lo contrario corren el riesgo de
desaparecer por no tener productos que ofrecer al mercado. Un caso emblemático al respecto son los
esfuerzos de la empresa multinacional 3M que ha instaurado la política de que al menos el 25% de
las ventas debe provenir de productos desarrollados en los últimos 5 años (en efecto en el año 2012
el 33% de las ventas de la compañía corresponde a productos desarrollados en los últimos 5 años
según consta en Committee on Ways an Means Manufacturing Work Group, 1 de Abril de 2013). Los
resultados no son casuales y refleja una estrategia predeterminada de la empresa de involucrar
activamente a sus trabajadores en la generación de nuevas ideas y prototipos de productos.
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Así por ejemplo un producto clasificado como vaca lechera se caracteriza por una participación
relativa de mercado alta pero desempeñándose en un mercado con una tasa de crecimiento baja.
En resumen el método de ciclo de vida del producto como herramienta cualitativa de apoyo para
pronósticos de venta, parte de la hipótesis de la necesidad de tener en consideración la etapa del
ciclo de vida en la que se encuentra el producto, como también la clasificación del mismo (por
ejemplo haciendo uso de la Matriz BCG u otra metodología). Todo esto con el objeto de poder
generar proyecciones más acertadas en un contexto de incertidumbre.
https://www.gestiondeoperaciones.net/proyeccion-de-demanda/metodo-del-ciclo-de-vida-del-producto-para-
pronosticos-de-ventas/
En este caso se trata de pronosticar la evolución en el tiempo que tendrá el ciclo de vida deun determinado producto.
Este ciclo se puede dividir normalmente en cincoetapas: desarrollo
introducción
crecimiento
madurez
declinación. Este pronóstico nos permite tener una estimación del tamaño del mercado, y en conjunto con la
participación demercado que tendrá la empresa, estimar la cantidad de producto que será demandada.Por lo general las
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utilidades se alcanzan recién en las etapas de crecimiento y madurez.Adicionalmente dependiendo del tipo del producto
es crtico que la etapa de desarrollo searápida, en particular en aquellos con
o que rápidamente alcanzan unao!solescencia como por ejemplo los productos intensivos en tecnologa.Además ca!e
señalar que el ciclo de vida del producto es especialmente "til como#erramienta de predicción o pronóstico, puesto que
los productos pasan por etapasdistintivas que permiten calcular la u!icación de un determinado producto en el ciclo
devida mediante el uso de datos #istóricos, como el de las utilidades, las ventas y la cantidadde competidores, ya que
éstos tienden a seguir una ruta predeci!le durante el ciclo de vida.Este cálculo, es muy necesario de!ido a que las
estrategias de am!iente competitivo y demercadotecnia que se #an de usar dependen ordinariamente de la etapa
particular del ciclode vida del producto.En términos generales, el ciclo de vida del producto es una #erramienta de
administraciónde la mercadotecnia que permite conocer y rastrear la etapa en la que se encuentra unadeterminada
categora o clase de producto, lo cual, es un requisito indispensa!le para $ijar adecuadamente los o!jetivos de
mercadotecnia para un %&% producto, y tam!ién, para plani$icar las estrategias que permitirán alcanzar esos o!
jetivos.El pronóstico de ventas di$iere del potencial de ventas de la empresa. Este esta!lece lo queserán las ventas
reales de la empresa a un determinado grado de es$uerzo de mercadeo de lacompaña
CADENA DE SUMINISTRO
La cadena de suministro de una empresa engloba todas las actividades en la creación de un producto: desde
la obtención de la materia prima, hasta que el producto terminado llega a manos del consumidor final.
Una cadena de suministro integra la oferta y la demanda tanto dentro como fuera de la empresa; es decir, lleva
un registro de las necesidades que se deben de abastecer en términos de de fabricación, distribución, marketing,
ventas, diseño de productos, finanzas, tecnología, etc.
Un manejo eficiente de la cadena de suministro puede significar el éxito o el fracaso de una empresa, pues un
correcto control del proceso de fabricación permite que la producción se optimice al máximo y se pueda ser
más competitivo.
https://www.altonivel.com.mx/empresas/negocios/cadena-de-suministro/
https://prezi.com/jishvskxwubz/cap-8-pronostico-de-los-requerimientos-de-la-cadena-de-suministros/
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https://www.beetrack.com/es/blog/que-es-el-efecto-latigo
https://blog.esker.es/evitar-el-efecto-latigo-en-la-cadena-de-suministro/
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Temario
¿Qué es el Comercio Exterior?
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Para esto se deben cumplir unas fases, estas son:
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1 Diseñar un portafolio de productos
2 Generar la estrategia de comunicación
3 Planificación y Control de la Producción
4 Planificación y gestión de abastecimiento
5 Desarrollo estratégico de la distribución
6 Retroalimentar el proceso
7 Cadena de suministro y el comercio exterior
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Diseñar un portafolio de productos
Lo primero que se debe realizar es el diseño del producto que saldrá al mercado. Para
esto se debe iniciar con un estudio del mercado objetivo, en cuanto los requerimientos
que tienen del producto.
Luego se detallan las especificaciones técnicas y las características cualitativas y
cuantitativas que debe tener el producto. Esto debe quedar por escrito, y cada producto
que saldrá al mercado debe contar con su propio portafolio.
En esta fase también se proyectan las cantidades de producción y los requerimientos
técnicos, operativos y logísticos, que serán necesarios.
Generar la estrategia de comunicación
El proceso de comunicación es fundamental entre los diferentes actores del proceso en
cadena de suministro. Por eso es necesario que se generen estrategias para desarrollar
los canales de comunicación.
Contar con un flujo de información y comunicación adecuado, garantiza que todos los
actores se comprometan con los objetivos trazados. Esto redundará en una mayor
fluidez de los procesos y un mayor compromiso de la organización para con los clientes.
Planificación y Control de la Producción
En esta fase de la cadena de suministro, se realiza la planificación detallada de
los elementos del proceso productivo. La planificación incluye no solo el proceso
técnico de maquinarias y equipos, sino también toma en cuenta el personal.
Se debe estimar los tiempos de uso de las maquinarias, equipos; todo lo que se
encuentre relacionado con la producción. Esto permitirá proyectar costos reales de
producción. Incluso esta planificación permitirá decidir cuáles costos serán cargados
totalmente o distribuidos en las diferentes líneas de producción.
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Cadena de Suministro y Logística
Planificación y gestión de abastecimiento
Establecidas las metas de producción, características de los productos y tiempo de
entrega al cliente, hay que planificar el abastecimiento. Aquí se debe incluir los criterios
de almacenaje de la materia prima.
Asimismo, de ser necesario, adecuar los depósitos y equipos que en él se utiliza para
logra un manejo más efectivo.
