PRÁCTICA No.

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ESTUDIO DE MERCADO
PREPARACIÓN Y EVALUACIÓN DE PROYECTOS

1. De acuerdo a sus lecturas ¿Cuál sería su definición de Mercado?

En términos económicos generales el mercado designa aquel conjunto de personas y organizaciones que
participan de alguna forma en la compra y venta de los bienes y servicios o en la utilización de los mismos.
Es donde intervienen la Oferta y la Demanda.
2. ¿Cómo se clasifican los Mercados?
Por su competencia, Área o ámbito geográfico y Naturaleza del producto.
3. ¿Por qué es importante considerar el desarrollo cronológico de la información para realizar un Análisis
de Mercado?
Para reconocer los antecedentes, y realizar un mejor estudio de mercado
4. ¿Por qué es importante establecer objetivos en el Estudio de Mercado?
Una vez que se haya determinado los objetivos del estudio y se haya hecho una relación de las
necesidades de información
5. ¿Cuál es la utilidad del Estudio de Mercado?
Los estudios de mercado te permiten conocer cuántos individuos o empresas desarrollan la actividad
económica que pretendes desarrollar con tu proyecto productivo, ya sea la producción de un bien o la
prestación de un servicio, así como sus especificaciones y el precio que el público está dispuesto a pagar
por él.
6. ¿Qué relación existe entre el estudio de Mercado y los demás estudios del Proyecto?
El objetivo del Estudio de Mercado en un proyecto consiste en estimar la cuantía de los bienes o servicios
provenientes de una nueva unidad de producción que la comunidad estaría dispuesta a conseguir a
determinado precio. A través del Estudio de Mercado de un proyecto se puede identificar la demanda real
del producto, así como aspectos relacionados con producto, precio o tarifa, demanda, oferta y la
comercialización o plaza. Por tanto, es importante realizar un Estudio de Mercado para identificar no solo
los atributos valorados por el cliente o identificar el segmento al que se va a dirigir el proyecto, sino para
determinar si la demanda existente justifica la implementación del proyecto.
7. ¿Que se puede esperar en un Proyecto cuando la oferta supera a la demanda? O lo contrario.
Comente.
Cuando la oferta es mayor se tiene una sobre oferta y no conviene realizar el proyecto porque no tendría
ganancia, y si existe una demanda insatisfecha es conveniente realizar el emprendimiento
8. Indique tres ejemplos que permitan clarificar los conceptos de Bienes de Capital, Bienes Intermedios
y Bienes de consumo Final.
Mercados
Mercados de servicios
9. ¿Qué es el Precio?
Las unidades productivas fijarán precios para sus bienes o servicios tomando en cuenta ciertas
consideraciones relacionados a los costos, la demanda y el mercado y considerando también los aspectos
relacionados a lo político, económico y social. Por lo tanto, el precio se entiende como la cantidad
monetaria que los productores fijan y están dispuestos a vender y los consumidores a comprar, respecto a
un bien o un servicio cuando la oferta y la demanda se consideran en equilibrio.
10. ¿Que entiende Por Oferta de Valor al Cliente (OVC)?
un consumidor elige un bien o un servicio frente a las demás, porque, según su percepción, ofrece la
combinación más positiva de beneficios y de precio, es decir, el mayor “valor”.
11. ¿En función a que aspectos pueden estimarse los precios?
 Lo que se está vendiendo (producto) (la calidad; la variedad; el envoltorio; la marca; la vinculación
son otros productos; el diseño; la garantía; etc.)
  Cómo se distribuye y vende (posicionamiento) (rutas de suministro; stock “inventarios”; unidades
de entrega; canales de distribución; tiempos de entrega; transporte; etc.)
 Cómo se comunica la oferta (promoción) (la literatura; la publicidad; las fuerzas de venta; las
relaciones públicas; campaña de ventas; etc.)
 Que cobrar por ella (precio
12. ¿Que entiende por Política, Estrategia y Táctica de Precios?
Políticas. -Son acciones o patrones que se estructuran para fijar los precios del producto o servicio
Por lo tanto, se necesitan políticas de precios para proporcionar un marco global bajo el que se concreten
acuerdos que sean coherentes con la misión y bajo las condiciones tanto de la estrategia empresarial
como de la estrategia de márketing
Estrategia. - Una vez establecidas las políticas, se está en disposición de formular las estrategias. En
general, las estrategias de precio pueden basarse en costos o ventas.
Táctica de precios. - Sea cual sea la técnica o el conjunto de técnicas que una empresa adopte, éstas
estarán sustentadas en métodos y una forma de pensar de la empresa
El único enfoque de éxito, por lo tanto, es el que ofrece la combinación adecuada de beneficios por precio,
es decir, valor para los consumidores en el mercado.
13. ¿Cuales son las Tácticas Clásicas de Fijación de Precios?
 El que utiliza los costos de producción o del Margen Fijo: Fijación de precios sobre la base de
Costos. Se utiliza cuando se define incrementar al costo de producción un margen fijo de utilidad,
expresando este margen en porcentaje.

