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Un universo transmedia
Teona Stoica

El primer paso es identificar el comienzo del universo transmedia. Entonces, en nuestro caso,
el inicio de la narrativa partió de Operación Triunfo, que es un concurso de telerrealidad
musical de televisión española que tiene como objetivo encontrar nuevos talentos del canto.
La undécima serie, también conocida como Operación Triunfo 2020, comenzó a transmitirse
en La 1 el 12 de enero de 2020, presentada por Roberto Leal. En esta edición, uno de los
personajes más importantes del programa es la directora de casting Noemi Galera quien está
presente en la mayoría de los videos del programa, junto con los concursantes.
El programa se lanzó en 2001 y fue un gran éxito, pero desde entonces el formato televisivo se
ha mantenido igual en cuanto a presentación y actividad en televisión. Pero el impacto del
programa en las redes sociales y las redes sociales es mucho mayor que en la televisión.
Según el sitio "Innovación Audiovisual", la edición 2020 de Operación Triunfo, logró ser el
mejor caso de producto transmedia en un programa de televisión, siendo también el más
innovador.
La audiencia de este mundo Transmedia es joven y tiene una estrecha conexión con el mundo
digital.
Por tanto, el universo de nuestra narrativa, a saber, Operación Triunfo, está conformado por
diferentes canales y medios de comunicación que conforman el producto transmedia como son:
1. YouTube. Según el sitio web "Innovación Audiovisual", en el primer día de funcionamiento
de esta temporada, el canal oficial de YouTube de Operación Triunfo alcanzó el millón de
suscriptores. Actualmente tienen 1,3 millones de suscriptores. El canal de YouTube toma
varios reportajes sobre los actores principales de este programa y presenta los momentos más
importantes del programa, como preselecciones para la gala, entrevistas, las canciones más
importantes, los momentos más divertidos. Lo más importante que hacen en estas entrevistas
es la interacción que tienen con los espectadores, pues analizan juntos los comentarios que da
el público en el canal de youtube. Para que la audiencia conozca mejor a los cantantes del
programa, se hacen varios videos cuando se les hacen varias preguntas. De esta forma,
mantienen una relación con su audiencia. Además de todo esto, en su canal están todas las galas
del programa grabado.
Obtienen alrededor de 150.000 visitas. Una cosa importante que configura el universo
transmedia es el espectáculo y los debates en YouTube que se desarrollan entre competidores.
2. Instagram. La cuenta oficial de Instagram de OT2020 tiene 642.000 seguidores. Los videos
con todos los participantes y momentos del programa se publican en la cuenta de Instagram.
También se intenta crear una conexión con la audiencia a través de descripciones que atraigan
a la multitud o mediante varios medios interactivos como "tutoriales de baile o canto". Las
publicaciones son apreciadas por una media de más de 100.000 personas.
3. TikTok. La cuenta TokTok del programa Operation Triumph tiene 154.000 seguidores y 1,6
millones de apreciaciones. No hay muchas publicaciones en esta cuenta, la comunicación se
centra principalmente en la presentación de los competidores, en momentos divertidos con
ellos, en bailes o en seguir las nuevas tendencias que despiertan diversión con los competidores.
4. Facebook. La cuenta de Facebook del programa tiene 188,854 me gusta. Todos los videos
de YouTube se distribuyen aquí y se anima al público a ver todos los momentos con los
concursantes del programa a través de divertidos mensajes con diferentes "#". Además, a través
de la página de Facebook, promueven una gama de ropa y trabajos personalizados, siendo una
buena estrategia de marketing y también algo importante para el universo transmedia.
5. Twitter. En la cuenta de Twitter, el programa cuenta con 391.100 seguidores. En esta
plataforma, la comunicación se vuelve a realizar a través de los videos en YouTube. Se realizan
mensajes que atraen al público y sobre todo lo orientan a ver videos con la competencia. A
través de Twitter también se difunde #OperacionTriunfo o # OT2020, que ha cosechado
muchos usos, especialmente de muchas páginas de música.
6. Spotify. Se trata de una playlist con las canciones de los competidores tanto de esta edición
como de las antiguas. Esta plataforma tiene 79.487 oyentes mensuales.
7. Google Home. Según el sitio „Innovacion Audiovisual”, „A través de la opción Ok Google,
quiero acceder a la Academia de OT nos permite acceder a boletines diarios donde Martí Rubira
nos cuenta lo que sucede en la Academia. A través del asistente podemos acceder a los menús
¿qué han cenado hoy?, agenda diaria. Nos permite acceder a la información de un concursante
e “interactuar con él” conociendo sus gustos musicales, aficiones, acceder a sus redes, sus
playlist, etc.

La mayoría de interacciones se producen de forma inducida, es decir, respondiendo «Sí» o

«No» a las preguntas del asistente o bien escogiendo algunas de las opciones que te da («¿Qué
quieres hacer ahora: ir al canal oficial, ver qué está pasando o saber más de un concursante?»)
Permite dejar notas de voz para el chat de OT, podemos obtener pistas sobre artistas invitados,
información diversa e incluso participar en quiz show para acudir como público a la gala final
del programa.”
En este universo predomina la Social TV, porque la televisión se combina con las redes
sociales, entonces lo que hay en el programa de televisión, se sube a la plataforma de YouTube,
allí se desarrolla el contenido y de ahí se difunde con la ayuda del marketing en todas las demás
redes sociales a través de -una forma creativa.Además, el universo transmedia también contiene
una nueva narrativa con la ayuda de Google Home, dando una nueva perspectiva al programa.
Además, se crean colecciones de ropa y objetos personalizados que forman parte del universo
transmedia. Los conciertos pueden considerarse eventos que se suman al universo transmedia.
De esta forma, los principales entornos que componen el mundo transmedia están conformados
por la plataforma YouTube, la colección de ropa y Google Home. En el resto de canales como
Instagram, Facebook, TikTok o Twitter, sus publicaciones muestran que con la ayuda de estas
plataformas promocionan el programa y los diferentes programas en YouTube.
Por tanto, la acción se lleva a cabo en varias plataformas como:
- Plataforma web
- TV
- Evento físico, anticipamos los conciertos y la gala actual
- Serie web de YouTube
- Actividad en redes sociales

Otras propuestas:
1. Spotify. Mientras exista esta comunicación en la plataforma Spotify, considero que se deben
crear unos Podcasts en los que los concursantes del programa deben hablar sobre diversos
temas relacionados con el programa y no solo.
2. Película. Se podría hacer una película relacionada con este concepto del programa donde los
personajes principales sean los competidores del programa.
3. Show de cocina. También puede hacer un programa de cocina directamente en la cuenta de
YouTube del programa donde los concursantes forman equipos y cada equipo prepara un plato.
Esto atraería a una gran audiencia, especialmente porque sigue siendo el mismo concepto de
competencia y se hace con los mismos competidores a los que la audiencia está acostumbrada.
4. Juegos de realidad alternativa. Puede crear un juego de rompecabezas, donde los fanáticos
del programa pueden participar. Tendrán que registrarse, luego buscar diferentes pistas en los
rincones de la ciudad y las personas que triunfen se reunirán con los competidores del
espectáculo.
5. Un nuevo espectáculo. Puedes crear un nuevo programa en YouTube o en TV, donde el
objetivo principal es buscar otros talentos musicales, el jurado estará conformado por
competidores de OT y que participen diferentes personas con talento musical.

Bibliography
Innovacion Audiovisual. (n.d.). Retrieved from
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nativos-digitales/