Desarrollo estratégico de la distribución
La distribución del producto en el desarrollo de la cadena de suministro es de vital
importancia. Contar con eficientes operadores logísticos para el traslado y centros de
distribución estratégicamente ubicados, es garantía de satisfacción del cliente.
Adecuar los almacenes de distribución permitirá mayor eficiencia en los tiempos de
traslados. Esto implica el diseño de programas de revisión y mantenimiento preventivo y
correctivo.
Cuando se maneja cadena de suministro, no se puede dejar pasar los detalles del
proceso completo. Cada evento que ocurre o pueda ocurrir dentro de los procesos debe
ser considerado con anterioridad.
Retroalimentar el proceso
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Esto si se quiere es una de las fases que mayor aporte hace al proceso de cadena
suministro. No basta con la evaluación continua de los procesos, hay que establecer los
mecanismos para conocer la opinión del cliente.
La satisfacción del cliente es fundamental, eso es lo que nos permite hacer los ajustes
pertinentes. No importa que se haya realizado una planificación estratégica a un tiempo
determinado, los indicadores pueden ser modificados.
Cadena de suministro y el comercio exterior
Cuando se planifica un proyecto de exportación, es necesaria la implementación de la
cadena de suministro. Un mercado internacional es un alto compromiso.
No basta con tener un producto de calidad, hay que enfocar las operaciones
y estrategias para satisfacer a los clientes. La puntualidad en la entrega, seguridad
del producto, y el costo son otras variables que son aseguradas con esta herramienta.
Involucrar a los aliados internos es vital cuando se está desarrollando un proceso de
exportación. Un personal involucrado y consiente del aporte a la cadena de valor del
producto, hace que el proceso fluya de mejor manera.
https://comercioexterior.la/cadena-de-suministro/
https://www.transgesa.com/blog/el-efecto-latigo/
https://prezi.com/fsjnxiqhlnye/fases-de-la-cadena-de-suministro/
¿QUÉ CAMBIAR?
Si usted gerencia o trabaja en una industria o simplemente está familiarizado con la producción de bienes,
probablemente sentirá que no es fácil administrar este ambiente, quizá tenga algunos problemas que
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se presentan recurrentemente. La mayoría de industrias sufren de problemas típicos que se presentan con
Si su compañía sufre de algunos de los problemas arriba mencionados, entonces estoy seguro de que el
Un análisis TOC comienza con identificar la causa principal de los problemas (Efectos indeseables),
es decir busca una solución sistémica y no intenta solucionar cada uno de estos síntomas de
forma independiente (solución sintomática). Se debe identificar cual es el conflicto raíz y el supuesto de la
realidad que está errado y que nos obliga a tomar acciones contraproducentes.
El método DBR (Drum Buffer Roper) es un método desarrollado a partir de los fundamentos de la t
producción.
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El diagrama anterior es una herramienta lógica de TOC y se la conoce con el nombre de “Nube de Conflicto”.
Se utiliza para explicar y eliminar los conflictos que se presentan en la realidad al invalidar los supuestos detrás del conflicto
reducir el desperdicio”, BD “Para luchar constantemente para reducir el desperdicio, debemos
Utilizar eficiencias como indicador principal”. El supuesto detrás de BD es “Un recurso ocioso es un gran desperdicio”
Si logramos probar que el supuesto “Un recurso ocioso es un gran desperdicio” está errado,
Veamos que ocurre con un modelo sencillo, como un flujo de producción similar al de la figura 1,
en donde los recursos tienen diferentes capacidades. Al intentar utilizar los recursos a su máxima capacidad para ser eficientes
demasiado inventario es un gran desperdicio.
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Lo anterior nos lleva a la conclusión de que debemos detener la mayoría de los recursos de vez en cuando,
También podríamos llegar a la conclusión equivocada de que otra alternativa sería balancear la capacidad de
todos los recursos, pero debido a las fluctuaciones estadísticas y eventos dependientes, esto nos llevará a tener un
sistema ineficiente, al presentar una capacidad productiva bastante inferior a la teórica; para entender más acerca
de este tema puede solicitar ¡gratis! el simulador del juego de los dados dando clic en el siguiente enlace o descárguese
el resumen de “La Meta”. El punto anterior muestra una diferencia básica con los demás sistemas de planificación
de la producción.
CUELLO DE BOTELLA: “El cuello de botella es un recurso que no puede satisfacer a la demanda del mercado.
Es decir un recurso cuya capacidad, en un periodo de tiempo, es igual o menor que la demanda que hay de él”.
RECURSOS CON CAPACIDAD RESTRINGIDA (CCR): Un recurso con capacidad restringida es aquel recurso que si
no se programa de una manera adecuada puede llegar a convertirse en una limitación del sistema.
El modelo DBR tradicional está diseñado para regular el flujo del trabajo o producto-en-proceso (WIP) a través de la
línea de producción. Para lograr este flujo óptimo, las entradas de órdenes de trabajo en la producción se sincronizan
con la velocidad de la parte con menor capacidad del proceso, llamado el recurso con capacidad restringida (CCR).
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Así que tratemos al principal recurso con restricción de capacidad como si fuera el tambor (Drum).
y suministra el paso al resto del sistema, así se evita la acumulación de inventario de productos en proceso de
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La cuerda (Rope) es esencialmente un dispositivo de comunicación que conecta el CCR con el punto de liberación
de materiales y asegura que esa materia prima no se inserte en el proceso de producción a una mayor
velocidad que el CCR. El propósito de la cuerda es proteger al piso de la producción y al CCR de ser inundado
con trabajo en proceso (WIP). La cuerda indica al planificador de la producción, cuando debe liberar material al sistema. Es un
LIBERA MATERIAL PARA QUE LO HAGAN, sino sólo a la velocidad que impone el CCR. Idealmente,
el programa de liberación de material tiene que ser creado para el mismo período que el MPS
(Programa Maestro de Producción), y debe ser actualizado diariamente o corregido al mismo tiempo que el MPS
se actualiza o corrige, o cuando hay una reducción en la capacidad del CCR (mantenimiento no planificado o Murphy).
Para proteger el CCR de “morir de hambre” y garantizar que siempre tiene trabajo productivo por hacer,
un amortiguador de tiempo (Buffer) se crea para asegurar que ese trabajo en proceso llegue al CCR antes
de que necesite ser procesado según la programación. El amortiguador normalmente es más pequeño que
el tiempo de producción actual entre los puntos de control, lo cual garantiza una reducción de los niveles de
inventario en proceso.
En el DBR tradicional hay tres tipos de buffers: embarque, CCR y ensamble. En los videos al final de la página,
El DBR requiere un cambio de paradigma gigantesco, el aceptar que no siempre los recursos ociosos son un gran
desperdicio y por tanto dejar de lado el uso de eficiencias locales como indicadores principales.
Administración de Amortiguadores.