 El que utiliza el mercado o las percepciones de los consumidores o del Margen Flexible: Fijación
de precios sobre la base del Mercado. En este caso, en vez de agregar un margen fijo de utilidad al
costo, como en el caso anterior, se determina el precio tomando en cuenta el ingreso de los
consumidores, el gusto de los consumidores, el nivel de competencia, el tipo de mercado, etc.
14. ¿Qué hipótesis plantearía Ud. referido al Mercado futuro de un determinado bien, cuando los datos
del INE no muestran un crecimiento poblacional en los 5 últimos años de un 2,5%, en tanto que el
Consumo Nacional Aparente (CNA) se ha incrementado en un 4% en el mismo periodo?
15. Realice un comentario sobre la estructura del análisis de Mercado y cual es su importancia.
La estructura del análisis de mercado es bastante completa y de suma importancia para poder evaluar si es
conveniente o no realizar un emprendimiento en un determinado lugar
16. Realice un comentario sobre el Muestreo Probabilístico y el No Probabilístico.
Obtener respuestas utilizando el muestreo no probabilístico es más rápido y más rentable en comparación
al muestreo probabilístico ya que el investigador conoce la muestra. Comúnmente los participantes están
motivados para responder rápidamente en comparación con las personas que se seleccionan al azar.
17. ¿Por que es importante Estratificar una Muestra?
Las muestras estratificadas tienden a ser más representativas de una población debido a que se asegura
de que los elementos de cada estrato en la población están representados en la muestra. El muestreo
puede ser estratificado para asegurar que la muestra se extiende sobre subáreas geográficas y subgrupos
de población.
18. ¿Qué métodos de proyección conoce?
El método de alisado exponencial. método de extrapolación. método de ajuste lineal de tendencia.
método de ajuste estacional.
19. Realice un comentario de la siguiente expresión: “Auque exista varios aspectos que se deberán
investigar en el Estudio de Mercado de un proyecto, el factor que deberá estudiarse con mayor
profundidad es la “Demanda Esperada”.
Se debe hacer proyecciones a cual será las futuras exigencias de una demanda teniendo como base
situaciones reales, para prevenir y mejorar nuestro proyecto a futuro.
 20. Realice un comentario de la siguiente expresión: “En estudios a nivel de Perfil, es posible utilizar
métodos subjetivos de proyección de la demanda, sin embargo, mientras más profundo sea el nivel
exigido (Prefactibilidad-Factibilidad-Diseño Final), será imprescindible optarse por utilizar métodos
causales (estadísticos-matemáticos) para realizar la proyección”.
Al ser permanente la evolución del mercado el estudio actual puede tener cambios cuando el proyecto
ya se ha implementado, en el nivel de perfil se opta por usar la información cuantitativa vigente a
futuro
21. Realice un comentario de la siguiente expresión: “¿Es posible que un proyecto pueda plantear
justificadamente que su producto, con estándares de calidad inferiores a los de la competencia, genere
mayor demanda?
Si, ya que a través de un estudio de mercado se puede demostrar que, al ser de menor calidad, pero al
tener un precio inferior tiene mayor demanda por que sustituye una necesidad de las personas las cuales
no tienen los ingresos para adquirir uno de mayor calidad y por ende tiene mayor aceptación el producto
de menor calidad. Este producto de menor precio ataca a una necesidad de las personas que no se puede
obviar o dejar de lado y por esto tiene mayor aceptación variando la persona y los ingresos que esta tenga.
22. Determinar la Producción para los años 2000 y 2005 contando con la siguiente información.

Años PRODUCCION (Toneladas)

1979 570
1990 600
1996 720

23. Ud. está elaborando un proyecto relacionado con la Soja y requiere estimar la producción para los
cuatro próximos años. ¿Cuál será el resultado, si la información disponible es la siguiente?