Es el mecanismo de control del sistema de producción TOC que determina las prioridades en el piso de la producción y
también permite enfocar las acciones de mejora continua. El resultado de DBR es tener una buena planificación,
pero durante la ejecución pueden existir causas especiales de variabilidad que alteren la realidad y
debemos tener un mecanismo que responde ante tales situaciones, este mecanismo es administración de amortiguadores.
¿Cómo funciona?
Típicamente, se divide al amortiguador en 3 partes iguales (Zonas) y se le colocan colores como un semáforo.
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Las prioridades en el piso de la producción las determina el color de cada zona y lo que se espera es una reacción
diferente para cada Zona. Para finalizar se debe monitorear las operaciones de producción e intervenir
cuando sea necesario para mantener el control del proceso y asegurar la confiabilidad de las entregas.
Zona III (Verde): No hacer nada. No se espera que el material esté tan rápido en el punto de control (CCR).
Zona II (Amarillo): Es utilizada para mejorar el desempeño y prevenir que algo salga mal.
Zona I (Rojo): Expedite, tome las acciones necesarias para terminar la orden a tiempo.
al identificar el sitio que más problemas causa (el que causa mayor número de órdenes en rojo y atrasados).
Aquí es donde se deben emprender los planes de mejora continua de Lean, Six Sigma, etc.
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y el caso contrario también señala que los amortiguadores son muy grandes,
Se lo podría describir como un caso particular del DBR, en el cuál no existen CCRs activos y por tanto
la restricción principal es el mercado. Fue desarrollado por Schragenheim y Dettmer. Actualmente el SDBR y
las siguientes generaciones especificas para ambientes MTO, MTA e híbridos (Schragenheim, Dettmer,
Patterson, 2009), son los sistemas de planificación de la producción recomendados en implementaciones TOC a nivel mundial.
carga planeada para cotizar fechas de entrega confiables a los clientes - el Tambor), por lo tanto
existe un solo amortiguador, el de embarque. La liberación de materiales, se realiza a partir de los pedidos
en firme. No existe una planificación detallada para el CCR. En este sistema se coloca mayor énfasis en una
Administración de amortiguadores tiene una importancia fundamental en este sistema, y las prioridades de
cada centro de trabajo vienen dadas por el consumo del amortiguador, incluso un posible CCR debe
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Para tratar con la preocupación de no permitir la aparición de un CCR activo se añade el concepto de la carga planeada.
DEFINICION: “La carga planeada es la acumulación de toda la carga derivada del CCR dentro
burda del tiempo en el que el CCR podrá comenzar a procesar un nuevo pedido”.
En DBR existía un supuesto oculto, y era que el departamento de ventas ingresaba los pedidos
y ahora producción debía hacer lo que estuviese a su alcance para cumplir con las fechas de entrega.
Este supuesto se reta en SDBR y al contrario, después de los primeros pasos de implementación,
se debe utilizar un mecanismo para dar fechas de entrega confiables en función de la carga planeada.
Para mayor información sobre este tema, observe los videos dando clic en el link al final de la página.
https://sites.google.com/site/enfoquetoc/produccion-sincronizada/dbr
El método DBR (Drum Buffer Roper) es un método desarrollado a partir de los fundamentos
de la teoría de las restricciones. Conozca más sobre su funcionamiento en los procesos de
producción.
Por medio de la Teoría de las Restricciones (TOC) conocemos que existen ciertos procesos con capacidad
restringida, los cuales dictan el tiempo de la producción. El método DBR reconoce dicha restricción y propone un
sistema de planeación de producción que busca reducir el tiempo de control en la programación de las operaciones
y evitar la transmisión de fluctuaciones en el proceso. Este consta de tres elementos:
1) Drum (Tambor)
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Este elemento representa el tiempo de producción dictado por el proceso-restricción. Los demás procesos deben
respetar este ritmo para evitar que se generen atascos o vacíos que perjudiquen el desenvolvimiento del plan
establecido. Cabe señalar que el ritmo dictado por el 'tambor' corresponde al tiempo planificado para la máxima
explotación del recurso-restricción, por lo que no puede ser alterado.
2) Buffer (Amortiguador)
Para la realización de cada proceso existen ciertos márgenes de tiempo. En ocasiones, estos pueden presentar
pequeñas variaciones, también conocidas como fluctuaciones. Para evitar que esos pequeños desfases afecten el
ritmo determinado por el proceso-restricción se utilizan 'Buffers' o amortiguadores. Estos son calculados como
medidas de tiempo. El objetivo es evitar que, bajo ninguna circunstancia, el proceso-restricción tenga que detener
sus funciones.
3) Rope (Soga)
Cuando un grupo de alpinistas escala una montaña es común ver que estos utilicen sogas para asegurar que todos
sigan el mismo ritmo. El mismo concepto es utilizado en los procesos de producción. En el método DBR, la cuerda
representa el programa de liberación de materiales, también llamado 'inicio de operaciones'. La velocidad con la
que los materiales son liberados debe estar alineada con el ritmo de los procesos, determinado por el proceso-
restricción.
El Drum (tambor) se refiere a los cuellos de botella (recursos con capacidad restringida - CCR) que marcan el
paso de toda la empresa.
El Buffer es un amortiguador de impactos basado en el tiempo, que protege al throughput (ingreso de dinero a
través de las ventas) de las interrupciones del día a día (atribuidas al Sr. Murphi) y asegura que el Drum (tambor)
nunca se quede sin insumos. Los Buffer están "basados en tiempo de proceso". Es decir, en lugar de tener una
cantidad adicional de material, se hacen llegar los insumos a los puntos críticos con una cierta anticipación.
El tiempo de preparación y ejecución necesario para todas las operaciones anteriores al Drum, más el tiempo del
Buffer, es llamado "Rope-lenght" (longitud de la soga).
La liberación de materias primas y materiales a la planta, está entonces "atada" a la programación del Drum,
ningún material puede entregarse a la planta antes de lo que la "longitud de la soga" permite, de este modo cada
producto es "jalado por la soga" a través de la empresa. Esto sincroniza todas las operaciones al ritmo del Drum,
con flujo de materiales rápido y uniforme a través de la compleja red de procesos de una empresa.
El método DBR (Drum-Buffer-Rope) mejora la eficiencia de la cadena de suministros asegurando que la empresa
funcione a la máxima velocidad posible con el mínimo de inventarios y que permita cubrir demandas inesperadas.
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Etapas Del Modelo DBR
Se considera que una parte de un producto pasa por varias máquinas y solo una es cuello de botella, esta parte se
ensambla con otra que se adquiere de un proveedor para ensamblar el producto final.
b) El segundo paso será programar la producción de los recursos restantes que no son CCR.
c) En las operaciones subsiguientes al CCR cuando se termina una parte en un CCR se programa la siguiente operación
siguiente y así sucesivamente (como en JIT).
d) Programar las operaciones precedentes para proteger al CCR de las perturbaciones que se puedan producir en los
recursos anteriores.
f) El paso siguiente es programar hacia atrás en el tiempo, partiendo del cuello de botella. Se programará la operación
inmediata precedente al CCR de manera que termine las partes necesarias tres días antes de que estén programadas para
ser utilizadas en el CCR.
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retrospectiva de manera semejante para que todas las partes estén
de la planta.
parte del producto que forma parte del producto final a través del
ensamble.
parte para conformar el producto final, para proteger el programa de ensamble contra las perturbaciones que puedan
ocurrir en abastecimientos de las partes que no pasan por el CCR.
E. Goldratt marca enfáticamente su diferencia con JIT por la existencia de los inventarios amortiguadores.
Primero se identifican las CCRs, se realiza el MPS de la planta, de acuerdo al ritmo de producción de las CCRs, como
sigue:
Se programa el proceso de pedidos en las CCRs utilizando su capacidad al máximo. Este consistiría en definir la
secuencia de producción, el tamaño del lote de producción, y el de transferencia.
114
Si la CCR no requiere de preparación, la secuencia de producción debe estar en función de la fecha de entrega. El
tamaño del lote de producción debe ser igual al tamaño del pedido. La única variable a definir es el tamaño del
lote de transferencia. Lotes pequeños de transferencia originan un flujo de material mejor, con niveles de
inventario menores, pero mayor manejo.
Si la CCR requiere de preparaciones, es necesario determinar los tamaños de lote de producción. Los tiempos
largos de preparación originan lotes grandes de producción, los cuáles impactarían fuertemente los tiempos de
entrega al cliente y los niveles de inventario. La definición del tamaño de lote se relaciona con la secuencia de
producción, en caso de buscar productos similares para incrementar los lotes a procesar.
El resto del programa (para los recursos no CCR) se desarrolla en función del anterior.
Determinar el "Rope"
planta, las acciones requeridas para soportar el MPS. El desarrollo del Rope debe considerar solamente información
detallada relevante que se transmita a puntos específicos y críticos del sistema productivo, denominados Schedule Release
Points. Además de los CCR´s, éstos son:
Material Release Points: Requiere conocer a detalle qué materiales se procesarán, en qué cantidad y cuándo. El
control del flujo del material en el sistema se lleva a cabo en gran medida al momento de hacerlos disponibles.
Puntos de Divergencia: En estos puntos normalmente el material se transforma en productos diferentes. Por lo
tanto, puede darse la sobreactivación de recursos y la asignación deficiente del material, en caso de no tenerse
conocimiento a detalle qué y cuánto producir, y en qué secuencia.
Puntos de Convergencia: En estos puntos convergen muchos materiales y/o partes que se ensamblan en varios
productos finales. La ausencia de algún material o parte puede originar sobreutilización de recursos o "espera" de
materiales.
Instruir a todos los recursos para que funcionen según la regla del
115
Fenómeno del cuello de botella:
E. Goldratt, para el Programa de Optimización de la Producción. distingue dos tipos de recursos productivos:
igual a su demanda.
que su demanda.
La capacidad de la planta es la capacidad del recurso cuello de botella CCR. La clave está en equilibrar esa capacidad con
la demanda del mercado, y a partir de ahí balancear el flujo de producción de todos los recursos productivos. U na hora
perdida en este tipo de recursos CCR es una hora perdida en todo el sistema productivo. Los cuellos de botella deben
trabajar prioritariamente en productos que impliquen un aumento inmediato del throughput y no en productos que antes
de convertirse en throughput serán inventarios. Pero ocuparse de los cuellos de botella no implica descuidar aquellos que
no lo son, porque dejarlos fabricar libremente aumenta los inventarios y los gastos de operación innecesariamente.
Principio de Manufactura Sincronizada No. 1: Un Recurso Cuello de Botella es aquél cuya capacidad es igual o
menor a la demanda solicitada.
Principio de Manufactura Sincronizada No. 2: El valor marginal del tiempo en un recurso cuello de botella es
igual al Throughput que se dejaría de procesar. Por lo tanto, el enfoque de maximizar la utilización y los
programas de mejora deben orientarse hacia estos.
Principio de Manufactura Sincronizada No. 3: El valor marginal del tiempo en un recurso que no es cuello de
botella es insignificante. Utilizar al máximo e invertir en recursos no cuello de botella incrementan inventarios y
gastos operativos sin aumentar el Throughput.
116
Principio de Manufactura Sincronizada No. 4: El nivel de utilización de un Recurso No Cuello de Botella es
controlado por otras restricciones del sistema. El sistema de evaluación del desempeño debe tomar en cuenta esta
realidad.
Principio de Manufactura Sincronizada No. 5: Los recursos deben utilizarse, no solamente activarse. Activar un
recurso se refiere a emplearlo para procesar materiales o productos. Utilizar un recurso significa que éste
contribuye favorablemente a generar más meta (T).
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Indicadores para TOC
E.Goldratt define un parámetro para el dinero que ingresa (throughput), otro para el dinero que permanece inmovilizado
(inventario), y finalmente un parámetro para el dinero que sale (gastos de operación).
Se avanza en términos de meta, en la medida que se aumente el throughput y se disminuyan los inventarios y los gastos
de operación, concluye: si aumenta el throughput y no se modifican desfavorablemente los inventarios y los gastos de
operación, se aumenta la ganancia neta, el retorno sobre el capital invertido y el flujo de caja; lo mismo ocurre si bajan los
gastos de operación y no se modifican desfavorablemente el throughput y los inventarios; en cambio si bajan los
inventarios y no se modifican desfavorablemente el throughput y los gastos de operación , solamente se afecta el retorno
sobre el capital invertido y el flujo de caja, permaneciendo inalterable la ganancia neta.
http://teoriaderestricciones.info/2016/03/21/dbr-drum-buffer-rope-tac-tambor-amortiguador-cuerda/
https://es.slideshare.net/jacisnerosm/presentacin-ejecutiva-dbr
Administración
28.01.2001
4 minutos de lectura
118
Empresa alemana crea la mejor aplicación para aprender idiomasBabbel
por Taboola
Enlaces Patrocinados
Los sistemas de jalar o pull y de empujar o push, son dos enfoques de gestión de operaciones, en el
primero los artículos se fabricarán o se comprarán en respuesta a la demanda, en el segundo se
fabricarán o se comprarán con base en lo que se planea o anticipa.
El enfoque push se asocia con los sistemas MRP (Material Requirement Planning) y es considerado
como un sistema rígido. El enfoque pull se asocia con los sistemas JIT (Just in Time) y es
considerado como un sistema flexible.