Años Hectáreas cultivadas Kgr. Rendimiento por Ha./Kgr.

1975 8.000 7.500

1992 22.000 8.000
1997 25.000 8.500

24. Si la función de demanda es Q = 1000 - 30p, y la oferta Q = 95 + p, ¿a qué precios existe exceso de
oferta?

25. Si la población de 1990 es 78.000 y la Tasa de Crecimiento es de 2,52% y si la Producción en 1999 subió a
330.000 Toneladas. Estime la Demanda y la Producción para el año 2010.

26. Calcule si existe demanda insatisfecha o sobreoferta si el precio es 26 Bs., Contando con la siguiente
información.

Precio (Bs.) Cantidad demandada Cantidad ofrecida

5 180 4
11 130 10
15 119 50
18 80 65
25 40 90
30 20 150
27. Juan Pérez Gerente de Comercialización de Manufacturas “Conquistador” pretende fijar el precio de los
Bolsones de cuero que se produce. Para este cometido ha realizado un análisis de los Costos de
Producción y se determinó que el Costo Unitario de Producción asciende a Bs. 145. Y de acuerdo a un
sondeo de Mercado se ha determinado un margen de utilidad de un 25%. Se pide determinar el Precio
de Venta.

R) Es posible utilizar dos tipos de fórmulas como las siguientes:

MARGEN SOBRE LOS PRECIOS

Cu
Pv = ----------
(1 – j)
Donde:

Pv = Precio de venta
J = Margen sobre el precio
Cu = Costo unitario
145 145
Pv = ------------ = ---------- = 193,33 Bs.
(1 – 0,25) 0,75

MARGEN SOBRE LOS COSTOS

Pv = Cu (1 + h)

Donde:

Pv = Precio de venta
h = Margen sobre costos
Cu = Costo unitario

Pv = 145 (1 + 0,25) = 181,25 Bs.

28. Estimar la Demanda para los años 1996,1997 y 1998, contando con los siguientes datos históricos de
producción y venta de un determinado producto.

PERIODO DEMANDA
(Millones de $us.)
1985 10
1986 20
1987 30
1988 45
1989 70
1990 90
1991 125
 1992 150
1993 180
1994 220
1995 270

29. Estimar el consumo de leche vacuna para los años 2000, 2001, 2002, 2003, 2004, contando con la
siguiente información histórica:

CONSUMO DE LECHE VACUNA

(En Litros)

PERIODO CONSUMO
1995 100.000
1996 110.000
1997 122.000
1998 135.000
1999 149.500

30.Calcule la demanda insatisfecha si el precio es Bs. 30, contando con la siguiente información.

Precios Demanda Oferta

Cantidades Demandadas Cantidades Ofrecidas

7 225 15
12 175 21
17 164 51
20 120 61
25 90 91
33 60 141

R) Proyectando la Demanda tenemos:

Precio Demanda XY X2
X Y
7 225 1.575 49
12 175 2.100 144
17 164 2.788 289
20 120 2.400 400
25 90 2.250 625
33 60 1.980 1.089

114 834 13.093 2.596

(∑y) (∑x2) - (∑ x) (∑ x y) n (∑ x y) - (∑ x) (∑y)

a = ----------------------------------- b = ---------------------------
n (∑ x2 ) - (∑x )2 n (∑ x2) - (∑x)2

(834) (2.596) – (114) (13.093) 6 (13.093) – (114) (834)

a = ----------------------------------- b = ----------------------------------
6 (2.596) – (114)2 6 (2.596) – (114)2

672.462 - 16.518
a = ------------ b = -----------
2.580 2.580

a = 260,64 b = - 6,40

Determinados los valores de “a” y “b” se reemplaza en la función lineal:

Ye = a + bx

La Demanda para el precio de 30 es:

Qd = 260,64 + (-6,40) (30)
Qd = 260,64 + (-192)
Qd = 68,64 unidades de producto

Proyectando la Oferta tenemos:

Precio Oferta XY X2
X Y
7 15 105 49
12 21 252 144
17 51 867 289
20 61 1.220 400
25 91 2.275 625
33 141 4.653 1.089

114 380 9.372 2.596

(∑y) (∑x2) - (∑ x) (∑ x y) n (∑ x y) - (∑ x) (∑y)

a = ----------------------------------- b = ---------------------------
n (∑ x2 ) - (∑x )2 n (∑ x2) - (∑x)2