Planificación de la producción
Push y Pull. Fuente: Cuatrecasas
119
En el sistema de jalar, pull, el movimiento de materiales y productos se ajusta en todo momento a la
demanda -nada se producirá hasta que realmente se requiera-. En un panorama general, los
fabricantes no producirán nada, a menos que exista una demanda del mercado y esta jalará de los
productos desde la planta de fabricación. Operativamente, la primera operación (la demanda) creará
los requerimientos para producir, mientras la segunda (producción) hará posible la fabricación de los
productos. (Casanovas)
Los sistemas pull se caracterizan porque los almacenes o diferentes puntos de venta determinan
individualmente las necesidades específicas de reposición de sus stocks, calculando la cantidad
requerida, la cual piden directamente a su almacén suministrador. Las ventajas de los sistemas pull,
en relación con los sistemas push, se centran fundamentalmente en la posibilidad de operar de
forma autónoma, con un mejor conocimiento de causa (decisión in situ). así como la posibilidad de
utilizar instrumentos informáticos más rudimentarios, que implican menos gastos de comunicación y
proceso de datos. Las principales desventajas se centran fundamentalmente en: – Descoordinación
de las necesidades globales de la empresa, con la dificultad consiguiente para efectuar un plan de
entregas. – Las órdenes se cursan sin tener en cuenta el stock total disponible: programas de
fabricación, etc. – Se produce una «sub-optimización» en el sentido de que el almacén central
atiende siguiendo el orden de «el primero que pide, el primero que se entrega». – Incremento del
stock de seguridad como veremos oportunamente. (Anaya)
El almacén central determina las cantidades a enviar a cada delegación basándose en: • las
previsiones globales de ventas, tanto a nivel de delegación, como mensualizadas, • el stock
disponible en cada lino de los almacenes, • el programa de fabricación. Es el sistema que suele
prevalecer (control centralizado del stock) ya que conlleva un mejor control, menores costos de stock
y almacenaje y, normalmente, una mayor calidad de servicio al cliente. (Mauleón)
En los sistemas push es el almacén central, o la fábrica, los que adquieren todo el protagonismo,
determinando la cantidad a enviar a cada almacén o punto de venta, basándose en un cálculo
120
consolidado de las necesidades previstas (forecast), así como del conocimiento del stock disponible
en cada almacén y unas reglas de reparto establecidas. Literalmente los stocks se empujan a los
almacenes periféricos y puntos de venta. (Anaya)
https://www.gestiopolis.com/que-son-los-sistemas-de-jalar-pull-y-empujar-push/
También, al mandar el producto al mercado antes de que este haya encontrado comprador, perdemos
posibilidades de personalización. Nunca vamos a poder personalizar tanto como en los productos
expresamente hechos bajo demanda y, además, llevar hasta el mercado un mayor número de gamas va a
incrementar nuestros costes logísticos y de producción y sin llegar a los niveles máximos de personalización.
La problemática de los inventarios Push para predecir la demanda con exactitud hace que tengan que convivir,
prácticamente por definición, con el error. Son muchos los factores que intervienen en la demanda, y algunos de
ellos especialmente impredecibles: éxito de nuevos productos o campañas publicitarias, respuestas de la
competencia, cambios en la economía de las regiones en las que vendemos, etc.
Los sistemas Pull pueden suponer mayores tiempos de espera para los clientes
En el ámbito Pull, por otro lado, puede resultar más difícil aprovechar las ventajas de la economía de escala,
al operar con menos volúmenes que el Push. Por ejemplo, la repetición de procesos es más fácil de optimizar en
grandes volúmenes, así como la reducción de costes en el transporte. Por eso resulta muy necesario estudiar
nuestra cadena de suministro y balancear cuánto podemos ahorrar, por ejemplo, en costes de stock, frente al
ahorro que podría suponer la producción masiva de producto.
También hay que tener en cuenta que los sistemas Pull pueden suponer tiempos de espera mayores desde el
origen del pedido hasta su llegada al cliente. Esto hace que sea habitual usar métodos Pull en comercios y
retails, con productos de gran consumo y menor valor, almacenados para ser repuestos rápidamente y con una
demanda más fácil de predecir. Por el contrario, cuanto más difícil sea saber la demanda de un producto, este
será más indicado para un inventario Pull, como es el caso de los productos muy personalizados. Y esa
capacidad de personalización se convierte en una ventaja competitiva.
121
Los inventarios Push y Pull también se diferencian en el lugar en el que se suele emplazar la mercancía. Los
sistemas Pull suelen ubicar la mayoría de sus más reducidos stock -cuando lo tienen- cerca de la fuente de
origen, del punto de producción. Mientras que los Pull empujan la mercancía hacia arriba en la cadena de
suministro, acercándolo a los puntos de venta. Es habitual, por ejemplo, que se emplacen en centros de
distribución de proximidad.
Sin embargo, a esto le puede sumar un canal de venta y distribución on-line, que funcione bajo demanda, en el
que tengan cabida los modelos más personalizados y que, por volumen de ventas, no consideran rentables
producir, inventariar y distribuir en masa para vender en tiendas generalistas.
Es frecuente trabajar con técnicas Push y con modelos predictivos a los que se suman sistemas para conocer las
demanda que estamos teniendo en tiempo real y poder adaptarse a ella. Lograr predicciones ajustadas que
permiten ese empuje inicial de mercancía y, a la vez, ser capaces de responder en tiempo real a las
diferencias que se están produciendo respecto a las predicciones.
Por último, otra técnica mixta es hacer Pull hasta los centros de distribución cercanos a los puntos de venta y,
desde allí, suministrar a los puntos de venta finales según la demanda que estén teniendo en tiempo real.
https://www.transgesa.com/blog/gestion-de-inventarios-push-y-pull/
122
Generalmente un sistema de revisión periódica exige un nivel más alto de inventario de seguridad en
comparación a un sistema de revisión continua (como por ejemplo en el caso del modelo EOQ). En
este contexto y para tener una mejor idea de la evolución de los niveles de inventario en el tiempo
para el modelo P se presenta el siguiente gráfico:
https://www.gestiondeoperaciones.net/inventarios/caracteristicas-de-un-sistema-de-revision-periodica-de-inventarios-
o-modelo-p/
http://virtualnet2.umb.edu.co/virtualnet/archivos/open.php/692/mod2/pdf/adm.pdf
123
técnicas relacionadas con estas decisiones tanto para cantidades de pedido fijas, como para cantidades
variables.
Para determinar este momento (punto), tenemos que pensar en dos cosas: • En la oferta: • En la demanda:
124
habrá personas que prefieren disminuir su incertidumbre stock de seguridad.
La respuesta a la primera pregunta se expresa en términos de lo que llamaremos cantidad óptima de pedido ( EOQ).
EOQ representa la cantidad óptima a ordenar cada vez que se realice un pedido y puede variar
con el tiempo, dependiendo de la situación que se considere. La respuesta a la segunda pregunta dependerá del tipo de
sistema de inventarios: Veamos cada uno de estos sistemas de
revisión y su aplicación:
Cuando un artículo se revisa en forma continua significa que los niveles de inventario son revisados inmediatamente
después de que tienen lugar las transacciones. El sistema de revisión
• Cuando el nivel de existencias cae por debajo de cierto punto predeterminado (llamado
punto de reorden) se debe colocar un pedido por una nueva cantidad de producto que
• Como esta cantidad es fija el tiempo entre pedido será función de la demanda que ahora
es aleatoria.
• El nivel de inventario al cual debe colocarse un nuevo pedido, suele ser especificado
125
Figura tomada de los apuntes de MBA Internacional en Gestión Logística Integral y SCM, del
Instituto Tecnológico de Logística Montevideo-Uruguay. Campus Virtual-Gestión Superior de Inventarios.
Se requiere revisión periódica en intervalos de tiempo iguales, por ejemplo: cada semana, cada
mes, etc.; el tiempo para adquirir un nuevo pedido, suele coincidir con el inicio de cada intervalo
de tiempo.
Por ejemplo en el caso del comercio que recibe la visita de un vendedor (levanta pedidos) del
distribuir de bebidas 1 vez por semana y no tiene posibilidades de solicitar entregas fuera de
En este sistema de inventario se revisa cada intervalos fijos de tiempo ( P) y el objetivo es llegar a un nivel de inventario
T que cubra la demanda hasta el siguiente punto de revisión. De
está manera la cantidad pedida será variable (Q1, Q2, Q3, Q4...) e igual a: Qi = T – inventario
existente
126
Figura tomada de los apuntes de MBA Internacional en Gestión Logística Integral y SCM, del Instituto Tecnológico de
Logística Montevideo-Uruguay. Campus Virtual-Gestión Superior de Inventarios
Con base a estos dos sistemas y según los apuntes del curso Logística y Distribución, preparado por Juan Sánchez Ramos
(Escuela de Ingeniería de Transporte, Facultad de Ingeniería,
Pontifica Universidad Católica del Valparaíso, Chile) Documento alojado en el portal Logística
y Distribución de la revista Virtual Pro; se puede expresar la solución del problema general de
inventarios como:
a. Caso revisión continua: cuándo el nivel de inventario llegue al punto para un nuevo pedido (Punto de reorden R), se
coloca el pedido, de tamaño igual a EOQ = Q ( optima).
Modelos de inventario
El modelo general de inventarios parece ser sencillo, pero en realidad existen variedad de
127
modelos que van desde el empleo del simple cálculo hasta refinadas aplicaciones de programación dinámica y
matemática, la razón de esto es por la demanda: Sí la demanda del artículo es
determinística o probabilística:
Según los apuntes del curso Logística y Distribución, preparado por Juan Sánchez Ramos
Valparaíso, Chile):
del tiempo
inserta precisamente 29 chips por minuto en un tablero de circuitos integrados. Aquí los
• Demanda probabilística: demanda de un artículo que está sujeta a una cantidad significativa de incertidumbre y
variabilidad.
A pesar de que el tipo de demanda es el factor principal en el diseño del modelo de inventarios,
existen otros factores que también pueden influir en la manera como se formule el modelo a
1. Demoras en la entrega: al colocar un pedido, puede entregarse inmediatamente o requerir de cierto tiempo.
https://osezujebud.jimdo.com/app/download/7037327951/MODULO+3.pdf?t...
1.
128
http://diccionarioempresarial.wolterskluwer.es/Content/Documento.aspx?
params=H4sIAAAAAAAEAMtMSbF1jTAAAkNjA2NLI7Wy1KLizPw8WyMDQwsDIAESyEyrdMlPDqksSLVNS8wpTgUAOz8rpT
UAAAA=WKE
129
Consumo
Otro elemento clave del punto de pedido es el consumo: ¿cuánta cantidad de ese artículo consumes
mientras el pedido se realiza y se recibe?
De esta manera, teniendo en cuenta tu consumo, el plazo de reposición y el stock de seguridad podemos
determinar cuál es el punto de pedido adecuado a nuestras necesidades.
https://
www.mheducation.es/
bcv/guide/capitulo/
8448199316.pdf ( stock)
130
MODELO DE WILSON O DE PEDIDO ÓPTIMO
Kevin BT
Modelo EOQ sin faltantes: Supuestos: 1. La demanda siempre será constante, la cual dice que a través del
tiempo la demanda no varía, es decir, que la demanda no es fluctuante o no tiene fluctuaciones significativas.
2. Los tiempos de reposición son instantáneos, cuando la demanda llega a su punto máximo, los inventarios
quedan en cero (0) y la reposición no demora mucho o no utiliza un gran tiempo. 3. No se admiten faltantes.
4. Los costos no varían en el tiempo, es decir que, no existen fluctuacio…
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La demanda siempre será constante, la cual dice que a través del tiempo la demanda no varía, es decir, que la
demanda no es fluctuante o no tiene fluctuaciones significativas. 2.
Los tiempos de reposición son instantáneos, cuando la demanda llega a su punto máximo, los inventarios
quedan en cero (0) y la reposición no demora mucho o no utiliza un gran tiempo. 3.
No se admiten faltantes. 4.
131
Los costos no varían en el tiempo, es decir que, no existen fluctuaciones por el precio. 5.
Cantidad óptima Q
CmiCpD
Nº de pedidos: N =
QD
Ventas diarias =
365
Q DCpQSs
Ejercicio de aplicación:
La empresa Romeral S.R.L. se dedicada a la venta de neumáticos para camiones; cada año vende en promedio
1352 unidades; el costo promedio de adquisición de cada neumático en promedio cuesta S/. 55.00; el coste de gestión
de cada pedido tiene en promedio un costo de S/. 64.00 y el coste de tener 1 unidad almacenada durante un año es de
S/. 4.00. El proveedor tarda en promedio 5 días en suministrar el pedido. Asimismo la empresa no aplica política de
stock de seguridad, se pide: a.
El punto de pedido c.
132
Costo total anual d.
Gráfico
https://www.academia.edu/37809260/MODELO_DE_WILSON_O_DE_PEDIDO_%C3%93PTIMO
RECURSOSBASE DE CONOCIMIENTOSTECNOLOGÍA
TEMAS DE CADENA DE SUMINISTRO
Análisis ABC
Envíos de contenedor
Tasa de llenado
Control de inventario
Tiempo de entrega
Planificación Mín/Máx
133
Inventario perpetuo
Inventario fantasma
Pedido priorizado
Punto de reorden
Reabastecimiento
Existencias de seguridad
Nivel de servicio
TEMAS DE PRONÓSTICO
Análisis retrospectivo
Entropía cruzada
Precisión de pronóstico
Métodos de pronóstico
Ocultación
Sobreajuste
Pronóstico probabilístico
Regresión cuantílica
Estacionalidad
Series de tiempo
TEMAS DE ANTIPATRONES
Antipatrones de la cadena de suministro
134
El horror no euclidiano
La iniciación jedi
Descremado de precios
Siga aprendiendo en
LOKAD TV
IR A YOUTUBE
Por Nathanael Mion, Joannès Vermorel, febrero de 2012
135
trabajos en curso, productos terminados, o todos combinados) y puede ser utilizado
tanto para el sector minorista como el fabricante.