(380) (2.596) – (114) (9.372) 6 (9.372) – (114) (380)

a = ---------------------------------- b = ----------------------------------
6 (2.596) – (114)2 6 (2.596) – (114)2
- 81.928 12.912
a = ------------ b = --------
2.580 2.580
a = - 31,76 b=5

Determinados los valores de “a” y “b” se reemplaza en la función lineal:

y = a + bx
La Oferta para el precio de 30 es:

Qs = - 31,76 + 5 (30)
Qs = - 31,76 + 150
Qs = 118,24 unidades de producto

BALANCE
DEMANDA / OFERTA

68,64 / 118,24

Realizando un balance de los resultados obtenidos de la Demanda y Oferta se puede evidenciar que la Oferta
es mayor a la Demanda, en consecuencia, se presenta Sobreoferta de 49,60 en el Mercado al precio de 30 del
producto.

31. Se desea investigar sobre los hábitos en el consumo de yogurt en el Cercado de Cochabamba.
Considerando una población de 500.000 habitantes. Para determinar el tamaño de la muestra por
entrevistar, primero, se obtiene información que el consumo medio anual de este producto es de 120
litros. El investigador supone un error establecido en el consumo de yogurt de E = 0,50 litros por año,
que significa que del consumo anual de 120 litros, se supone que ningún consumidor consume más de
125 ni menos de 115 litros por año. Mediante un muestreo piloto, el investigador supone que la
desviación estándar para el uso de este producto es de 8 litros. Como K = 1,96 valor fijado por el nivel de
confianza de 95%. Con esta información se desea determinar: 1. El tamaño de muestra que se debe
considerar para una investigación de mercado. 2. Determinar la estratificación de la muestra que
considere el mercado Calatayud, Mercado 25 de Mayo y Mercado La Pampa, considerando que en el
Mercado 25 de Mayo deberá considerarse una importancia del doble con relación a las otras zonas y
que además, se debe estratificar las encuestas por sexo (El INE establece que la población femenina es el
51%).

32. Determine la demanda insatisfecha para los años 2003 y 2004, contando con la siguiente
información.

Años Demanda Oferta

1997 187 139

1998 193 145
1999 209 175
2000 220 200
2001 228 219
2002 231 222

33. Calcular la demanda insatisfecha local para los años 2000 y 2005 a partir de la siguiente información.
  El consumo registrado entre los años 1993 al 1998 fue creciente debido al constante crecimiento
registrado en los ingresos.
 Se considera que el ingreso para los años 2000 y 2005 alcanzará a 5.500.000 y 6.500.000
respectivamente.

Años Ingreso Consumo Producción Export. Import.

$us Kg. Tn Tn Tn
-------------------------------------------------------------------------------------------------------
1993 4.000.000 1.500.000 1.200 100 0
1994 4.200.000 1.550.000 1.350 140 0
1995 4.400.000 1.610.000 1.510 180 0
1996 4.600.000 1.750.000 1.750 220 0
1997 4.800.000 1.850.000 1.850 260 0
1998 5.000.000 1.890.000 1.960 300 0

34. Estime la producción futura de Soja para el año 2010, contando con al siguiente información:

Año Rendimiento /Ha./Kg. Has.

Cultivadas
--------------------------------------------------------------------------------------

1991 2.800 2.255

1998 2.850 2.255

35. Estime la demanda insatisfecha de trigo para el año 2007 contando con la siguiente información:

Años Importación Has. Exportación Consumo Rendimiento

de trigo (Tn.) cultivadas de trigo de trigo Kgr. Kgr./Ha.
de trigo Kgr.

1995 12.500 1.500 0 9.000.000

1996 13.500 1.630 0 13.500.000
1997 13.800 1.765 0 14.600.000
1998 14.000 1.915 0 15.800.000
1999 15.000 2.085 0 17.000.000 900

R) Partiremos del supuesto de que los años anteriores a 1999 el rendimiento será también de
900.
 Con la información propuesta debemos determinar el Consumo (Demanda) y la Producción (Oferta).

 En la información tenemos el Consumo en kilogramos, convertiremos en toneladas dividiendo entre

1.000, entonces el consumo seria.