Fórmula de rotación
La proporción se calcula dividiendo el coste del producto vendido (COGS) por el valor
agregado promedio del inventario (AAIV):
Suposición FIFO
Una suposición que subyace a este razonamiento, al calcular la rotación del inventario,
es el uso del método "Primero en entrar, primero en
136
salir" (http://es.wikipedia.org/wiki/FIFO) para valorar el inventario. Este método
considera que la primera unidad que llega al inventario será la primera en ser vendida o
procesada. El valor del inventario promedio utilizado en el cociente varía de
consecuencia.
El uso del saldo final en lugar del inventario promedio podría dar como resultado
indicadores engañosos (que sobrestimen o subestimen las necesidades de
almacenamiento) y debería evitarse.
Métrica de rendimiento
La rotación es una de las métricas de eficiencia de la cadena suministro más
comúnmente utilizadas.
137
Vea la discusión sobre Alimentos perecederos en nuestro artículo sobre nivel de servicio .
Por otro lado, las empresas manufactureras tienen valores de rotación mucho más
bajos, entre 5 y 10. Debido a que sus productos pueden almacenarse durante más
tiempo, una rotación de inventario más baja no necesariamente indica una gestión
inadecuada del inventario: un automóvil no se vuelve obsoleto después de haber estado
almacenado durante 2 meses. Una empresa debe, entonces evaluar su rotación de
inventariocomparándola con los estándares de su industria, para poder darle sentido a
este indicador.
138
Pronóstico, refinando la precisión de los pronósticos de demanda, de modo que las
existencias de seguridad puedan disminuirse sin aumentar las situaciones de faltas
de existencias.
La solución de Lokad
De todas las opciones para mejorar la rotación, creemos que el pronóstico es
generalmente la que ofrece mejores y más rápidos resultados para la mayoría de las
empresas. El mejorar los pronósticos no requiere inversiones significativas, ni revisión
de la estrategia de abastecimiento, ni riesgos adicionales al optar por una mayor
cantidad de situaciones de faltas de existencias. En particular, hemos desarrollado una
aplicación de optimización del inventario que ofrece puntos de reorden optimizados
basados en nuestra tecnología de pronósticos.
Rotación de inventarios
Por Gerencie.com 23 febrero, 2019
La rotación de Inventarios es el indicador que permite saber el número de veces en
que el inventario es realizado en un periodo determinado.
La rotación de inventarios permite identificar cuántas veces el inventario se convierte
en dinero o en cuentas por cobrar (se ha vendido). Con ello determinamos la
eficiencia en el uso del capital de trabajo de la empresa.
Formula para calcular la rotación de inventarios
La rotación de inventarios se determina dividiendo el costo de las mercancías
vendidas en el periodo entre el promedio de inventarios durante el periodo:
(Coste mercancías vendidas/Promedio inventarios) = N veces.
Ejemplo de rotación de inventarios
Supongamos un costo de mercancías en el año 2016 de $60.000.000 y un promedio
de inventarios en el 2016 de $10.000.000, entonces
60.000.000/10.000.000 = 6.
Esto quiere decir que la rotación del inventario durante el 2016 fue de 6 veces, o
dicho de otra forma: los inventarios se vendieron o rotaron cada dos meses (12/6).
Las mercancías permanecieron 2 meses en el almacén antes de ser vendidas.
139
El costo de las mercancías es el mismo costo de venta, que corresponde al costo de
las mercancías que se vendieron en el periodo en análisis, y que en el plan único de
cuentas para comerciantes Colombiano corresponde a la cuenta 6135.
Nota importante.
Recordemos que cualquier recurso inmovilizado que tenga la empresa sin necesidad,
es un costo adicional para la empresa (Consullte: Capacidad ociosa). Y tener
inventarios que no rotan, que casi no se venden, es un factor negativo para las
finanzas de la empresa. No es rentable mantener un producto en bodega durante un
mes o más por el costo de oportunidad que ello representa.
La rotación de inventarios será mas adecuada entre mas se aleje de 1. Una rotación
de 360 significa que los inventarios se venden diariamente, lo cual debe ser un
objetivo de toda empresa. Lo ideal sería lograr lo que se conoce como inventarios
cero, donde en bodega sólo se tenga lo necesario para cubrir los pedidos de los
clientes y de esa forma no tener recursos ociosos representados en inventarios que
no rotan o que lo hacen muy lentamente.
140
Las políticas de inventarios de la empresa deben conducir a conseguir una alta
rotación de inventarios, para así lograr maximizar la utilización de los recursos
disponibles.
https://www.gerencie.com/rotacion-de-inventarios.html
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141
de la Economía. Vio, por ejemplo, que la estadística se repetía dentro de las Fábricas, donde el
80% de los problemas provenían del 20% de las causas.
El trabajo de Joseph Juran puso a la Regla 80/20 en escena de vuelta, y ayudó a que las
observaciones estadísticas de Pareto se volvieran conocidas y empezaran a denominarse
«Principio de Pareto».
El concepto fundamental que como emprendedores debemos tener de este principio (también
llamado de «Distribución A-B-C») es que para cualquier situación en la que muchos factores se
unen para producir un resultado, una parte pequeña de esos factores producirá la mayor
parte de los resultados.
Ventajas y Beneficios de Aplicar el Principio de Pareto en la Vida
Esta regla puede sonar muy técnica o complicada, ¿verdad?
En realidad no lo es. Significa simplemente que entre todo lo que hacemos hay un grupo
pequeño de actividades que nos traen muchísimos resultados, mientras que las demás suman
muy poco (o nada), a pesar de consumir mucho tiempo y esfuerzo.
Muchas veces la relación no es ni siquiera 80% resultados/ 20% tiempo. El punto central es que
el Principio de Pareto consiste en muchos resultados/pocos factores. Las distribuciones pueden
variar desde casos moderados 70/30 hasta extremos como 95/5.
Por eso el principio iniciado por Pareto también es llamado como «regla de los pocos vitales y
muchos triviales».
Un buen
resumen: Cuando aplicamos la regla 80/20 podemos pasar menos tiempo en la oficina, y más en la
playa :) (Foto en Iquique)
Lograr descubrir cuáles son los pocos factores críticos tiene muchas ventajas:
Nos permite hacer más en menos tiempo. Aprender a dejar ir las actividades triviales libera
tiempo y energías.
Aplicar el principio hace posible seguir creciendo. El tiempo liberado al dejar ir lo no-esencial
puede ser aplicado a actividades que nos traen muchos resultados.
142
Podemos aplicarlo en cualquier área de la vida, y mejorar no sólo como emprendedores,
sino también como personas. Se aplica no sólo a nuestros clientes, por ejemplo, sino también a
cómo estar en mejor estado físico.
Conocer la Distribución A-B-C nos ayuda a estar más relajados. En lugar de preocuparnos
por todo, y todo el tiempo, podemos enfocarnos en un grupo pequeño de cosas y resolverlas.
Nos da autonomía. Aplicar el Principio de Pareto implica dejar de reaccionar o hacer en
automático y empezar a ver el fin o resultado que estamos buscando y qué tiene sentido para
nuestros objetivos. Así ya no hacemos algo «porque se supone», sino que tenemos motivos
personales y concretos.
Optimiza todos los recursos. Como veremos en los ejemplos, la regla 80/20 aplicada no sólo
impacta en el uso del tiempo, sino que también mejor nuestro uso del dinero, los recursos
humanos, tecnología, etc.
Ya hemos aclarado qué significa «El Principio de Pareto», en qué consiste, cuáles son sus
beneficios y para qué puede servirte.
Ahora queda una sola pregunta: ¿cómo lo ponemos en práctica? y ¿por qué no es utilizado por
más emprendedores?
El mayor problema al aplicar la Regla 80/20 y cómo solucionarlo
Saber y saber hacer son dos cosas distintas. Leer sobre el 80/20 es una cosa. Aplicarlo
exitosamente a tu emprendimiento es otra.
Trabajando con la Comunidad de Superhábitos descubrimos que las personas tienden a
comprender rápidamente el concepto de 80/20. Todos lo vivimos de algún modo y hemos visto
casos en que se aplica en la vida cotidiana (el 80% del tiempo usamos el 20 % de nuestra ropa, por
ejemplo).
También descubrimos que, sin embargo, muchas quedan trabadas al intentar llevar el aprendizaje a
la práctica. El obstáculo para aprovechar el Principio de Pareto en general siempre es el
mismo: comprenden el concepto, pero no logran ver cuál es el 20% en sus actividades, y por
lo tanto no pueden optimizar.
Y es por eso que pensé hacer un Top-5 de formas de aplicar el Principio de Pareto al
Emprender. En cada uno de los puntos analizaremos brevemente cuál es el resultado, qué factores
influyen con más fuerza y les dejaré un link a los artículos en el Blog que cubren el tema.
De esta manera podrán ver el Principio en Acción (lo cual aumenta la capacidad de usarlo), y
además seguramente alguno de los 5 casos les será directamente aplicable.
143
empresa. Por otro lado, mantener buenas relaciones con los clientes parece imposible cuando los
mismo nos presentan problemas constantes a resolver, quejas y críticas.Muchas veces el tiempo
que nos demanda la atención al cliente parece imposible de conciliar con el tiempo que nos
toman las demás tareas de la empresa.
Este es un ejemplo claro de cómo el Principio de Pareto puede aplicarse para tener más
resultados con menos esfuerzo.
Tanto en Talleres como en Horas de Trabajo con emprendedores hay un ejercicio que utiliza el
80/20 y trae resultados casi automáticamente:
Primero, haz una lista de tus clientes. Intenta contemplar todos tus clientes, tanto los que hacen
pedidos de gran importancia como los pequeños, tanto a los constantes como aquellos que
compran de forma ocasional.
Segundo, analiza qué grupo trae el 80% del resultado. Decide cuál es ese resultado. En
general el mejor patrón es cuánto gastan en tu empresa, pero también puede ser bueno analizar,
por ejemplo, quiénes te dan más feedback o recomiendan más tus servicios. Encontrarás que un
grupo pequeño te trae la mayoría de tus ingresos. Este es un ejemplo claro de «pocos vitales,
mucho triviales».
Tercero, analiza cuánto tiempo ocupa cada cliente. Con esto me refiero a qué clientes
implican un mayor esfuerzo para ti, tanto para contactarlos, como para cerrar las ventas,
planificar y entregar tu servicio o producto y con la atención al cliente luego. Aquí el patrón se
repite: un 20% de tus clientes ocupa el 80% de tu tiempo.
Finalmente, cruza la información en ambas columnas. Busca identificar un grupo de clientes
que te traiga muchos resultados con una cantidad baja de esfuerzo. Normalmente se trata de
clientes con los que te entusiasma trabajar, para los cuáles tu producto funciona perfecto y con
los que compartes valores y formas de ver el mundo. Utiliza ese conocimiento y deja ir a los
clientes problemáticos, ordenando tu empresa para trabajar con más de tus clientes
ideales.
#4 – 80/20 EN VENTAS: CÓMO OPTIMIZAR TUS ESFUERZOS DE
MARKETING.
El Marketing también abruma, cada tanto, a todo emprendedor.
Con el tiempo han ido aumentando los medios en los que se puede estar presente. Si en algún
momento la publicidad era en la vía pública y la prensa escrita, ahora se han ido sumando las redes
sociales (que se multiplican a diario), los sitios web, los medios online, la radio, la TV y la
telefonía móvil. Nuestra empresa está expuesta también a mercados cada vez más amplios. Hace 50
años podías alcanzar a tu pueblo o, si eras una gran empresa a tu país. Hoy estamos a un click de
distancia de audiencias globales.
Y aquí sucede el error más común: pensamos que todo es igual de importante, e intentamos
estar en todos los medios y para todas las personas.
Apliquemos a esta situación la regla 80/20. Lo primero es aclarar cuál es el resultado con el que
mediremos los resultados. Personalmente, creo que una campaña de Marketing es exitosa en la
medida en que atrae a más Clientes Ideales (como los que analizamos en el #5).
144
Entonces lo primero a hacer es revisar una lista de nuestros mejores clientes y preguntarles cómo
conocieron la empresa y qué fue lo que los convenció de acercarse. Si vamos anotando al lado de
cada uno las formas en que se enteraron encontraremos que los descubrimientos y observaciones de
Vilfredo Pareto siguen aplicándose: la mayoría de los clientes ideales se enteró por el mismo medio
y lo cautivó algún aspecto del mensaje.
Con esta información podemos realizar 2 acciones que van a liberarnos tiempo, dinero y energía
aumentando los resultados. Por un lado, habiendo descubierto los «pocos vitales» entre los
medios por los cuales vendemos nuestros productos, podemos dejar ir los demás y re-invertir
en los que funcionan. Por otro, vamos a estructurar nuestro mensaje para conectar con
nuestros clientes ideales (y no con el resto de la humanidad).
Al tratar de ser todo para todos terminamos siendo nada para nadie. En cambio cuando elegimos
los medios y mensajes para conectarnos sólo con nuestros clientes ideales podemos ser la empresa
ideal para ellos, y así aumentar nuestros resultados.
https://superhabitos.com/aplicar-el-principio-de-pareto
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