Consumo Ton. (Demanda)

9.000.000/1.000 = 9.000
13.500.000/1.000 = 13.500
14.600.000/1.000 = 14.600
15.800.000/1.000 = 15.800
17.000.000/1.000 = 17.000

 Para determinar la Producción en primer lugar debemos multiplicar la Has. Cultivadas por el
Rendimiento que están en kilogramos y convertirlo a toneladas dividiendo entre 1.000, entonces
tenemos:

Luego debemos sumar a la Producción las Importaciones.

Producción Ton. (Oferta)

1.500 x 900 = 1.350.000/1000 = 1.350,00 + 12.500 = 13.850,00
1.630 x 900 = 1.467.000/1000 = 1.467,00 + 13.500 = 14.967,00
1.765 x 900 = 1.588.500/1000 = 1.588,50 + 13.800 = 15.388,50
1.915 x 900 = 1.723.500/1000 = 1.723,50 + 14.000 = 15.723,50
2.085 x 900 = 1.876.500/1000 = 1.876,50 + 15.000 = 16.876,50

Para evitar trabajar con decimales redondearemos todas las cifras de la producción, entonces tenemos:

Años Producción Consumo

(Oferta) (Demanda)
1995 13.850 9.000
1996 14.967 13.500
1997 15.389 14.600
1998 15.724 15.800
1999 16.877 17.000

Aplicamos Regresión Lineal:

Proyectando la Producción (Oferta) tenemos:

 Año Tiempo Oferta XY X2
n=5 X Y
1995 1 13.850 13.850 1
1996 2 14.967 29.934 4
1997 3 15.389 46.167 9
1998 4 15.724 62.896 16
1999 5 16.877 84.385 25

Sumas 15 76.807 237.232 55

(∑y) (∑x2) - (∑ x) (∑ x y) n (∑ x y) - (∑ x) (∑y)

a = ----------------------------------- b = ---------------------------
n (∑ x2 ) - (∑x )2 n (∑ x2) - (∑x)2

(76.807) (55) – (15) (237.232) 5 (237.232) – (15) (76.807)

a = ----------------------------------- b = ----------------------------------
5 (55) – (15)2 5 (55) – (15)2
665.905 34.055
a = ------------ b = --------
50 50

a = 13.318 b = 681

Determinados los valores de “a” y “b” se reemplaza en la función lineal:

Ye = a + bx

Para el año 2007: Corresponde el año 13.

Qo = 13.318 + 681 (13)

Qo = 13.318 + 8.853
Qo = 22.171 unidades de producto

Proyectando el Consumo (Demanda) tenemos:

Año Tiempo Demanda XY X2

n=5 X Y
1995 1 9.000 9.000 1
1996 2 13.500 27.000 4
1997 3 14.600 43.800 9
1998 4 15.800 63.200 16
1999 5 17.000 85.000 25

Sumas 15 69.900 228.000 55

 (∑y) (∑x2) - (∑ x) (∑ x y) n (∑ x y) - (∑ x) (∑y)
a = ----------------------------------- b = ---------------------------
n (∑ x2 ) - (∑x )2 n (∑ x2) - (∑x)2

(69.900) (55) – (15) (228.000) 5 (228.000) – (15) (69.900)

a = ------------------------------------- b = ----------------------------------
5 (55) – (15)2 6 (55) – (15)2
3.844.500 – 3.420.000 1.140.000 – 1.048.500
a = --------------------------- b = ---------------------------
275 – 225 275 – 225

424.500 91.500
a = ------------ b = --------
50 50

a = 8.490 b = 1.830

Determinados los valores de “a” y “b” se reemplaza en la función lineal:

Ye = a + bx

Para el año 2007: Corresponde el año 13.

Qd = 8.490 + 1.830 (13)

Qd = 8.490 + 23.790
Qd = 32.280 unidades de producto

BALANCE
DEMANDA / OFERTA

Año 2007 32.280 / 22.171

Realizando un balance de los resultados obtenidos de la Demanda y Oferta se puede evidenciar que
la Demanda es mayor a la Oferta, en consecuencia, se presenta Demanda Insatisfecha de 10.109 de producto
en el Mercado para el año 2007.

36. Si la población de 1990 es 78.000 y la Tasa de Crecimiento es de 2,52% y si la Producción en 1999 subió a
330.000 Toneladas. Estime la Demanda y la Producción para el año 2010.

Calculamos la población para 1999

Pf = Pp (1 + i)n
P1999 = 78.000 (1 + 0,0252)9
P1999 = 97.582,51

Calculamos la población para 2010 Mediante una regla de tres determinamos

la producción del 2010
 Pf = Pp (1 + i)n 97.582 ------------- 330.000
P2010 = 78.000 (1 + 0,0252)20 128.311,79 ------------- X
P2010 = 128.311,79
X = 433.921,11

La producción para el año 2010 asciende a 433.921,11 Toneladas.

37. Con la siguiente información, justifique si es o no recomendable la construcción de un nuevo

establecimiento de hospedaje.

 Se presenta una creciente afluencia de pasajeros que llegan a esta localidad a través de diferentes
medios de transporte, de los cuales se conoce que un 35% se aloja en un hotel.
 De acuerdo a la encuesta efectuada se conoce también que el promedio de pernoctaciones por
persona es de 3 días.
 En la localidad existen 14 establecimientos de hospedaje con un promedio de 30 camas disponibles
cada uno.
 Los datos históricos de llegadas de pasajeros por año a esta localidad y el crecimiento de la
capacidad hotelera se muestra a continuación.

Años Llegada de pasajeros Número de hospedajes

1992 83.000 7
1993 96.000 7
1994 104.000 8
1995 122.000 9
1996 179.000 9
1997 182.000 10
1998 185.000 10
1999 195.000 14

38. De acuerdo con la siguiente información, calcule el punto de equilibrio, analítica y gráficamente. Se
desea saber cual es la cantidad mínima del producto a vender, para cubrir los gastos y comenzar a
percibir utilidades.

* Materias primas $us. 135.500

* Equipos $us. 80.000
* Sueldos del personal $us. 6.500
* Intereses $us. 2.000
* Mantenimiento $us. 3.000
* Gastos Administración $us. 22.000
* Gastos Comercialización $us. 20.000

El precio de venta por unidad será de $us.11

El costo variable unitario $us. 5,25
La penetración en el mercado puede absorber 30.000 unidades al año.

CF = 111.500 CV = PVU X Q
CV = 157.500 CV = 5, 25 X 30.000
 CV = 157.500

Se determinará el punto de equilibrio mediante dos fórmulas:

CF X Q CFT
Qe = ------------- Qe = ----------------
YT – CV PVU - CVU

Donde:

Qe = Cantidad de equilibrio Q e = Cantidad de equilibrio

CF = Costo Fijo CFT = Costo Fijo Total
YT = Ingreso Total PVU = Precio de Venta Unitario
CV = Costo Variable CVU = Costo Variable Unitario

111.500
Se debe determinar el YT Qe = ---------------
11 – 5,25
YT = PVU X Q
Qe = 19.391,30
YT = 11 X 30.000

YT = 330.000

111.500 x 30.000
Qe = ------------------------
330.000 x 186.000

3.345.000.000
Qe = ------------------
172.500

Qe = 19.391,30

39. La Producción de café en Bolivia para un determinado año fue de 33.000 Ton las importaciones licitas
1.000 Ton y se estima que las importaciones ilícitas fueron de 500 Tn. Se sabe también que las
Exportaciones lícitas fueron de 1.000 Tn y las exportaciones ilícitas de 800 Tn. Los inventarios iniciales
estimados para ese año fueron de 600 Tn y los inventarios finales de 200 Tn. Según estimaciones
dietéticas y de consumo diario de organizaciones mundiales y especializadas en nutrición, el
consumo anual por habitante debe ser aproximadamente de 2 kilos como mínimo. La población de
Bolivia para ese año era de aproximadamente de 5,5 millones de habitantes. Se pide estimar para
este caso loa demanda insatisfecha para el año de análisis.

40. En el año 2000 la población urbana y rural de una determinada ciudad fue de 950.000 habitantes. Por
información del Instituto Nacional de Estadística (INE) se sabe que la población urbana corresponde
al 65% con una tasa de crecimiento igual al 3%. La población rural crece a un ritmo del 2,5%. Se desea
realizar en estudio de mercado y se debe establecer el tamaño de la muestra representativa. Se pide:
a) Determinar el tamaño de la muestra, para este cometido se supone que el nivel de significancia es
del 95% y que existe un desconocimiento total del producto en el mercado, con un error del 5% b)
Elaborar la estratificación que considere la zona Norte, Sud y Central, considerando que a la zona
central se le debe dar el doble de importancia en relación a las otras dos zonas y que además se
deberán estratificar las encuestas por sexo. (El INE establece que la población femenina es del 51%).